合生创展马驹桥项目广告推广策略提案75PPT-2007年

FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬三 次 提 案商拓智扬国际广告整体策略FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬明确目的：广众层面的品牌影响力北京地区业内影响力合生品牌项目代表作城市名片FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬品牌口气：不要说自己是北京最好的只说自己是北京没有的因此需要：鲜明的品牌标签FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬品牌标签，从产品来给产品一个确实北京没有的定位FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬出发点：品质感品牌力规划的力量落脚点：功能先进性（因为新生事物必须先进）（不先进，无法自称北京没有）FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬功能先进性的三个层面：观念城市重构文化前沿人群产品有机单体城市依这样的观念，为这一群人，创制这样的产品FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬品牌标签非常城市FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬非常城市的二元含义非常 = 很 = 完整的城市特征2万平米公园、游泳池网球场等运动场所、酒吧精品店等休闲场所、医院银行等生活配套非常 = 非常规 = 创新的城市特征5.5米纯 LOFT空间、良好空气指数、高尔夫练习场FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬今天的非常城市，就是明天的平常城市将明天的准则提至今天，所以比目前北京的项目先进大企业的气度在于：为行业创造可供参考的标准FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬中国北京，非常城市核心 SLOGAN品牌的高度参考：中国 望京，中国 宋庄FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬案名合生 城理造城的理论，造合理的城，城的理想，城的标准名词、形容词、本案观念专有名词中性词，不明确指向住宅或办公或商业或别墅FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬备选案名合生 现场合生 发现LOGO & VIFLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬阶段策略FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬阶段分期【 一期 】 . 08年 09 年关键一年，整体品牌形象强势塑造年【 后期 】 . 09年以后品牌价值重温，再利用FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬产品导入 /形成关注市场预热08年 04月 05月 06月 09 年营销力度曲线 成交状况曲线一期广告攻势 产品解读 /强销攻势第一波第二波第三波FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬报纸广告里始终出现的产品说明文字：可以理解成很城市，也可以理解成不太一样的城市合生 城理，是一个有机的单体城市，特别之处在于今天很少见单体的意思是城市功能的全面实现，有机意味着生命力、发展和纯粹非常 = 完整的城市特征2万平米公园、游泳池网球场等运动场所、酒吧精品店等休闲场所、医院银行等生活配套非常 = 创新的城市特征5.5米纯 LOFT空间、良好空气指数、高尔夫练习场FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬市场预热期 08年 04月FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬渠道组合1. 北京 市高级青年 人口普查2. 亮相报广 （两篇） 数字顺序即为渠道启动顺序FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬北京市高级青年人口普查【 形式 】 网络在线问答 + 问卷调查【 主旨 】 在项目亮相前，即让消费者自己说出对项目的期待。【 内容 】 1.是否想离开城市 2.是否离得开 3.四肢灵活程度 4.是否喜欢尾气 最后一个问题：写或默读一遍 “城理 ”【 操作 】 建议专业活动公司承办，问卷调查及追踪模式，保障有效到达率和有效反馈。FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬亮相报广 （整版两篇）常规媒体与非主流媒体同发中国北京，非常城市可以理解成很城市，也可以理解成不太一样的城市 像精密的大北京一样非