招标投标-电视台广告招标设计思路概述(ppt 40页)

电视 台广 告招 标设计 思路一、 广告招标设计思路二、广告招标产品介绍三、广告招标进程安排u一个承诺u一个原则u一个支点CCTV2011年广告招标设计思路2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。一个承诺 2010年上半年， 新闻联播 、 天气预报 、 焦点访谈 收视位居全国栏目收视排名前三位。（ CSM29省网） 9月 3日 19： 00-20： 55播出的 我要上春晚 平均收视率 1.43%，2010年 1-8月该时段平均收视率增长 0.35个百分点，增幅 31.91%。栏目 频道 收视率(%)市场份额(%)新闻联播 CCTV-1+转播频道 21.99 65.8 CCTV-1+CCTV-新闻 7.45 21.61天气预报 CCTV-1+CCTV-新闻 8.17 20.44 焦点访谈 CCTV-1+CCTV-新闻 5.34 12.71 2010年收视前三的栏目（数据来源： CSM29省网）一个原则公开、公平、公正，整个招标过程实行 “ 阳光操作 ”。 所有招标产品面向社会公开招标，签约认购实行 “ 续约优先 ” 、“ 大客户优先 ” 、 “ 先到先得 ” 。第三阶段第一阶段续约优先大客户优先先到先得第二阶段第三阶段一个支点以招标产品为支点，帮助企业快速撬动市场。 淘宝商城 27家品牌联合开展 “光棍节 ”营销活动， 11月 11日当天， 27家成交额占商城总成交额的 41%，并占据全部 前 10名 。郎酒在央视投放逐年增长， 6年 时间销售规模从 2亿 增长到 50亿 。中策橡胶成为 2010年央视广告招标的一匹黑马，中标 新闻联播 后黄金段位第一标。据中策公司反馈，广告播出后，经销商倍受鼓舞，加盟电话响个不停，今年销售额肯定超过 200亿 。 一、 2011广告招标设计思路二、 2011广告招标产品介绍三、 2011广告招标进程安排2011年招标预售产品现场招标产品网上招标产品签约认购产品注：所有产品以标书为准招标竞购产品招标竞购产品 11.8 现场招标产品现场招标产品项目系列 数量新闻系列 7个天气预报系列 2个电视剧系列 3个1、新闻系列、新闻系列标的物 广告回报 时长 时间单元 竞标方式 标底价新闻联播提示收看15秒 “新闻联播即将播出 ”宣传片 +企业 5秒、 15秒广告。 1分钟 自然月 暗标390万 /5秒730万 /15秒15秒与 5秒广告排序方式： 15秒广告中标价折半后与 5秒广告中标价一起由高到低排序，决定选择权顺序。标的物 广告回报 条数 时间单元 竞标方式 2011年标底价新闻联播报时组合15秒+5秒报时1条 2个月 明标3400万 /一、二单元3000万 /三、四单元3200万 /五、六单元新闻联播后标版 7.5秒 14条 2个月暗标入围；明标确定前 4选择权，后 10选择权按入围价高低排序2150万 / 一、二、五、六单元2050万 /三、四单元1、新闻系列、新闻系列标的物 广告回报 条数 时间单元 竞标方式 标底价A特段（焦点访谈前）15秒 12条 2个月暗标入围；明标确定前 4选择权，后 8选择权按入围价高低排序2150万 /一、二、五、六单元2070万 /三、四单元焦点访谈提要后 广告 15秒 2条隔日 /两个月 暗标 1280万焦点访谈后 广告15秒 6条 自然月 暗标 800万30秒 1条 1500万1、新闻系列、新闻系列标的物 广告回报 条数 时间单元 竞标方式 标底价 整点新闻 报时组合1、 CCTV-1:22:00前；2、 CCTV-新闻频道整点报时为： 6:00前、 10:00前、12:00前、 14:00前、18:00前、 22:00前、24:00前1条 季度 暗标 3800万1、新闻系列、新闻系列标的物 广告回报 条数 时间单元 竞标方式 标底价 天气预报特约 收看广告5秒 特约收看广告 +10秒 1条 自然月 暗标 2020万天气预报1+1广告10秒 +7.5秒翻版广告 2条 自然月 暗标 1300万2、天气预报系列、天气预报系列标的物 广告回报 条数 时间单元 竞标方式 2011年标底价电视剧特约剧场1、每集播出： 5秒特约标版 + 15秒广告 + 5秒特约标版 +电视剧中插 15秒广告 + “特别鸣谢 ”标版 + 5秒下集预告提醒收看标版2、 CCTV-8黄金强档第二集中插 15秒广告 3、 电视剧嘉年华晚会 节目内 “5秒特约标版 + 15秒广告 ”（共两次） +片尾 “特别鸣谢 ”标版 1条 半年 明标 9900万3、电视剧系列、电视剧系列标的物 广告回报 条数 时间单元 竞标方式 标底价CCTV-1晚间电视剧场合作企业15秒合作企业共有标版 + 15秒广告 +第二集黄金档剧场中插（隔日） +第一集第二黄金剧场中插（隔日）4条 全年 暗标 7800万CCTV-1黄金档电视剧中插广告 15秒 3条 半年 暗标 3300万3、电视剧系列、电视剧系列招标竞购产品招标竞购产品 网上招标产品网上招标产品序号 频道 产品名称 时间单元 条数 标底价（万元 /家）1 CCTV-1 晚间新闻 独家特约 上半年 1 3570下半年 1 36302 CCTV-2 经济信息联播 独家特约 上半年 1 2970下半年 1 30203 经济半小时 独家特约 上半年 1 3010下半年 1 30604 越活越年轻 独家特约 全年 1 8005 2011CCTV中国年度经济人物评选 独家冠名 - 1 40806 CCTV-3 我要上春晚 独家特约 全年 1 31007 向幸福出发 独家特约 全年 1 22608 百团大战 独家特约 全年 1 1930序号 频道 产品名称 时间单元 条数 标底价（万元 /家）9 CCTV-4 移动生活 远方的家 独家特约上半年 1 1030下半年 1 105010 流行无限大 独家特约 全年 1 56011 CCTV-5 中央电视台 20112012体育赛事合作伙伴 2年 3 980012 CCTV-8 黄金强档 独家冠名 全年 1 680013 CCTV-11 梨园闯关我挂帅 独家冠名 全年 1 72014 CCTV-音乐 快乐琴童 独家冠名 全年 1 66015 CCTV-1、 3、 4、 7 2011年春节联欢晚会 套装广告（第一、二、三位置） - 15秒 *3条 102016 2011年春节联欢晚会 套装广告（第七及以后位置） - 135秒 860招标竞购产品招标竞购产品 网上招标产品网上招标产品1、套售资源进一步优化。 配合 CCTV-1节目编排的调整，白天定向套售由电视剧贴片资源向电视剧中插资源优化。 根据各专业频道改版，对各频道的套售资源进行微调。2、按资源优质程度，调整优势资源的套售优惠折扣率。 各频道套售资源按销售情况，客户需求较集中的资源按 20比例付款，其他资源按 10%比例付款。套售资源优惠回报 央视网转型为国家网络电视台，24小时不停播、 365天不下线。 回报由传统网络广告资源向视频广告资源优化。 现场招标的中标客户可获得 CNTV提供的 VIP俱乐部增值回报。互联网及新媒体广告资源现场招标、网上招标标的物及部分签约认购特殊资源广告回报，按照套播的方式，定向捆绑 CNTV的网络广告资源。9月 13日上午，央视与航美、华视两家中国最大的户外移动传媒运营商结成战略合作关系，在 2011年的部分预售特殊广告产品中，将首次纳入户外媒体广告资源回报。 现场招标项目 CCTV-1电视剧特约剧场、 CCTV-1晚间电视剧场合作企业网上招标项目 中央电视台 20112012体育赛事合作伙伴、2011 CCTV中国年度经济人物评选 独家冠名签约认购项目 2011我最喜爱的春晚节目评选冠名、 2011春晚报时、2011财经频道战略同盟户外及新媒体广告资源购买 七个特殊广告产品 的客户可以按优惠价格购买华视和航美的户外广告资源，实现机场、机上、公交、地铁的全面覆盖。客户的广告将在航美传媒的机场、机上电视媒体播出。机场、机上媒体资源 全国 50余家 机场、 2300多台 机场电视 国内 9家 航空公司 2200条 国内外航线的 21000多块 机载电视屏幕客户的广告将通过华视传媒的公交、地铁电视媒体播出。公交、地铁媒体资源 29个 公交城市， 141,000个 公交电视终端 8个 地铁城市， 51,000个 地铁电视终端签约认购产品签约认购产品签约认购产品 数量（个）品牌栏目类项目 67频道特殊形式类项目 14大活动类项目 11合计 92注 :具体产品见附件一、 2011广告招标设计思路二、 2011广告招标产品介绍三、 2011广告招标进程安排2011年广告招标整体进程安排年广告招标整体进程安排11月 8日9月 13日北京推广会公布所有产品签约认购（ 9月 14日 11 月 6日）10月 23、 24日现场招标现场招标网上招标1、时间节奏：日期 事项 备注10月 28-11月 6日 现场招标报名 企业交纳 100万保证金，广告公司交纳 60万保证金。11月 8日 现场竞标2、竞标地点： 梅地亚中心多功能厅3、竞标方式： 分项目按明标、暗标、明暗结合的方式竞标A特前四位置明标竞投，后八位置确认选择权电视剧特约剧场新闻联播后标版前四位置明标竞投，后十位置确认选择权1、 A特暗标投标2、天气预报特约收看1、新闻联播后标版暗标投标2、 CCTV-1黄金剧场中插广告3、整点新闻报时组合1、暗标轮（ 3个） 2、明暗轮4、暗标轮（ 2个） 5、明暗轮3、明标轮（ 1个）1、天气预报 1+12、焦点访谈提要后3、 CCTV-1晚间电视剧场合作企业7、暗标轮（ 3个） 8、暗标轮（ 2个）1、焦点访谈后2、 新闻联播提示收看4、 11.8现场招标顺序：新闻联播报时组合6、明标轮（ 1个）日期 事项 备注10月 9日 -15日 网上招标报名 投标单位在报名时，每领取一个投标密钥，需由企业缴纳一份信用保证金 100万元。10月 17日10月 19日 招标演练两次10月 23日10月 24日 网上招标2、招标方式： 全部暗标客户持密钥登录网上招标界面参加投标，密钥在中标后即被锁定，不可继续使用，如未中标，则仍可参加其他标的物的投标。每个标的物的投标时间为 20分钟。1、时间节奏：3、网上招标顺序：招标时间 标的物10月 23日 上午 9:309:50 CCTV-1、 3、 4 2011年春 节联欢 晚会 套装广告指定位置（第一、二、三位置）10:0010:20 CCTV-1、 3、 4 2011年春 节联欢 晚会 套装广告指定位置（第七位置以后）10:3010:50 CCTV-1 晚 间 新 闻 独家特 约 （上半年）11:0011:20 CCTV-1 晚 间 新 闻 独家特 约 （下半年）下午 14:0014:20 CCTV-8 黄