某商住小区建设项目可行性研究报告

第一章 总 论 一、 项目概况 (一 ) 项目名称：拓新 东方之骄 (二 ) 项目性质：新建 (三 ) 项目业主： (四 ) 项目法人代表： (五 ) 建设地点： (六 ) 主要建设内容及规模： 1. 建设内容 整个规划区域 地块 内 的土建、安装、道路、绿化、市政管网等全部建设内容。 2. 建设规模 项目总占用地面积 19750平方米 ， 总建筑面积 方米， 其中：住宅 建筑 面积 商业用房 建筑 面积 车库 建筑面积 物业用房建筑面积 方米 。 (七 ) 项目建设投资及资金筹措 1. 项目建设投资 项目建设总投资 13402 万元 ，预计利润总额可达 5079 万元。 2. 项目资金筹措 ： 项目资金 来源 由三部分组成，其中 ： 一部分为业主自筹资金 5400 万元 ,占总投资 第二部分由预售及销售收入 4002 万元支付 ,占总投资 第三部分以银行贷款 4000 万元投入，占总投资 二、 开发建设单位概况 三、 项目开发背景 重庆直辖以来 ,渝西片区房地产业取得了显著的成绩，伴随国民经济的持续增长、人民生活水平的不断提高和城镇化的进一步加快，渝西地区房地产业在新的时期将具有更加广阔的发展空间和市场前景，具有更多的发展机遇和有利条件。主要表现在 以下几个方面： 一是直辖效应将进一步发挥吸纳作用，继续吸引国内外的各界人士来渝投资置业，从而为房地产业的发展创造机会； 二是重庆作为国家实施西部大开发的“前沿阵地”，渝西作为其经济走廊 ,在大开发过程中将会产生出比其他西部城市更多更明显的房地产消费需求； 三是商业性银行对个人住房信贷业务的增长以及职工工资收入的增加，将进一步促进居民的住房消费； 四是危旧房改造工程的继续实施，也将带动房地产业的发展。 荣昌县是渝西片区 内非常重要的区域，是未来新 渝西 的象征。 拓新集团抓住目前房地产发展的大好时机，在该县 以全面 搞好“ 三创”城市 总揽荣昌 经济社会发展全局，紧紧围绕建设 中高档住宅小区为 目标 。 本 项目位于荣昌县北部新城内，高速公路出口与县城联系的主要景观大道旁，为荣昌县城市设计的重点控制地段。除西侧临南北大道不能有车行出入口外，地块南北向均可与城市的支干道相连，对外交通十分便捷，区位经济优越。 项目所处的位置 交通便捷、生活配套设施比较齐全，区域发展前景广阔， 是未来荣昌的 新兴居住区 ， 有极大的 升值潜力 。 四、 项目可行性研究的范围和依据 本项目可行性研究范围包括项目建设意义、项目投资环境、项目市场 前景、项目用地现状及动迁、项目规划设计方案 、项目建设组织及进度、投资估算及融资计划、财务经济效益及风险评价等。其报告将根据国家计委关于建设项目进行可行性研究的试行管理办法和建设项目可行性研究指南以及建设部房地产开发项目经济评价方法，结合重庆市房地产开发状况及本项目具体情况，经过认真分析测算编制而成。主要编制依据有： 2.重庆市荣昌县控制性详细规划 政性文件及批复 地产开发项目经济评价方法以及国家计委关于建设项目进行可行性研究的试行管理办法和建设项目可行性研究指南 第二章 项目可行性研究前提及假设 一、 本可行性研究报告在重庆开发（集团）有限公司提供的相关资料和介绍的有关情况的前提下作成，重庆开发（集团）有限公司对有关资料的真实性负责。 二、 项目以开发并销售商住楼为目的，本可行性研究报告以重庆开发（集团）有限公司不改变其开发目的为前提。 三、 本可行性研究报告不考虑不可抗力或对项目的特殊交易及有关关 联方的权力产生的影响。 四、 项目可出售标的物在达到可出售的情况下无他项权利限制，以公开、公平、公正的原则进行公开销售，在此期间房地产价格仍将保持稳定。 五、 假设项目可出售标的物在达到可出售条件以前经济环境及荣昌县周边环境无大的变化。 六、 本可研报告涉及土地容积率设计商业、住宅均为 业、住宅比例为 如实际建筑容积率与本报告设计容积率不符，地价将有相应调整。 七、 可行性分析数据及结论均不考虑不确定因素的影响，不考虑资 金时间价值的影响。 第三章 项目宏观背景分析 一、 重庆市概况 （一）重庆简介 ：重庆直辖市位于长江上游，地处我国中西结合部，地跨东经 105 17 11，北纬 28 10 13之间，东邻湖北、湖南，南靠贵州，西接四川，北连陕西，是我国西南地区的工商业重镇和长江上游最大的中心城市。 庆直辖市辖区包括原重庆市、万县市、涪陵市和黔江地区。下辖 13 个区、 23 个县（自治县）和 4 个县级市，平方公里，东西长 470 公里，南北宽 450 公里，人口 3060 万人。 庆地形南北高，中间低，由南北向长江河谷逐渐降低。地貌由南而北层层下降的中山和 低山构成，其景观东西迥异，南北不同。境内以丘陵和低、中山为主体，海拔多在 500 米以下，属东南陷褶地带。 庆属中亚热带湿润季风气候区，具有夏热冬暖，光热同季，无霜期长，雨量充沛，湿润多阴等基本特点。全年平均气湿 年总降雨 米，冬春多雾，年雾日约 69 天，最多达 148天，素有“雾都”之称。 庆是长江上游和西南地区最大的水陆空立体交通枢纽。重庆港属国家一类开放口岸，是长江上游最大的天然良港，以长江黄金水道为依托可抵长江中、下游各城市并直航海外。三峡工程建成后，万 吨级船队可逆江而上直达重庆。九龙坡国际集装箱码头是整个西部唯一集铁路、水路、公路交汇中心的码头，不仅实现了江海联运，而且川黔、襄渝、成渝线及成渝、渝涪高速公路和渝贵高速公路联通了整个重庆港经济腹地。道路网络以市区为中心，区县乡镇为结点，辐射城乡，四通八达。全市现有公路干路 20 多条，通车里程 公里，其中等级公路 公里，初步实现“半小时走遍主城区，8 小时走遍重庆市”。 3 条铁路重庆段的电气化工程的实施使重庆铁路运输能力成倍增长，并已开通重庆至香港的集装箱专列。重庆是西部地区连接欧洲的唯一通道，也是国 内为数不多的获得口岸入境落地签证权的城市，重庆江北机场是国家一级标准民用机场，现已通航的国内外城市有 50 多个，航线 70余条。 庆是西南地区重要的邮政、邮电枢纽和邮件交换中心。以光缆为主，数字微波和卫星通讯为辅，集数字化传输、程序交换为一体的通讯网络覆盖全市，现有电话总装机量达 部，固定电话用户 户，移动电话用户 户， 用户 户。邮件业务实现了自动化和网络化，现建立的邮政综合计算机网主要子系统已进入全国大网，并相继开办了同城特快商业信函、国际汇兑、国际邮件 互换直封等业务。 （二）在过去五年重庆的发展状况 1、 积极贯彻中央宏观调控政策措施，经济结构调整成效明显。三次产业比重由 2002 年的 16 业经济主导地位更加凸显。工业投资占全社会固定资产投资的比例由 2002年的 18%提高到 工业增加值占全市生产总值的比重由 高到 规模以上工业企业户数翻了一番，销售收入超 100 亿元的企业集团由 1户增加到 9 户。北部新区、经开区、高新区、西永微电子产业园、长寿化工园和特色工业园区工业产值占全市工 业的比重达到 50%。消费需求持续增强，社会消费品零售总额比 2002 年增长 旅游总收入翻了一番。房地产业稳定发展。现代物流、会展、文化创意产业方兴未艾。 实施中长期科学和技术发展规划纲要。市应用技术研究院建成，市农业科学院、质量计量检测研究院加快建设，国家重点实验室和工程技术研究中心增加到 11 个。推动大学城和西永微电子产业园互动发展。取得家蚕功能基因组研究、混合动力汽车、 2 兆瓦风力发电机组等一批重大科技成果。五年专业技术人才增长 引进外国专家 人次。获得发明专利授权 1050 件。 2、 基础设施建设提速，城乡面貌焕然一新。重庆市城乡总体规划（ 2007）获得国务院批准。城镇化率由 2002 年的 高到 城乡交通条件明显改善，实现了 “8 小时重庆 ” 和 “ 半小时主城 ” 目标。建成渝万、渝邻、渝黔、渝遂、垫忠、界水等高速公路，通车总里程突破 1000 公里。新建和改建地方干线公路 2500 公里，新建和改造农村公路 3 万多公里。建成渝怀铁路和遂渝铁路。新增港口货物吞吐能力2000万吨。江北国际机场旅客吞吐量突破 1000 万人次，跻身全国大型枢纽机场之列；万州机场建成 运行。信息基础设施和应用水平领先西部。五年新增电力装机容量 467 万千瓦，提前三年建成重庆电网 500 千伏 “ 日 ”字型环网。新建跨长江、嘉陵江大桥 16 座，新增城市道路 1487 公里，主城区铺设改性沥青路面 590万平方米，公交线网覆盖率达到 75%，建成西部地区第一条城市轨道交通线。改造主城区危旧房 789万平方米。全市新增城市绿地 9011 万平方米，主城区新建成公园 41个。实施灯饰工程，山城夜景更加亮丽。 3、 支农惠农政策力度加大，社会主义新农村建设扎实推进。比全国提前一年全部免除农业税及其附加。五年市级财政累 计对 “ 三农 ” 投入 663 亿元。新农村建设 “ 千村推进、百村示范 ” 工程进展良好，实施 “ 三百工程 ” 取得新成效。耕种收综合机械化水平提高到 粮食总产量稳定在 1100万吨左右。建成优质农产品商品基地 1315 万亩。市级以上农业产业化龙头企业发展到 237 家。 “ 百强镇 ” 经济总量达到 700 亿元。完成水利投资 220亿元，开县鲤鱼塘水库和 “ 泽渝 ” 一期水利工程顺利推进，建成中型水库 17 座，整治病险水库 700 座，解决了 400 多万农村居民饮水安全问题。新建农村沼气池 30 万口。大力发展劳务经济，市级以上财政安排 元专项资金 用于农村劳动力技能培训，开展农民工服务和管理试点，解决了一批农民工最关心的就业创业、社会保障、子女教育、住有所居、权益维护等实际问题。 4、 三峡库区移民迁建主体任务基本完成，库区产业发展和移民就业形势出现新的转机。累计完成移民动态投资 元，搬迁安置移民 整搬迁淹没工矿企业 1392 户。出台了加快库区产业发展、移民后期扶持的支持政策。库区产业发展明显提速。城镇移民零就业家庭和农村移民零转移就业家庭全部消除，库区城镇调查失业率由 2005年底的 降到 2007 年底的 国家部委、兄弟省市和主城区 “ 三位一体 ” 对口支援库区格局已经形成。 5、 节能减排工作力度加大，生态环境质量显著改善。五年累计完成生态建设和环境保护投入 255 亿元，重点实施蓝天、碧水、绿地、宁静四 大行动。完成 43 户主城区环境污染安全隐患重点企业的搬迁和改造，关停 “ 五小 ” 企业 2249 家。建成污水处理厂 55座、垃圾处理场 42座，全市城镇生活污水集中处理率达到 68%、生活垃圾无害化处理率达到 72%。天然林资源保护、退耕还林、水土流失治理、库周绿化带建设加快推进，全市森林覆盖率达到 33%。所有经营性土地实 行招拍挂出让。实施三峡库区水环境治理、消落区整治和二、三期地质灾害防治，维护了库区生态安全。 6、 经济体制改革深入推进，发展活力不断增强。国有企业资源、债务、产权重组改革取得重大成果。八大建设性投资集团五年累计完成投资 1400 亿元、融资 1700亿元。渝富公司成为助推国有企业改革的典范，重庆联交所成为中西部地区产权交易平台。 1007户国有商贸企业改革基本完成。坚持 “ 非禁即准、非限即许 ” ，出台放宽市场准入、减免工商规费、改善融资环境等政策，非公有制经济加快发展。公共财政框架初步形成。重庆银行、西南证券 、重庆国际信托、市农村信用联社改革重组取得实质性进展，保险机构总部和地区总部数量西部第一，组建三峡库区产业信用担保公司，新引进 8 家外资金融机构。本地上市公司股权分置改革基本完成，新增 7 户上市公司。分类实行投资项目审批、核准、备案制。垄断行业改革加快推进。产品质量和食品药品安全监管得到加强。 7、 对内对外开放同步推进，开放型经济发展进入新阶段。外贸出口总额年均增长 积极承接国内外产业转移，世界 500 强企业累计有 93 家入驻重庆。境外劳务人员突破 1 万人。成功举办第五届亚太城 市市长峰会等国际盛会 ，开展俄罗斯 “ 中国年 重庆周 ” 、 “ 中法文化年 重庆 、菲律宾 “ 中国年 重庆周 ” 等活动。新设外国领事机构 2 个，新增国际友好城市 9 个。渝港、渝澳联系更加紧密，川渝、渝黔等区域合作更加深入。重庆正在成为国内外投资者青睐的一片热土。 8、 文化体制改革迈出重要一步，文化建设开创新局面。开展 “ 解放思想、更新观念 ” 大讨论，培育 “ 自强不息、开拓开放 ” 的重庆人文精神，推出了 “ 人人重庆 ” 城市形象标志。组建文资公司、报业集团、广播电视集团、出版集团、新华书店集团和红岩联线，鼓励和支持民营文化企业发展，文化 产业增加值年均增长 建成了红岩革命历史博物馆、中国三峡博物馆、湖广会馆、重庆图书馆等一批标志性文化设施和基层公共文化设施，新增文化设施 40多万平方米， 50 户以上自然村全部通广播电视。哲学社会科学、文学艺术、新闻出版涌现出一批具有全国影响的创新成果和优秀作品。重庆杂技、川剧、綦江版画等展演走出国门，获得好评。第十七届全国书市、首届中国重庆文化艺术节、首届重庆农民工日等重大文化活动圆满成功。三峡文物保护抢救工作进展顺利。武隆 “ 中国南方喀斯特 ” 列入世界自然遗产名录。群众文化和全民健身活动蓬勃开展，市第二 届运动会、第三届农运会成功举办。 9、 社会建设取得长足进步，群众最关心的一些民生问题得到切实改善。教育发展实现历史性跨越。全市 “ 两基 ” 工作通过国家验收， “ 两基 ” 人口覆盖率达到 100%；初中毕业生升入高中阶段学校的比例达到 高等教育进入大众化阶段，毛入学率达到 23%；大学城主体功能基本 形成。全市人均受教育年限由 2002 年的 提高到 。 普九 ” 欠债，全部消除 平方米中小学库存 D 类危房。农村代课教师问题得到基本解决。全面实现农村免费义务教育；在全国率先 对中等职业学校学生进行资助，重庆籍学生资助面达到 100%；高校困难家庭学生资助体系逐步完善。重大疾病与突发公共卫生事件得到有效防控，城市社区卫生服务网络进一步健全，新型农村合作医疗制度覆盖所有区县，农民参合率达到 77%。实行儿童免疫规划接种全免费。人口自然增长率控制在 4。以内。 10、 城镇就业状况明显改善，实现当年城镇新增就业岗位多于新增劳动力和新增失业人员。城镇职工社会保障水平逐步提高，企业退休人员基本养老金五年平均翻了一番。城市居民最低生活保障实现应保尽保，农村居民最低生活保障制度全面建立。主城区 “ 双困 ” 家庭全部实现廉租住房保障。 3032户农村岩洞窝棚户全部迁入新居。农村易地扶贫搬迁 人。平安重庆建设扎实推进。安全生产基层基础工作进一步加强，投入 7亿元建设 “ 安保工程 ”4800 公里；全市安全事故起数和死亡人数持续下降，特别是重特大安全事故起数比前五年减少 加强社会治安综合治理，刑事犯罪高发势头得到有效遏制，人民群众安全感有所上升。社会预警、突发公共事件应急和社会动员机制进一步完善。 （三） 2007年重庆房地产市场的发展状况分析 截至 2007 年 12月底，重庆市房地产开发投资完成额达 元，同比增长 较上月提高 百分点，实现商品房销售面积 平方米，同比增长 较上月下降 百分点，销售回归平稳。总体来看， 1 12 月重庆市房地产市场主要体现出以下几点特征。 1、土地购置费增加 临近岁末，各开发商所支付的土地购置费大幅增长。 1 12月土地购置费总额 元，同比增长 较上月提高 本年房地产开发投资完成额的比重 较上月高 百分点。从 12月本月完成投资额来看， 元的本月完成投资中， 比重，而上月土地购置费 当月开发投资额的 由此可看出，年底支付的土地购置费增加比较明显。 2、 其他房地产投资比重增加 按房地产开发投资用途分组来看， 1全市住宅完成投资 比增长 占完成投资的 比重下降 百分点；其他房地产完成投资 元，增长 占总额的 比重增加 百分点；商业营业用房投资 长 占 办公楼完成投资 元，增长 占总额的 所占比重最低。 3、施工竣工面积平稳增加 1 12月，全市房屋施工面积 比增长 其中新开工 平方米，增长 住宅施工面积 平方米，同比增长 其中新开工 长 办公楼 长 其中新开工 长 商业营业用房 平方米，增长 新开工 比下降 全市 1 12 月份房屋竣工 比增长 其中，住宅竣工面积 平方米，增长 办公楼竣工面积 平方米，增长 商业营业用房竣工面积 平方米，同比下降 二、 荣昌县简况 （一）荣昌县概况 荣昌历史悠久，约在两万年以前，荣昌地域就有原始人群在此繁衍生息。西汉以后，县地基本上均为江阳和汉安两县属地。唐乾元二年正月，即公元 758 年，始设昌州，下辖昌元、静南、大足三县，昌元县的设置便是荣昌地域建县的开始，时为唐昌州府州治所在地。明洪武七年（公元 1374 年）因昌元县 系置荣州、昌州之地 ,而改名荣昌县 ,亦寓繁荣昌盛之意 ,属重庆府。民国时期隶属重庆蜀军政府及四川省政府。 1949 年 12 月 7 日荣昌解放后，成立县人民政府，县府设昌元镇至今，先后隶属江津专区，永川地区， 1983 年永川地区并入重庆市 ,荣昌县即成为重庆市 直 辖县。 荣昌县交通方便，成渝铁路、公路、高速公路横贯全境，高速公路距重庆 94 公里，距成都 246 公里，县内公路总里程达 2042 公里。邮电通信水平较高，实现村村通电话，已建立荣昌县信息中心。县境内以汉族为主，还有回、满、苗等 24 个少数民族及外国人加入中国藉1 人，共 1583 人。现有各类学校 385 所，在校生 124806 人。 源 位置： 荣昌县位于重庆市西部，地处四川、重庆两地接壤处，介于东经 105 度 17 分至 150 度 44分，北纬 29 度 15 分至 29度 41 分之间，东 邻大足、永川，西接四川省隆昌县，南邻泸州，北与内江、安岳接壤。辖区幅员面积 1079 平方公里。 地势： 全境地貌以浅丘为主，土地肥沃，地势起伏平缓，平均海拔380 米，山岭南有古佛山（主峰三层岩海拔 ,为全县最高点） ,中有螺罐山 ,北有铜鼓山。 气候： 气候属亚热带季风性湿润气候，年平均降水量 1099 毫米，年平 均气温 氏度，年总积温 6482摄氏度，平均气温稳定通过温度的总积温 5633摄氏度，无霜期 327 天，月极端最高温度 氏度 (1972年 ),月极端最低温度 （ 1975 年），历年日平均气温稳定通过 12 度，为 265 天。年平均日照时获得 1282 小时。 河流：区境 有大小溪河 151条，建有大小型水利工程 3474 处，其中水库 100座，加上塘堰，可蓄水 效灌溉面积 30 万亩，水资源蕴藏总量为 立方米。 资源 ： 全县现有耕地 亩（航测面积），其中田 亩、 单位 面积(年末总人数 (人 ) 人口密度(人 /社区 (居委会 )(个 ) 社区 (居委会 )小组 (个 ) 村委会(个 ) 村民小组(个 ) 荣昌县 10273 751 49 530 209 3113 昌元镇 50543 1290 11 125 13 501 广顺镇 7098 1229 8 153 8 86 丰高镇 64 42580 665 1 11 14 255 路孔镇 25 15916 637 1 5 6 43 直升镇 33 19523 592 1 4 7 39 安富镇 3089 933 6 86 11 75 清江镇 5155 846 1 7 5 34 仁义镇 6760 714 2 10 20 388 河包镇 74 43373 586 1 10 16 253 古昌镇 31 24200 781 1 - 9 53 吴家镇 7610 570 2 25 12 302 清流镇 26 15319 589 - - 5 39 铜鼓镇 35 16843 481 1 - 6 40 观 胜镇 39 21129 542 1 - 8 135 盘龙镇 126 78756 625 1 10 22 512 远觉镇 28 15321 547 1 - 6 36 双河镇 6544 752 7 77 15 112 清升镇 0039 684 1 3 6 107 荣隆镇 3492 654 1 4 14 124 龙集镇 21 16983 809 1 - 6 29 （二）荣昌县 2007年的经济发展状况 1、 综述 荣昌县 全年实现地区生产总值 850856万元，比上 年增长 其中，第一产业增加值 190023 万元，增长 第二产业增加值 397041万元，增长 第三产业增加值 263792 万元，增长 第一产业增加值占地区生产总值的比重为 比上年上升 二产业增加值比重为 上升 三产业增加值比重为 31%，下降 次产业对经济增长的贡献率分别为 分别拉动 长 百分点。按常住人口计算，人均地区生产总值达到 13097元， 比上年增长 图 1 2003 2007年荣昌县生产总值及其增长速度 图 2 2003 2007年人均地区生产总值及其增长速度 2、 农业 全年粮食种植面积 55005公顷，比上年增加 1915 公顷，增长 油料种植面积 7631公顷，增长 蔬菜种植面积 13166 公顷，增加10公顷 。 3、 工业和建筑业 全年全部工业实现增加值 354743万元，比上年增长 规模以上工业企业 136户，实现增加值 271782 万元，增长 实现新产品产值 43019 万元，增长 中国国名牌产品产值 55771 万元，重庆名牌产品产值 43069 万元，增长 比上年提高 百分点。 4、 固定资产投资 全年全社会固定资产投资 408937 万元，比上年增长 分城乡看，城镇投资 292495 万元，增长 农村投资 116442 万元，增长 分产业看，第一产业投资 10295 万元，增长 第二产业投资 199013万元，增长 第三产业投资 199629 万元，增长 图 4 2003 2007年固定资产投资及其增长速度 全年房地产开发投资 51779 万元，比上年增长 其中商品住宅投 资 38391 万元，增长 完成开发土地面积 平方米，增长 商品房施工面积 平方米，增长 商品房竣工 面积 平方米，增长 商品房销售面积 平方米，增长 其中商品住宅 平方米，增长 5、国内贸易 全年社会消费品零售总额 256449万元，比上年增长 分地域看，县级消费品零售额 105952万元，增长 县以下消费品零售额150497 万元，增长 分行业看，批发和零售业零售 额 196159 万元，增长 住宿和餐饮业零售额 53143 万元，增长 其他行业零售额 7147 万元，增长 6、 对外经济 全年外贸进出口总额 4354万美元，比上年增长 其中，出口4149万美元，增长 全年新签约项目 132 个，协议投资总额 元，到位资金 工和在建项目 84个。实际利用外资 389万美元，同比下降 实际利用重庆市外境内资金 53910万元，增长 7、 交通、邮电 全年交通运输、仓储和邮政业增 加值 50334万元，比上年增长 8、财政、金融 全年，县域财政总收入达到 97200 万元，增长 全县地方财政收入 67168 万元，比上年增加 33970万元，增长 其中：一般性财政收入 39866万元，增长 基金收入 27302 万元，增长 从税收看，全年共完成县级税收收入 22456万元，增长 其中：增值税 5937 万元，增长 营业税 5284 万元，增长 企业所得 税 2006 万元，增长 个人所得税 1199万元，增长 全年地方财政支出 117674万元，增长 62%。其中：一般预算支出 89818万元，增长 基金支出 27856万元，增长 到年末，全县金融机构人民币存款余额达到 712172万元，增长 其中企业存款 177905 万元，增长 居民储蓄 528577万元，定期储蓄、活期储蓄分别增长 金融机构人民币贷款余额 215349 万元，增长 其中个人消费贷款增长 从贷款期限看，短期贷款下降 中长期贷款增长 图 9 2003 2007年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度 9、 城市建设、环境保护 坚持 “ 北拓、东扩、西进、南延 ” 的城市发展思路，加快北部新区、西部生态宜居区、东部工业发展区建设，迅速构建大城市骨架，扩大主城区面积 4平方公里，建成区面积达到 16 平方公里。投入资金 元，完成了迎宾大道、昌龙大道建 设工程；基本完成西部生态宜居区一期市政 道路建设工程；完成了体育场附属设施建设工程；新增城市道路 里；城区灯饰、雕塑等大量增加，城市景观大为改善。 10、人口、人民生活和社会保障 年末全县常住人口 中城镇人口 人，比上年提高 百分点。按户籍人口统计，年末全县总人口为827487 人，比上年末增加 5178人；人口性别比为 年出生人口10212 人，出生人口性别比为 生率为 ；死亡人口 5741人，死亡率为 ；自然增 长率为 。 （三）荣昌县房地产发展现状 近几年荣昌的房地产市场呈现了健康发展状态，主要体现在房地产开发投资增长与全县固定资产投资增长，房地产开发投资占全区固定资产投资比重，房价增长和城镇居民收入增长，商品房市场供应、结构与消费需求四个方面的基本协调。 2004年全年房地产开发投资 23503万元，比上年增长 2005年 全年房地产开发投资 34946万元，比上年增长 商品房施工面积 长 商品房竣工面积 长 商品房销售额 39230万元。其中，现房销售额占 期房占 2006年 房地产开发投资 36217 元，比上年增长 全年商品房施工面积 平方米，增长 竣工面积 平方米，商品房销售面积 平方米，下降 15%，销售额 47920万元，增长 其中住宅销售额增长 11%，占商品房销售额的 2007年 全年完成房地产开发投资 长 43%。其中住宅投资 元，增 完成开发土地面积 平方米，增长 20042007年 投资额增长情况01000020000300004000050000600002004 2005 2006 由于房地产开发投资项目资本金比例提高，资金雄厚的大企业显露优势。强势企业的进一步扩张逐渐提升了产业集中度。 2007年 全年完成房地产开发投资 长 43%。 完成开发土地面积 长 。商品房销售形势依然趋热，销售面积和销售额分别比去年增长 空置面积下降 信贷的紧缩增强了房地产开发商使用 资金的安全性，资金门槛的提高 加速了房地产市场优胜劣汰的整合过程。房地产开发商采取多种渠道融通开发投资所需资金，房地产融资渠道多元化开始显现，房地产企业抵抗风险的能力加强。 （三） 荣昌县房地产发展前景 荣昌房地产业经过多年的发展，虽然取得了巨大成就，但与发达地区比较而言，还存在着较大差距。随着荣昌社会经济的进一步发展，荣昌房地产业前景广阔。 昌房地产业具备了加速发展的经济基础。 影响房价的因素主要有供求关系，成本和一个地方的 常情况下， 长越快，房地产业越有 发展空间。 2007 年 荣昌 县 破 85亿元，达到 速跃上 20%的历史新台阶，达到 创造了历史最高增速。这一增速在全市名列第 3 位，渝西第 2 位，仅低于双桥区（ 和渝北区（ 。与 2006 年的位次相比，在全市提升了 7位，在 “ 一小时经济圈 ” 提升了 6位，在 “ 渝西片区 ” 提升了 1位（ 2006年居全市第 10 位， “ 一小时经济圈 ” 居 9 位， “ 渝西片区 ” 居 3位），昌房地产业发展空间巨大。 直辖后的重庆是国家实施西部大开发的“前沿阵地”，作为直 辖于重庆的荣昌更是通往西部的黄金走廊 ,在大开发过程中，会产生出比其他西部城市更多更明显的房地产消费需求，并会使荣昌房地产市场档次提高，升值潜力增大。 昌未来住宅市场的发展前景十分广阔。 2007年 居民收入大幅增加，农村居民人均纯收入达到 4329 元，城镇居民可支配收入也大幅增加，达到 11786 元，增长 居民储蓄达到 元，比年初增长 荣昌县的房地产业还有很大的发展空间 ,随着城镇人口的增多和住房 建设重点由城市中心区向周 边地区的转移，住宅需求量亦将同步增加不难看出荣昌县在未来几年对房屋的需求是非常大的，从而奠定了本项目可行的基础。 地产市场环境将更加规范。 近年来，荣昌县经济运行态势良好，政府为进一步促进经济发展，扩大消费，加大了宏观调控力度及市场经济秩序的整顿，开展了土地市场和房地产市场秩序整顿和规范工作，土地供应市场化制度基本建立，并对开发企业从广告、“放号”、收费、面积计算、项目竣工综合验收、物业管理等一系列违法行为的清理整顿、查处，建立了较完善的广告发布审查、商品房销售公示、开发限 时申报、房地产中介服务人员执业资格等制度并落实实施。随着这一系列举措的贯彻落实，未来荣昌的房地产市场将更加规范，房地产市场秩序将进一步好转，消费环境越来越好，房地产业仍将持续健康的发展。 根据以上分析， 展望未来几年，荣昌房地产市场仍将持续升温，市场发展将出现以下趋势： 根据以上对荣昌县房地产市场的现状及前景分析，以及 2006 年和2007年房地产需求持续走高，未来几年将延续这种趋 势。 随着出台的十项扩大住房消费政策的逐步实施、住房货币化分配工作的加快、房地 产交易税费的降低、住房金融配套的完善，以及房地产市场秩序的规范所带来的住房消费环境的改善，城市人均可支配收入的提高，全县住房市场将进一步繁荣，全县住房消费有望再上台阶。同时，由于房屋拆迁量增大的影响，二手房交易量价继续保持上升势头，二手房的活跃，又势必带动商品房市场的繁荣，形成住房梯级消费、住房一、二级市场联动的格局。 大盘的规模化、集成化开发，也越来越成为一种必然的发展趋势。 目前，荣昌楼市步入了大盘时代，从 5 万平方米到 10万平方米的楼盘不断推出。正是这些不断涌现的大盘改变着荣昌楼 市。大盘具有两大特点：一是开发商实力雄厚，具有相当的知名度和品牌号召力；二是项目定位水平高，不仅注重居室空间设计，更注重内部配套和景观。大盘在市场定位、规划设计、设施配套等方面均匠心独具，提升了楼市的整体品质。大盘不但拥有成为一个大社区的基础，而且有宏大的气势和品牌效应，更能得到消费者青睐。因此楼盘的规模化、集成化开发， 也将成为未来发展的大趋势。 2007年 全年完成房地产开发投资 长 43%。其中住宅投资 元，增 完成开发土地面积 平方米，增长 品房销售形势依然趋热，销售面积和销售额分别比去年增长 空置面积下降 依据该情况来看，我们不难做出对未来“拓新 东方之骄 ”房价的 预测： 年份 2006 年 2007年 2008 年 2009年 2010 年 20052007房 屋销售额0200004000060000800002005 2006 2007年份销售额销售额 房价（元） 1300 1900 2300 2600 3000 综合以上分析可以得出结论：该县房地产市场供销两旺，现阶段荣昌房地产业仍处于持续升温阶段，发展态势健康协调；住宅商品房价格仍将保持稳步持续增长；未来荣昌房地产市场仍然会高速、健 康地发展。从产业发展环境和发展态势看，本项目面临着较为有利的投资时机。 对 2008 年 荣昌县 房地产市场的总体预测 是：房地产开发规模持续上升；房地产市场秩序更加规范；市场成交有望进一步扩大；房地产市场竞争加剧，房价稳中有升。 第四章 项目定位及目标市场分析 一、项目概况 （一） 、地理位置 拓新东方之骄位于荣昌县城南北大道地区，位于荣昌县的主要景观大道南北大道一侧，三面临街。基地的南，北面均为规划的城市次干道，西面紧靠 边邻城市主干道南北大道。 项目位于荣昌县北部新城内，高速公路出口与县城联系的主要景观大道旁，为荣昌县城市设计的重点控制地段。除西侧临南北大道不能有车行出入口外，地块南北向均可与城市的支干道相连，对外交通十分便捷，区位经济优越。 （二） 、项目技术经济指标 总用地面积 计量单位 数值 所占比重 备注 规划总用地面积： 19750 建设用地面积： 17845 居住户数 套 686 居住人数 人 2195 按 /户 总建筑面积： 75438 一、按功能性质划分 1）住宅建筑面积 59250 2）公建及配套设施建筑面积 16188 3）其他建筑面积 二、按地上地下性质划分 1）地上建筑面积 59250 2）地下建筑面积 16188 停车泊位 辆 216 1）地面 辆 22 2）地下 辆 218 容积率 3 00 建筑密度 % 20 96 绿地率 % （三） 、项目设计说明 两期建设。一期建筑沿道路条形布置板式多层住宅；二期位于用地东部，其形式为点 式高层建筑。 街一层为商业用房，其后部作为物管用房和住宅入户门厅，二层以上为住宅。小区内 28层高层为纯住宅。 下设备用房三个疏散口，直接对外；地下车库分为两个防火分区，每个防火分区均有两部以上楼梯与地面联系；商业门面直接对外疏散； 28 层住宅塔楼核心筒采用两部客梯（兼消防电梯）和一部防烟楼梯，合用前室。 4、建筑立面造型 建筑风格为现代风格，尽量通过整体立面的尺度效果和简洁、明快并运用现代细腻的表面肌理设计，达到与周边环境和城市空间互相呼应，力求创造出具有鲜明时代气息特色。建 筑体量，采用平面凹，凸的手法富了城市空间，使人们看到建筑顶部的变化。商业裙房部分在临城市干道一侧，立面采用了简洁的几何划分，同时通过高技术手段和细部的精心设计来强 化建筑的造型和吸引人们的注意力。主在建筑的主体顶部采用大尺度的架空支架式的结构造型，同时在体量上向内收，既加强了建筑的稳定感又强化了顶部，达到良好的视觉效果。 五、建筑设计图、 效果图 ： 二、项目 （一）项目 析 1、项目优势及机会分析 、拓新品牌，享誉全城； 、 社区规划具有一定的超前性， 符合当地 未来消费需求； 、项目位于南北干道旁，位置优越，交通便利； 、小区成围合式布局，小区环境优美，利用绿化、小区广场、水景、植物等，形成独特的园林生态景观； 、与 周边竞争楼盘相比，本项目在功能定位、建筑设计方面具有非常独特的优势，即有多层又有高层，以多层来带动高层； 、 户型面积搭配合理， 户型设计具有紧凑、实用、合理的优点； 、 区域发展前景广阔，在未来必将成为荣昌新兴居住区； 、 农村购房进城以及本县外镇购房现象在逐渐增多 ,扩大了目标消费群； 2、项目劣势及威胁分析 、 由于本项目的开发正处于南北干道开 发的前奏，真实价值还没有在房地产市场体现出来，所以存在着很多的不确定性； 、项目占地面积相对较小，没有规模效应，配套设施不全； 、 2008 年荣昌开发量较大，市场竞争压力加大； 、荣昌人口有限，消费规模相对有限； 、 紧邻主干道、有一定的噪音和灰尘污染； 、按揭银行，贷款利率高，手续繁琐； 、 08 年中国的经济形式不宜乐观，紧缩的货币政策对房地产市场有一定的影响； 、 建筑面积公摊面积比较大； （二）、项目核心竞争力分析 项目的核心价值： 1、低密度整体规划布局： 30%的高绿化，低密度的空间布置。 2、现代简约的建筑风格： 通过整体立面的尺度效果和简洁、明快并运用现代细腻的表面肌理设计，达到与周边环境和城市空间互相呼应，力求创造出具有鲜明时代气息特色。 3、现代人居的环境景观 :舒适高效的户型空间小区成围合式布局，小区环境优美，利用绿化、小区广场、水景、植物等，形成独特的园林生态景观； 4 先进便捷的智能化系统 5 广阔的区域发展前景；项目位于荣昌第一景观大道南北干道旁，此区域必将成为荣昌最适合居住的区域。 三、项目主要目标客户群分析 、荣昌县家庭情况分析 1、家庭成员结构 2000年 全县共有家庭户 大约 庭户人口为 总人口的 平均每个家庭户的人口为 ，而且平均每个家庭户的人口有下降的趋势。到 2005 年，全现家庭户数大约为 均每个家庭户入口为 ，有上升的趋势。 2、家庭收入情况预测 2007年，惠农政策的落实到位，农产品价格的大幅上涨，使广大农民受益，全年农业生产实现恢复性增长，农民的家庭经营性收入将会大幅增加，务工的工资性收入也将伴随物价上涨而提高，全年农村居民人均纯收入将增加 620 元以上，超过 4100 元。城镇在岗职工的工资普遍上涨 ，资本市场持续向好，都将增加城镇居民的工薪收入和财产性收入，全年城镇 居民人均可