移动商务策划书

移 动 商 务国际贸易策划书目录1 项目背景 .32 市场调查 .43 贸易流程 .53.1 标签备案 .53.1.1 标签备案需要提供资料 .53.1.2 货物到港前提供一下单证正本 .532 报关报检 .54CIF 下的费列罗巧克力 L/C 进口方式 .64.1 具体流程 .75 销售活动 .86 进口成本预算 .86.1 成本费用细则 .86.2 我公司成本核算细则 .97 单据签发 .148 报告总结 .14国际贸易策划书1 项目背景意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品，是享誉全球的著名巧克力品牌。公司于 1946 年，始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。1946 年 费列罗公司建立。 1952 年 Michele Ferrero加入公司。 1956 年 公司欧洲化的第一步：费列罗在德国的工厂创立。 1964年 创造了能多益果酱。 1968 年 健达巧克力部门成立，专为儿童制造特殊的食品。 1980 年 在这个年代，包括费列罗 ROCHER 在内的 6 个新产品推向市场。1982 年 健达和费列罗品牌在每一个大洲都广受欢迎。 1992 年 有了高度进步的技术，健达冷藏系列得以建成。 1996 年 费列罗开始建设东欧工厂，该工厂位于波兰。 1997 年 米开力的儿子皮德罗和乔万尼开始为公司掌舵。 今天 集团拥有 15 个工厂，其中 4 个在意大利。费列罗贸易（上海）有限公司成立于 2007 年底。现目前费力罗巧克力在国内只授权销售，没有合资或授权生产。在绵阳地区，百盛超市，沃尔玛均有卖点。2 市场调查国内巧克力市场的状况中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在 30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克力 7 公斤以上，亚洲的韩国、日本平均 2 公斤，业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。中国企业塑造巧克力品牌已成为必然趋势从世界范围来看，产品价格越来越不是巧克力行业的竞争热点，而提高原料、开发新口感、集中品牌，不断缩短与消费者之间的距离成为了新的发展趋势。有专家总结，当今国际巧克力市场的三个特征就是：精选原料(特别是牛奶)；提高技术、开发新口感；品牌经营。这三者都和品质是密切相关的。下面我们就从三个方面来看中国巧克力生产厂家的发展动向。首先，从原料精选、设备升级方面来看。国产巧克力曾经有很长时间存在品种单一与风味平庸的问题，近年来，国内厂商致力于对原材料的精选把关、异味去除、物料精制，例如国内最大的糖果生产商之一的雅客食品有限公司选用西非象牙海岸的上等可可豆和新西兰天然牧场的优质奶粉，配合从意大利、德国引进的先进设备，加上采用了精磨、精炼的特殊处理工艺，使产品呈现出了诱人的口味，刚刚推出的精彩巧克力更是具备了国际化的水准。为适应国际巧克力制品的消费趋势，国产巧克力采用巧克力基料与膨脆谷物制品、低热值糖体或果蔬制品等混合方式制成新型产品，类似运动巧克力等专业理念也开始被包括雅客在内的国产糖果巧克力企业广泛采用，推出了高品质的机能性巧克力。其次是在技术上主动出击，与国际接轨。巧克力是舶来品，在生产工艺和技术积累上国产巧克力的确大有不足，但现在已经有一些国产巧克力企业开始主动出击，积极与国外的专业技术机构合作。雅客就是一个很好的例子。第三个方面是加强品牌经营，广建营销网络。大打科技、文化牌是洋品牌占领市场的一个重要手段。而且，进口品牌的巧克力在广告宣传中投入了大量资金，努力借助媒体的力量，树立自己的品牌形象。与远道而来的洋品牌相比，一些民族企业也开始依托民族文化和理念，加强自身品牌的内涵。3 贸易流程3.1 标签备案3.1.1 标签备案需要提供资料（1）经检验合格的原标签样张及翻译文/中文标签样张/经销商营业执照复印件/2 瓶样品。（2）星期标签备案（标签备案费用 700/标签，具体检验费用实报实销） 。（3）单据审理3.1.2 货物到港前提供一下单证正本（1）进口发票（2）装箱单（3）进口合同（4）原产地（5）进口货物标签备案表/原标签样张及翻译文/中文标签样张/经销商营业执照复印件（6）卫生证（7）报关单证（报关/报检委托书。提货证明：2 份）注意：如果包装货物为木质包装必须有“IPPC”标志32 报关报检货物到港后我司马上安排到船公司换单并办理报关。报检手续，5-7 天内出具进口海关税单交给收货人缴税。(1)查验放行凭完税税单正本到海关核实无误后，1-2 天内完成海关，商检货物查验放行手续。清关送货，货物放行后安排运输货物到指定收货人签收。(2)法定商检货物入仓后安排商检人员到现场抽检，14 工作天内万采检验并通知货物是否合格（收货人通知是否出证） ，以及标签备案。(3)费用结算进口代理机构代客户先垫进口货物产生的报关的报关拖车码头杂费，待进口手续完成后出具费用结算清单向客户实报实销，结算后退回正本单据。所需单证如下：（1）进口报关单付汇联（2）进口海关税单（3）费用清单发票4CIF 下的费列罗巧克力 L/C 进口方式4.1 具体流程（1） 2011-10-15，费列罗中国公司与意大利总公司签订外销合同（副本一） ，并填写预算表（副本二） 。（2） 费列罗中国公司到中国银行领取贸易进口付汇核销单（代申报单）凭以办理进口付汇手续（副本三） 。（3） 再填妥付汇核销单后，再开具不可撤销信用证申请书申请开立信用证（副本四） 。（4） 中国银行接受申请并开出信用证，经返还意大利费列罗总公司确认后，将信用证寄给意大利当地银行（副本五） 。（5） 意大利总公司按照信用证规定的最迟交货日期交货，在此之前，我公司应提前两个星期向总公司催货，如果不能按时交货，在双方达成一致后，还需要修改信用证的最迟装运日期，并相应修改信用证的有效期。那么假设 11月 10 日，意大利总公司发出装船通知（副本六） 。（6） 意大利总公司交完货后，向银行提交仪付单据，同时，总公司将传真所有副本单据给银行。然后通知我公司，我公司收到衣服单同时需将之前领取的贸易进口付汇撤销单 （副本三）交给银行审核，银行向中国公司放单，在规定的对外付款日从我公司账上划拨资金，并向外付汇。付款后，取回所有副本单据（即出口商凭以押汇的文件）其中包括：装箱单（副本十） ，海运提单（副本十五） ，货物运输保险单（副本十六） ，产地证（副本十七）等文件，根据副本单据，即应安排审单，根据提单向口岸的船公司代理查询货物预计到港日期，以做货物清关的准备。（7） 在货物到达上海港 2-3 个星期之前，11 月 15 日，提前做好各项单证准备，办理标签审核（副本十七） ，卫生许可证（图四） ，需要费列罗中国区和意大利总部营业执照（图片一，二） ，产地证（副本十八） ，巧克力外包装（图片三） 。（8）从意大利到上海港，为期 26 天的航运，12 月 5 日，货物已运抵上海港，船公司通知费列罗中国公司带上海运提单（副本十五） ，装箱单（副本十）换取提货单（副本七） 。（9）12 月 6 日， 申请检验，填写入境货物报检单 （副本八） ，并备齐提货单（副本七） ，商业发票（副本十二） ，装箱单（副本十）等文件向出入境检验局申请进口检验。（10）12 月 8 日，取得检验证明，检验机构经对商品检验合格后，签发入境货物通关单 （副本十四） 。（11） 12 月 11 日，报关，准备齐全货物报关单（副本十一） ，提货单（副本七） ，商业发票（副本十二） ，装箱单（副本十） ，入境货物通关单（副本十四） ，合同（副本一）等文件，向海关投单报关。（12） 缴税，向海关缴清各项税款，应该包括进口关税（副本二十一） ，增值税（副本十九） 。（13）12 月 13 日，办理进口通关手续，海关通关审核通过，就可到码头提领货物。（14）12 月 15 日，凭借进口付汇到货核销表（副本二十） ，进口货物报关单（副本十一）和进口付汇核销单（副本三）到外汇管理局办理付汇核销。5 销售活动据实际调研及电话采访所得，费列罗的销售模式是代理商模式，各个地区由其代理商负责这个地区的的费列罗巧克力的销售。就拿绵阳来说，绵阳的各个商场、专柜从绵阳代理商那里拿货而绵阳代理商从成都总代理那里拿货，成都总代理就从中国总代理也就是费列罗贸易上海有限公司拿货。据调研的白经理及电话采访的来总所说，费列罗在绵阳的销售情况非常不错，相比同种类的巧克力，费列罗巧克力的销售是最好的。当然，由我们从网上搜集的资料显示费列罗在中国的销售情况很好。6 进口成本预算6.1 成本费用细则货物的进口成本进口费用+保险费+成本进口的费用包括很多内容，在 CIF 从国外装运为基础，有如下内容：（1）国外运输费用：从出口国 港口 、机构或边境到我国边境、 港口 、机场等的海、陆、空的运输费用。（2）运输保险费：上述运输途中的保险费用。（3）卸货费用：这类费用包括 码头 卸货费、起重机费、驳船费、 码头 建设费、码头仓租费等。（4）进口税货物在进口环节由 海关 征收（包括代征）的税种有： 关税 、产品税、 增值税 、工商统一税及地方附加税、盐税、进口调节税、对台贸易调节税、车辆购置附加费等。 （5） 关税 ：是货物在进口环节由 海关 征收的一个基本税种。关税的计算公式为： 进口关税税额完税价格（合同的到岸价）关税 税率（6）产品税、 增值税 、工商统一税、地方附加税： 都是在货物进口环节由海关代征的税种。产品税、增值税和工商统一税 3 种税额的计算方法：完税价格（到岸价格关税）（1 税率 ）应纳税额完税价格税率（7）进口调节税：是对国家限制进口的商品或其他原因加征的税种。其计算公式为：进口调节税税额到岸价格进口调节税税率(11)报关提货费(12)国内运输费(14)外贸公司代理进口费。(15)其他费用，如杂费等。6.2 我公司成本核算细则我公司是在 CIF 轮班条件下与意大利总公司签订合同，我公司即买方所需承担的义务：（1） 负责按