盛天茗城项目2007公关活动策略整合建议案

“1号作品 ”品质沟通工程盛天茗城项目 2007公关活动策略整合建议案1广告传播管理：单向性有限信息传播管理VS公关传播管理：双向性互动信息传播管理2q沟通的主体 对盛天茗城的理解q沟通的目标 公关活动的目标q沟通的客体 公关活动对象q沟通的手段 公关活动方案3沟通的主体对盛天茗城的理解4盛天茗城打造中国西南区域驻外领馆区 1号作品打造南宁 中国东盟商务区名宅 1号作品打造南宁最具东盟文化特色的使馆山水名宅 1号作品打造盛天集团国际化色彩的房地产开发 1号作品5盛天茗城使馆区山水名宅1号作品，冠军品质61号品质环境品质建筑品质高尚区位价值丽景青秀山原生态坡地建筑大气恢弘的坡地园林30万平米高贵大盘运动体育公园石门森林公园7大气的稳重的闲适的高尚的国际的不张扬不轻浮寻求放松追求品味以人为本项目诉求气质 目标客户气质项目与客户共鸣点8沟通的目标公关活动的目标9公关活动实现的目标运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。10品质价值诉求：环境品质，建筑品质客户认同价值：使馆区山水名宅，置业首选品牌价值传播：1号作品，冠军品质11沟通的客体公关活动的目标对象12目标对象群体特征描述13目标受众群之一：高级商场 VIP客户q在佳得鑫梦之岛附近设置宣传窗口，组织活动潜在客户q在梦之岛百货（新梦）设置宣传窗口，组织活动潜在客户加：描述公关传播受众群体特征描述，（移动 VIP、商会成员、柳铁搬迁南宁群体），14目标受众群之二：中高级品牌汽车车友会会员q在中高级品牌汽车车友会发布相关活动组织广告。q在中高级品牌汽车销售大厅设置活动宣传窗口。15目标受众群之三：高档酒楼贵宾卡会员q在 “众品网 ”或 “号码百事通 ”等平台发布活动邀请广告。q通过 “众品网 ”或 “号码百事通 ”等以 “客户联谊 ”的名义，邀请参加各种现场活动。16目标受众群之四：信用卡金、银卡客户q在银行客户对帐单发布活动邀请广告。q通过银行以 “客户联谊 ”的名义，邀请参加各种现场活动。17目标受众群之五：四、五星级酒店、高档娱乐场所金卡会员q在四、五星级酒店前台布置宣传品。q赞助高档娱乐场所礼品，赠送给客户。q通过娱乐场所邀请金卡会员参加现场活动。18目标受众群之六：中国移动 VIP,在邕各商会成员q通过第三方 ISP商发布活动邀请广告。q通过商会以 “联谊 ”的名义，邀请参加各种现场活动。19目标受众群之七：柳铁迁邕干部职工群体q通过柳铁迁址办公室以 “联谊 /团购 ”的名义，邀请参加各种现场活动。20沟通的手段公关活动方案21q事件营销宗旨（接触并维系客户）通过目标受众群吸引客户资源，参加公关活动营销，实现面对面的直接沟通，并建立起长期的互动关系。22q公关活动整体传播策略q运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。q紧紧围绕 “ 1号作品，冠军品质 ” 营销主题，结合楼盘特性，组织独特、新颖、互动的活动传播与营销。q全年活动循序渐进，高潮迭起，错落有致，不断深化23“引引 ” “秀秀 ” “享享 ”3 4月 5 8月 9-10月组织启动 “发现东盟 1号 &发现广西 1号 “系列活动，引起全城焦点的关注“品品 ”11 1月结合 5月初刘奇葆书记出访东盟四国，组织 “广西（东盟）文化周精编节目 “系列演出活动组织 “发现 1号 “活动与央视联合举办 “鉴宝 ”节目，献礼东盟博览会系列活动。组织 “发现 1号 “系列活动成果分享展示会，举办 “东盟（广西）文化周 ”系列压轴迎春演出。主要活动及时间安排 24“引引 ” “秀秀 ” “享享 ”3 4月 5 8月 9-10月组织启动 “发现 1号 “系列活动，引起全城焦点的关注“品品 ”11 1月结合 5月初刘奇葆书记出访东盟四国，组织 “广西（东盟）文化周精编节目 “系列演出活动组织 “发现 1号 “活动与央视联合举办 “鉴宝 ”节目，献礼东盟博览会系列活动。组织 “发现 1号 “系列活动成果分享展示会，举办 “东盟（广西）文化周 ”系列压轴迎春演出。主要活动及时间安排 25q“引 ” “发现 1号 ”活动引爆（ “发现 1号 ”活动简述）26q事件营销总则（广告主题的双向沟通）紧紧围绕 “1号作品，冠军品质 ”广告推广主题，结合楼盘特性，组织独特、新颖、互动的事件（活动）营销。27活动主题活动目的活动受众活动时间活动思路28“引引 ” “秀秀 ” “享享 ”3 4月 5 8月 9-10月组织启动 “发现东盟 1号 &发现广西 1号 “系列活动，引起全城焦点的关注“品品 ”11 1月结合 5月初刘奇葆书记出访东盟四国，组织 “广西（东盟）文化周精编节目 “系列演出活动组织 “发现 1号 “活动与央视联合举办 “鉴宝 ”节目，献礼东盟博览会系列活动