2010年炫铃病毒式营销方案

2010 年炫铃病毒式营销方案2010 年炫铃病毒式营销方案 一、活动背景及目标 , 炫铃用户主动操作少沉默率高 , 用户被动开通较多对炫铃定制方式不了解 , 炫铃是被动性产品用户换铃主动性不强 针对上述情况本地活动目标就是: , 病毒式传播增强炫铃业务与用户的互动 , 多渠道并进发挥各渠道优势 , 贯穿全年分段进行培养用户使用习惯 二、活动说明: 1、活动时间:2009 年 5-11 月 , 第一阶段:5-6 月以亲情为主串起母亲节、儿童节、父亲节等节日营销活动 , 第二阶段:7-8 月以暑假为主题配合七夕情人节活动营销 , 第三阶段:9-11 月以亚运圣火传递为主题参考 QQ 奥运火炬形式进行营销 以前两期活动为铺垫培养用户使用习惯在亚运活动中达到全年营销高潮 2、目标用户:全省炫铃及非炫铃用户。 4、活动特色: A:病毒式传播:短信、网站、WAP 方式参与的用户既可免费换炫铃又可通过推荐好友定制的方式赢取话费炫铃复制方式参与的用户复制炫铃免费有其他人再复制就可以得到相应的话费通过用户之间的交互就可以将活动传播开。 B:参与渠道广:通过短信、网站、WAP、IVR 等多种渠道宣传活动内容和放置活动歌曲用户可以自行定制活动歌曲或接受朋友的推荐参与活动都可以得到话费赠送。 C: 互动性强:用户之间通过推荐定制炫铃或复制炫铃来交流互动使炫铃活动成为用户关注的热点。 D: 形式新颖:亚运炫铃火炬传递的形式新颖同时利用亚运主题加大宣传力度放置一些和亚运相关的歌曲吸引很多关心亚运的用户参与活动。 3、活动方式: ,1,通过短信方式参与:下发活动短信给用户短信内容包含活动介绍及活动歌单活动歌曲价格为 1 元/首用户每定制歌单中的一首歌曲则可在下月获赠 1元的话费。若该用户将歌单推荐给其他用户每推荐一个用户成功定制该活动歌单中的歌曲都将在下月再多获赠 1 元的话费。被推荐的用户成功定制活动歌曲也会在下月获赠 1 元的话费。推荐越多的用户定制即可获赠越多的话费。每个用户每月最高可获赠 20 元话费。 如:A 用户参加活动定制了三首歌曲A 在下月会获赠 3 元话费,A 推荐 B 参加活动B 成功定制了其中一首歌曲则 A 在下月多获赠 1 元话费B 在下月获赠 1 元话费。若 B 又推荐 C 参加活动C成功定制了其中一首歌曲则 B 在下月又将多获赠 1 元话费C 在下月获赠 1元话费。 ,2,通过炫铃复制方式参与:由合作 SP 提供 5 首免费热门炫铃歌曲选择联通内部通话较多的用户做为种子用户直接为种子用户定制含有活动介绍内容的缺省炫铃其他用户每复制一次就在下月赠送 1 元话费给被复制用户。用户成功复制该歌曲后如果另外的用户复制这个用户该炫铃同样赠送 1 元话费给被复制用户。 如:A 用户为种子用户B 用户复制指定歌曲后A 用户下月可以得到 1 元话费赠送,C 用户复制 A 用户指定歌曲A 用户又可以得到 1 元话费赠送,D 用户复制 B用户指定歌曲B 用户也可以的到 1 元话费赠送。 ,3,通过网站方式参与:登陆炫铃网站后可以看到活动页面主要内容有活动介绍及活动歌单活动歌曲价格为 1 元/首。用户每定制歌单中的一首歌曲则可在下月获赠 1 元的话费。用户在推荐好友定制的选框中输入好友号码即会给被推荐的用户下发短信短信内容为活动介绍及活动歌单。该用户每推荐一个用户成功定制该活动歌单中的歌曲都将在下月再多获赠 1 元的话费。被推荐的用户成功定制活动歌曲也会在下月获赠 1 元的话费。推荐越多的用户定制即可获赠越多的话费。每个用户每月最高可获赠 20 元话费。 如:A 用户参加活动定制了三首歌曲A 在下月会获赠 3 元话费,A 推荐 B 参加活动B 成功定制了其中一首歌曲则 A 在下月多获赠 1 元话费B 在下月获赠 1 元话费。若 B 又推荐 C 参加活动C 成功定制了其中一首歌曲则 B 在下月又将多获赠 1 元话费C 在下月获赠 1 元话费。 ,4,通过 WAP 方式参与:在 WAP 上可以看到活动页面主要内容有活动介绍及活动歌单活动歌曲价格为 1 元/首。用户每定制歌单中的一首歌曲则可在下月获赠 1 元的话费。用户在推荐好友定制的选框中输入好友号码即会给被推荐的用户下发短信短信内容为活动介绍及活动歌单。该用户每推荐一个用户成功定制该活动歌单中的歌曲都将在下月再多获赠 1 元的话费。被推荐的用户成功定制活动歌曲也会在下月获赠 1 元的话费。推荐越多的用户定制即可获赠越多的话费。每个用户每月最高可获赠 20 元话费。 如:A 用户参加活动定制了三首歌曲A 在下月会获赠 3 元话费,A 推荐 B 参加活动B 成功定制了其中一首歌曲则 A 在下月多获赠 1 元话费B 在下月获赠 1 元话费。若 B 又推荐 C 参加活动C 成功定制了其中一首歌曲则 B 在下月又将多获赠 1 元话费C 在下月获赠 1 元话费。 ,5,定制亚运歌曲参与亚运炫铃火炬传递。通过以上短信