易观分析：2014年第3季度中国网上零售b2c市场交易规模达3363.8亿元 b2c市场走向成熟

易观分析：2014 年第 3季度中国网上零售 B2C市场交易规模达 3363.8亿元B2C市场走向成熟易观智库分析师：王小星领域关键字：电子商务厂商关键字：京东 天猫 当当 苏宁易购产品/服务/其他关键字： 网上零售 B2C适用范围关键字：全网类别属性关键字：产业规模根据 EnfoDesk易观智库发布的中国网上零售市场季度监测报告 2014年第 3季度数据显示，2014 年第 3季度，中国网上零售市场规模达 6918.1亿元，环比增长 6.24%。另据 EnfoDesk易观智库发布的中国网上零售 B2C市场季度监测报告 2014年第 3季度数据显示，2014 年第 3季度，中国网上零售 B2C市场交易规模为 3363.8亿元，环比增长 5%。798.2 964.9 1247.41628.51567.71859.41916.62943.32590.93204.73363.82012Q12012Q22012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q3050010001500200025003000350014.7%20.9%29.3%30.6%-3.7%18.6%3.1%53.6%-12.0%23.7%5.0%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%交易规模（亿元 人民币） 环比增长率2012Q1-2014Q3中国网上零售B2C 交易规模来源：EnfoDesk 易观智库 数据说明：自2014Q2 开始，易观智库对B2C网上零售 B2C市场格局基本稳定，天猫市场份额达 52%，保持领先，京东商城以 18.1%的市场占有率紧随其后。当当网、苏宁易购、唯品会、一号店等厂商凭借在细分垂直领域的优势，继续稳固其市场地位；酒仙网、寺库中国、我买网、顺丰优选等厂商则凭借在新兴领域的迅速成长，取得了一定的市场影响力。天猫 52.0%京东 18.1%苏宁易购 5.1%天猫 52.0%京东 18.1%苏宁易购 5.1%亚马逊中国 1.8%唯品会 1.7%易迅网 1.6%当当网 1.5%1号店 1.5%聚美优品 0.6%国美在线 0.5%凡客诚品 0.4%酒仙网 0.4%邮乐网 0.2%中粮我买网 0.2%寺库中国 0.1%顺丰优选 0.1%其它 14.2%2014年第3 季度中国 网上零售B2C 市场 份额来源：EnfoDesk 易观智库数据说明：自2014Q2 开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调整为厂商收订数据，并 根据厂商财报 对历史数据进行校对。第 3季度虽不是传统的销售旺季，但厂商之间的竞争依然激烈，EnfoDesk 易观智库研究发现，2014 年第 3季度 B2C市场呈现出以下新的特点：1、在服饰服装领域的竞争逐渐加强。天猫 3季度在高端服饰、奢侈品服饰领域布局力度较强，众多知名大牌和国际品牌进驻天猫；京东商城延续年初发布的春夏时尚服装发布会，再次以“尚京东”为主题发布秋冬时装发布会；当当网也于 9月 11日举办了“2014当当网服装秋冬新品发布会”发力服装市场；凡客诚品则高调发布新品衬衫，同时推出多款高品质服饰。服装品类的高毛利和高购买频次，是厂商争夺该市场的主要原因，随着人均收入水平的提高，消费者对服装的高品质和时尚元素需求与日俱增，也推动电商在服装领域的创新。2、品类深耕构筑竞争壁垒，扩张更显理性。电商企业在优势领域的创新和深耕不断强化；唯品会的“撒娇节”、当当的“图书 4.0”、京东家电的“30 天无理由退换货”等，都是厂商不断加强优势品类优势地位，构筑竞争壁垒的重要举措。在竞争激烈的电商市场中，除了不断扩充新品类，开拓新市场，对传统优势领域的维护才是电商发展的根本。目前除天猫、京东等巨头具备全品类扩张的资金和流量支持外，其它厂商更因从巩固原有市场做起，有选择的进行市场开拓。3、移动端已成为电商的重要销售渠道。目前各大电商来自于移动端的流量呈现爆发式的增长，大部分厂商的移动端订单量都超过了 20%，唯品会等厂商因为经营模式不同，移动端订单量达到 50%。Enfodesk 易观智库研究认为，移动端由于其使用的便利性和对消费者碎片化时间的高利用率，是未来电子商务发展的必然趋势。目前在移动网购领域，新的模式还在不断涌现，未来或对现有市场格局产生颠覆性的影响。研究定义网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。欲了解电子商务行业更多内容，请访问 EnfoDesk易观智库 或致电客服 4006-515-715。研究说明：EnfoDesk 易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。EnfoDesk 易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。公司介绍：EnfoDesk 易观智库是易观国际旗下的一家大数据产品与服务公司，并拥有专业的信息数据产品及业内资深的咨询分析专家团队，帮助客户全面深入了解互联网市场以及各个行业互联网应用。易观智库常年为客户提供可信、可靠、有效的数据和服务，已成为国内外政府、企业、投资机构以及专业人