月子产业市场分析

生育服务产业链 生育服务产业链包括孕妇、生产、私立母婴医院、月子会所、月子餐、月嫂培训等各个环节的新生育产业链，这条产业链后向与早教产业对接，不仅仅重塑了 “ 中国式生育” 。更对婴幼产业的管理提出了更为严厉的要求。 中国每年新生婴儿数量大约 2000万 - 中国人口统计年鉴月子产业 【 月子餐 】 2003年广禾堂在上海成立，成为中国首个专业月子餐品 牌， 2011年拿到 5000万风投。蒋氏月子汤已有十年历史，但一直家庭作坊式生产，十年几乎没有什么发展。 【 月嫂、开奶师 】 市场需求量很大，月嫂的价格是普通保姆的两倍。 【 产后恢复 】 2004年，中国第一家产后恢复中心美丽妈妈在北京开业，至今美丽妈妈 ” 直营店和加盟店总数已接近 100家，遍布全国 20多个大中城市。 【 月子会所 】 在台湾，六七成产妇都在月子会所坐月子。上海仅有2%的产妇选择在月子中心。月子会所是住宿、餐饮与 护理 等几个业态的结合体。 月子会所收取服务费 直销母婴护理产品：月子汤餐、纸尿布、奶粉等 育婴师培训费 对家庭客户提供上门服务后收取的服务费用盈利模式新生儿的护理： 生活护理：指导正确哺乳、喂养，穿衣、换尿布、物品消毒、儿童理发、宝宝取名等 专业护理：婴儿洗澡、抚触、体温测量、大小便观察，口腔、黄疸、脐带的护理及臀红、腹泻、便秘、啼哭等处理 生长检测：对婴儿生长发育进行纵向监测、营养计算，为婴儿建立成长档案。 疾病处理：对产妇和婴儿常见疾病进行预防、家庭护理，并及时提出就医建议。月子会所功能产妇护理 生活护理：协助产妇进行个人卫生清洁，做好伤口护理，防止细菌感染。科学、合理安排产妇膳食，促 进产后康复及乳汁分泌。 专业护理：产褥期的观察、乳房保健护理、恶露观察。包括无痛催乳服务、月子汤制作 健康指导：产后心理指导、舒解产妇产后焦虑，指导产妇 产后运动，帮助产妇恢复体形；淡化妊娠纹及 妊娠斑等美容服务。月子会所功能n 家居式客房，空调、彩电、宽带、沙发、厨房等设备一应俱全。为了方便产妇，在每个房间还配有呼叫器，产妇可以随时呼叫护士。多种房型，产妇可根据自己的需要自由选择。 n 特色婴儿房，独特的灯光设计，使光源位于婴儿床面以下，既避免了婴儿长时间注视光源可能造成的斜视，又不会影响护理人员的操作。n 婴儿房还配备恒温奶箱，母乳在产妇临睡前用吸引器吸出保存于冰箱中，待婴儿需要哺喂时，由护理人员用专业的恒温奶箱加温后喂食。这样就避免了夜间哺乳造成全家人不得安睡的局面，还产妇和家属一夜优质的睡眠，而良好的睡眠恰恰是免疫平衡、身体复原和乳汁分泌的重要环节。月子会所标准设施 高端月子会所 50%在上海竞争对手分析馨月汇 馨月汇 2008年 4月新张，从 5月开始，会所 40个套房使用率就达到每月 20多间。会所通过全市高级妇婴保健医院来推介他们的服务，已经接受过服务的客人则为他们带来了更多直接客源。明星的入住无形之间成了他们免费的形象代言。 会所的硬件设施做到了五星级水准 坐落于上海浦东桃林公园之中，毗邻 “ 城市绿肺 ” 世纪公园。配备三重高科技安防体系，保证入住家庭的私密和安全。 会所的每间贵宾房都拥有独立的中央空调新风循环系统、空气净化加湿设施。房间内，经国际智能研究中心科学论证的古典音乐作为背景音乐；灯光采用无点光源，多种模式一键遥控，保护母婴视力；牙刷是特制防护型，沙发是为产妇定制的，净化水装置用的是遥控多功能卫洗丽、液晶电视还有防雾功能 耿梓轩是馨月汇国际创始人，目前担任国标委全国保健服务标准化技术委员会委员职务，负责国家级母婴保健服务类标准的制修订工作。盛大集团于 2010年收购馨月汇国际，耿梓轩担任馨月汇国际总裁兼 CEO。 盛大集团全资子公司馨月汇国际 CEO兼总裁耿梓轩于 2011年 6月份离职， COO兼高级执行副总裁沈国珍也同时离职。盛大未公布二人的离职原因。 同时，盛大集团馨月汇国际上海总部各部门总监和旗下上海、北京、深圳月子会所主管以上管理团队全部集体离职，数量多达 50余人。 1.北京禧月阁母婴看护有限公司（简称 “ 禧月阁 ”）成立于 2010年 5月，是隶属于北京美中宜和妇儿医院旗下的一家五星级母婴护理机构，也是全国首家具有医疗背景的专业产后护理机构。北京的月子会所 创始人：岳昭， 30岁。原本在上海的商业地产贸易工作。 一期在紫檀万豪酒店二楼，客房二十间。 自建产业：位于望京的二期工程已启动建设，明年上半年将对外营业。届时，禧月阁要管理上万平米的酒店物业。 2.芙蓉国际月子会所 特色：五星级会所，东四环的高尔夫球场内 价格： 49800-99800，所有价位的套餐都包含产妇、宝宝的基本护理和医生查房，提供妈妈和宝宝在月子期间的所需用品。价格上的区别主要是在于房间朝向、户型和增值服务上面。 爱败会员 85折，并为爱败会员推出38000元的特价房。北京月子会所 3.巍 阁北京月子会所燕达国际月子会所定位燕达国际月子会所顶级硬件设施 一流专家团队 感动服务理念打造中国最好的五星级月子会所Baidu、 Google等主流搜索引擎 主流博客网站及门户网博客板块 电子邮件 EDM 目标网络媒体目标网络媒体及传播平台及传播平台时尚女性、母婴亲子及医疗类论坛 根据目标受众人群的网络行为分析，我们将目标网络媒体及传播平台定位于一下几个方面：目标媒体定位渠道：私人银行及保险高端客户 使消费者了解燕达、信任燕达传播主旨：传播对象： 京津唐、山西、内蒙古等重要城市的潜在消费者。核心信息： 优质的服务优秀的技术 知名的品