鞋类市场调查报告

鞋类市场调查报告篇一：关于鞋子的市场调查报告上上策营销策划公司 前 言 李氏集团着眼于今企业的发展方向，欲进军重庆市的鞋类市场，特委托上上策营销策划公司对重庆消费者鞋类需求状况，做了一个调研。于 XX 年 3 月 11 日至 4 月 8 日期间做关于重庆消费者鞋类需求状况的市场调查。本次调查目的旨在深入了解重庆消费者对于鞋子的需求状况的习惯及消费偏好等方面信息，进而为李氏集团进军重庆制鞋业提供市场调研并编制调研投资，为李氏集团提供决策依据。本次调查旨在了解消费者的基本情况及信息，了解消费者对于购买鞋子的相关因素，了解消费者对于当前鞋子的创新要求及建议，并根据调查结果为李氏集团提供必要的市场依据。由于本次调查的消费群体具有广泛性，所以我们将本次调查对象设定重庆的小孩、青少年、中年人和老年人，通过随机抽样调查方式在重庆各大地区街道处随机抽取被调查者进行实地调查，现场发放调查问卷并当场收回，此次调查问卷样本容量为 60 份，有效问卷 58 份，本次问卷填写质量较高，有效问卷占%，我们将这 58 份问卷运用问卷星专业软件进行数据分析，并与二手资料相结合根据调查结果提出针对重庆鞋类市场的分析和建议。 正 文 一、调查结果的阐述 (一）单一变量分析 1.受访者男女比例情况 从以左图分析可以得出，此次参与调查的样本人数58 人。其中男 38 人，占比例%,女 30 人，占比例%。男女比例相对较为平衡。可见此次调查抽取样本具有代表性。 2.受访者年龄比例情况 以左图分别体现出被调查者的年龄，其中 18 岁以下人数占比例的%，1930 岁的人数，占比例的%，3145 岁的占比例的%。4660 岁的人数占比例的%，61 岁以上的消费者占比例的%。以上图表反映出各个不同年龄阶段的消费人群，相当具有广泛性具有代表性作用，能够体现出不同年龄的消费群体。 3.受访者月收入比例情况 左图可知，月收入 800 元以下者占总份额比例的%，8011200 元的人数占比例的%，1201XX 元的人数比例为%，XX3500 元占份额比例的%，35015000 元的人数占比例%，50018000 以上则仅占总比例的%。由此可以看出所调查的大多数消费者收入处于中等水平，李氏集团可根据消费者收入生产出中等收入者的产品。 4.跟随潮流购买鞋子的比例情况 以左图表分析得出，经常跟随潮流购买鞋子的人占仅总比例的%，而不经常跟随潮流购买鞋子的人则有高达%的比例。根据分析可以得知，在调查的人群中有大部分人都不是根据潮流来购买鞋子。但由此也可以是李氏集团制鞋业的一个机会。 5.受访者喜爱不同风格鞋子的比例情况 根据图 5 可以得知：调查人群中喜欢休闲舒适鞋子风格的占比例的%，高于其他风格 20 多个百分点。喜欢经典大方的人数占比例中%。喜欢优雅时尚的为%。 ，偏好个性前卫的仅为 5,。17%，其他风格仅占比例的%。由此可以看出李氏集团应多注重鞋子的舒适度，侧重于经典大方、优雅时尚风格的鞋子更适合消费者口味。 6.受访者喜爱鞋子颜色的情况 通过左图表可以看出：经典色系占了总分额的一半以上%，两色系及以上为%，鲜艳色为%，其他颜色比例为%，由此可以看出可多生产消费者喜欢经典色，并在鲜艳及几种颜色的搭配上多花心思。 7.消费者购买鞋子地点的情况 通过左图表可以看出：大部分被调查者还是喜欢传统的购物方式， ，其中在商城和普通鞋店购买鞋子的占多数，分别为%和%，在专卖店购买的相对前二者要少一些为%，而现在流行的网上购物仅占有%，似乎不被我们的调查对象所介绍，人数极其少，由此李氏集团还是得多根据购买者的习惯爱好从传统方式下功夫争取更多的消费者。 8.关于消费者对鞋子售后重视程度的情况 通过左图可以看出：三分之一的消费者还是会对购买鞋子的售后服务如三包等还是很重视的或者重视程度较高，分别占有%和%，但是也有近%的消费者是无所谓甚至不重视售后服务的。但总体情况而言还是应该加大完善售后服务质量，让消费者更加信耐、放心的购买李氏集团旗下的鞋子。 篇二：鞋市场调查报告范文(共 5 篇)篇一：鞋类市场调查报告 xx 市鞋类市场市调报告 XX 年 11 月上旬我们就 xx 市市的鞋类市场进行了初步的市场调查，由于本地的鞋类商铺主要为两种模式经营：临街铺面形式和商场店中店模式，故本次市调我们围绕这两种模式展开，分别对解放路商业街的临街鞋类商铺及品牌专卖店（临街铺面形式） 、新世纪购物中心鞋类卖场（商场店中店模式） 、中商百货鞋类卖场（商场店中店模式）这三大主要鞋类业态进行了摸底。具体数据如下： 一、解放路商业街鞋类商铺及品牌专卖店 以列山大道为分割线，分解放路东端、解放路西端，东端多以中低价位的综合小鞋店、中等规模鞋类卖场为主，西端以价格中档的品牌专卖店为主。 1、解放路鞋类商铺经营形式及门店布局图 图片已关闭显示，点此查看 2、解放路临街鞋类商铺汇总 图片已关闭显示，点此查看 图片已关闭显示，点此查看 图片已关闭显示，点此查看 注：经营类别栏：a 正装男鞋、女鞋（男鞋为 a1、女鞋为 a2） ；b 休闲男鞋、女鞋（男鞋为 b1、女鞋为 b2） ；c 童鞋；d 运动鞋；e 以上品类均包含 3、解放路鞋类商铺经营类别占比图 二、新世纪购物中心鞋区 1、新世纪购物中心鞋类区品牌布局图 2、新世纪购物中心鞋类区品牌信息汇总 图片已关闭显示，点此查看 图片已关闭显示，点此查看 图片已关闭显示，点此查看 3、新世纪购物中心鞋类区经营类别占比 三、中商百货鞋区 1、中商百货鞋类区品牌布局图 图片已关闭显示，点此查看 图片已关闭显示，点此查看 图片已关闭显示，点此查看 3、中商百货鞋类区经营类别占比 四、鞋类各大业态价格区间对比 图片已关闭显示，点此查看 图片已关闭显示，点此查看 五、市调综述 由于本地商业发展、商业规划的历史原因，目前 xx市解放路属于本地传统商业区的核心地段，周边各类商业项目高度集中，商贸业相对发达，以大十字街为中心，周边半径 500 米内分布的主要鞋类商家有新世纪购物中心、中商百货等中高档鞋类卖场；面积 300-500 平方米左右面向大众的中低端鞋类卖场有百信、百乐、阿里巴巴等；同时还有一批装修高档的鞋类品牌专卖店，如奥康（3 家） 、红蜻蜓、蜘蛛王、达芙妮、百丽、派中派、千百度、金利来等。 整体解放路商圈鞋类商业业态较为成熟，业态构成较为丰满，商业总量较大。众多品类全部集中在解放路上，商业竞争之激烈可见一斑。 通过调研我们看到，整体鞋类商业竞争集中在传统商业模式上，以零售市场为核心，争体量、拼价格。但由于过度的集中化，致使鞋类商品的品牌拓展空间有限，商业突围也已成必然之势。从品牌和款式方面来说，如新世纪、中商百货大商场鞋区多为国内二三线品牌，款式较为保守，但相对价格并不低，甚至在一个卖场可以看到不同品牌但款式几乎一样的鞋样。从品牌的丰富度、款式丰富度、流行度等方面并不能真正满足中高收入者对品牌、款式的要求。而解放路临街鞋店恰恰相反，品牌众多，令人眼花缭乱，但是多为仿冒品、不知名品牌、擦边球品牌，款式也多种多样，基本是流行什么款式就买什么款式，经营手段很灵活，主要针 对中低收入者这些对价格敏感，对款式跟风、对品牌不注重的消费群体。 从价格方面来说，低档商品多集中在临街综合鞋类卖场，中档商品多集中在临街品牌专卖店，中高档商品集中在大商场鞋类专柜。但同一个品牌也会出现不同的价格区间，以适应各种消费群体。例如本地相对知名的品牌既在大商场开设专柜，也开设临街专卖店，如男鞋的蜘蛛王、奥康；女鞋的千百度、百丽等，他们采取一个品牌两种渠道的经营方式：本品牌的高价位产品在商场专柜销售，价格较高，临街专卖店则销售中档价位产品，价格相对灵活。此类型品牌店装修有一定档次，而商品价格相对不高，能得到中高端消费群体的认同。属于本地销售的中坚力量。而反观在百信、百乐、阿里巴巴、太平洋等卖场均有专柜的日泰、兽霸等品牌店装修普通、款式相对陈旧，经过多年的销售虽然在本地有一定的认知，但始终徘徊在中低端的档次。 根据以上数据建议我方鞋城在价格区域定位方面，卖场以质优价廉的中档价位商品为主；高档商品为衬，提升卖场形象和档次；低价位的商品为辅，作为特价品，拉动人气。建议卖场高中低档商品占比为 2：6：2。入驻品牌则优先选择已经在本地销售多年、有一定认知度的品牌，例中高档男鞋品牌蜘蛛王、奥康、意尔康等；女鞋品牌百丽、千百度、tata 等；中低端的鞋类品牌如日泰、兽霸、路标等。 篇二：干鞋器的市场调查报告 目 录 摘 要.2 第一章 干鞋器的调查介绍.2 调查对象.2 调查目标. 2 调查方法.2 调查内容.3 第二章 干鞋器的基本介绍.3 第三章 干鞋器的原理.3 第四章 干鞋器的功能. 4 主要功能 4 辅助功能 4 第五章 干鞋器的分类.4 按照功能分 4 按造型分 4 按方式分 4 第六章 现有干鞋器的造型特点.5 第七章 干鞋器的基本结构.6 干鞋器的结构组成.6 材料. 6 第八章 干鞋器的使用方法. 7第九章 干鞋器的使用限制、注意事项. 7 第十章 干鞋器的造型总结.7 摘 要 本文是关于市场上的干鞋器的调查，主要通过市场调查的网络查询法、观察法及其他方法，针对市场上现有的干鞋器从功能、类别、造型、使用情况、工作原理、结构、产品的设计要求、限制条件、特点等方面进行调查分析。确定出电烤箱的具体结构、尺寸、外观造型。 关键词：功能；造型；原理；设计要求 第一章 干鞋器的调查介绍 调查对象 现有市场上的干鞋器，主要是针对现在秋冬潮湿的气候对于人们鞋子舒适度的一个实用产品。干鞋器最直接的好处就是不让人穿湿鞋子，湿鞋子不仅不舒适保暖，更重要的是让人不能静下心来做事情；其次，脚底受了寒气，容易生病的哦！用上干鞋器就可以每天穿着干爽的鞋子去想去的地方；最后，在部分地区空气湿度比较大，鞋子一个礼拜可能才晒得干，大大给人们提供了方便。 调查目标 针对网上、市场上的干鞋器，对干鞋器的主要功能、辅助功能；市场上、包括网上的现有产品的造型特点；产品定位；产品的主要部件及工作原理；产品造型的设计要求与限制条件等方面进行调查分析。 调查方法 主要通过市场调查中的实地商场调查观察法、网络商城产品的调查法、网络信息查询法、书籍查询法及其他方法。对产品进行分析总结，找到适合该产品功能的外观造型，更好的运用到现实中。 调查内容 总结现有产品的功能、造型、尺寸、外形、产品特点、产品的主要部件、结构、用户需求。对产品进行改良设计，对造型用途更好的把握。 第二章 干鞋器的基本介绍 由于生活水平的提高，人们越来越注重身体健康和生活质量，对于生活中出现的小的麻烦也努力找到了解决的方法，因此出现了干鞋器的出现具有一定的时代性。 干鞋器，也叫烘鞋器、暖鞋器、烤鞋器。干鞋器最直接的好处就是不让人穿湿鞋子，湿鞋子不仅不舒适保暖，更重要的是让人不能静下心来做事情；其次，脚底受了寒气，容易生病，使用干鞋器就可以每天穿着干爽的鞋子去想去的地方；最后，在部分地区空气湿度比较大，鞋子一个礼拜可能才晒得干，大大给人们提供了方便。因此成为生活中必不可少的生活必需品，并且随着社会的发展，产品会越来越完善。 第三章 干鞋器的原理 干鞋器一般由电源线、分线夹、指示灯、加热器、散热片等五大部分组成。通过电热元件和散热片，只要 1 分钟就可使加热器升温，5-10 分钟干鞋器升温到外壳，使散热片温度维持在 55 度左右。这是烘干织物，又不损伤织物的最佳温度。由于鞋口与外界没有密封，空气受热可携带部分热量从此逸出，因而使加热量与逸出 1 的热气和鞋吸收的热量在 55 度左右时正好于热平衡状态。 鞋尖是最潮湿的部位，干鞋器的前部是直接从发热元件通过传导热方式将几乎与发热元件同等的热量传递到鞋尖，相对温度最高；脚腹与脚背的湿度比较小，就利用干鞋器的辐射热传递热量；特殊的蝶型散热片，线形接触鞋底，在鞋内形成上下两个热空气通道，便于受热后的空气从鞋口上升时带走鞋内的潮气， 干燥的冷空气换入鞋内，形成对流；充分利用物理学中热传递的三种方式，以达到最好的干鞋效果。第四章 干鞋器的功能 主要功能 主要功能一般为烘干功能、杀菌除臭功能。 辅助功能 电阻发热、防潮功能、安全功能、开关功能、储存药液、散热功能、臭氧杀菌功能、紫外线杀菌功能。干鞋器主要适用各种棉鞋、布鞋、皮鞋、旅游鞋、洗过的鞋、漏水的鞋。可在家庭、办公室、医院、宾馆等多种场合使用，也可旅行携带。 第五章 干鞋器的分类 按照功能分 主要有一般烘干功能，臭氧杀菌除臭功能，紫外线杀菌功能等。 按造型分 立式、普通、可伸缩。 按方式分 直热式、风热式(也称吹风式） 。 第六章 现有干鞋器的造型特点 现有的干鞋器造型普通，由于使用的环境特点，一般造型多为与鞋子契合的鞋状，能够很好的配合使用。但是色彩多样化。根据不同的使用功能，在造型上会有些小的差异。图片已关闭显示，点此查看 图片已关闭显示，点此查看 图 61 现有伸缩型干鞋器 图片已关闭显示，点此查看 图片已关闭显示，点此查看 图 62 一般普通造型的干鞋器 图 63 造型独特的干鞋器 有些干鞋器的特殊功能，例如杀菌净化鞋子的舒适环境的特点，使干鞋器作为一种空气净化机出现，但是无论作为空气净化器还是杀菌干鞋机，他们都能够满足人们的需求，只会让他的功能更加多样化，成为一种多功能工具和帮手出现在日常生活中。 第七章 干鞋器的基本结构及材料 干鞋器的结构组成 由电源线、指示灯、加热器、散热片等四大部分组成。部分型号配有除臭杀菌药液。 材料 电源线：橡胶、铜丝。 指示灯：发光二极管，由于其内容加人了发光材料，反向阻断要求不高，故一般只能用于发光显示电路中。 加热器：由加热元件和附件组成的器件。陶瓷加热器材料有发热器元件、陶瓷、不锈钢、电阻丝。铸件加热器材料有管状电热加热元件、铝、铜。不锈钢加热器材料有不锈钢无缝管、高温电阻丝、结晶氧化镁粉。 图片已关闭显示，点此查看 图片已关闭显示，点此查看 散热片：金属铝（导热性能好） 。 第八章 干鞋器的使用方法 直热式根据外壳使用的材质有塑料和金属两种,金属型干鞋器为两片金属材料之间夹一 管状发热体,这种干鞋器效率高,不易破损.塑料型干鞋器内部使用能自动恒温的 ptc 发热体,通过一金属板向外散发热量,外部使用有孔塑料作外壳,因而绝缘性能良好.塑料型又有固定型和活动型两种,活动型能拉长,以适应不同长短鞋子,活动型在拉长或缩短过程中因前后发热体之间的连线要发生弯折,容易断裂而发生断路或短路故障,因而在使用中要注意安全. 使用前将鞋内清理干(转载于: 小 龙文档 网:鞋类市场调查报告)净，插电源后，这时指示灯会发出绿色的亮光，表示干鞋器已开始正常工作。此时可将干鞋器放进鞋底部，如鞋里面较潮湿，可将干鞋器直接放入鞋前部。 第九章 干鞋器的使用限制、注意事项 1.要确保电源电压与本机标明的额定电压相符 2.请勿以拉拽电源线的方式拔下电源插头，必须捏住插头从插座上拔出 3.不要在石油气或其它易燃物品旁使用 4.用，并将干鞋器交由本公司或者本公司指定维修部的专职人员进行电源线更换。 第十章 干鞋器的造型总结 现在市场上干鞋器主要有立式、普通、可伸缩几种造型，原理都是通过电热元件和散热片，只要 1 分钟就可使加热器升温，5-10 分钟干鞋器升温到外壳，使散热片温度维持在 55 度左右。这是烘干织物，又不损伤织物的最佳温度。 干鞋器由电源线、指示灯、加热器、散热片等四大部分组成。部分型号配有除臭杀菌药液。主要有以下几种常见的基本结构。 臭氧杀菌型干鞋器由电源线、指示灯、加热器、散热片、臭氧发生器组成，采用臭氧发生器，制造出适量的负氧离子进行除臭杀菌和消毒。穿着的鞋子经常进行负氧离子除臭、杀菌和消毒处理，对预防和治疗脚气等疾病有很好的辅助作用。其中臭氧发生器是利用高压电离（或化学、光化学反应） ，使空气中的部分氧气分解聚合为臭氧，是氧的同素异形转变过程；亦可利用电解水法获得。臭氧的不稳定性使其很难实现瓶装贮存 ，一般只能利用臭氧发生器现场生产，随产随用。臭氧发生器的分类 按臭氧产生的方式划分，目前的臭氧发生器主要有三种：一是高压放电式，二是紫外线照射式，三是电解式。 紫外杀菌型干鞋器由电源线、指示灯、加热器、散热片、紫外线发生器组成， 紫外线是原子的外层电子受激发产生的。紫外线是一种肉眼看不见的光波，存在于光谱紫射线端的外侧，故称紫外线。紫外线系来自太阳辐射电磁波之一。紫外线杀菌器杀菌原理是利用紫外线灯管辐照强度，即紫外线杀菌灯所发出之辐照强度，与被照消毒物的距离成反比。当辐照强度一定时，被照消毒物停留时间愈久，离杀菌灯管愈近，其杀菌效果愈好，反之愈差。 除臭杀菌药液型干鞋器由电源线、指示灯、加热器、散热片、杀菌药液存储器，杀菌药液可以在用完之后进行添加，药液的散发主要是靠散热片的热量进行触发，平常不工作的时候，药液基本不散发。 本设计是由老鼠联想而来，外形可爱、时尚、短小、精巧，主要为十岁以来儿童定位设计，颜色搭配采用大红色加黑色，这样的配色醒目，具有很强的吸引力，儿童干鞋器由电源线、指示灯、加热器、散热片组成。通过电热元件和散热片，只要 1 分钟就可使加热器升温，5-10 分钟干鞋器升温到外壳，使散热片温度维持在 55 度左右。 主要具有除臭、杀菌、防霉、干燥的功能。外壳与底板是卡扣结构，这样方便安装，外壳上有两种孔，位于顶部的是方形的孔，位于头部的是小圆型阵列的孔。内部的电路板是用四个螺钉固定在顶板上的，前后两个散热片也是用螺钉固定在电路板上。这样的结构简单，易于拆装、符合大批量生产的要求。 图片已关闭显示，点此查看 篇三：大学生帆布鞋市场调查报告 关于“大学生帆布鞋市场调查”的报告 报告人：陈婉瑜 篇三：鞋类市场调查报告XX 市鞋类市场市调报告 XX 年 11 月上旬我们就 XX 市市的鞋类市场进行了初步的市场调查，由于本地的鞋类商铺主要为两种模式经营：临街铺面形式和商场店中店模式，故本次市调我们围绕这两种模式展开，分别对解放路商业街的临街鞋类商铺及品牌专卖店（临街铺面形式） 、新世纪购物中心鞋类卖场（商场店中店模式） 、中商百货鞋类卖场（商场店中店模式）这三大主要鞋类业态进行了摸底。具体数据如下： 一、解放路商业街鞋类商铺及品牌专卖店 以列山大道为分割线，分解放路东端、解放路西端，东端多以中低价位的综合小鞋店、中等规模鞋