高跟鞋市场调查分析报告

高跟鞋市场调查分析报告篇一：达芙妮高跟鞋市场调查报告 2徐州工程学院管理学院 达芙妮高跟鞋市场调查报告 学 院专 业 市场营销 班 级 12 营销 2 班 姓 名 学 号 程巧丽 XX1507205 李春灵 XX1507206 马兰 XX1507207 吴启萍 XX1507208 鲁廷凤 XX1507210 侯金龙 XX1507231 指 导 教 师 谢丽丽 目 录 一 调查背景 3 二 调查目的 3 三 调查内容 3 四 调查对象 3 五 调查方式与方法3 六 调查结果分析4 七、 存在的问题与建议9 八 、 附录23 一、调查背景： 鞋子是帮女子踏上人生坦途的必需品，也是优雅造型最重要的一部分。近年来，随着经济的发展和女性审美意识的增强以及经济思想的独立，中国女鞋市场发展迅速，竞争激烈。达芙妮高跟鞋赢在起跑线上，大陆目前内需市场发展良好，但也存在一些问题，如何使自己的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，这就需要进行深入的调查分析，找出问题所在从而找出应对策略，提升消费者对达芙妮的品牌忠诚度。二、调查目的： 达芙妮目前在中低级女鞋的地位相当稳固，但在大陆的女鞋市场上，上有高级进口欧美品牌，下有低价的大陆本土品牌，市场格局突破不易。若要跨入高级产品门槛，提高销售，品牌形象必需再次提升，做法上则要借助广告宣传及产品款式的创新，短时间并不容易做到。在低价市场方面，微利化的激烈竟争及对品牌形象带来的负面效果，形象建立不易，达芙妮当然然不愿卷身其中。所以针对这样的情况，我们对达芙妮鞋业下个阶段的广告活动做了以下市场调查分析 三、调查内容如下 （一）市场分析 1 你所在的年龄段是？ 数据表明 20-25 岁的占%，其次就是 20 岁以下的，可以看出消费者大都是年轻女性，即将步入职场和职场阶段的女性占据比例稍大2. 您喜欢的高跟鞋品牌？ 多选题 必答题 调查结果发现达芙妮的品牌知名度还是蛮高的，占到%,但红蜻 篇二：达芙妮高跟鞋市场调查报告 2达芙妮高跟鞋市场调查报告 课题： 调查报告的撰写 调查组成员 调查时间 指导老师实践类别 目 录 一 调查背景 3 二 调查目的 3 三 调查内容 3 四 调查对象 3 五 调查方式与方法3 六 调查结果分析4 七、 存在的问题与建 议9 八、 附录23 一、调查背景： 鞋子是帮女子踏上人生坦途的必需品，也是优雅造型最重要的一部分。近年来，随着经济的发展和女性审美意识的增强以及经济思想的独立，中国女鞋市场发展迅速，竞争激烈。达芙妮高跟鞋赢在起跑线上，大陆目前内需市场发展良好，但也存在一些问题，如何使自己的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，这就需要进行深入的调查分析，找出问题所在从而找出应对策略，提升消费者对达芙妮的品牌忠诚度。 二、调查目的： 达芙妮目前在中低级女鞋的地位相当稳固，但在大陆的女鞋市场上，上有高级进口欧美品牌，下有低价的大陆本土品牌，市场格局突破不易。若要跨入高级产品门槛，提高销售，品牌形象必需再次提升，做法上则要借助广告宣传及产品款式的创新，短时间并不容易做到。在低价市场方面，微利化的激烈竟争及对品牌形象带来的负面效果，形象建立不易，达芙妮当然然不愿卷身其中。所以针对这样的情况，我们对达芙妮鞋业下个阶段的广告活动做了以下市场调查分析 三、调查内容如下 （一）市场分析 1 你所在的年龄段是 ？数据表明 20-25 岁的占%，其次就是 20 岁以下的，可以看出消 费者大都是年轻女性，即将步入职场和职场阶段的女性占据比例稍大2. 您喜欢的高跟鞋品牌？ 多选题 必答题 调查结果发现达芙妮的品牌知名度还是蛮高的，占到%,但红蜻蜓和百丽也不容忽视，需要加大广告宣传，可能是调查对象存在局限性，大家对百丽这一竞争对手还不太熟悉，我们可以利用达芙妮之前的品牌号召力更好的进入市场 .3. 您买高跟鞋的目的？ 单选题 必答 篇三：有关“大学生鞋子市场调查”的调研报告重庆大学城第一届鞋展 系部：管理学院 班级：酒店管理 姓名：周 学号：调 研 报 告 1004 班 浩 XX150431 有关“大学生鞋子市场调查”的调研报告 重庆电子工程职业学院酒店管理专业会展策划与组织课程结业作品 目录 摘要： .4 引言： .4 一、调查背景与调查设计 . 4 调查背景 . 4 调查设计 . 5 二、调查数据资料汇总与分析 . 5 鞋子的市场竞争分析 . 5 鞋子的品牌、价格、种类分析 . 6 购买鞋子的影响因素 . 6 三、调查数据统计分析 . 7 男女生在选购鞋子时的比较 .7 购买鞋子的影响因素 .7 关于大家对鞋子市场的意见 . 7 购买方式 . 7 购买鞋子的频率 . 8 购买鞋子的类型 . 8 男女生购买鞋子频率 . 8 四、总结及建议 . 9 总结 .9 建议 . 9 五、对未来市场的预测分析 . 9 附录： .10 摘要： 随着社会经济发展及生活水平的提高，人们在消费购买时，除了产品本身之外更加注重追求美感与造型。 鞋子是我们生活的必需品，在我们生活中扮演着重要角色，为了第一届鞋展在重庆大学城的顺利开展，为了更好地了解大学生在鞋子这块的消费观念，找出大学生消费的(转 载 于: 小 龙文 档 网:高跟鞋市场调查分析报告)行为导向，我们本次通过问卷调查的方式对大学生鞋子消费情况进行了简单的调查。由于消费群体的特定性，本次调查对象主要针对大学生，对不同年级进行了抽样，按大一、大二、大三、大四的群体特征，以及大一潜在市场比较大，大四购买能力要强，确定了 3:2:2:3 的比例。本问卷从 STOW 分析法、4P 的市场营销组合，目标消费者特征分析等方面着手，实地调查了大学生对鞋子的风格、类型的需求。调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。并对相关数据进行了统计和分析，希望通过大量前期调研基础上提出对大学生鞋子市场的分析和建议。结果表明，大学生在鞋子方面消费差距较大，分布也不均匀。事实证明，第一届鞋展有必要在大学城开展。 关键词：鞋子；大学生；消费观念；调查 引言： 大学生是当前社会消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力军和消费潮流的引导者。如何引导大学生树立科学消费观，对培养出 21 世界全面发展的合格建设者和可靠接班人具有重大的现实意义，我们就鞋子方面来说，就有较大的区别，为找出大学生的消费行为导向，帮助大学生树立正确合理的消费观念已经刻不容缓。 一、调查背景与调查设计 调查背景 鞋子有着悠久的发展史。大约在 5000 多年前的仰韶文化时期，就出现了兽皮缝制的最原始的鞋。鞋子是人保护脚不受伤的一种工具。最早人们为了克服特殊情况下，不让脚难受或者受伤，就发明了鞋子。后来，由于鞋的制作材料、式样、用途越来越多，鞋的种类也开始丰富起来。现在的街道上，琳琅满目的鞋子到处可见。人们对鞋子的要求也越来越高，不仅只是以前的御寒保暖，防止脚受伤，而像所有的服饰一样，鞋子在某些时候，也代表了某种你想让别人留下深刻 印象的身份地位。大学生追求时尚，个性张扬，易于接受新事物的群体，他们对鞋子的钟爱度很高。调查设计 （1）调查目的：在现代这个快速高效的社会中，我们对生活上的要求逐渐增多，对服饰的要求也越来越多样化，鞋子一直是受人们钟爱的服饰，想了解大学生现在鞋子的市场，为了第一届鞋展在重庆大学城的顺利开展，为了更好地了解大学生的消费观念，为了找出大学生消费的行为导向，帮助大学生树立正确的消费观，故此展开调查。（2）调查内容 此次调查主要分析大学生鞋子消费情况，主要围绕学生家庭月收入、购买鞋子的频率和价格范围、购买鞋子时看重的要素、购买鞋子的场所以及消费结构及变化趋势、购买动机及购买行为、购买习惯及潜在需求，对产品的改进意见、服务要求等方面进行调查。调查结果主要从男女生消费的差别、贫富消费差距、以及大学生消费观念等方面进行分析。通过调查分析，得出相关结论以及提出相应的建议和解决相应问题的措施。 （3）调查对象：重庆大学城高校大学生 （4）调查时间：XX 年 6 月 20 日至 23 日（5）调查地点：重庆电子工程职业学院、重庆医科大学、重庆师范大学 （6）调查方式：问卷调查 （7）调查方法：首先制定好要问卷调查的问题，然后打印了 300 份调查问卷，150 份男生的，150 份女生的（3 个学校每个学校 100 份，50 份男生，50 份女生） 。然后找 5 个朋友帮忙一起调查，两人一组负责一个学校，各个组分别通过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷。 二、调查数据资料汇总与分析 鞋子的市场竞争分析 鞋子行业内部的竞争 行业增长缓慢，对市场份额的争夺激烈，