行政管理论文格式

行政管理课程论文学 号：姓 名：1开放式基金营销过程中的问题与对策探讨摘 要 开放式基金作为全球金融市场的重要品种、基金的主流形式，对于丰富和活跃资本市场、调整优化金融资产结构、支持国有企业改革和高新技术产业发展、沟通货币市场和资本市场的联系、稳定证券市场，将发挥越来越大的作用。可以说，开放式基金在我国具有巨大的发展潜力和发展空间，也必将成为我国金融市场乃至整个国民经济发展的重要推动力。本文通过对我国开放式基金市场进行分析，发现开放式基金营销管理过程中存在的问题，分析其产生的原因，并根据营销理论中的 4P 理论提出解决这些问题的营销策略。进而加强我国基金业对开放式基金的营销能力，建立完备的营销体系，加大营销力度是目前乃至今后开放式基金扩展规模，争取更大市场份额的关键。从而迅速提高开放式基金的销售量和增加开放式基金的需求。关键词： 开放式基金； 基金营销； 问题； 对策空一行正文：小四，宋体，行距1.5 倍(200-400 字左右)摘要与关键词之间空一行关键词：黑体，四号，左对齐，后加冒号。关键词要求 3-5 个。小四，宋体，分号,每个词的词首空 2 个英文字符黑体，小二，居中，两字之间空 2个英文字符，行距 1.5 倍标题：小二，黑体，居中；段前：2 行段后：2 行，行距：1.5 倍中文摘要、英文摘要、目录用罗马字、标注页码空一行页边距：上 3.7 下 2.5左 3 右 22开放式基金在我国的发展是从 2001 年 9 月首只开放式基金“华安创新” 面市作为起始点。到现在短短 7 年时间，根据各家基金公司披露的 2007 年年底，基金资产净值，全部 364 只基金去年年底资产净值合计达到了 3.275 万亿元，其中，开放式基金首次超过 3 万亿大关，比 2006 年年底翻了两番还多。 。 。 。 。 。然而，我国存在许多问题制约着开放式基金的健康发展。本文通过对我国开放式基金市场进行分析，发现开放式基金营销管理过程中存在的问题，分析其产生的原因，并根据营销理论中的 4P 理论提出解决这些问题的营销策略。进而加强我国基金业对开放式基金的营销能力，建立完备的营销体系，加大营销力度是目前乃至今后开放式基金扩展规模，争取更大市场份额的关键。从而迅速提高开放式基金的销售量和增加开放式基金的需求。1 开放式基金概述1.1 什么是开放式基金开放式基金（LOF） ，英文全称是“Listed Open-Ended Fund” 或“open-end funds” ，汉语称为“上市型开放式基金” ，在国外又称共同基金。也就是上市型开放式基金发行结束后，投资者既可以在指定网点申购与赎回基金份额，也可以在交易所买卖该基金。不过投资者如果是在指定网点申购的基金份额，想要上网抛出，须办理一定的转托管手续。同样，如果是在交易所网上买进的基金份额，想要在指定网点赎回，也要办理一定的转托管手续。而开放式基金营销是在开放式基金高速发展的背景下，面对数量日益增加的基金和相对有限的客户群体，所带来的直接问题。 。 。 。 。 。二级标题：黑体，小三号，左顶格，不加粗，标题序号与标题之间空 2 个英文字符，不加标点；段前段后：0 行。一级标题：黑体，三号，居中，不加粗，标题序号与标题之间空 2 个英文字符，不加标点。段前 0.5 行，段后 0.5 行，与上下文之间空一行。正文：正文：宋体小四号不加黑，1.5 倍行距，正文中数字和字母：用 Times New Roman 体3表 1.1 现金流量财务指标体系分析目标 指标名称 计算公式 指标含义现金比率 现金及现金等价物期末余额/流动负债企业全部经营活动、投资活动对现金需求得到满足并且偿还了全部到期债务后剩余现金对流动负债的比率现金负债总额比率经营活动现金净流量/平均负债总额说明如果负债都在当期到期，经营活动创造现金净流量偿还债务的比例偿债能力现金利息保障倍数经营活动现金净流量/利息支出 企业用经营活动现金净流量支付利息的能力资料来源：南开管理评论 2005 年第 8 卷第 3 期1.2.1 开放式基金特征20 世纪 60 年代后，英国开放式基金的总资产规模稳步增长，20 世纪 80 年代更以高于 25%的年平均增长率增长，远远高于封闭式基金的增长速度，1984 年后开放式基金的规模已经高于封闭式基金。封闭式基金在 1965 年市值是开放式基金的 6 倍。英国的开放式基金一般以单位信托基金的形式存在，由大的金融机构，如银行、保险公司和投资集团等管理。单位信托基金的普及性和管理资产总量，超过了投资信托公司。在 1987 年管理开放式基金的机构共有 161 家，但其中最大的 20 家机构管理着 2/3 的基金。截至 1997 年底，英国有单位信托基金管理公司 154 个，管理单位信托基金近 1600 个，管理资产超过 1500 亿英镑；而投资信托公司有 570 多个，管理资产580 亿英镑。到 2002 年 3 月，英国大约有 1980 只单位信托基金，由 150 家公司管理，资产规模约 2400 亿英镑。截至 2003 年 6 月英国投资基金资产总值达 2150 亿英镑，基金管理公司 130 家。三级标题：黑体，四号，左顶格，不加粗，标题序号与标题之间空 2 个英文字符，不加标点；段前段后：0 行表格正文：五号宋体，不加粗，表格居中表序和表题置于表格上方，居中，五号宋体，加粗，表序按在文中各章出现顺序依次编号（如表 1.1 第一个 1 指第 1 章，第二个 1 是指第 1 章第 1 个表） ，表序与表题之间空个英文字符表格资料来源4结构分析 趋势分析 比率分析水平分析与垂直分析获现能力 偿债能力 收益质量 财务弹性直接分析现金流量表分析方法体系图 1.1 现金流量表分析方法体系图资料来源：南开管理评论 2005年8卷第3期。 。 。 。 。 。1.2.3 销售市场对存货管理的影响 企业加强销售预测，做到按需生产，才能保证有良好的销售市场。销售预测的准确性直接影响到产品能否销售出去，进而影响到在产品和原材料存货，预测的失误会引起连锁反应，使得企业存货急剧增加。因此许多先进的管理方法，如“适时制”就是以需求作为存货管理的逻辑起点，对这个引起存货增加的重要“ 源泉” 严加控制，从而事半功倍的降低存货资金占用，提高存货的周转率。激励的目的就是要满足激励对象的心理需求，使其发挥更大潜能，创造更大物质财富，因此，必须把握激励的“三项基本原则”：第一，体现多劳多得的原则。高层管理人员的劳动不同于一般人的劳动，其劳动是多方面的：既劳力又劳心，既有形也有无形，既按部就班又开拓创新。图序和图题置于图下方，居中，五号宋体，加粗，图序按在文中各章出现顺序依次编号（如图 1.1 第一个 1 是指第 1 章，第二个 1 是指第 1 章第 1 个图） ；图序与图题之间空个英文字符五号宋体，不加粗，插图居中本科论文不使用四级标题，用第一，其一，首先等代替四级标题。5参考文献1 崔荫.金融市场 M.第 1 版.北京：中国财政经济出版社，20012 牛棚.第一主力 开放式基金M.长沙：湖南人民出版社，20013 方军雄. 中国证券投资基金投资策略及绩效的实证研究M.北京： 经济科学出版社，20024 胡昌生.证券投资基金绩效评价方法M/OL.上海：数量经济技术经济研究所，20015 季冬生，李鹏 .证券投资基金M.北京：中国人民大学出版社，20016 李月平，等 .基金投资管理M.北京： 经济科学出版社，20027 罗松山. 投资基金与金融体制变革M.北京： 经济管理出版社，20038 杜本峰. 机构投资者内部风险控制治理研究J.经济问题探索，2004, (1).P789 张