北京xx时代市场研究有限公司-电压力锅市场研究报告(决策层版)(ppt 39页)

电 压 力 锅 市 场 研 究 报 告 决策层版,北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年4月,来自资料搜索网() 海量资料下载,目 录,市场简析 3 市场总量.6 产品结构11 品牌竞争19 渠道趋势24 价格动态29 畅销型号34,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电压力锅市场分析报告,市 场 简 析,市场总量及增长格局中怡康时代（CMM）的监测数据显示，2010年4月国内电压力锅市场零售量为223288台，环比下降1.48%，零售额为90066千元，环比下降2.44%；与去年同期相比零售量与零售额分别上升82.67%和71.37%。就区域市场而言，与上月相比，超大型城市呈增长态势，零售量、零售额分别上升4.27%、3.89%；与去年同期相比，零售量、零售额分别上升100.47%、85.22%。就产品类型而言，与上月相比，智能型电压力锅零售量上升0.99%，零售额下降0.78%，多能型电压力锅零售量、零售额分别下降4.14%、5.62%；与去年同期相比，智能型电压力锅零售量、零售额分别增长了116.94%、95.62%，多能型电压力锅零售量、零售额分别增长了54.45%、36.60%。 产品结构 零售量结构：城市电压力锅市场，与上月相比，智能型电压力锅市场份额增长1.29个百分点，为53.14%；多能型电压力锅市场份额相应减少，为46.86%；与去年同期相比，智能型电压力锅市场份额增长7.9个百分点。从容积方面看，4.0-5.9升电压力锅是市场主流，两个容积段产品共占据88.36%的市场份额，其中4.0-4.9升电压力锅份额为33.84%，较上月减少1.21个百分点；5.0-5.9升电压力锅份额为54.52%，较上月增长1.69个百分点。 零售额结构： 城市电压力锅市场，与上月相比，智能型电压力锅市场份额增长1.13个百分点，为66.78%；多能型电压力锅市场份额相应减少，为33.22%。,市场简析,市 场 简 析,品牌竞争本月排在前三位的是美的、苏泊尔和九阳，零售量市场份额分别为40.42%、18.53%和6.97%；奔腾居第四，零售量份额为6.28%；洛贝排名第五位，零售量份额为5.25%；格兰仕排名第六，海尔居第七，老板本月降至第十位，零售量份额为1.31%。智能型电压力锅市场，排名前三位的品牌共划走74.12%的零售量市场份额，其中美的位居榜首，零售量份额为40.40%；苏泊尔紧随其后，零售量份额为24.61%；洛贝排名第三，零售量份额为9.11%；九阳仍居第四，零售量份额为7.77%；奔腾排名第五，零售量份额为5.86%；富士宝和老板分别排在第六和第七位。 渠道趋势家电渠道依旧是销售主力，销售比重占57.77%，超市渠道销售比重占31.49%，另外10.73%来自传统百货渠道。 价格变化价格方面，本月电压力锅市场平均单价与去年同期相比下降了6.93%。产品种类 2009年4月平均单价 2010年4月平均单价 变化%整体市场 433 403 -6.93智能型 566 507 -10.42多能型 324 286 -11.73 畅销型号本月，零售量排名前十名的畅销机型中，美的占有7个席位，苏泊尔占2个席位，格兰仕占1个席位。其中美的的PCJ505以4.24%的零售量份额排名第一；同门兄弟PCJ405以3.35%的零售量份额排名第二；苏泊尔的CYSB50YC3A-100则以2.51%的零售量份额位居第三。,市场简析,电压力锅市场分析报告,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,分城市级别市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,分渠道类别市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,%,分产品种类市场增长比较,市场总量,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,较上月增长,较去年同期增长,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,分容积段市场增长比较,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电压力锅市场分析报告,产品结构比较：2010年4月 VS 2009年4月2010年累计 VS 2009年累计,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,当月,年度同期累计,分产品类别市场零售量构成变化趋势,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,产品结构,分产品类别市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,产品结构,分容积段市场零售量构成变化趋势,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,产品结构,分容积段市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,产品结构,2010年4月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,产品结构,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,2010年4月主要品牌市场零售量分容积段构成比较,产品结构,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电压力锅市场分析报告,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,零售量构成,零售额构成,品牌竞争,%,当月,年度同期累计,2010年与2009年品牌竞争格局比较,主要品牌零售量份额变化趋势,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,品牌竞争,主要品牌零售额份额变化趋势,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,品牌竞争,2010年4月主要品牌零售量份额比较分产品种类,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,品牌竞争,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电压力锅市场分析报告,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,零售量构成,零售额构成,2010年4月与2009年4月不同渠道竞争格局比较,渠道趋势,不同渠道零售量份额变化趋势,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,渠道趋势,不同渠道零售额份额变化趋势,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,%,渠道趋势,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,2010年4月主要品牌网络覆盖率,%,%,渠道趋势,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电压力锅市场分析报告,市场零售量分价格段构成变化趋势,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,价格动态,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,主要产品种类价格变化趋势,元/台,价格动态,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,2010年4月主要品牌零售量分价格段构成,价格动态,%,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,主要品牌的品牌指数变化趋势,价格动态,说明：品牌价格指数=品牌的零售额份额/品牌的零售量份额*100,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电压力锅市场分析报告,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,2010年4月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,2010年4月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测,2010年4月畅销型号（按零售额排序）,畅销型号,数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店