汽车行业的分析报告

1、2010 年全球汽车行业概况2010 年无疑是全球汽车行业复苏的一年，根据德国汽车联合会公布的数据显示，2010 年全球轿车销量比上一年增长 12，总数超过 6170 万辆，家用小汽车迅猛增长成为全球车市的主要推动剂。从搜狐汽车研究室对 2009-2011 年主要国家汽车销售增长率与未来预期统计中可以看出，2009 年欧美发达国家汽车市场受全球金融危机影响最大，多数出现负增长，而在新兴市场，除俄罗斯外均获得快速增长，中国和印度成为增速最快的国家。2010 年，北美市场对汽车的需求有所改善，汽车行业逐渐恢复增长；欧洲国家市场表现依旧疲软，在欧洲汽车销量前五位的国家中，除英国、西班牙年度销量微幅增长外，其他国家均呈现负增长；而亚洲及新兴市场却一片繁荣，领跑全球汽车市场，印度尼西亚增速最快，中国、印度依旧保持飞速增长，俄罗斯开始恢复性增长，巴西增速稳定。2011 年，由于全球经济依旧面临诸多不确定性因素，多数国家纷纷调低2011 年销量增长目标，其中法国、英国、日本作出负增长的预期。根据德国汽车联合会预计，2011 年全球汽车销售市场将继续保持增长态势，但对增长幅度表示谨慎，欧洲最大的汽车生产商德国大众汽车公司预计，2011 年全球轿车销量将增加 5。2、2010 年三大汽车制造商分析（行业地位、公司领导人特质、公司经营理念、公司产品简介等） 。2.1、丰田汽车公司2.1.1、行业地位丰田汽车公司宣称受益于全球日益增长的汽车需求，2010 年该公司在全球范围内的汽车销量提高了 8%至 842 万辆，成为全球第一大汽车集团。丰田汽车公司表示，该公司 2010 年 842 万辆的销量数据包括了其附属公司大发（Daihatsu）和日野（ hino）的销量，若不将这两家公司销量算计在内，丰田（包括雷克萨斯）2010 年的销量为 753 万辆，同比增幅为 8%。2010 年，丰田控股 51%的大发汽车公司销量增长了 4%至 78.3 万辆，而丰田旗下日野销量增长了 35%至 10.7 万辆。2010 年丰田在日本国内汽车市场的销量增幅为 14%，而海外市场的 6%增幅低于该水平。2.1.2、公司领导人的特质丰 田 喜 一 郎1895 年 ， 丰 田 汽 车 创 始 人 兼 领 导 人 丰 田 喜 一 郎 出 生 于 日 本 ， 毕 业 于 东 京帝 国 大 学 工 学 部 机 械 专 业 。 1929 年 底 ， 丰 田 喜 一 郎 亲 自 考 察 了 欧 美 的 汽 车 工业 。 1933 年 ， 在 “丰 田 自 动 织 布 机 制 造 所 ”设 立 了 汽 车 部 。 丰 田 喜 一 郎 的 同 学从 德 国 给 他 买 回 一 辆 德 国 DKW 牌 前 轮 子 驱 动 汽 车 ， 经 过 两 年 的 拆 装 研 究 ，终 于 1935 年 8 月 造 出 了 一 辆 GI 牌 汽 车 。 该 车 是 二 冲 程 双 缸 ， 木 制 车 身 ， 车顶 用 皮 革 缝 制 。 随 着 时 光 流 逝 ， 正 是 由 于 丰 田 创 始 人 的 的 这 种 拼 搏 干 劲 ， 才促 使 了 丰 田 集 团 上 下 齐 心 协 力 ， 积 极 发 展 集 团 事 务 ， 才 能 够 取 得 如 此 之 大 的成 就 。2.1.3、公司经营理念较 高 的 教 育 水 平 和 企 业 人 才 培 训 体 系 的 建 立 及 企 业 文 化 和 人 力 资 源 管 理 ，是 企 业 乃 至 社 会 经 济 飞 速 发 展 的 基 础 。 丰 田 公 司 对 新 参 加 公 司 工 作 的 人 员 ，有 计 划 地 实 施 主 业 教 育 ， 把 他 们 培 养 成 为 具 有 独 立 工 作 本 领 的 人 。 这 种 企 业教 育 ， 可 以 使 受 教 育 者 分 阶 段 地 学 习 ， 并 且 依 次 升 级 ， 接 受 更 高 的 教 育 ， 从而 培 养 出 高 水 平 的 技 能 集 团 。 在 丰 田 教 育 的 范 围 不 仅 仅 限 于 职 业 教 育 ， 而 且 还 进 一 步 深 入 到 个 人 生 活领 域 。 教 育 的 目 标 具 有 作 为 生 活 中 的 实 际 意 义 而 能 够 为 员 工 普 遍 接 受 。 丰 田人 事 管 理 和 文 化 教 育 的 实 质 是 ： 通 过 教 育 把 每 个 人 的 干 劲 调 动 起 来 。 丰 田 教育 的 基 本 思 想 是 以 “调 动 干 劲 “为 核 心 。2.1.4、公司知名产品简介（1） 、皇冠CROWN 皇 冠 执 着 追 求 造 车 的 初 始 理 想 驰 骋 的 快 乐 与 操 控 的 快 感 ， 实现 了 高 水 准 的 行 驶 性 能 。 加 长 轴 距 和 加 宽 轮 距 的 舒 展 外 形 ， 将 跃 动 感 与 高 贵气 质 表 现 得 淋 漓 尽 致 。 在 这 儒 雅 的 外 型 之 下 ， 蕴 涵 着 将 行 驶 性 能 达 至 卓 越 的决 定 性 因 素 。 作 为 一 辆 名 副 其 实 的 高 级 车 ， CROWN 皇 冠 采 用 FR 平 台 ， 使 流畅 的 操 纵 性 与 充 沛 的 驱 动 力 兼 收 并 蓄 ， 真 正 实 现 了 卓 越 的 操 纵 性 能 。（2） 、普锐斯TOYOTA 油 电 混 合 动 力 车 在 能 源 危 机 和 环 境 问 题 凸 显 之 前 ， TOYOTA前 瞻 性 地 将 研 发 混 合 动 力 纳 入 长 远 规 划 ； 在 倾 注 了 TOYOTA40 多 年 的 心 血后 ， PRIUS 普 锐 斯 率 先 以 未 来 的 精 湛 工 艺 将 前 卫 的 设 计 概 念 执 行 到 完 美 ， 更领 先 时 代 地 搭 载 了 一 系 列 高 智 能 科 技 。 PRIUS 普 锐 斯 以 世 界 首 款 量 产 混 合 动力 车 的 身 份 ， 携 全 球 销 量 50 万 辆 的 傲 人 佳 绩 ， 令 整 个 车 坛 和 时 尚 界 同 时 瞩目 ， 更 当 之 无 愧 地 作 为 科 技 先 驱 ， 在 今 天 启 动 未 来 。（3） 、RAV4城 市 四 驱 车 RAV4 以 时 尚 的 外 型 和 出 众 的 性 能 ,灵 敏 地 穿 梭 于 现 代 都 市 中 。无 论 任 何 地 点 ， 都 完 美 映 衬 驾 驶 者 独 特 的 品 味 与 个 性 。 全 新 RAV4 搭 载 了 技术 领 先 的 主 动 扭 矩 控 制 4 轮 驱 动 系 统 ,使 车 辆 更 具 动 能 和 可 靠 性 ； 加 之 可 随心 组 合 的 舒 适 座 椅 ， 营 造 出 灵 活 多 变 的 车 后 储 物 空 间 ， 完 美 契 合 您 精 彩 多 样的 生 活 方 式 。2.2、美国通用汽车公司2.2.1、行业地位美国通用汽车公司 2010 年该公司在全球范围内的汽车销量达 8,389,769 辆，较 2009 年的 7,477,178 万辆同比上升了 12.2%，成为全球第二大汽车集团。通用汽车在其全球销量最大的 10 个市场中，增幅达到两位数的市场有 5 个，其中在华销量增长 28.8%，成为首家单一年度在华销量突破 200 万辆的跨国车企。此外，通用汽车在乌兹别克斯坦的销量增长了 41.3%，使其跻身成为通用汽车全球销量第十大市场。据悉，美国通用汽车公司 2010 年在中国市场的汽车销量猛增 28.8%至 235万辆，而同年美国市场销量为 222 万辆，因此中国超越美国成为通用 2010 年在全球范围内最大的市场。2.2.2、公司领导人的特质艾尔弗雷德P斯隆，1875 年 5 月 23 日出生于美国康涅狄格州的纽海文市，1923 年 5 月，成为通用汽车公司的总裁，之后，一直任通用汽车公司总裁，首席执行官、董事会主席至 20 世纪 50 年代。在他加入通用汽车公司时，公司正处于严重的危机之中，风雨飘摇，人们看不到公司的未来。在他领导通用汽车公司的几十年中，通用不但超越福特汽车公司成为了世界上最大的汽车制造商，成为世界上最大的产业集团之一，而且成为了美国经济的重要标志。艾尔弗雷德P斯隆包容持反对意见的人，勇于承认过失，反对独裁风格，鼓励员工及时提出异议，使通用的气氛更加民主，以便听取各方意见。2.2.3、公司经营理念坚 持 “以 客 户 为 中 心 、 以 市 场 为 导 向 ”的 经 营 理 念 ， 上 海 通 用 汽 车 不 断 以高 质 量 、 全 系 列 的 产 品 和 高 效 优 质 的 服 务 ， 以 丰 富 、 差 异 化 的 产 品 线 满 足 日益 增 长 的 市 场 需 求 ， 成 为 “多 品 牌 、 全 系 列 ”汽 车 公 司 。各 系 列 产 品 含 有 多 项 先 进 技 术 ， 在 安 全 性 、 动 力 性 、 舒 适 性 和 环 保 方 面表 现 优 越 ， 不 仅 在 各 自 的 细 分 市 场 中 处 于 领 先 地 位 ， 并 树 立 起 新 的 标 杆 。2.2.4、公司知名产品简介（1） 、凯迪拉克1902 年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。一直以来，凯迪拉克都被视为美国顶级豪华车的标志，是各个历史时代美国成功人士的成功标志，是各国政要、显贵和名人的首选座驾。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词；被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准” 的美誉。（2） 、别克1903 年 5 月 19 日，大卫 别克在布里斯科史弟的帮助下创建了别克汽车公司。1908 年它的产量达到 8820 辆，居美国第一位，并以别克公司为中心成立了通用汽车公司。别克部是通用汽车公司的第二大部门。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克的商标图案是三把刀，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精神。文字别克是公司创建人大卫别克的名字。（3）雪佛兰雪佛兰的国际品牌血统已经传承了近百年。是通用汽车全球销量最大的品牌，自 1912 年推出第一部产品以来至今销量总量已超过 1 亿辆。其市场覆盖到 70 个国家，曾经创下每 40 秒销售一部新车的记录。 2004 年雪佛兰全球销量超过 360 万部新车，占全球汽车当年销量总量的 5%。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。雪佛兰的品牌定位是一个大众化的值得信赖的国际汽车品牌品牌个性是：1、值得信赖 2、聪明务实 3、亲和友善 4、充满活力。雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，也是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。2.3、德国大众汽车集团2.3.1、行业地位德国大众汽车集团 2010 年在全球范围内的汽车销量同比上涨了 14%至 714万辆，销量的增长主要来自包括中国和巴西在内的新兴市场，并成为全球第三大汽车集团。大众汽车集团 2010 年该集团旗下的核心品牌乘大众汽车销量达 450 万辆，比 2009 年销量 395 万辆上涨 13.9%。此外，大众集团旗下的斯柯达汽车公司 2010 年在全球范围内共计售出了76.3 万辆汽车，同比增幅为 11.5%。同时，斯柯达在中国市场的销量突破了 20万辆。2.3.2、公司领导人的特质费迪南皮耶希作为祖辈遗产的继承人之一，其 “汽车之路 ”始于保时捷，而成于大众。他从保时捷公司发动机调试处的一名职员干起，逐步升任部门主管，后转入大众集团，以奥迪公司为跳板，终于进入大众公司的核心管理层，并在1993 年至 2002 年期间担任大众集团董事会主席。 费迪南皮耶希致力于旗舰汽车的打造，并善于利用技术优势打造品牌，他的的人生格言是“做最好的汽车”。 2.3.3、公司经营理念为 消 费 者 提 供 安 全 、 环 保 、 有 吸 引 力 、 有 竞 争 力 的 汽 车 产 品 ， 代 表 同 类产 品 的 全 球 最 高 水 平 。2.3.4、公司知名产品简介（1）甲壳虫让甲壳虫成为经典的最重要原因仍在于它那通行于世界各国文化之间的，可爱的外型设计。在这一点上我们看到了德国大众最顽固的一面。一句“全世界都喜欢德国的这个”就已经为甲壳虫把话说满了，整整 15 年后的 1978 年，当甲壳虫已经在德国停产，高尔夫已经接替了它的时代之时，大众汽车再次用了一种顽固不化的口气在仍是蛋主题的广告中写道“我们将保持这个外型，直至最后。 ”（2）辉腾辉腾的前后造型和帕萨特一脉相承，共用了很多设计元素，与其他的大众车型也有很多相似之处。但是，无论是谁都不会在大街上把这两款车弄混，辉腾威仪出众，流露的是一种王者气派。气势直逼奥迪 A8，虽然缺少新鲜细节，却能让人感受到一种内敛的自信。独特的顾客服务程序让顾客可以在透明工厂中亲身参与从车辆订购、观看车辆组装到交付使用的全过程。在创建一个卓越的汽车文化中心的同时，让辉腾在一个前所未有的简单、开放、整洁和可视的生产过程中