蒙牛特仑苏广告策划_第1页
蒙牛特仑苏广告策划_第2页
蒙牛特仑苏广告策划_第3页
蒙牛特仑苏广告策划_第4页
蒙牛特仑苏广告策划_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

蒙牛特仑苏广告策划 目录 v “特仑苏 ”前景 v “特仑苏 ”背景 v “特仑苏 ”的竞争对手 v “特仑苏 ”市场不利之处 v “特仑苏 ”的消费人群 v “特仑苏 ”的宣传及媒体 v “特仑苏 ”的广告语 v “特仑苏 ”的广告宣传 v “特仑苏 ”的广告分析 v 小结 1.市场分析 v 背景 “特仑苏 ”由蒙牛推出的国内首个高端乳制品品牌。中国高端 乳制品的领军品牌，在乳品开发高科技、高附加值产品上迈 出了重要一步，也向世界级乳业集团迈出了坚实的一步。其 产地 :乳都核心区 和林格尔。内蒙古呼和浩特被誉为中国的 “乳都 ”，和林格尔作为呼和浩特的高科技乳业基地，被誉为 “ 乳都核心区 ” 北纬 40度左右优质奶源带、 1100米海拔、 年日照近 3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势，滋养 12 国精挑牧草，造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏牛奶。 2.竞争对手分析 蒙牛 “特仑苏 ”的竞争对手： 伊利 “经典 ” 光明 “优倍 ” 分析 v 伊利的金典牛奶和光明优倍，都是定位于高端，且 都有天然尊贵之称。但特仑苏产生于伊利金典和光 明优倍之前，可以说这是其一大优势，可以优先占 有高当乳品市场。而作为跟进者的伊利金典不示弱 的抓住特仑苏的弱点，如 “高蛋白含量比特仑苏高 ” ，并树立自己责任感的形象。但这并未妨碍特仑苏 。我觉得伊利广告说辞与特仑苏有太多相似之处， 加上它后推出，难免使人觉得有抄袭之嫌。光明的 优倍采用的是在 4 -7 条件下冷藏 ?保质期 5-7天的 技术，是国内第一款低温高端奶，与 “特伦苏 ”“金典 ” 相比定价还是偏低 。 3.市场的不利之处 v 上市以来仅北京、上海等大城市的卖场、连 锁店、和五星级酒店得到了消费者的认可， 但是在一些中小城市普及率还是很低。而且 仍有部分消费者不明白特仑苏的确切含义， 并且对它能帮助机体留住钙这一说法不是很 清楚。 4.消费人群 都是高收入家庭、都市 单身白领和注重生活品 质、有较强个性的青年 人。 宣传及媒体 v “特仑苏 ”主要以电视广告、户外广告、网络互动广 告、售点广告、促销、杂志来进行媒体宣传。 广告语 “特仑苏 ”广告语： “不是所有的牛奶都叫特仑苏 ” 特仑苏广告宣传 “特仑苏 ”海报宣传图 广告分析 v 蒙牛特仑苏的电视广告，以 “清晰的牧草 健壮的奶 牛 高贵的骑士为背景，配合精选高蛋白牧草和五大 洲优良乳牛种群等文字 ”，展现材料和高贵产地。 v 特仑苏广告在不同阶段诉求主题也有所变化，但都 保持了基本的格调。 v 在文案结构上：先以 “不是所有的牛奶都叫特仑苏 ” 为标题，这一点在平面广告上尤为突出。但首先就 让它从普通牛奶中脱颖而出。 小结 v “特仑苏 ”在蒙语中是 “金牌牛奶 ”之意 ，品牌致 力于 “金牌牛奶，特仑苏人生 ”的品牌主张，强 调它 “青春、时尚 ”高贵的形象，塑造了它 :进 取、坚持、个性、高贵
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论