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第六章营销竞争战略第一节竞争者分析的有关范畴第二节不同竞争地位营销者的战略本章案例本章小结复习思考题第一节竞争者分析的有关范畴一、市场结构与竞争二、市场地位和战略选择三、判定竞争的战略和目标一、市场结构与竞争市场结构分为以下几种基本形式：1.完全竞争(purecompetition)2.垄断竞争(monopolisticcompetition)3.寡头垄断(oligopoly)4.完全垄断或者纯粹垄断二、市场地位和战略选择(一)市场占有率理论市场占有率理论指出：在一个适当界定的目标市场区划中，产量最多的制造者，即市场占有率高的企业所能享受到的低成本和高利润，要优于其他竞争者。(二)市场占有率的变动分析1.市场占有率变动率2.影响市场占有率变动率的因素分析3.市场的顾客占有变动分析(三)衡量市场占有率的方法衡量市场占有率的常用的方法有以下四种：1.整体市场占有率2.服务市场占有率3.相对市场占有率4.对比市场占有率三、判定竞争的战略和目标(一)基本竞争战略1.总成本领先战略2.差别化战略3.重点集中战略(二)战略目标从企业管理的角度，其目标主要有以下几个。1.生存2.发展3.获利
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