北京某游戏公司项目补贴申请报告

附件 3北京市文化创意产业发展专项资金项目补贴申请报告项目名称：飞天西游WEB 网页游戏开发及推广申请单位： *在线（北京）科技有限公司申请日期： 2010 年 5 月 18 日目 录第一章项目申 报单位基本情况 1第二章项目基础条件分祈 3第三章项目需求分析和必要性分析 .10第四章项目建设目标、主要内容和方案 .18第五章项目实施进度 .37第六章投资估算与资金筹措方案 .38第七章申请专项资金的用途、明细及测算依据 .39第八章投资项目的社会效益分析 .40第九章投资项目的经济效益分祈 .42第十章项目实施与进 度计划安排 .48第十一章项目风险分析与控制 .49第十二章结论评价 .52附表：北京市文化创意产业发展专项资金项目补贴申报表 .53- 1 -第一章项目申报单位基本情况一、申报单位概况1、单位名称：*在线（北京）科技有限公司2、法定代表人：*3、成立日期：2007 年 3 月4、注册地址：北京市石景山区八大处高科技园区西井路 3 号 1号楼 106H 室5、注册资本：1000 万元6、单位性质：有限责任公司7、股份构成：公司股东由*等 5 位自然人股东组成，以货币出资,其持股比例分别为*。8、财务状况：截至 2009 年底：*。公司良好的成长性和王峰带领的创业团队受到资本市场的认可。分别于 2007 年和 2008 年两年获得美国著名风险投资机构IDGVC、NEA 和北极光创投总计 3000 余万美元的风险投资，为*在线旗下所有网络游戏的研发和运营提供资金支持和保障。游戏运营收入的保障和巨额的风险投资，是本项目正常运行资金基础。公司处于新兴的游戏动漫行业，行业发展潜力巨大，公司财务运行状况良好，具有较高的成长性。二、申报单位介绍*在线（北京）科技有限公司是石景山区重点高新技术企业，- 2 -由软件及网络游戏行业知名人士王峰领衔创办，总部位于北京，是专业从事于网络游戏研发与运营的新一代互动娱乐企业。公司成立于 2007 年 3 月。目前，公司员工总数已经超过 600人，在全国 15 个城市设有分支机构。具有专业从事网络游戏产品研发的珠海*在线科技游戏公司，为公司的控股子公司。公司以游戏开发运营为自己的主要业务内容。拥有完善的游戏研发中心、运营服务中心以及覆盖全国的市场营销网络，已开发的主要作品有倚天剑与屠龙刀 、 西游记 、 神兽 、 西游记 、 佣兵天下 、 夺宝兵团 、 东邪西毒以及快乐神仙等多款大型网络游戏。产品组合涉及回合制、ARPG、休闲游戏及网页游戏等多种类型。作为中国网络游戏行业的新锐企业，公司立足国内，放眼世界，致力打造中国网络游戏产业世界一流的游戏品牌。其中， 倚天剑与屠龙刀游戏已经在香港地区运营， 西游记也已投入运营，已与越南最大的传媒集团 VTC 达成越南独家运营的协议。公司分别获得国家新闻出版署授予的“2007 年度中国十大新锐游戏企业奖”和“2008 年度中国十大游戏研发商奖” 。- 3 -第二章项目基础条件分祈一、扎实的前期基础准备工作（一）自主研发，前期进展，扎实顺利飞天西游网页游戏是*在线自主研发的首款网络游戏产品。公司已于 2009 年正式启动此项目，截止到目前公司为本项目相关投入资金达到 400 万元以上。截止目前，已经完成了游戏开发的前期市场调研，可行性分析，开发团队的组建，基础开发设备的购置，游戏主要功能的策划、开发等工作。游戏的内部封闭性技术测试版本已完成，主要包括角色系统、装备系统、技能系统、任务系统、副本系统、聊天系统、交易系统、邮件系统、好友系统等功能的开发，游戏的主体框架开发已基本完成，游戏引擎性能优越。（二）拥有国内顶尖的自主知识产权智能游戏运营支撑平台公司基于电信运营支撑系统，自主研发的 EUOS 统一游戏运营支撑平台可支持千万级的用户量、数据集中管理和深度数据挖掘，是游戏运营技术保障。目前国内各个网络游戏公司为旗下发行的网络游戏都提供了相应的平台系统的支持，但这些平台内的系统往往只提供了类似账号管理，充值计费等面向用户的服务，而提供给产品本身的运营分析，市场推广，营销上的技术支持相对较少，其商业化的运作仍然采用了传统行业的运作方式，没有体现出网络游戏这一网上消费品的互联网特性，没有对运营工作提供及其细微的数据分- 4 -析和成本效果核算等，没有充分利用互联网的技术手段使各种不同类型的 IT 公司都参与到某款游戏的运营过程中。为此，公司推出了自主研发的*在线统一游戏运营平台，该平台除包含面向用户的账号管理，充值计费功能外，还包含了面向全国各地经销商的实卡，虚卡销售系统，完善的客服，GM 系统，强大的异业合作的推广员系统，网盟系统，联合运营系统，并且能够在游戏运营成本最大的两块-广告投放和区域营销活动方面提供详实的效果评估，依托 Oracle 的数据仓库，采用专业的 BI工具制作的近百张的数据报表，能够真正的为整个游戏的生命期内提供完善的商业智能分析。所以公司的统一游戏运营平台是提供给网络游戏的商业化运营的一整套技术支持和解决方案，也是本项目产品运营的技术保证。（三）良好的营销推广渠道体系公司产品采取代理和直营相结合的销售政策，局部区域由公司直营，其它区域采取代理制，依靠以市级地区为单位的经销商来销售游戏点卡。产品主要有以下的营销政策：网络推广。针对符合目标客户浏览习惯的各类网站（如休闲娱乐类网站、教育类网站、资讯类网站等）及各大论坛进行软文与广告宣传；联合传统企业进行网络游戏的推广。例如在游戏中加入传统企业的广告，以及在传统企业的产品、包装中加入游戏的点卡、游戏的文化等；针对网络游戏的主要受众。在目标客户经常出现的地方采用户外媒体广告，例如公共汽车、广告牌等。- 5 -二、高效的核心团队优势项目拥有一支集海外归国顶尖技术人才、国内优秀管理运营人才为一体的高效项目开发和项目运营团队，以公司自主创新研究成果为基础，借助国外最先进的技术能力研发产品，最终以特色的市场推广方式进行推广运营，充分利用各方的优势，推动项目开发。1、*，董事长兼首席执行官国内软件和网络游戏行业资深专家。中关村科技园区成立 20周年突出贡献奖获得者，2007 中国游戏产业年会十大新锐人物，2008 年中国游戏产业年会最具影响力人物。1999 年至 2007 年之间，担任金山软件公司高级副总裁，10 年软件和游戏行业经验。成功负责运营了剑侠情缘等 5 款以上的网络游戏。*在线公司创办人。拥有北京大学工商管理硕士学位。2、*，营销副总裁曾担任金山软件公司游戏运营中心副总经理，8 年丰富的渠道管理和市场推广经验，负责过 10 款以上的游戏以及软件产品的渠道发行。3、*，运营副总裁最早资深游戏 MUD 制作人。曾任北京光宇华夏游戏运营公司首席运营官，有丰富的产品管理和运营经验。成功运营了在线人数超过 80 万的问道 。4、*，首席技术官曾经在亚信软件从事八年的技术开发，丰富的软件工程及项目管理经验。后曾在金山主持游戏平台的研发设计工作。- 6 -三、创新的技术优势1、拥有专家级软件架构设计人才和软件工程经验网络游戏研发是技术高度复杂的大型团队合作开发的软件工程。公司拥有一批专家级软件架构设计人才，在系统设计领域有非常丰富的经验，有大型复杂软件系统的成功研发经历。软件工程方面有非常深刻的认识，有专业的软件工程管理经验，曾经率领团队通过 ISO 9000/CMMI 2/CMMI 3 认证，善于驾驭大型团队合作项目的研发管理。此外，公司建立了强大的质量管理体系和质量管理队伍，可以对研发的软件产品进行黑盒及白盒测试，并建立了自动测试工具和自动测试环境。2、强大的平台研发体系蓝港建立了统一的游戏研发平台和游戏运营平台，是项目顺利实施的技术办证。公司拥有自主研发的游戏引掣，功能全面，涵盖图像和声音基本系统，包含数学运算、内存管理、数据管理、动态调试、物理判断、脚本控制等共享系统。与引擎相配套的还有一个强大的开发平台，全过程管理和可视化集成开发环境，降低了开发的难度，提高了成功率。统一的游戏研发平使游戏开发人员可以不用花过多精力去处理系统架构、图形处理等一些底层的技术，可以直接使用引擎提供的 API 来进行游戏开发，从而大大缩短游戏开发时间。3、具有经验丰富的游戏独立制作人团队公司现有近 200 人的研发制作团队，包括核心软件开发人员20 名，其中博士 6 人、硕士 8 人，研发团队管理人员、制作人员- 7 -均具有本科以上学历，其中硕士学位（含中级职称）以上 11 人，博士学位以上 6 人，团队成员多来自国内外著名高校、游戏公司等。人才是*在线的立业之本。为了吸引优秀人才，并实现更科学、完善的管理体制，*在线首次提出“独立制作人体系” 的模式。集中了一批有经验有能力的人，他们大多来自于国内知名游戏开发核心团队，专注于产品研发，他们热爱游戏，具有完整的，游戏开发经验，能够很快的布局，很好的建立整个项目体系；同时他们具备继承与批判的意识。四、丰富的运营优势公司的管理团队有丰富的网络游戏运营经验，了解游戏的开发和市场运营全程，根据用户需求，给游戏开发人员良好的建议和技术支持。公司在传统市场营销的基础上，采取联合运营模式，陆续与盛大、联众、百度、5173 等公司达成合作。通过联合运营模式，蓝港能够在最短的时间内将旗下的游戏覆盖到盛大及联众等平台的用户，迅速扩大了游戏的潜在用户群，节省了大量的市场推广支出。五、良好的场地设备硬件环境公司注册于北京数字娱乐产业示范基地内，该基地规划的主要产业方向为：网络新媒体、影视制作、数字媒体、动漫制作、网络游戏等，具有良好的产业氛围。项目研发部门坐落于中关村西区的首创拓展大厦，办公设施和硬件环境充分体现游戏研发的需求。公司为本项目租赁约 1000办公场地平方米，并准备了良好的配套设施。- 8 -项目具有基本配套的软硬件开发环境，拥有项目研发所必须的服务器、微机、网络设备、外围设备、开发工具等必备的软硬件。六、雄厚的资金筹措能力项目设立专职人员进行财务管理和投融资管理，严格按照会计准则和国家的有关规定管理，财务管理规范、科学。注重资金的管理，建立了完善的应收账款、应付账款的管理制度，会计人员具有多年相关经验。公司注册资金 1000 万元，截止 2010 年 5 月项目拥有货币资金超过 1000 万元以上。2009 年实现销售收入 3.4 亿元以上，由于公司已开发投入游戏产品具有较好的收益，也是项目建设和运营的资金的来源之一。七、知识产权管理能力1、知识产权管理能力及体系为保护项目知识产权，鼓励员工积极参与项目研发创作工作，公司建立了起较为完善的知识产权管理体系。1）知识产权工作实行重点管理。由专门部门配备专职人员进行管理。成立知识产权工作领导小组，组长由项目负责人兼任，副组长由项目开发部门和知识产权管理部门负责人兼任。2）员工培训。增强员工的知识产权意识，让每个员工都明白知识产权对于企业发展的重要性，有利于公司防止失去潜在的知识产权，增加对侵权的警惕性，避免员工轻易泄露公司的商业机密，帮助公司发现侵权行为的发生。3）对公司拥有的商业秘密采取合理的保护手段。公司已建立了- 9 -专门的商业秘密保护规章制度，通过采取保密资料由专人管理，公司与所有涉密人签订保密协议等有效措施，达到保护公司商业秘密的效果。公司自成立以来致力于网游核心技术的研发，并就核心技术申请十余项软件著作权和专利。网游引擎已成功应用到各系列产品中,运行稳定,性能优异。2008 年公司被北京市知识产权局授予“专利试点单位” 。2010 年公司已开始对游戏软件内的部分核心技术申请新技术发明专利。公司同时拥有运营游戏所需要具备的各项资质，包括：文化部颁发的网络文化经营许可证 ；北京市通信管理局颁发的电信与通信服务业务服务许可证 。2、本项目的知识产权管理情况本项目将形成的知识产权包括：计算机软件著作权登记证书、软件产品登记证书、商标注册、主要人物形象注册、域名注册等。本项目已进行了著作权登记，取得了著作权证书，并拥有北京市科委颁发的“软件产品登记证书” 。项目已经办理本项目的网络游戏的版号。- 10 -第三章项目需求分析和必要性分析一、项目需求分析(一)行业背景分析1、网络游戏市场发展情况随着互联网在世界范围的普及，与互联网有关的应用也广泛进入国民经济与社会生活领域，而网络游戏正是这样一种典型的互联网应用。目前，网络游戏已经发展成为一个巨大的新兴产业，游戏产业与传统的电影产业一样，都属于娱乐行业，同样有着多样化发展的特征和趋势，许多与游戏相关的周边产品在适当的机会更是脱颖而出。在游戏产业发达的日本，各类与游戏相关的人物模型、手办（购买者手动拼装、根据自我对游戏人物的喜好和理解来着色） 、动画、漫画、同人志小说、小饰物、纪念品等大行其道；而在国内，联众世界的大话联众文集，万王之王的龙宝贝毛绒玩偶、人物收藏卡，腾讯的 QQ 系列玩偶、小饰物等周边产品也纷纷推出，相信随着网络游戏的进一步普及，玩家数量的激增，各厂商们肯定会看准这一庞大的市场，不断地推出更多与游戏相关的周边产品。因此可以说，网络游戏正在从国民经济与社会生活两个方面对人们产生越来越大的影响。2009 年，中国网络游戏用户数达到 6587 万，比 2008 年增加了33.46。预计 2014 年中国网络游戏用户数将达到 1.23 亿，2009年到 2014 年的年复合增长率为 13.3%。数据显示，在此期间网络游戏用户增长速度将高于互联网用户增长速度。2009 年，中国付费网络游戏用户达到 3715 万，比 2008 年增加了 22.1%。预计 2014 年中- 11 -国付费网络游戏用户数将达到 7528 万，2009 年到 2014 年的年复合增长率为 15.2%，数据显示，在此期间付费网络游戏用户增长速度将高于网络游戏用户增长速度。020004000600080001000012000140002009 2010 2011 2012 2013 2014网 游 用 户 （ 万 人 ）付 费 用 户 （ 万 人 ）2009 年，中国网络游戏市场实际销售收入为 258 亿元，比2008 年增长了 39.5%。预计 2014 年中国网络游戏市场实际销售收入将达到 508 亿元，2009 年到 2014 年的年复合增长率为14.7%。2009 年，中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达 157.8 亿元，比 2008 年增长了 41.9%，占中国网络游戏市场实际销售收入的 61.2%。01002003004005006002009 2010 2011 2012 2013 2014网 游 市 场 规 模 （ 亿 元 ）自 主 研 发 网 游 （ 亿 元 ）2、市场主要竞争对手分析据易观国际最新报告，针对市场中较典型的运营商腾讯、盛大、九城以及完美时空进行了分析。- 12 -网游运营商 09Q3 份额 08Q2 份额 07Q3 份额盛大 18.3% 17.9% 19.3%网易 13.0% 12.8% 17.1%腾讯 12.7% 10.5% 5.5%巨人 10.0% 11.4% 13.5%九城 9.8% 10.9% 10.1%搜狐 7.8% 7.4% 3.3%完美时空 7.1% 7.4% 3.5%久游 5.5% 5.6% 6.6%金山 3.2% 2.8% N/A网龙 2.9% 3.8% 7.6%中华网 1.8% 1.7% 2.7%腾讯依靠其众多的 QQ 用户和强大的社区进行休闲游戏的推广，成为 2009 年网游领域新的霸主，这反映了网游与社区融合的趋势，腾讯主要运营休闲类游戏，以网页游戏为主，优势在于其深厚的社区基础。盛大依靠旗下著名网游传奇系列，占据市场份额第二的地位，盛大早期主要依赖代理韩式网游，随着实力的增长，也积极进行网游的研发，盛大的优势在于大型游戏运营的经验非常深厚，公司管理团队非常成熟，但研发能力强度不足。九城代表的是国外顶级网游的代理商，主要依赖国外研发公司的超强实力进行国内的推广，由于暴雪公司十几年间在中国拥有无与比拟的游戏影响力，其早期用户目前正处在最有实力进行消费的年龄段（2535 岁） ，九城依靠暴雪大作魔兽世界一直稳步发展，其竞争优势在于暴雪在中国影响力非常强大，且用户群集中在白领，消费能力强大。但九城研发实力不足，管理能力也在网游公司中处于后列，产品单一依赖性过强，后继能力堪忧。完美世界是网游公司中研发实力最强的公司，拥有自主知识产权的引擎和强大的技术管理团队，产品推出速度快，但公司在游戏内涵设计以及游戏策划方面有不足的地方。综上所述，网游公司可分为两大类，网游纯代理公司，以及拥有自主知识产权- 13 -的研发运营一体化公司，前者随着竞争的加剧，市场份额急剧下降，而后者如完美世界，正在逐步蚕食前者的市场分额。开发具有自主知识产权的网游是网游公司的必然选择。网游游戏类型有角色扮演、即时战略、模拟经营以及休闲娱乐几个大类，其中以角色扮演类和休闲娱乐类的网络游戏所占的份额最高，2009 年，中国大型角色扮演（MMoRPG）类网络游戏市场实际销售收入为 203.8 亿元人民币，比 2008 年增长了 35.2。 ；2009 年，休闲网络游戏市场的实际销售收入为 35.5 亿元人民币，比 2008 年增长了 49.7%，增长率明显高于市场平均水平。由于休闲游戏具有入门简单、游戏方式轻松多样，通常具有一定文化北背景等特点，目前休闲游戏成为网游市场增长最快的部分，腾讯作为网游的新生力量正是凭借 QQ 类休闲游戏在不到一年的时间入围网游市场前三甲。3、网游行业发展困境中国网络游戏迄今为止经历了两个阶段：第一个阶段是 2000年到 2004 年，以代理为主，外国网络游戏在中国市场一统天下。第二个阶段是 2005 年到现 在，民族原创网络游戏逐步发展壮大，连续三年占据市场主导地位。网络游戏作为一种大众化的文化产品，在满足大众娱乐文化需求、拉动互联网经济增长的同时，也呈现出边缘化的特征。社会舆论中类似“精神鸦片”的指责不绝于耳，中国互联网络信息中心（CNNIC）调查显示，53%的被调查者认为，网游带来了不同程度的负面影响。根据网游门户网站17173 统计，玩家离开网游原因中第一位的是亲人朋友反对，占到约 29%可见，是否能够得到亲人朋友的认可，是维持一款游戏寿命的重要因素，因此，游戏必须不断地与人类、与社会更加贴- 14 -切的元素，得到广泛的认可等。即便如此，每一款游戏都会在同时在线人数到达顶峰后，逐步地进入衰退， 传奇这样的网络游戏中的传奇，也早已经到了衰退的时期。因此，网络游戏的生命周期，在业内公认的一般就是 3-5 年。在过了这个时间段之后，多数游戏都要退出历史舞台，而一款游戏从开发到公测到运营，周期至少要 2 年以上，且需投入巨大人力物力，因此随着竞争的加剧，网游公司开发运营一款新游戏的风险急剧增长，整体行业需要长期可持续发展。网络游戏研发周期长，研发成本高，运营费用高，且用户忠诚度低，市场同质化严重，有恶性竞争的趋势，不少运营商为快速推广游戏，以宣扬色情、暴力的方式或木马、垃圾邮件的方式进行推广，破坏了良好的行业氛围，宣扬了邪恶，造成恶劣的社会影响。具有绿色属性、易于上手、玩法灵活的休闲游戏乃至网页游戏都是比大型游戏更好的选择。发展绿色网游成为政府和市场的共识。绿色网络游戏，它的开发、出版、运营有利于传播民族优秀的历史和文化，有利于树立良好的道德观念和社会风尚，有利于弘扬科学精神和普及科学知识，通过网络游戏这一载体把科学知识、文化内涵、娱乐形式有机地统一起来，使人们特别是未成年人在游戏中得到美好的精神享受。（二）目标市场分析本游戏用户群定位：大多为大学生、工薪阶层以及上网经验不丰富的非游戏玩家和女性网民。鉴于本项目是网页游戏，是一个“上班的时候也可以玩的游戏” ，因此，重点在游戏自动化方面进行强化，让没有充裕时间练级的玩家通过付费购买服务，也能在游戏中出人投地。本作游戏内容脱离严肃古板，不对玩家板着- 15 -个脸,虽说有着严格的游戏规则和完整的游戏体系,但整个游戏从内至外都散发着乐观和轻松幽默的味道。游戏的价值观：提供良好的门派等社区系统，设定好严格的等级制度，高级玩家能在游戏中体现自己的权威和价值。社区效应：我们提供良好的社区系统，多种多样的社区互动活动，吸引越来越多的固定玩家，特别是女性玩家，达到让用户拉拢用户，用户对用户宣传的效果，随着玩家群和游戏社区的逐渐稳定，玩家对游戏的依赖性增强，游戏的虚拟服务等也将得到玩家的肯定。我们利用各种营销手段来吸引更多的付费用户，尊重付费玩家，最终达到游戏运营的高额回报。游戏的可玩性：丰富的游戏角色与宠物，有意思的剧情和任务，注意团队合作的战斗，对极品的追求都是我们设计的要点。根据保守估算，以 3 年内开发度 5%计算，将形成 50 亿的市场容量。考虑到三年内新增竞争者的加入，按保守估算产品可占该细分市场 10%份额，即为 5 亿的市场份额，且每年至少有 30%的增幅。 二、必要性分析（一）扶持重点企业，发挥龙头项目区域辐射带动作用，拉动内需，促进就业的需要。北京市文化创意产业发展规划提出“2008 年，文化产业在北京市生产总值所占比例达到 9%，成为国民经济的支柱产业”的发展目标。2006 年 5 月，北京市新闻出版局和中关村管委会共同推出了国家网络游戏动漫产业(北京)发展基地，由中关村科技园区海淀园、石景山园、雍和园组成的国家动漫游戏产业（北京）发展基地，支持石景山区规划建设数字娱乐体验、竞技中心区。该基地是经新- 16 -闻出版总署批准全国四大游戏动漫产业发展基地之一，也是发展北京市 8 个文化创意产业中心之一的动漫和网络游戏研发制作中心的重要平台。本项目十分符合当前国家政策导向，属于北京市提倡发展的“创意文化”范畴。本项目是*在线投资开发的项目，公司已经成功开发了倚天剑与屠龙刀游戏和西游记等网络游戏，在全国范围内取得了很好成绩。本网游项目具有典型的促进投资、拉动内需、增加就业岗位的重大意义，项目本身属于低资源消耗，高投入，高产出，且项目实施过程中将带动带动相关产业（如 IT 产业、数据中心、带宽租赁）发展，其衍生品如动漫、图书、玩具、游乐园等均可带动众多相关产业发展，提供大量的就业岗位。我们立足北京，从产业与民众两个层面实现网游的价值，将对石景山区内的众多企业有良好的带动作用。（二）满足人们文化娱乐需求的需要在人们平常生活当中影响最广泛也最持久的娱乐活动有两大类，第一大类是含有竞技性的娱乐活动，体现着人类对更优秀的向往和追求，包括各类体育项目，各类文化、科学、艺术等技能的比赛；第二大类是贴近现实或充满幻想的丰富生活内涵，让人觉得更美好、更浪漫的娱乐活动，体现着人类对更道德和更幸福的向往和追求，包括电影、电视连续剧、动画片、书等。大多数人都愿意为最贴近于内心期待着的并愿意拥有的才能和生活付出。在没有游戏和互联网的时候，人们这两大需求只能在比较低的层次上满足，不能参与亲身体验，只能在旁观中体会，但这时对人的吸引力和影响力已经很高。- 17 -当游戏出现的时候，由于让人直接有了直接参与体验的机会而迅速发展起来，至今日本、欧美等国的人机对战式游戏机市场依然火爆。随着互联网的发展，又诞生了更新的娱乐方式网络游戏，它所取的题材涵盖了这两大类娱乐活动，并将这两大类娱乐活动的体验方式演绎的更加及时、直接、全面、细致和真实，将竞技和亲身体验的魅力以网络手段发挥到了极致。以前的游戏只能让人与机器对抗，但由于人工智能和计算机性能所限，到了一定程度就会使人失去成就感。而网络游戏则首先突出了人与人的竞争，同时充分利用各项技术，一方面使竞争更加及时和直接，另一方面又融合了两大类娱乐需求，以现实社会为基础又超越现实社会，构造了一个只含有基本规则和要素的虚拟武侠世界，为参与其中的玩家提供了充分自由的选择和发展空间，让玩家亲身体验千变万化的选择过程和结果。这个刺激而又浪漫、充满变化和机遇的虚拟世界，自然而然使网络游戏成为目前最主要的娱乐方式之一。- 18 -第四章项目建设目标、主要内容和方案一、项目建设目标（一）建设目标1、此款游戏为国内首款以机甲为背景和故事主线的网页游戏，将填补我国机甲网页游戏空白，实现我国机甲网页游戏零的突破。2、项目将以全新的理念和先进的技术，打造成互联网时代的精品网页游戏，不但能够满足网络用户休闲娱乐需求，而且有助于净化网络游戏风气。3、本项目将增加用户在游戏平台上互动性，根据 3G 网络的普及程度，适时扩展到手机平台。4、项目计划正式投入运营后，积极进军韩国市场。5、项目将抢占网页游戏新高地，争取超越国际先进动漫网页游戏，打造民族自主游戏品牌，争达到世界网页游戏领先水平。（二）项目特色1、技术上，丰富的画面表现力的 RPG 类网页游戏产品飞天西游开发依托旗下思必特(Speed)网页游戏工作室研发，是 Q 版图形化回合制网络游戏，与目前国内大多数以三国为题材的SLG(策略类游戏)类游戏不同，该产品有丰富的画面表现力，玩家可以在游戏中跑动甚至飞行，在游戏美术效果和操作流畅度方面，几乎媲美目前的主流客户端游戏产品。此前，国内网页游戏市场以页面表现技术门槛相对较低的 SLG 类产品为主，如热血三国 、 武林英雄等。现在，网页游戏已经从粗旷研发阶段逐渐向精品研发时代过渡，而一批代表最新技术的 RPG 类网页游戏产品正在夺取市- 19 -场。2、内容上，专门为学生和白领设计制作飞天西游作为一款专门为学生和白领设计制作的视频 Q 版回合制角色扮演游戏。玩家从繁忙的现代生活，跨越时空回到古代，寻找新的冒险，并完成解救苍生的使命。游戏画面清新脱俗，以中国千年的经典神话故事西游记为背景，展开一场惊天动地的旅行。3、运行上，不需下载客户端本游戏最大的特色在于：（1）无需下载客户端便可轻松享受高品质的游戏；此游戏是不需下载客户端，直接在浏览器上玩的 MMORPG 网页游戏，目前同类型的游戏国内制作推出的寥寥无几，而且有着硕大的潜在用户群体。（2）为女性玩家量身定做的互动交友平台、恋爱系统、家庭养成系统满足了女性在现实中无法实现的梦想。二、主要内容（一）游戏内容概述飞天西游是一款以西游记为题材的 Q 版回合制网页游戏，是 2010 年神话类题材网页游戏的精品之作，凭借中国几千年的经典神话故事西游记为背景，结合了纳米技术、GPS 定位、3D建模、多相位空间等技术，游戏以“宠物冒险” 、 “神兵仙器” 、 “随身家园” 、 “离线创收”等新奇玩法为主要特色。简便的操作、强大的社区交互性和人性化的设计，将展现给广大玩家一个气势恢弘的大唐仙界，带您进入如梦似幻的浪漫国度，展开一段超越时空的仙履奇缘。- 20 -（二）游戏定位游戏用户群定位，大多为大学生、工薪阶层以及上网经验不丰富的非游戏玩家和女性网民。鉴于本作是网页游戏，也可以说是一个“上班的时候也可以玩的游戏” ，因此，游戏在自动化方面下足功夫，让没有充裕时间练级的玩家通过付费购买服务，也能在游戏中出人投地。本游戏内容脱离严肃古板，整个游戏从内至外都散发着乐观和轻松幽默的味道。（三）游戏价值观游戏的世界观在飞天西游集合了中国历史上许多著名神话故事中的人物，借他们的躯壳讲我们的故事，带有很大的创新。游戏的剧情或是幽默的对话、或是感人的爱情故事、或是热血的共同抗敌，给玩家带去不一样的愉悦享受。项目同时提供良好的门派等社区系统，设定好严格的等级制度，高级玩家能在游戏中体现自己的权威和价值。三、主要方案（一）技术及游戏亮点飞天西游由蓝港旗下的思必特工作室研发，采用了自主研发的网页游戏引擎，该引擎集成了地图创建工具，人物资源生成工具，脚本编辑工具等整套开发辅助工具，从而实现的游戏系统的快速搭建。1、客户端（1）快速的资源加载。该引擎实现了资源的按需分布加载，玩家只需加载最少的资源- 21 -即可进入游戏，在玩家进入游戏后的游戏过程中，会逐步加载剩余大部分资源，从而节省了宝贵的玩家的等待时间，为以后实现更加绚丽的游戏画面奠定了技术基础。（2）高效的内存管理。该引擎集成了独立的内存管理系统，实现了重复的图形资源公用内存，成倍的降低了内存消耗，从而有效的保证了游戏的运行速度。（3）高性能的图形渲染。该引擎是给予 flash 的网页游戏引擎，在 flash 的应用框架下，结合网络游戏的特点，实现了高速图形渲染系统，有效的保证了同屏人物数量。（4）众多的特色功能。该引擎在各种优秀的基础子系统的支援下，实现了飞宠，人物光效等特色系统，这在网页游戏领域处于领先地位。2、服务器端- 22 -d ce r a t i n gW o r l dg sl o g运营平台 e r a t i n g 接口 1运营平台 e r a t i n g 接口 2数 据 中 心 启 动 ， 连 接 全 局 服 务 器2 . 登 录 消 息6 . 创 建 角 色3 . 用 户 登 录 消 息校验 s e s s i o n I d 并加载角色数据g s 启 动 ， 连 l o g 服 务 器8 . 进 入 游 戏 服 务 器 消 息1 . 用 户 连 接 d c , 执 行 登 录 ， 登 录 成 功 后 ， 获 取 s e s s i o n I d4 . 用 户 创 建 角 色7 . 发 送 s e s s i o n I d , 登 录 游 戏 服 务 器5 . 创 建 角 色9 . 进 入 游 戏 服 务 器1 0 . 商 城 购 买1 1 . 商 城 购 买1 2 . 商 城 购 买高性能的服务器群组技术游戏采用了成熟的服务器架构，实现了主要功能分离，降低单台服务器负载，可根据运营需求，灵活的对服务器数量进行合理搭配。产品预计可实现单台服务器 1 万人同时在线的承载能力，并可实时对所有服务器的运营状态进行监控，当服务器发生异常时，可在第一时间发出警报，还可以在不停机的情况下，对服务器数量进行调配或进行服务器端程序的升级更新，保证了运营的顺利进行。3、纳米技术，光速读取，开机即玩 网页游戏的零客户端是网页游戏的最大优势，而飞天西游的优势在于在 WEB 的平台上使用了纳米技术，真正实现了光速读取。4、真彩色、全透视，打造 WEB 视觉盛宴 - 23 -网页游戏的画面一直是许多客户端网游玩家嗤之以鼻的软肋，因为其大多数是使用色位来进行美术渲染的。这样所形成的画面在色调上整体感觉单一，灰暗，画质比较粗糙不细腻。飞天西游大胆采用了 16K 真彩色，将画面的精细程度提到最高，真色彩的画面渲染品质足矣媲美客户端网络游戏。同时，游戏采用全透视效果，让玩家无论在任何地区都能享受 WEB 带来的震撼视觉盛宴。5、自主研发超级引擎，万人同服闹天宫 在飞天西游游戏立项的初期，利用怎样的引擎去制作游戏是项目组最大的难题。在对现有的几种网页游戏引擎进行了详细的剖析后，研发组着重在网页功能上以及动态执行效果上进行了深度的解析，最终研发出最适合飞天西游的游戏引擎。在经过不断的测试调整后，这样的引擎使得在 WEB 上运行游戏时，千人同屏也能运行顺畅。飞天西游在技术、画面、玩法上的十大创新，预示着网页游戏将进入了比拼游戏品质的时代，推动者网页游戏会向着积极良性的方向发展。- 24 -（二）飞天西游的游戏角色及门派1、游戏角色飞天西游共有十二个游戏角色：飞剑客、逍遥子、玉孔雀、凌波燕、神天将、青云子、乐天姬、水玲珑、啸天狼、惧魔王、美女蛇、狐媚儿等。2、游戏们派飞天西游的游戏门派有：大唐官府、化生寺、龙宫、普陀山、狮驼岭、盘丝岭。- 25 -（三）飞天西游的主要系统飞天西游游戏的主要系统有：宠物系统、门派系统、装备系统、交易系统、任务系统、结婚系统。1、宠物系统获取宠物：除了一些“特殊怪” ，一般而言，玩家可以在战斗中直接点击“捕捉”将“野怪”抓获成为自己的宠物。此外，玩家也可以通过向其他玩家购买等途径获取宠物。培养宠物：想要让宠物提升等级，首先要让宠物出战。点屏幕左上角的“宠物头像”或者使用快捷键“C”打开宠物面板，在面板上方可以观察到宠物名称列表。在宠物名称列表中选择需要培养的宠物后，在列表右方对应会出现该宠物的形象，点击宠物形象框体中的“出战”按钮。在这种状态下战斗，如果宠物在战斗中出现，并且战斗胜利，宠物的经验值就会提升，当经验提升到一定程度时，宠物就会升级了。宠物每次升级可以获得 5 点供玩家自由分配的属性点。宠物气血值：战斗中宠物往往会受到伤害，生命值下降，这时候就要求玩家给宠物补充气血。如果玩家的背包或行囊中有恢复气血的药品，此时只需要右键点击游戏界面左上角，宠物头像后面的血条就可以给宠物补充血量了。玩家也可以打开背包，在背包栏面板中点击“宠物”按钮，在弹出的宠物列表中选好需要治疗的宠物后，右键点击背包或行囊中的恢复气血的药品即可。宠物寿命：宠物每经历一定场次的战斗寿命值就会相应的减少，玩家需要获取游戏内产出的相应物品或相关道具补充宠物的寿命值。宠物忠诚度：每个宠物都有自己的忠诚度，忠诚度最高为- 26 -100，宠物在每经历一定场次的战斗后忠诚度会相应的减少，战斗死亡后宠物忠诚度也会大幅降低，当宠物的快乐度低于 60 时，它将可能不会出战。所以当玩家的宠物忠诚度不足的时候，就需要驯养它了。目前驯养宠物有 3 种方式：玩家可以通过固定场景中的NPC“游医”来医治宠物，此时需要跑到任意场景中的 NPC“游医”处，选择使用“请帮我为所有宠物恢复忠诚度”即可。玩家也可以在杂货店老板处购买“宠物口粮” ，通过给宠物喂食宠物口粮来增加宠物的忠诚度。商城道具提供物品“训兽诀”