第4章市场调查的抽样技术

第四章 市场调查的抽样技术l 市场调查的抽样l 抽样方法与程序l 抽样控制4.1 市场调查的抽样l 抽样调查的概念l 抽样调查的优点l 抽样误差与非抽样误差l 抽样调查的基本要求l 关于普查抽样调查的概念l 抽样调查是按照一定的规则从总体中抽取一部分个体单位作为样本，通过对样本的调查研究所获得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法；因而抽样调查也称作抽样推断。抽样调查的优点l 抽样调查采取以部分推断总体的方式，减少了市场调查的工作量，简化了市场调查工作；抽样调查具有如下一些 优点 ：费用低速度快应用范围广准确度高市 场 普 查l 市场普查概述市场普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐一的、普遍的、全面的调查。市场普查可以获得全面的、准确的信息资料。适用于不经常进行调查领域的信息资料收集。l 市场普查的 局限性耗费时间长，资料的时效性差费用昂贵，耗费大量人、财、物4.2 随机抽样调查l 简单随机抽样l 分群随机抽样l 分层随机抽样l 系统抽样4.2.1 简单随机抽样l 简单随机抽样的概念l 简单随机抽样的方法l 简单随机抽样的估计l 简单随机抽样的样本容量估计简单随机抽样的概念l 简单随机抽样又称单纯随机抽样，是所有随机抽样方法中最简单的一种方法。它按照随机的原则从调查总体中不加任何分类、排序、分组等先行工作，直接地抽取调查样本单位。各单位被抽到的机会完全均等，相互独立，排除了抽样过程中各种主观因素的干扰。简单随机抽样的方法l 抽签法l 随机数字表法（利用随机数字表进行随机抽样）简单随机抽样的估计l 平均数的估计总体平均数的估计区间重复抽样时抽样平均数的误差估计不重复抽样时抽样平均数的误差估计l 百分比的估计总体百分比的区间估计重复抽样条件下百分比平均数误差的估计不重复抽样条件下百分比平均数误差的估计总体平均数的估计区间其中 t 为可信度 ,可根据置信水平查表获得。当可信水平为 68.27%时， t=1； 当可信水平为 95%时， t=1.96； 当可信水平为 95.54%时， t=2； 当可信水平为 99.73%时，t=3； 当可信水平为 99.994%时， t=4； 当可信水平为99.999%时， t=5。重复抽样时抽样平均数的误差估计不重复抽样时抽样平均数的误差估计总体百分比的区间估计其中 t 为可信度 ,可根据置信水平查表获得。当可信水平为 68.27%时， t=1； 当可信水平为 95%时， t=1.96； 当可信水平为 95.54%时， t=2； 当可信水平为 99.73%时，t=3； 当可信水平为 99.994%时， t=4； 当可信水平为99.999%时， t=5。重复抽样百分比平均数误差的估计不重复抽样百分比平均数误差的估计简单随机抽样样本容量的估计l 估计平均数情形下样本容量估计重复抽样不重复抽样l 估计百分比情形下样本容量估计重复抽样不重复抽样估计平均数情形下样本容量估计（ 1）l 重复抽样估计平均数情形下样本容量估计（ 2）l 不重复抽样估计百分比情形下样本容量估计（ 1）l 重复抽样估计百分比情形下样本容量估计（ 2）l 不重复抽样4.2.2 分群随机抽样l 分群抽样概述l 分群抽样的数学估计分 群 抽 样 概 述l 分群抽样是先将市场调查的总体划分为若干个群体，然后以简单随机抽样的方法选取部分群体作为调查样本，对群体内各个单位进行调查的一种随机抽样方法。分群抽样适用于调查总体单位分布较分散并且无法确定分层标准的大总体。当调查总体相当大时，可以进行逐级分群，一直进行到单个群体的数目足够小时为止，然后从所有的群中随机抽取一定的群作为调查对象实施调查。分群抽样对总体推断的准确性较差。因而往往与其它方法相结合使用。分群抽样的数学估计l 分群抽样样本群的平均数l 分群抽样样本总体的平均数l 群平均数的群间方差l 分群抽样样本平均数的误差l 分群抽样总体平均数的估计区间分群抽样样本群的平均数l 其中 为被抽取的第 i群的样本数量， 为第 i群中的第 j个样本单位。 为第 i群样本的平均数分群抽样样本总体的平均数l 为被抽取的群的数量， 为样本总体平均数群平均数的群间方差分群抽样样