2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛方案-20130119改

快乐风暴 娱乐营销2013 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛组织方案主办：湖北省市场营销学会承办：周黑鸭食品有限公司协办：湖北省市场营销学会会员高校及会员企业二零一三年一月目 录一、大赛目的 - 1 -二、大赛名称 - 1 -三、大赛主题 - 1 -四、大赛组织 - 1 -五、参赛对象 - 2 -六、大赛报名 - 2 -七大赛赛制 - 2 -八、大赛流程 - 3 -九、评审规则 - 3 -十、奖项设立 - 3 -十一、大赛宣传 - 4 -十二、组委会办公室联系方式 - 5 -附件一 预赛组委会联络表 - 6 -附件二 预赛报名表 - 7 -附件三 预赛规则及评分办法 - 8 -附件四 复赛规则及评分办法 - 9 -附件五 决赛规则及评分办法 - 10 -附件六 优秀组织奖评选标准 - 11 -附件七 参考资料：周黑鸭食品有限公司简介 - 12 -快乐风暴 娱乐营销 2013 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司快乐风暴 娱乐营销2013 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛一、大赛目的（一）搭建湖北省大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；（二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；（三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。二、大赛名称2013 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛三、大赛主题快乐风暴 娱乐营销主题释义：席卷全城的快乐风暴即将来袭，寓娱乐于营销。周黑鸭在分享娱乐精神，在倡导快乐心态，点滴分享小快乐，让独乐乐变成众乐乐。快乐是娱乐的终点，是生活的心情释放，掌握快乐的心态，是为了获得健康的生活，感动自我，才能感染他人，周黑鸭让我们“会娱乐，更快乐”！本次营销挑战赛为湖北在校大学生提供一个学以致用的平台，周黑鸭更为其拉开一段快乐的旅程，让大学生在快乐中营销，传递正能量，展现积极的生活态度。四、大赛组织（一）主办单位湖北省市场营销学会（二）承办单位周黑鸭食品有限公司（三）协办单位湖北省市场营销学会各成员高校及企业（四）传播支持新浪网、大楚网、湖北日报等- 2 -（五）组织机构大赛顾问：彭星闾 甘碧群 万后芬大赛联合主席：田志龙 周富裕大赛执行主席：常亚平 杜汉武大赛执行委员会委员：汪涛 艾学蛟 陈涛 李崇光 李春荣 梁亮胜 刘国梁 刘明菲 罗立辉 宁昌会 汤定娜 王耿 王学海 王源 徐学敏 严良 杨礼茂 张邦国 张广玲 赵昌旭 刘涛 余剑大赛组委会：由湖北省市场营销学会（以下简称“学会” ）正副会长、正副秘书长、常务理事、全省参赛各高校市场营销专业负责人、周黑鸭食品有限公司（以下简称“周黑鸭公司” ）相关部门负责人及全省各门店负责人组成。大赛办公室：设在学会秘书处，具体负责预赛、复赛和决赛三个阶段的组织、评审、宣传协调工作。各校组委会：由各高校市场营销专业相关负责人、校内专家、周黑鸭公司当地负责人等组成，负责校内预赛阶段的组织、宣传与评审工作（具体参见附件一） 。为减轻组委会各位老师的工作压力，可委托本校营销类社团或其它相关学生组织协助工作。（七）信息发布网站湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品有限公司官方网站大赛专区是发布大赛相关信息的指定网站。湖北省市场营销学会网址：/周黑鸭食品有限公司官方网站：/五、参赛对象正规全日制大学在校学生（含研究生） 。参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队 5 名队员（建议男女生共同组队） ，1 名指导老师，每个团队研究生不能超过 3 名。预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于 6 支。未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。六、大赛报名预赛阶段报名：2 月 1 日3 月 15 日，登录湖北省市场营销学会官网或周黑鸭食品有限公司官网下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱：hubei_，以留作备案。 （预赛报名表见附件二）复赛及决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。快乐风暴 娱乐营销 2013 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司七大赛赛制营销大赛分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。1、预赛预赛题目：开展市场调研，完成市场调研报告，制定周黑鸭的产品营销策划案。（具体规则及评分办法见附件三）预赛组织：预赛由各参赛学校自行组织，校内参赛队伍应不少于 6 支队伍。参赛团队自行收集预赛活动记录，制作活动总结，连同营销方案文本以大赛组委会指定形式提交。各学校晋级复赛团队名额将由大赛执委会根据大赛总体参赛报名情况和各校参赛队伍数量综合考量确定，原则上每个学校有 1 支一等奖的队伍晋级。2、复赛题目：以参赛团队所在城市或区域为目标市场，围绕市场或门店进行品牌宣传和营销策划案的执行。 （具体规则及评分办法见附件四）复赛组织：组委会协调，各高校组织学生提交策划书和营销方案执行情况总结，组委会组织专家统一评审。晋级团队：全省复赛产生 18 支团队进入决赛。3、决赛题目：制定周黑鸭品牌提升策划方案。形式：由复赛营销方案执行效果展示和品牌提升策划方案现场答辩两部分组成。（具体规则及评分办法见附件五）决赛组织：由大赛组委会统一组织，各入围高校组委会协助，周黑鸭公司参与执行。决赛阶段全程影像记录，并进行视频传播。决赛结果：产生一等奖团队 2 支，二等奖团队 6 支，三等奖团队 10 支，并评选营销新星奖 5 人。八、大赛流程总体时间：2 月 1 日5 月 31 日各环节起止时间：报名2 月 1 日3 月 15 日： 参赛团队提交报名表。预赛3 月 16 日4 月 15 日：校园海选，产生复赛晋级队伍。 复赛4 月 16 日5 月 15 日：产品营销方案实施和品牌提升策划方案制定，产生 18 强进入决赛。决赛5 月 31 日： 现场答辩；产生一二三等奖及营销新星奖；颁奖。九、评审规则（一）评审专家预赛评审由各参赛高校自行邀请专家及周黑鸭公司当地负责人（由组委会确认对口协助各高校举办预赛）担任；复赛和决赛的方案评审工作由大赛执委会组织学会专家和公司相关负责人进行统一评审。- 4 -（二）评审办法本次大赛采取淘汰制，层层晋级。预赛阶段由各参赛高校自行选拔，胜出者进入复赛。原则上每个学校有 1 支一等奖的队伍晋级复赛，复赛胜出的 18 支团队进入决赛。十、奖项设立本次大赛设立学生团队奖、营销新星奖、优秀指导教师奖和优秀组织奖四类。（一）学生团队奖项预赛阶段评奖：各高校根据参赛队伍数量（至少保证 6 支队伍）确定校内一、二、三等奖，原则上分别为一等奖 1 名、二等奖 2 名、三等奖 3 名（对于参赛队伍数量较多的学校，组委会将根据其具体参赛情况适当增加获奖名额） ；获奖名单由各高校组委会统一申报，大赛组委会统一制作证书，证书上注明是“XX 学校赛区 X 等奖” ，同时加盖学会和当地高校校内有关院系公章。进入复赛的队伍，不重复发证书。预赛一等奖团队奖励 1000 元（500 元的奖金+价值 500 元的奖品） ，直接晋级复赛，不发证书；预赛二等奖团队奖励 500 元（300 元的奖金+价值 200 元的奖品） ；预赛三等奖团队奖励 300 元（200 元的奖金+价值 100 元的奖品） 。复赛阶段评奖：复赛产生 18 支队伍进入决赛。原则上进入复赛的所有队伍均已获得省赛优胜奖资格，如未进入前 18 名，则颁发省赛优胜奖证书，加盖学会公章。进入前 18 名的队伍，不重复发证书，省优胜奖团队无奖金。决赛阶段评奖：进入决赛的 18 支队伍角逐一、二、三等奖，大赛设一等奖 2 名，二等奖 6 名，3 等奖 10 名，以及针对个人的营销新星奖 5 名，颁发证书及丰厚物质奖励。决赛阶段所有证书均加盖学会公章。进入复赛的 18 支队伍，将优先获得进入周黑鸭公司实习的机会。获得三等奖的 10 支队伍，分别获得 1000 元奖金及证书（一式五份） ，并优先获得周黑鸭公司的招聘试用机会。获得二等奖的 6 支团队，分别获得 2000 元奖金及证书（一式五份） ，除优先获得周黑鸭公司招聘试用机会外，将另外获得学会专家的大赛表现评定与就业推荐书。获得一等奖的 2 支队伍，分别获得 5000 元奖金及证书（一式五份） ，在前两者基础上，另外获得学会会长与周黑鸭公司领导联袂就业推荐信，可得到学会全部企业会员单位的优先见习工作机会。（二）学生个人奖项由决赛评委在所有决赛参赛选手中投票选出 5 人，获得营销新星奖，颁发证书，拥有毕业后直接进入周黑鸭公司工作的资格。（三）教师奖项每支团队限一名指导老师，每位指导老师最多可指导 3 支团队。凡进入复赛和决赛团队的指导老师均颁发荣誉证书，并给予一定物质奖励。（四）组织奖项大赛执行委员会将在所有参赛学校中评选出 10%授予大赛“优秀组织奖” 。 （评选标准见附件六） 。颁发荣誉证书，并给与一定物质奖励。快乐风暴 娱乐营销 2013 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司十一、大赛宣传大赛采取校园传播、媒体报道与决赛电视台录播等形式展开全方位宣传报道。大赛组委会办公室有专人负责收集汇总预赛、复赛、决赛三个阶段新闻报道，与周黑鸭公司共同联络省内外相关媒体进行传播，并在湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品有限公司网站同步发布。各高校组委会负责指导学生社团在校内张贴大赛海报、悬挂横幅等户外宣传，组织校内新闻宣传，并提供给大赛组委会办公室稿件，用于全面宣传。（一）校园传播大赛报名及预赛阶段由大赛分组委会通过张贴活动海报、派发单页，通过现场活动宣传，校园电台、报纸、网站宣传的形式展开。（二）媒体报道在大赛的预赛到决赛阶段，由周黑鸭公司组织武汉及湖北其它地市的主流平面媒体，展开系列深入宣传报道。同时，通过新浪网、大楚网等展开跟踪宣传。（三）电视录播大赛的决赛阶段周黑鸭公司将联系电视台展开专题电视录播，并通过相关网络进行在线宣传、报道。十二、组委会办公室联系方式武汉市珞喻路 1037 号华中科技大学管理学院 582 室 湖北省市场营销学会秘书处邮编：430074大赛专用邮箱：联系人：田 攀18609249335 龙晓枫黑鸭公司联络人：刘涛 6 -附件一 预赛组委会联络表表 1-1：各高校组委会联络表（通讯录另发）表 1-2：周黑鸭各地专营店负责人联络表（通讯录另发）快乐风暴 娱乐营销 2013 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司附件二 预赛报名表湖北省大学生营销策划挑战赛预赛报名表报名时间： 年 月 日 编号：XXX 大学 0XX 号参赛队名称 参赛学校（全称）所在区、市 姓名 性别 年级 院、系、专业 学号 备注（队长）团队成员姓名 所属院系 职称 领队兼指导教师 电话 手机 E-mail联系人姓名 联系电话（2 个）通讯地址 邮编团队联系方式 电子邮箱（2 个）团队介绍（300字以内）注：此表由学生团队填写，再由各高校统一收齐发送至大赛官方邮箱：hubei_，以留作备案。- 8 -附件三 预赛规则及评分办法题目：开展市场调研，完成市场调研报告，制定周黑鸭的产品营销策划案。内容：各参赛团队自行组织一次周黑鸭的市场调查，撰写调研报告，并制定周黑鸭产品的促销策划方案，以考察参赛学生的营销策划及动手执行能力。各地周黑鸭专营店负责为参赛团队提供配合。 （周黑鸭各地专营店负责人联系方式见附件一）评分细则：指标 指标说明 得分1、问卷设计符合预赛基本规则；2、问卷设计合理，逻辑清晰，信息量大3、问卷发放对象明确，有效回收率高4、问卷统计清晰、分析深刻、图标明确市场调研（30%）5、调研报告分析深入，逻辑清晰，并针对问题提出了建设性意见1、针对性强：问题把握准确，重点突出，解决方案明确、具体2、有效性高：分析依据充分、可行可用，理论联系实际好3、覆盖面广：利用了素材中提供了 80%以上的信息，提出的解决方案涉及案例中所描述的所有问题策划方案内容（30%）4、综合性好：能够结合本地实际，提出营销整体方案1、科学性：有明确、适用的设计方法，采用了定性和定量分析手段，能运用营销专业知识和技能2、复杂性：综合了多学科的知识，有完整的分析框架、全面的财务分析表格等分析方法（15%）3、拓展性：除大赛提供的基础资料外，还有补充资料搜集整理，例如竞争对手资料等1、整体效果：报告整体效果较好2、可执行性：报告具有较大的推广价值创新与应用 （15%）3、创新性：报告有创新，或有独立见解策划方案形式（10%）规范性：逻辑严密，并合理应用了非文字要素，如图表。总分注：此评分表供各高校组委会参考。快乐风暴 娱乐营销 2013 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司附件四 复赛规则及评分办法题目：以参赛团队所在城市或区域为目标市场，围绕市场或门店进行品牌宣传和营销策划案的执行。内容：根据产品促销策划方案的内容，在所在城市或高校内进行促销方案的执行，对执行过程和效果进行记录，连同策划方案一起提交至大赛组委会办公室。提交要求：1.提交方式：参赛队将参赛策划方案的电子文档、执行过程和效果的记录文件打包发至大赛组委会专用邮箱：hubei_；2.提交截止日期：2013 年 5 月 15 日 24 时；3.提交参赛方案时，参赛方案文档名称及电子邮件标题使用统一格式：“大学（学院）队复赛作品”；4.提交参赛的正式文档外，还须提交：500 字以内的作品简介；与大赛相关的文章一篇（内容可以包括方案制作过程纪实或花絮、参赛感想等）；参赛过程中团队 12张照片；5参赛作品应署名作者单位、领队姓名及联系方式、参赛队员姓名及联系方式（包括姓名、学校、学号、联系电话等），并在参赛方案的首页体现。除此页之外的参赛方案及相关文件正文中，不得出现学校、教师、学生的名称及相关信息。评分细则：1.策划方案执行（60%）指标 指标说明（分值） 得分1、活动与策划方案一致，主题明确、执行完整 202、活动充分使用了公司提供的物料，展示了品牌及产品形象 203、活动执行整体效果较好 204、活动在所在地或学校内宣传面较广，吸引了较高人气 20策划方案执行（100）5、活动的促销效果（根据门店销售数据评价） 201、团队整齐、素质高、搭配合理、分工合作好 5加分（10）2、领队责任心强、组织严密、资源利用合理 5总分注：此评分表供复赛专家评审时参考。2.策划方案文案（40%）参考预赛评分细则。- 10 -附件五 决赛规则及评分办法主题：制定周黑鸭品牌提升策划方案。内容：结合市场调研分析的结果，制定周黑鸭品牌提升策划方案；大赛执委会组织决赛答辩会，现场考核决赛团队参赛全程的表现，评出决赛团队综合成绩。决赛规则：第一环节：5 月 16 日5 月 28 日，决赛团队撰写决赛答辩方案，在 5 月 28 日 24时之前，以指定形式提交给大赛组委会。第二环节：5 月 29 日 24 时前，决赛团队统一集中到武汉，大赛组委会统一安排食宿，做好接待工作。第三环节：5 月 30 日，大赛组委会组织所有决赛团队进行素质拓展。第四环节：5 月 31 日，大赛组委会组织决赛答辩会，现场考核决赛团队参赛全程的表现，考察决赛团队的综合能力。决赛团队可邀请亲友团现场助威，周黑鸭公司安排专业主持人主次和专业摄影师现场录像。第五环节：5 月 31 日下午，大赛评选出团队一二三等奖，组织颁奖仪式，并组织摄像。决赛期间评选出 5 位营销新星，获得毕业后进入周黑鸭工作机会。决赛宣传报道：决赛结束后，周黑鸭公司聘请的传媒单位对答辩录像及公益活动影像进行剪辑，在XXX 电视台进行 10 分钟的专题录播，扩大赛事整体影响力。决赛作品提交要求：1决赛队伍制作答辩比赛方案 PPT 版，准备决赛现场演示；2将决赛方案电子文档提交到大赛专用电子邮箱：hubei_，同时将书面版方案带到决赛现场，提交大赛组委会；3网上提交截止日期：