中国钻石企业如何拥有国际化视野

1如何打造中国钻石企业的国际化视野一、中国钻石产业的历史与有着几千年历史的黄金与玉相比，中国钻石产业是一个新兴的产业，钻石文化完全属于舶来品。现存资料来看，最早可以追溯至明清时期，1840 年鸦片战争之后，广州、上海、天津等沿海城市先后开埠，钻石首饰才逐渐进入中国人视野。在上世纪二三十年代，钻石首饰逐渐开始在我国先锋时尚女性一族中备受青睐，进入珠宝首饰主流市场，销售量逐年递增。解放后，新中国百废待兴，人民节衣缩食，钻石作为高档奢侈品逐渐被人们遗忘。上世纪六七十年代，山东蒙阴、辽宁瓦房店等地陆续发现钻石原矿，我国的钻石产业从原料开采到加工开始逐步形成了产业雏形。80 年代初山东、广东地区钻石加工企业开始兴起。改革开放后，尤其是上世纪 90 年代以来，随着我国经济的快速增长，人民生活得到很大改善，对钻石的需求得到了广泛的社会认同，也引起了国际钻石界的重视。近十年的快速发展大家有目共睹，无论是加工、成品交易、零售已经成为世界钻石行业最活跃、最具潜力的市场。二、中国钻石产业的现状1、加工业起步晚、发展快、机遇大、困难多中国钻石加工业始于上个世纪八十年代，京华公司作为中国第一家规模化、专业化的钻石加工企业在青岛诞生，到九十年代初，世界钻石加工业成本及技术水平格局发生变化，中国对外开放政策稳定、社会治安、投资环境良好，劳动力及管理成本低，诸多的优势吸引了越来越多的欧洲、以色列等钻石商到中国来办加工厂，形成了广东、山东、上海三个加工中心，具有规模的工厂已发展为约 70 家，相关从业人员近 5 万人，2金融危机后人员有所减少，年均加工贸易量达 300 万克拉，成为仅次于印度的世界第二大钻石加工国。国内钻石首饰镶嵌更是占有绝对地位，上千家工厂集中在深圳番禺东莞地区，占世界的 80%，青岛也成为流行时尚饰品的加工中心。十年间加工业快速发展直到 2009 年，中国钻石加工业和印度同行一样，遭遇了国际金融危机的巨大打击，出现了停工断料、人员流失等问题，部分小规模工厂倒闭。2010 年，加工企业开始回暖，但受人民币升值、用工荒、劳动力成本上升以及毛坯货源等原因影响，生产经营仍然面临巨大困难。近 20 年来,我国钻石加工业以加工贸易，一直是来料加工为主要形式。2009 我国钻石加工贸易进出口总额 37.2 亿美元，2010 年将达到 40 亿多美元，较 90 年代初增长了近 20 倍。但是，中国钻石加工业发展的 20 多年来，在 DTC 的配货商队伍中，还没有一家大陆企业；而同期印度的配货商数目已达 61 家。他们自身都有良好的成长性，相当一部分早已介入首饰制造与市场开发，生存发展的空间较为广阔。无论从数量上、价值上、技术上、从业人数、产业链的完整性上中国钻石加工产业的差距依然很大。日益增长的用工成本，用工紧缺问题，不断加速的人民币升值问题困扰加工企业，成为缩小与印度差距的最大障碍。更多钻石 2、钻石贸易发展迅速，交易量快速提升，竞争日趋激烈。随着上海钻交所的不断发展，会员快速增加，交易量逐年提升，远东市场作为钻石销售的热点地区，潜力巨大，市场成长性具有非凡的吸引力，国外钻石运营公司纷纷登陆中国。2010 年 1-10 月钻交所交易额达 21.77 亿美元，同比 09 年增长78.7% 。会员由开始的 41 家增加到 281 家，其中外资 192 家，主要来自以色列、印度、比利时、南非、美国、日本、港台。3中国钻石逐年稳步增长的这一趋势已经成为业内共识。 3、钻石消费市场快速增长随着我国对外开放，经济逐渐复苏繁荣，钻石零售业于上世纪 80 年代中后期逐渐成长为一个新兴行业。90 年代末，中国经济稳步发展，吸引来自全世界的目光，拥有 13 亿消费者的巨大市场令众多世界知名珠宝商为之向往。卡地亚、蒂凡尼等众多一线奢侈品牌纷纷不失时机地进军中国。与此同时，香港周大福、周生生等众多品牌也纷纷进入。随着“钻石恒久远，一颗永流传”经典广告语的深入人心，融入中西文化内涵，象征爱情永恒不变的钻石逐渐进入中国人视野，钻石饰品成为中国人购买珠宝首饰的首选饰品。根据国际钻石权威机构 HRD 的报告，目前，中国钻石消费额已经超越日本，中国已成为世界第二大钻石消费市场。专家预测，2012 年，中国钻石销售额将超过 20 多亿美元，同时，中国也将有望数年内赶超美国，成为世界最大的钻石消费国。未来十年，中国将迎来 80 后、90 后的结婚叠加高峰，而这也将带来一个上千亿的市场。到 2009 年底，全国工商注册的各类珠宝企业 5 万家，行业从业人员达 300 万人。我国黄金、铂金、钻石、白银、翡翠、彩色宝石等产品的消费均居世界前列，我国已经成为世界上举足轻重的珠宝加工大国和最重要的珠宝消费市场之一。4、钻石产业平台、政策不断完善，对外开放度不断提高2000 年上海钻石交易所及上海钻石办的成立，为国内外钻石商提供了一个公平、公正、安全的交易平台，标志着中国钻石产业开始日渐走向成熟。2006 年 7 月 1 日，新的钻石税收政策正式开始实施，成效逐步显现，交易的总量快速增长，规范了钻石进出口和交易秩序、促进了我国钻石产业健康发展。90 年代起香港品牌就以租赁柜台、合资等形式进入内地，42004 年 CEPA 正式实施以后，香港的知名珠宝商纷纷把战略重心向内地转移，占据了相当一部分市场份额。2004 年 12 月 11日起钻饰零售领域完全开放，为国外钻石企业提供更多的发展空间，也给我们带来了竞争和学习的机会。5、 行业协会、商会组织发展迅速，职能日益完善。中国珠宝玉石首饰行业协会、全国工商联金银珠宝业商会等商协会组织成为珠宝首饰行业的管理、服务与协调机构。随着中国钻石加工业的发展，2000 年京华公司发起成立了“中国钻石加工厂商协会” ，2002 年 10 月被 IDMA 接纳为正式会员。协会成立之后，积极组织行业内各企业的技术、管理交流，制定行业自律公约，反对不正常竞争，对中国钻石行业的健康发展起到积极推动作用。2010 年 4 月，中国钻石加工厂商协会改组为“中国钻石加工专业委员会” ，并在上海钻石交易所召开了成立大会，成为全国工商联金银珠宝业商会的直属协会，为钻石行业的发展积极贡献力量。6、毛钻资源紧缺，对外依附度极高，成为制约我国钻石产业发展的一个主要因素。由于缺少资金和渠道，国内众多钻石企业尚没有一家 DTC 看货商，无法从公开市场采购到一手毛坯资源，二级市场价格高导致竞争力较弱。毛坯资源是发展钻石产业链的关键，比利时和以色列的毛坯供应优势是大集团支持的结果；而印度则是凭借其在颗粒钻加工上的突出优势打通了毛坯资源渠道。中国钻石资源相当稀缺，每年原石的产量只有 17 万克拉，只占全球总量的 0.14%。很大程度上依赖进口。而这也决定了中国发展钻石产业的增长点需要依靠钻石加工、品牌打造和销售来支撑。7、品牌运作、设计研发差距仍然较大中国钻石业经过 20 多年发展，已逐渐形成了一支规模庞大的珠宝首饰零售队伍。珠宝零售得到长足发展，品牌意识逐5渐增强，目前已拥有 50 个中国名牌产品，30 个中国驰名商标、150 个中国珠宝首饰业驰名品牌。在同众多国际知名品牌的竞争中，国内珠宝商以规模经营、连锁经营、降低成本的策略立足于市场，得到长足发展，有较为广泛的市场覆盖率及市场占有率。但综观整个钻石零售市场，国内品牌仍然缺乏深入人心的品牌形象和产品定位，设计研发与品牌策划无法与国际知名品牌有较大差距。8、钻石加工及钻饰消费前景广阔中国钻石加工业在过去 20 多年间取得了巨大成就，毕马威会计师事务所(KPMG)分析报告预测说，到 2015 年，中国在全球钻石加工行业中所占的比重将达到 21.3，而印度所占份额将从目前的 57下降到 49，虽然还有很大差距，但发展中的中国钻石加工将努力缩小距离，未来发展空间巨大。随着人民生活水平的不断提高，我国钻石饰品消费日趋升温，形成了巨大的购买力和多层次的消费群体。据我国相关行业组织统计，1995 年国内钻饰销售量才 2.4 亿美元，到了2009 年达 20 亿美元，年增长率超过 20。国内日益扩大的钻饰市场为世界钻石产业带来了新的发展机遇。随着我国整体经济的持续稳定增长和人民生活水平的不断提高，可以预见国内钻饰市场将在未来很长一段时间内继续保持快速增长，中国将成为是推动亚洲乃至全球钻石市场高速增长的主力，这无疑将为国内钻石产业提供难得的发展契机，同时也为国内外钻石企业创造一个广阔的竞争平台。 三、国际化视野实现本土化经营全球经济一体化的进程不断加快，世界与中国已经无法分离，在这样的大背景之下，每个中国本土企业，都应该调整思路，将视野扩大到全球，将宽度和高度调整到国际频道。无论从毛坯资源、加工、钻石贸易到钻饰零售等等经济行为都离不6开更加公开透明的国际市场，都离不开国际化的行业标准、离不开国际化的品牌运营与设计研发人才团队，都离不开日新月异的信息资源和快速安全的国际物流平台，离不开国际竞争与合作、交流和沟通，在这样的大背景下本土企业更需要积极主动参与有关钻石事务，不游离、不孤立、不自我封闭。面对国内外市场的压力，面对中国钻石业发展的大好机遇，中国的钻石企业应该及时调整自己的发展方向，以国际化视野谋求快速发展，以应对国外企业的挑战，发挥自我优势打造竞争力，做大做强中国的钻石产业。1、钻石毛坯资源几乎是完全国际化的背景，中国钻石产业要置身全球资源环境中，积极与非洲、俄罗斯、加拿大等产钻地建立直接联系。把争取更多的毛钻资源作为发展钻石产业的重中之重，提升中国钻石产业综合竞争力。2、钻石产业离不开国际化的技术设备，离不开先进的国际化的技术水平。随着劳动力成本的不断上升以及用工荒的影响，国内钻石加工业遭遇了前所未有的困难。电脑激光设计、切割、自动打磨等新技术设备的发展普及至关重要，唯有及时引进、使用国际先进的钻石加工技术和设备，不断提高生产效率，提高成品率和做工质量，才能实现加工业的新的发展。3、积极延伸钻石产业链，往上游毛坯资源及下游终端市场延伸，实现前向与后向一体化的组合式发展，做好资源整合，打造综合性珠宝企业，这方面已经有不少国际国内较具规模的钻石商与首饰零售商之间进行合作的尝试。4、积极发挥上海钻石交易所的作用。上海钻石交易所自2000 年 10 月成立以来对整个行业影响深远，交易量逐年大增，相信中国钻石行业发展的税收政策会更趋合理。随着中国钻石产业的发展，我们相信上海钻石交易所将会像世界几个主要交易中心一样，成为钻石毛坯、成品的交易中心，并逐步建设成7为集交易、加工、销售、鉴定、展示、培训等多种功能为一体的、能涵盖更长钻石产业链的综合体，以提高我国钻石行业的整体国际竞争力。5、积极发挥行业协会商会作用，加强行业之间的联系交流，共同学习和提高。目前，国内珠宝行业协会商会组织已逐步建立起来，全国工商联金银珠宝业商会、中国宝玉石首饰行业协会以及中国钻石加工专业委员会等行业组织对行业的发展已经发挥了重大作用。借助这些国际化的平台可以及时研究国内外珠宝首饰经济技术信息，及时了解行业动态，掌握国内外珠宝业发展的趋势，加强国际联系和交流合作，不断开拓视野、开拓思路。中国的钻石企业、珠宝首饰企业应积极加入行业组织、积极参与行业事物，共同发展行业。加强行业标准化建设，加强与国际著名实验室检测机构的合作交流与学习，适应市场各类需求。6、走出去，拓宽研发渠道，积极吸取国际先进理念。利用欧美市场低迷的有利时机，通过资本运作进行收购，不但能迅速拓展国内外销售渠道，而且能引进先进的珠宝设计理念，增加产品特色，提升品牌知名度和产品附加值，提高企业盈利能力。7、积极参与国内外展会，参与国际竞争与交流，国际上瑞士巴塞尔、印度 IIJS，美国 JCK，意大利、东京 IJT、香港珠宝展已经成为世界著名的珠宝展会，国内的深圳、北京、上海等珠宝展等等规模档次提升、水平不断提高，成为国内钻石珠宝产业新品展示、商品交易、品牌推广、文化传播、信息交流、学术研究的最佳平台。8、加强与国际钻石界、珠宝首饰界的联系交流，相互促进和提高，加快推广进程。世界黄金协会、铂金协会、钯金协会、国际有色宝石协会对中国市场极其重视，也进行了大量的8推广活动，有着良好的合作基础和前景。钻石产业方面 WFDB、 AWDC、IDMA 等都一直关注中国，见证了中国钻石产业的发展，中国钻石企业应加强与专业钻石组织机构的交往，加强沟通与学习，积极参与相关事务，促进信息交流与合作，共同促进行业的发展 。9、国际化需要国际化的人才队伍，主要涉及管理、设计、营销、品牌等。中国本土企业要加强这方面的工作，要用国际化的水