AIGC与短视频创意运营课件

第4章AIGC与短视频素材制作AIGC与短视频创意运营（慕课版）案例导入核桃林用快手磁力开创快速打造高转化短视频广告目录01短视频拍摄基本技能02短视频素材的拍摄与生成03短视频素材的优化01短视频的魅力藏在用镜头编织画面和故事的每一个细节中。下面将详细介绍短视频的常用拍摄设备、景别、画面构图、拍摄角度、镜头运动与转场等知识。短视频拍摄基本技能4.1.1常用拍摄设备短视频的常用拍摄设备短视频的常用拍摄设备可以分为：核心拍摄工具拍摄辅助设备录音设备灯光设备短视频拍摄设备的选择短视频拍摄设备的选择需结合内容类型、预算和便携需求来决定。入门级创作者可从“手机+三脚架+领夹话筒”的组合起步，随着需求增加再逐步添加稳定器、补光灯等设备。专业创作者则需搭配微单、无人机、专业灯光设备和录音设备，以实现更高质量的画面和音效。4.1.1常用拍摄设备核心拍摄工具智能手机运动相机微单/单反相机无人机拍摄辅助设备三脚架手持稳定器滑轨镜头滤镜三脚架手机云台滑轨4.1.1常用拍摄设备核心拍摄工具智能手机运动相机微单/单反相机无人机拍摄辅助设备三脚架手持稳定器滑轨镜头滤镜录音设备领夹话筒手持话筒桌面话筒声卡领夹话筒声卡4.1.1常用拍摄设备核心拍摄工具智能手机运动相机微单/单反相机无人机拍摄辅助设备三脚架手持稳定器滑轨镜头滤镜录音设备领夹话筒手持话筒桌面话筒声卡灯光设备环形灯补光灯便携口袋灯反光板环形灯反光板4.1.2景别远景是拍摄远距离景物的画面，主体在画面中占比极小，甚至仅作为环境的一部分。远景的画面开阔，包含大量环境元素，强调主体与周围环境的关系，因此常用于开篇或转场，以交代场景，如城市全景、山川湖泊，营造宏大氛围，让观众了解故事发生的空间背景。远景全景是完整展现主体及其所处环境的画面，主体清晰且完整，同时保留一定的环境信息，平衡了主体与环境的关系。全景主要用于展示人物的动作、姿态或物体的全貌，如舞蹈场景、产品整体外观，帮助观众建立对主体的整体认知。全景远景全景4.1.2景别中景是聚焦主体的主要部分，如人物膝盖以上、物体核心功能区，弱化次要环境的画面。中景以主体的动作为核心，兼顾少量环境细节，是叙事的主要景别之一，适合表现人物的互动、对话或物体的核心操作，其既能展现动作细节，又不丢失场景的基本信息，能够充分增强画面的叙事性。中景近景是拍摄被摄主体的局部，如人物胸部以上、物体关键细节，环境元素被大幅压缩的画面。近景的主体占据画面大部分空间，细节更突出，能清晰展现人物的表情或物体的局部特征，用于强调人物的情绪或物体的关键细节，拉近与观众的距离，增强画面的感染力和细节表现力。近景中景近景4.1.2景别特写是聚焦主体的微小局部，如人物面部表情、物体细微特征，几乎排除环境的画面。特写的画面高度聚焦，细节极致放大，具有强烈的视觉冲击力，可用于捕捉关键信息，如人物眼神变化、水滴落在水面的瞬间、产品的Logo细节，也可突出重点，制造悬念或强化情感，如紧张时的手部颤抖。特写大特写是比特写更聚焦的景别，仅展现主体的极小局部，如人物的眼睛、手指的纹路等。大特写的画面极端简化，几乎只剩单一细节，具有强烈的抽象感和冲击力，常用于强调某个极具代表性的细节，如眼泪滑落、钥匙插入锁孔的瞬间，通过极致放大制造视觉震撼，或暗示深层含义。大特写特写大特写4.1.3画面构图中心式构图是将主体放在画面正中心，是最直接、基础的构图方式。中心式构图的优势在于视觉焦点明确，观众能快速捕捉主体。中心式构图九宫格构图是用两条水平线和两条垂直线将画面分为9个区域，主体放在交叉点（通常是上、下交叉点）或线条附近。九宫格构图的画面平衡，避免了中心式构图的呆板，符合人眼视觉习惯。九宫格构图中心式构图九宫格构图4.1.3画面构图引导线构图是指利用画面中的线条（如道路、河流、栏杆、光线）引导观众将视线聚焦到主体上，可增强画面纵深感和叙事性，引导观众的注意力自然流动。引导线构图框架式构图是指用前景元素（如窗户、门框、树枝、手的框架）将主体“框住”，突出主体的同时增加画面层次感。框架式构图可以营造“窥视感”或“聚焦感”，让画面更有故事性，同时过滤杂乱背景。框架式构图引导线构图框架式构图4.1.3画面构图对称式构图是指画面左右或上下完全对称或近似对称，给人稳定、和谐的视觉感受，可传递庄重、平衡的氛围，适合展示秩序感较强的内容。对称式构图留白式构图的主体周围通常保留大量空白区域，如纯色背景、天空、地面，能够在突出主体的同时营造意境，其优势在于减少视觉干扰，给观众想象空间，适合文艺、简约风格的短视频。留白式构图对称式构图留白式构图4.1.3画面构图对比式构图是指通过大小、明暗、动静等反差突出主体，如大与小、亮与暗的对比。对比式构图用反差强化主体存在感，让画面更有张力。对比式构图对角线构图是指主体或关键元素沿画面对角线分布，打破水平/垂直构图的稳定感，增加动感，能够让画面更活泼，适合富有活力的内容。对角线构图对比式构图对角线构图4.1.4拍摄角度平视角度是指镜头与主体视线平齐，如拍摄人物时的镜头高度与眼睛平行，保证画面自然真实。平视角度适用于记录对话、拍摄日常的短视频，能够与观众拉近距离。平视角度仰视角度是指镜头从低处向上拍摄，主体会显得高大、有气势，常用于突出人物的威严、建筑的宏伟，或营造励志、震撼的氛围。仰视角度俯视角度是指镜头从高处向下拍摄，可展现主体全貌和环境关系，如俯拍人群等，也能让主体显得渺小，或突出画面的秩序感。俯视角度侧面角度是指从主体侧面进行拍摄，能展现其轮廓线条，如拍摄人物侧脸、物体侧面形态，能够突出主体的形态美，也常用于拍摄对话中一方的反应，能增强互动感。侧面角度倾斜角度是指镜头故意倾斜，打破水平/垂直平衡，使画面具有动感和紧张感，适合表现混乱、刺激的场景，或营造活泼、个性的风格。倾斜角度微距角度是指近距离拍摄微小细节，如产品纹理、水滴、手部动作，突出局部特征，增强画面的精致感和代入感，常用于美妆、手工、美食等细节展示。微距角度全景角度是指从较远位置拍摄大范围场景，展现环境全貌和主体在环境中的位置，常用于交代场景，如户外风景、室内空间等，能增强画面的纵深感。全景角度基础镜头运动是指镜头在单一方向的简单移动，主要分为推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头等。复合镜头运动是指两种及以上基础镜头运动的结合，包括推拉摇、移跟摇和环绕运动等。特殊镜头运动是借助设备或技巧实现的特殊运镜效果，包括升降运动、手持抖动运动和变焦爆破。4.1.5镜头运动基础镜头运动复合镜头运动特殊镜头运动4.1.6转场基础平滑转场基础平滑转场是指镜头之间会自然衔接，无强烈视觉冲击，这类转场注重镜头间的连贯性，适合日常Vlog、纪实类内容，让画面过渡自然、不突兀。基础平滑转场主要分为以下几种类型。硬切淡出淡入叠化动作匹配转场动作匹配转场是通过前后镜头中主体的动作、形态或方向的一致性，让转场更流畅，适合动态场景或叙事性内容。动作衔接转场方向匹配转场物体遮挡转场创意特效转场创意特效转场是指通过软件特效或拍摄技巧制造独特转场，以强化视觉冲击，突出风格，适合个性Vlog、美妆类、时尚类等追求视觉表现力的内容。闪白/闪黑转场模糊转场缩放转场旋转转场擦拭转场逻辑关联转场逻辑关联转场不依赖特效，而是通过前后镜头的内容逻辑（如同一物体、同一主题）实现转场，适合有叙事性的内容。逻辑关联转场可分为以下几种类型。同一物体转场声音引导转场相似元素转场02短视频创作始于优质的素材，而素材的获取途径是多元的。无论是借助手机还是用专业摄影机，或者依托AIGC工具快速生成特色视频与适配音效，都能为短视频创作奠定基础。下面将详细介绍如何拍摄与生成短视频素材。短视频素材的

拍摄与生成4.2.1手机拍摄短视频素材使用手机拍摄短视频时，创作者需对手机相机的各项功能进行设置。在手机桌面上点击相机图标，打开“相机”应用，在界面下方点击“录像”按钮，进入录像模式。设置手机视频拍摄功能“录像”界面打开“超级防抖”功能“更多”设置界面4.2.1手机拍摄短视频素材在使用手机拍摄短视频时，对焦决定画面的清晰区域，曝光决定画面的明暗。在拍摄视频时，点击屏幕任意区域便可以完成自动对焦和曝光，长按屏幕3秒可锁定对焦，避免画面晃动时焦点偏移；曝光调节则是点击主体实现对焦并锁定后，滑动对焦框旁的小太阳图标，即可增加或减少曝光补偿。设置画面对焦与曝光设置画面对焦4.2.1手机拍摄短视频素材手机相机的专业模式提供了能够像单反相机一样手动调整拍摄参数的功能，让创作者在拍摄视频时能更专业、快速地拍出符合预期的画面。在“相机”应用中进入“专业”模式，并切换为录像模式。在该模式下可以手动调整ISO、快门速度等，界面左上方显示直方图和音频图图标。使用专业模式“专业”录像模式“更多”功能设置界面4.2.1手机拍摄短视频素材在手机的录像模式中，常用的有延时摄影模式和慢动作模式，部分手机还会搭载大光圈录像、夜景录像、多摄像同开等模式。延时摄影模式：延时摄影模式将长时间画面压缩为短视频，适合记录云层流动、日出日落、花开花谢、人流和车流轨迹等缓慢变化的场景。慢动作模式：慢动作模式采用高于常规的帧率来捕捉画面，随后将拍摄到的画面进行慢速度回放，以突出细节。选择拍摄模式选择“延时摄影”模式点击图标4.2.1手机拍摄短视频素材在手机的录像模式中，常用的有延时摄影模式和慢动作模式，部分手机还会搭载大光圈录像、夜景录像、多摄像同开等模式。延时摄影模式：延时摄影模式将长时间画面压缩为短视频，适合记录云层流动、日出日落、花开花谢、人流和车流轨迹等缓慢变化的场景。慢动作模式：慢动作模式采用高于常规的帧率来捕捉画面，随后将拍摄到的画面进行慢速度回放，以突出细节。选择拍摄模式调整速度调整时长4.2.1手机拍摄短视频素材在手机的录像模式中，常用的有延时摄影模式和慢动作模式，部分手机还会搭载大光圈录像、夜景录像、多摄像同开等模式。延时摄影模式：延时摄影模式将长时间画面压缩为短视频，适合记录云层流动、日出日落、花开花谢、人流和车流轨迹等缓慢变化的场景。慢动作模式：慢动作模式采用高于常规的帧率来捕捉画面，随后将拍摄到的画面进行慢速度回放，以突出细节。选择拍摄模式选择视频分辨率与视频帧率4.2.2摄影机拍摄短视频素材使用专业摄影机拍摄视频前，需先在摄影机中对视频分辨率、帧率、码率等相关参数进行设置。以索尼ILME-FX3摄影机为例，切换到“动态影像”模式，并进入设置菜单界面。设置视频拍摄规格选择“文件格式”菜单项选择文件格式设置帧速率选择“记录设置”中所需的选项4.2.2摄影机拍摄短视频素材快门速度是视频拍摄时需设定的关键参数之一，通常需要设定为拍摄帧率2倍的倒数。例如，当帧率为25FPS时，快门速度设定为1/50秒，以呈现符合人眼感知的动态模糊效果。因此，使用摄影机拍摄短视频时，需在曝光模式中选择手动曝光或快门优先模式，确保快门速度可控。按MENU按钮进入菜单界面，在“拍摄”选项卡下选择“照相模式”菜单组，选择“曝光模式”菜单项并按“确定”按钮。曝光设置选择“手动曝光”模式设置曝光控制类型4.2.2摄影机拍摄短视频素材白平衡用于校正环境光条件下的色调效果，以确保拍摄主体的白色被准确还原为白色。在使用专业摄影机拍摄短视频时，建议优先选择手动白平衡模式，以保证画面色彩的统一性。在MENU菜单中选择“曝光/颜色”选项卡。白平衡设置选择“白平衡模式”菜单组选择“白平衡模式”菜单项选择预设白平衡后的结果调整白平衡偏移4.2.2摄影机拍摄短视频素材摄影机的对焦设置包括自动对焦（AF）和手动对焦（MF）两种。对焦设置选择“AF/MF”选项设置自动对焦选择对焦区域开启“AF人脸/眼睛优先”4.2.2摄影机拍摄短视频素材若对视频画面色彩有较高要求，创作者应使用摄影机拍摄时，可选择“图片配置文件”（PictureProfile，简称PP），以获取更大的后期调色空间。图片配置文件是专为视频拍摄设计的画质调整功能，创作者可通过调整其影像特性参数，如伽马曲线、色彩矩阵、饱和度等，改变视频的视觉效果与色彩呈现，同时保留丰富的亮暗细节，提升画面表现力。颜色/色调设置选择“图片配置文件”菜单项选择PP值并预览画面效果4.2.2摄影机拍摄短视频素材慢动作拍摄（也称升格）指以高于常规的帧速率捕捉短时间内的动作变化，并以慢速度播放，让观众细致观察到变化过程中的每一处细节。快动作拍摄（也称降格）指以低于常规的帧率拍摄，再以常规帧率播放，使视频播放速度加快，画面呈现抽帧或卡顿效果，如快速流逝的流云、植物生长过程等。慢/快动作设置选择“慢和快设置”菜单项设置“慢和快设置”选项参数4.2.3使用AIGC工具生成视频素材AIGC工具可根据创作者需求快速生成风格各异、场景多样的视频素材，相较于传统素材库，能有效避免素材重复问题，省去对专业拍摄设备与技能的依赖，显著降低创作门槛，满足多元化创作场景。案例在线使用可灵AI的“图生视频”功能生成视频素材4.2.3使用AIGC工具生成视频素材AI小课堂｜文生视频文生视频是一种依托AIGC技术实现的智能视频生成方式，核心是通过文本指令驱动AIGC工具自动产出对应的视频内容。创作者无需手动拍摄素材，只需将想要呈现的场景、元素、动作或氛围以文字描述的形式输入AIGC工具，AIGC工具便会先通过自然语言处理技术，深度解析文本中的语义信息，再结合自身训练积累的视觉知识与视频生成算法，完成从文字到视频的转化。4.2.4使用AIGC工具生成音效素材音效在短视频中至关重要，能瞬间吸引观众注意力，还可营造特定氛围、强化画面情绪，让视频内容更加鲜活、有趣。创作者仅需提供文本描述，AIGC工具就能按照需求快速产出各种适配剧情、场景与风