湖南文化产业的新业态发展研究

湖南文化产业的新业态发展研究 要 当今世界，文化不仅是一个国家民族凝聚力和创造力的重要源泉，更是参与综合国力竞争的重要因素。在“十二五”规划纲要提出推动文化产业成为国民经济支柱产业的大背景下，文化产业的新业态研究也理应成为我国文化产业发展的方向。 依据不同的分类方式，文化产业新业态主要分为媒体新业态、娱乐演艺新业态和旅游新业态，并呈现出以高新技术为支撑，以内容创新为关键，以技术和内容的融合为根本的产业特征。 湖南作为一个历史文化悠久、现代文化多样的大省，其文化产业新业态呈现出欣欣向荣的发展态势。在媒体新业态方面，主要表现为“快乐购” 、手机动漫、数字出版和广电新业态的蓬勃发展；在娱乐演艺新业态方面，主要表现为演艺歌厅的火热与民族演艺的兴起；在旅游新业态方面，主要表现为会展旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游等的推广。 然而，湖南文化产业的新业态发展尚存在一系列问题，如在技术、业务和市场方面缺乏与传统文化产业的有效融合，经营管理模式缺陷凸显，产业政策不完善，产业结构不合理，文化产品附加值不高等。 对此，本文将从加强文化产业新业态与传统文化产业的融合、构建新的盈利模式和融资模式、优化产业结构、制定合适的产业政策以及培育文化人才五个方面对其发展提出应对策略，以期为湖南文化产业新业态发展提供借鉴。 关键词：湖南文化产业；新业态；产业融合；产业结构 硕士学位论文 is an a s an to in in s 2we to on of of s of is in in in in to of of by by by of as a of a in in s of in of in in of as in of of of of of of to in to a of 南文化产业的新业态发展研究 录 湖南大学学位论文原创性声明与学位论文版权使用授权书 . I 摘 要 . .表索引 . 1章 绪论 .题背景和选题意义 . 选题背景 . 选题意义 .献综述 . 国内研究现状 . 国外研究现状 .究思路与研究方法 . 研究思路 . 研究方法 . 2 章 文化产业新业态的分类与产业特征 .化产业新业态的内涵 . 业态与文化业态 . 文化产业新业态 .化产业新业态的分类 . 以生产与销售文化产品为依托的媒体新业态 . 以劳务服务形式出现的娱乐演艺新业态 . 以提供文化产品附加值为支撑的旅游新业态 .化产业新业态的产业特征 . 高新技术是支撑 . 内容创新是关键 . 技术和内容的融合是根本 . 3 章 湖南文化产业新业态的发展现状 .体新业态方兴未艾 . “快乐购 ”首次开创电视营销模式 . 手机动漫发展势头强劲 . 数字出版日趋成熟 . 三网融合下的广电新业态 .士学位论文 乐演艺新业态发展迅速 . 以市民文化为主的酒吧演艺与演艺歌厅的火热 . 以民族文化为主的大型演艺节目的兴起 .游新业态形式多样 . 会展旅游与主题公园的兴起 . 红色旅游与生态旅游的推广 . 乡村旅游的开拓 .南与国内其他地区文化产业新业态的发展比较 . 产业环境的比较 . 产业政策的比较 . 产值的比较 . 4 章 湖南文化产业新业态发展中面临的问题 .乏与传统文化产业的有效融合 . 技术融合较为匮乏 . 业务融合较为缺失 . 市场融合力度不够 .营管理模式缺陷凸显 . 盈利模式过于单一 . 融资模式后续力量不足 . 管理制度问题层出不穷 .业结构有待完善 . 主导产业缺乏优势 . 外围层产业发展动力不足 . 区域产业分布不平衡 .品附加值不高 . 内容创新附加值缺乏 . 服务附加值不高 . 品牌附加值不明显 . 5 章 促进湖南文化产业新业态发展的对策 .强文化产业新业态与传统文化产业的融合 . 依托湖南广电实现新的增长极 . 利用新的数字信息技术改造传统文化产业 .建新的盈利模式和融资模式 . 构建新的多渠道盈利模式 . 构建新的多元融资模式 .南文化产业的新业态发展研究 化文化产业结构 . 选择适宜的主导产业 . 完善文化产业的层次结构 . 合理布局文化产业的区域结构 .定合适的文化产业政策 . 制定文化产业政策应遵循的原则 . 尽快建立健全产业新业态配套政策 . 规范和调整现有的文化产业政策 .育文化人才 . 培育多兵种的人才团队 . 施行人才吸引与培养的有效措施 . 语 .考文献 . 谢 .士学位论文 省市关于文化创意产业的产业政策比较 . 省市关于数字出版和网络动漫等新业态的产值比较 .士学位论文 1第 1 章 绪论 题背景和选题意义 题背景 “文化产业” ，自 20 世纪初在德国首次提出以来，已经走过了近百年的发展路程。自 20 世纪 90 年代始，文化产业就因其惊人的成长速度和创造的巨大财富吸引着全球的目光。将其作为一种战略产业来谋划和发展，成为众多国家不约而同的默契。迄今为止，文化产业已经构建了成熟的现代文化产业链、庞大的文化市场和消费群体。 随着信息科学技术的飞速发展、互联网的日新月异，自进入 21 世纪以来，世界各国的文化产业出现了一些新特点和新现象，也逐渐涌现出一批形式多样的新兴业态。美国的 3D 电影和数字传媒业、日本的网络动漫产业、韩国的网络游戏业、法德的数字出版业、英国的在线音乐产业等等，均以其绝对优势风靡世界，成为当前国际文化产业的标志性品牌。当今时代，利用先进的科学技术和雄厚的财力、物力来突出发展文化产业新业态已成为众多国家文化产业发展的战略所在。这些生机勃勃的新兴文化业态已日益成为各国提升自己软实力的手段和工具。然而，在文化产业新业态大力发展的同时，也遭遇到了版权、政策、体制、信息与结构等各种瓶颈与障碍。 目前我国文化产业呈现出蓬勃发展的良好态势，并日益成为国家重点发展产业和经济发展新的增长点。为此，我国制定和颁布了一系列支持和鼓励文化产业新业态发展的相关政策。 2006 年， “十一五”发展纲要提出要大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业。 2007 年，十七大报告正式提出要运用高新技术创新文化生产方式，培育新兴文化业态。 2009 年，国务院颁布文化产业振兴规划 ，其中的第七条指出要积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级。由此可以看出，我国对文化产业新业态的发展给予了高度的关注，并以产业政策的形式固定下来，为其发展提供了一个宽松的政策环境。 然而，虽然目前我国文化产业产业新业态发展增长速度较快，但是文化产业结构性矛盾和体制性障碍依然突出。传统文化产业比重仍然较大，且新兴文化产业与其他文化产业之间的融合度较低。此外，文化产品的竞争能力不强、信息含量低、服务价值不高、科技渗透要素不强等也是我国文化产业新业态发展问题的症结所在。 杜丽芬 心概念及其初步分类 2010（ 17） :109南文化产业的新业态发展研究 2湖南作为文化产业发展大省已培育和发展了一批新业态，但是在其发展过程中，同样存在着国内文化产业新业态发展中遇到的一系列问题。因此，本文在对其发展现状进行分析、对其问题进行归纳的基础上，提出推动湖南文化产业深层次发展的应对策略是很有必要的。 题意义 论意义 由于我国文化产业新业态发展只是近几年的事情，国内理论界虽对其进行了一定的开创性研究，但对文化产业新业态的界定、文化产业新业态与传统文化产业之间的融合、文化产业新业态的经济贡献以及区域文化产业新业态的发展研究方面还存在一定的不足。本文通过对湖南文化产业新业态发展中的问题以及应对策略的探讨，来研究文化产业新业态是有一定的理论意义的。 践意义 近年来，湖南文化产业实现了跨越式发展，成为湖南经济社会发展的新亮点和新的支柱产业。它开创了文化建设超越经济发展、文化影响力大于经济影响力的“弯道超车”的发展路径；形成了独立文化产业的发展特色；催生了诸如快乐购、手机动漫、手机电视、中南数字出版、网络游戏等一批新兴的文化业态。 国内学者通过对“湖南文化现象”进行深入地研究，将体制创新、政府扶持、传统文化底蕴等因素归纳为“弯道超车”现象产生的主要原因。与此同时，他们也认为由于受经济和地域等因素的制约，湖南文化产业存在着以下三个方面的问题：一是文化产业结构性矛盾和体制性障碍依然突出；二是传统文化产业比重较大；三是新兴文化产业与其他文化产业之间的融合度较低。 湖南文化产业要想提升文化产业的核心竞争力，必须再一次超前谋划，率先占领中国文化产业新业态的创新领地，推动湖南文化产业向更深层次发展。因此，从湖南文化产业发展的实践角度看，本课题对湖南文化产业发展有很大的现实意义。 献综述 内研究现状 文化产业新业态是相对于传统文化产业而言的，目前还没有统一的定义。它一般是指随着数字技术、网络技术和通信技术对传统文化产业的改造以及文化与科技、内容和资本的融合所产生的新业态。它主要表现为数字出版、在线音乐产业、手机电视、手机动漫和网络游戏等方面。在中国期刊全文数据库和维普中文数据库中，以“文化产业新业态”为关键词搜索后的词条分别仅为 4 条和 3 条，而以数字出版、在线音乐产业和手机电视为关键词搜索后的词条则成百上千。由硕士学位论文 3此可见，目前国内理论界对文化产业新业态的整体研究还比较稀缺，主要集中于对数字出版、在线音乐产业和手机电视等的分别论述。 于数字出版的研究 通过对搜集的资料进行整理分类，笔者发现国内对数字出版的研究主要集中在发展现状及未来趋势、盈利模式、人才培养等方面。 在发展现状及未来趋势研究的方面，这一类研究大多从我国的数字出版产业现状出发，总结发展中存在的问题，并对此提出对策和建议，最后对未来趋势进行展望。冉继军在我国数字出版产业的现状和前景一文中，从宏观环境和微观环境两个方面对我国数字出版产业现状进行了归纳分析，认为我国数字出版产业正面临版权保护、法律纠纷和盗版横行几个新挑战，并预测了它的发展方向主要集中在全民数字化出版和多渠道内容的融合上面。张立宪则通过中国数字出版现状及未来展望从发展观念、市场、政策、技术和营销策略发展模式五个方面对中国的数字出版现状进行了简要分析，总结了发展中的困境，并指出未来发展的新趋势：体制创新、版权改革和移动阅读的推广。胡昀所著我国数字出版产业发展现状及策略分析通过对我国数字出版产业的竞争力以及产业结构链条分析，总结出我国数字出版产业存在的问题，从而对我国数字出版行业的前景作出预测与应对策略。 在盈利模式研究方面，陈洁在数字出版盈利模式研究报告一文中通过对影响数字出版赢利因素的分析，提出基于群组信任的数字内容在线支付模式和门户网站读书频道阅读收费模式等可行赢利模式。同时，她也指出， “出版与手机的紧密结合是数字出版实现赢利的重要途径， 但也存在争议和挑战。 ”刘美华在 我国出版企业数字出版盈利模式研究评析中指出， “寻找适合自己的盈利模式是出版企业发展数字出版的突破口。 ”并通过对数字出版盈利模式内涵与出版企业数字出版盈利模式现状的探讨，发现受众需求、数字产品（服务） 、销售渠道和利润获取是数字出版盈利模式的四个核心要素。徐新华所著的数字出版视角下的出版单位赢利创新策略则是在基于数字出版的价值链和数字出版赢利创新模式构成要素分析的基础上，探讨出数字出版赢利创新的九种策略。 在人才培养研究方面，宋超在数字出版人才培养的三个建议一文中对数字出版人才的培养和教育问题提出三点看法：第一，在经济全球化的前提下，数字出版的教育培训应当集全球之智慧；第二，应当认真研究世界数字出版的成功案例，把它们当做教育的素材和源泉；第三，应当将科研的成果及时转化为教育资源。陈兴昌的数字出版复合型人才培养刍议则是批判性地指出， “数字出版产业是由出版单位技术服务商等多个行业、多个部门、 多种专业人才共同合作陈洁 求索 ,2009(7):49 刘美华 出版科学 ,2011(2):81 宋超 中国出版 ,2009,(7):56 湖南文化产业的新业态发展研究 4的结果。 人为地将数字出版产业链上的出版和技术两个关键行业复合成一个行业，试图培养既懂出版又精通技术的复合型人才过于理想化。 ”朱晓军则是在数字出版人才培养的策略一文中，提出培养数字出版人才的四种策略：建立新的出版教育理念；改革课程设置；加强数字出版教育师资队伍建设；加强数字出版实习基地和实训站的建设。 综上所述，在数字出版这一领域，虽然国内学者对发展现状、盈利模式和人才培养的研究比较广泛，但是对产业价值链建构、产业结构分析和体制性障碍方面的分析则很少涉及。 于在线音乐产业的研究 目前国内对于在线音乐产业的研究除对盈利模式和价值链有所涉猎外，主要集中于发展现状方面。 在发展现状方面，樊凤龙撰写的谈中国在线音乐产业的发展在对全球在线音乐市场现状分析的基础上， 指出目前存在的两个主要问题： SP(务提供商）提供的内容和方式不能满足消费者的需求； 网络盗版技术损害产业链成员的利益。杨加猛所著的中国在线音乐产业发展前景预测与分析一文则对中国在线音乐产业的发展现状与存在问题进行了系统探讨，多角度预测了中国在线音乐产业的发展前景，并就相关发展趋势进行了深入分析。 鲁德明在赛迪顾问最新专题报告之在线音乐产业希望仍在未来 一文中则表示：“虽然现在缺乏成熟的产业环境和有效的版权管理，但是中国在线音乐产业已经形成商业模式，有无法估量的成长空间和市场需求。 ”在盈利模式分析方面，宋倩倩和朱旋在中国在线音乐产业盈利模式分析一文中感叹， “中国在线音乐市场目前还没有形成清晰的商业模式，目前还处于探索阶段。 ”而后分别从唱片公司、在线音乐服务商、支付服务商和终端设备制造商四个方面探讨在线音乐产业的具体盈利模式。 在产业价值链研究方面，佟雪娜所著数字在线音乐的产业价值链研究认为， “在线音乐产业价值链是一个涉及诸多部门的复杂系统，在产业价值链中按照不同的商业模式可以发展出几条不同的链条，但是从内容提供商到最后用户的价值增值过程中，音乐产品应该是产业价值链上最重要最核心的因素。 ”虽然文章对价值链的结构组成和盈利模式做了一定的分析和梳理，但是对产业价值链的具体构建问题则探讨极少。 通过以上研究可以看出：国内对在线音乐产业的研究比较宏观，大多集中于对现状的分析和总结，而对具体盈利模式、融资模式、价值链、产业政策及运行陈兴昌 出版发行研究 ,2011,(9):20 樊凤龙 商业时代 ,2008,(35):91 鲁德明 在线音乐产业希望仍在未来 2006,(8):37 宋倩倩 ,朱旋 知识经济 ,2010,(11):70 佟雪娜 艺术百家 ,2012,(2):71 硕士学位论文 5模式的探究则很少或没有涉及。 于手机电视的研究 2006 年 11 月，陆地所著手机电视的发展及其对传统电视的影响一文是较早研究手机电视的理论性文章。文章从技术、市场、资本、政策、竞争等方面对国内外手机电视发展现状做了总结和研究， 并指出手机电视发展前景是广阔的。然而，手机电视的界定、手机电视的受众分析、手机电视内容生产和盈利模式等方面的内容，该文章并未涉及。此后几年，有关这方面的论文开始不断出现。 第一，关于受众分析的研究。刘敏在基于戴 维莫利受众理论的手机电视受众分析一文中，以戴维莫利的受众理论 为依据，提出“手机电视的出现为受众的认同空间增添了许多新鲜元素； 收视语境对手机电视受众的影响逐渐弱化；手机电视受众的内容需求趋向个性化、多元化。 ”马持节所著的手机电视发展的受众因素分析一文指出， “作为信息接受者，受众被喻为信息传播的目的地和传播效果的显示器。由于受众受到多种因素的影响，只有理解受众对新事物的需求特点，才能更好地在业务开发中获得有效的推广。 ”第二，关于内容生产的研究。 “内容为王”时代，学界业界都在积极探索手机电视内容生产的成功模式。 2006 年修士辉就在手机电视发展之路一文中提出内容生产两个思路：一是像广电一样，建设自己的内容制作力量，同时广泛利用社会制作力量的资源，采用合作、购买、引进等方式，获得内容资源；二是和传统媒体合作，这也是目前手机电视发展阶段比较快捷的方法。然而，针对具体的内容生产研究，郭嘉在手机电视节目内容研究一文中，把手机电视节目内容分为信息、新闻和娱乐三个方面，并分别对其进行探讨和研究。 第三，关于盈利模式的研究。王虎所著的试析当前手机电视发展的盈利模式一文指出， “手机电视的盈利模式只有结合行业发展的阶段性特点，积极、灵活地把握受众需求和自身盈利二者的侧重，才能正确应对各类市场问题，确保整个产业的健康稳定发展。 ”随后文章对手机电视做了阶段化盈利策略分析，但是最终也没能形成具体的盈利模式框架。李璐在内容及盈利模式掣肘手机电视发展一文中提出， “手机电视的播放内容不应是现有节目的再次传送，明智的消费者不会为重复节目买单。同时，手机电视若向消费者收费，将造成用户渗透率降低，而向广告商收费又得不到广告公司的认可。 ”于文化产业业态创新的研究 2012 年 4 月，凤凰传媒董事长陈海燕在接受中国经济时报专访时强调，刘敏 利受众理论的手机电视受众分析： 中南大学硕士论文 中南大学， 2009,10 马持节 新闻界 ,2007,(3):94 修士辉 广告大观 (媒介版 ),2006,(1):74 王虎 东南传播 ,2007,(11):78 李璐 通信世界 27):39 湖南文化产业的新业态发展研究 6“文化产业的业态要创新！ ” 然而， 目前国内关于文化产业业态创新的研究并不多。杜超和王松华在文化资源转化与文化产业业态创新一文中提出， “文化资源不当开发和文化产业形式雷同，是目前我国文化产业发展过程中亟待解决的问题。 ”同时，他们对文化产业业态的创新和发展提出了四点意见：首先要注重资源的开发和转化形式；其次要注重文化资源内容本身的创新，树立文明和谐的文化资源观；再次要明确文化产业新业态的发展方向和路径；最后借鉴科学技术成果，培育和开辟出更多的文化产业新业态。然而，文章对文化资源的如何转化没有提出具体的应对措施。刘艳兰所著的实景演艺：文化与旅游产业融合的业态创新以桂林阳朔（印象刘三姐）为例一文提出， “实景演艺是文化与旅游业相融合的产物，是旅游业的新业态。旅游产业只有加入文化因素，充实自己的内容，才能挖掘出新的亮点和创意。 ”随后，卫欣在文化产业业态创新中的困境与抉择一文中提出， “文化产业业态创新的方式很多 , 但都离不开引进、消化与吸收。其引进的方式包括直接引进业态、合资合作、引进文化连锁企业三种。 ”综上可知，目前关于文化产业业态创新的研究还比较少而且宏观，且缺乏对文化产业业态创新的动力机制、运作模式和效果分析等方面的研究。 于新兴文化业态发展模式的研究 文化产业新业态的发展模式包括管理模式、盈利模式和融资模式等方面。要促进文化产业新业态的良性发展，制定出一套适合其发展的经营管理模式是必不可少的。 吴应新在网络文化产业发展模式的探索和分析一文中提出， “网络文化产业发展有自身特定的发展模式，然而在逐步发展的过程中，又必须探索各种新模式。 ”文章还概括归纳出网络广告、网络教育、网络游戏和资料有偿服务四种发展模式。李铁宁和罗建华在运用组织调 整行为构建湖南文化产业规模经营的创新模式研究一文中以湖南为例，从产业组织的角度暗示当前政府文化管理模式明显不适应新兴文化业态发展。他们认为， “文化产业属于规模经济非显著产业，应运用组织调整行为来提高产业规模经济” 。综上所述，国内对文化产业新业态的研究大多集中于数字出版、在线音乐和手机电视等媒体新业态方面，而对娱乐演艺、生态旅游、红色旅游、乡村旅游等其它新型业态的探讨极少。此外，研究的广度和深度都很有限，大多只是点到即止，对于融资模式、产业融合、产业结构和体制性障碍的申发阐述也略显不足。文化产业新业态作为新兴产业，机遇与挑战并存，优势与弊端均显。杜超 ,王松华 同济大学学报 ,2008,(4):100 刘艳兰 化与旅游产业融合的业态创新以桂林阳朔（印象刘三姐）为例 2009,(8):108 卫欣 中国市场 ,2009,(14):37 吴应新 广西广播电视大学学报 ,2009,(2):50 李铁宁 ,罗建华 商业研究 ,2009,(2):131士学位论文 7如何把握住新业态发展的关键时期，加快我国文化产业的大转型，提高我国文化产业的整体水平是值得深思的课题。 外研究现状 由于各国对文化产业的理解不同，因此其称呼也不相同。国外也没有文化产业新业态这个概念和说法。目前国 外对文化产业的研究主要集中在版权产业、创意产业和内容产业