浙江老年报和在水一方关于建设建立老年绘画写生基地的策划方案

浙江日报集团 浙江老年报 0 浙江老年报和在水一方关于建设建立老年绘画写生基地的策划方案 合作背景 浙江老年报简介 浙江老年报系浙江日报报业集团主管主办、浙江省委老干部局协办，以全省六百多万老年人为读者对象的综合性报纸。原报创办于 1993 年 7 月，由浙江省委老干部局主办，属内部刊物。 2002 年 1 月起正式向全国公开发行， 4 开 8 版，彩色胶印，每周一期，周五出版，发行量为全省 30 万份，杭州 10 万份。份本报刊号： 发代号： 31 与目前都市类媒介相比，我们的优势在于： （ 1） 浙江老年报是全省唯一一份针对退 休群体的报纸，发行量 30 万份 ，读者覆盖面超过 300 万人，以离退休干部，科级以上人员为主要受众群体。 80%以上的读者有固定收入、且追求时尚、健康的退休生活。 （ 2） 发行渠道精准。 退休的教职员工（全省大学、中学、小学、幼儿园退休教职员工 34 万人，杭州有 8 万人） 省直机关退休干部（ 192 家省直机关单位，平均每家退休人员在 150 左右） 省级新闻、广电系统退休人员（约 3000 人） 全省（杭州）退休医务人员（约 2500 人） 全省（杭州）退休文艺工作者（约 2000 人） 杭州市的退休干部（约 4000 人） 国营企业（杭 州）的退休干部（约 8000 人） 浙江日报集团 浙江老年报 1 杭州市各个社区的退休人员（杭州市有 541 个社区） （ 3） 浙江老年报还拥有旅游风尚、养生人居、常食计等三份志随报附送，服务老年人，浙江老年报每个月都精心为中老年人打造各种各样的活动。 古堰画乡简介 （ 1） “古堰画乡”的开发以“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的大理念为指导，突出优势和特色。综合了多种项目，主要项目 : “在水一方”艺术村 国家森林公园 画廊步行一条街 写生基地 艺术展览馆 摄影基地等等 其中“在水一方”艺术村为比较完整的设施。 （ 2） “在 水一方”艺术村简介 “在水一方”艺术村目前是古堰画乡境内的写生创作基地，有着丽水巴比松画廊之称，是“丽水巴比松”画派画家们的写生创作基地。老板娘更是倾注了自己十多年的心血来用心经营，基地的规模与服务配套设施已经相当成熟，正式授牌为浙江省美术家协会写生创作基地， 2012 年 4 月正式授牌中央美院造型基础部教学实习基地。 浙江日报集团 浙江老年报 2 合作契机 当前，我国已进入老龄化社会，每个中老年人都面临着如何健康快乐和高品位生活的问题。针对古堰画乡目前的状况与未来的远景目标，以及浙江老年报为老服务的总体方针将。 古堰画乡近期目标中的“ 生态休闲度假”以“艺术养生”的概念植入浙江老年报读者群中，为老年人创造适合健康长寿，又体现当代文化的养生方式。 合作模式 浙江老年报与“古堰画乡”的开发以“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的三大理念为指导思想，希望能一起推出“浙江中老年艺术养生基地”。 中老年艺术养生基地的概念： 艺术养生即通过积极向上 的高雅艺术形式来完成系统严谨的科学养生过程， 从而即获得了健康的体魄， 又享受到了高雅艺术的精神追求的，艺术享受与休闲养生的全方位结合的养生方式。 中老年艺术养生基地的内容 “在水一方”艺术村 国家森林公园 画廊步行一条街 写生基地 艺术展览馆 摄影基地等等 “在水一方”作为艺术养生基地建设计划中比较成熟的组成部分，我们将首先为其做一系列详细的合作计划。 浙江日报集团 浙江老年报 3 合作目的 在目前越来越找不到干净清新的养生之地，浙江老年报与古堰画乡共同合作成立“中老年艺术养生基地”，并且以持续增加“在水一方”的客流量为目的，试点成功继续推古堰画乡项目，将古堰画乡建立成一个可以承载并进行艺术创作、旅游、养生等一些列活动的大型综合体。 目前我们首先就对艺术养生基地综合体中设施配备较完善的“在水一方”作为试点，在全媒体中重磅推出。 合 作步骤 1、 成立 “中老年艺术养生基地试点 在水一方”。 主办方：浙江老年报、浙江老年学学会、丽水旅游局 承办方：在水一方 2、对“在水一方”艺术村进行宣传预热。 时间： 6 月初 宣传预热时间：一个月左右 宣传预热方式： 在浙江老年报旗下养生人居、旅游锋尚、常食计做宣传。重点介绍该区特色产业文化、旅游资源、宜居环境等。 费用：免费 3、全媒体之重磅推出 “在水一方” 时 间： 7 月初 召开大型新闻发布会： 内 容： 1、向全省宣告“中老年艺术养生基地试点 在水一方”成立。 2、征集 以“在水一方”景色题材为元素的故事情节的微电影，摄影、绘画比赛，故事情节可自己设计。征集截止时间为 12 月 30 日。 浙江日报集团 浙江老年报 4 附：微电影以主题突出：“艺术在水一方、修心怡情之境”之艺术养生基地的特色（时长 15钟） 摄影、绘画作品以“古堰画乡 在水一方”的某个景点或物为主。 奖品费用预估 :1 万元左右 向媒体宣告“在水一方”的避暑山庄将为前去游玩的前 30 名游客赠送两天免费游玩的机会。 3、新闻发布会具体内容可由“在水一方”自己设计。 将邀请的媒体：浙江日报、钱江晚报、浙江在线、都市快报、杭州日报、 浙江老年报、今日早报、浙江卫视、 1818 黄金眼、广播电 视台等媒体。 费 用：奖品费用： 1 万元 邀请媒体费用： 500 元 /个 ;500 元 /个 *12=元（电视台 2个） 场 地 费 用：浙江日报国际会议厅 1 万元（包含礼仪、人员、 背景、灯光、联络沟通工作等等） 邀请领导费用： 1 万元 总 费 用： 5 万元 4、“在水一方”之宣传后续。 （ 1）量身设计制作“在水一方”自己的宣传品，利用浙江老年报的渠道优势，让“在水一方”走进百家 省直机关。 具体方式：制作画册和会员卡 宣传时间： 新闻发布会召开之后每两月一期，每期投递 5000 份（按区域投递） 内 容：寻找最美的养生福地 “在水一方” 继续微电影的征集 浙江日报集团 浙江老年报 5 内容版式（参照中国旅游地理） 内容可由“在水一方”自己设计 宣传品特点：一本精美的旅游刊物 （ 2）设计制作会员卡“古堰画乡艺养礼品卡”：并协助完成礼品卡的投放，此卡含充值、消费功能，最终解释权归古堰画乡综合体所有。在古堰画乡各个相应的消费单位均可使用此会员卡进行购物、 交通等多种消费，老年报将利用渠道优势完成精准投递 ,让其在百家省直机关内投放。 礼品卡使用方式： 礼品卡内有 200 元的免费使用金额（或在水一方自定） （ 1）礼品卡的分期使用： 按消费档次，礼品卡持有者在礼品卡可以预存 5002000 元（比原价 优惠，可分期使用。（如：持有者 A 于 2012 年 7 月在“在水一方”充值 2000 元。但是仅消费了 500 元，剩下的 1500 元可在下次 A 来“在水一方”时继续消费。） （ 2）礼品卡的转借使用： 礼品卡充值满 1000 元可以转借他人使用。如：持有者 A 将充值 2000 元的会员卡给其朋友使 用亦可，但是在结账时会划去朋友所用的金额。（需要在水一方的配合实施） （ 3）礼品卡的一卡通功能 要 点： 将旅游刊物风格与礼品卡完美结合，将刊物的最末页附上礼品卡。 印刷规格：宣传册 P 数 20 个 礼品卡 材质 封面封底 156 铜版纸 8535*54*准的卡片规格 内页 128 哑粉纸 厚度 传册印刷费用：由“在水一方”负责 投递费用： /本； 5000=9000 信封费用： /本； 5000=6000 总费用：每期 5000 册，从 8 月 1 月为 15000 份。 浙江日报集团 浙江老年报 6 投递费 9000 元 +6000 元 =元 （ 4）利用浙江日报的内网发布消息以及在浙江日报以及集团内部发送宣传册和礼品卡。 时 间： 79 月每周更新 912 月每月更新 内 容：“在水一方”避暑山庄的推出 费 用： 5000 元 （ 5）让“在水一方”获奖微电影走进百家省直机关 及全省老干部系统。 时 间： 2013 年初期 具体方式：让获奖的微电影在省直机关中播放，让“在水一方”深入人 心。 渠道费用： 500 元 /家 预定为 30 家 500*30 元 /家 =元 根据浙报集团有关规定，使用集团下子媒体开展相关活动，需要支付品牌渠道费用，浙江绿城医院应该支付浙江老年报全年的品牌使用费用 8 万元整，由于 属于战略合作伙伴关系，半年费用 4 万元 ,优惠价 3 万元。 浙江日报集团 浙江老年报 7 绑定 优惠项目 因为 与浙江老年报的战略合作关系 , 浙江老年报精心为的打造精品优惠项目 ,如下 （ 1）“在水一方”体验游， 新闻发布会后，由浙江老年报发文件邀请一 部省直机关分管离退休干部的负责人到在水一方体验游 考察。 时间：八月初 具体事宜：由浙江老年报发文件邀请杭州部分省直机关负责人，“在水一方”负责接待领导。以及后续的服务工作。 （ 2）将“在水一方”纳入浙江老年报优质客户群 定点推荐优质会议地点。 具体方式：浙江老年报将“在水一方”电子版以及宣传资料给相关负责人为推荐会议景点。 时 间： 910 月的媒体的发行会议（要求四星级或者挂四星级） 以及各个省直机关的旅游路线推荐。（省内游） 要点分析：在水一方配合设计路线以及招待，以及 制作作为浙江老年报定点推荐优质会议地点的优惠价格。 （ 3）浙江老年报发行会议，将植入“在水一方”礼品册以及礼品卡，发送给各个机关单位负责人、 （ 4）浙江老年报旗下三本 志的初期的免费宣传。 浙江日报集团 浙江老年报 8 效果评估以及预期目标 1、 新闻发布会 的召开会形成浙江全媒体联动效应 ， 将在浙江省的范围内以及全国造成极大的影响，用以提高“在水一方”的知名度 ，并且推出“避暑山庄”的概念将在 79 月份招揽大量客源。奖品的设计会增加“在水一方”的人气与参与者的积极性。 2、与会人员有近 30 人，并且其中会有具有（旅游）实权的领导来 参加，并且通过新闻发布会到场人员的宣传， 将形成 1者 1人数量变，根据发布会内容我们会现场采集客户意向，并统计。保守预计以及根据以往类似活动意向人数的数据：大约在 100 人中有 60 人左右的初步意向，大约 30有确切意向。 3、 宣传册的精准投放，按照以往的宣传经验，预计 1000人中会产生 1020%的确切意向客户群。 4、 发行会议“在水一方”品牌植入 以及考察体验游密切了 “在水一方”与杭州部分省直机关老干部活动负责人的关系，将形成之后老干部省内游的游玩地点的选择之一，其选择性取决于 “在水一方”的硬 件设施以及服务以及后期关系的维护。 将“在水一方”纳入浙江老年报优质客户群 定点推荐优质会议地点。 有利于浙江老年报推荐“在水一方”作为老年报系统 老龄委、老干部局的会议推荐地点。 5、浙报内网的月月发，将提醒浙报员工在最休闲的（ 7,8,9）月可以到“在水一 方”避暑赢得奖品。 6、 总费用测算 对“在水一方”进行宣传预热免费送 新闻发布会费用： 元 微电影以及摄影书画展览奖品费用 : 1 万元 宣传投递费用： 元 “微电影 ”发布渠道费： 元 品牌管理费用 : 3 万元 浙江日报集团 浙江老年报 9 总 费 用 :11 万 元 分期付款：第一期 （ 79） 第二期 （ 1012） 浙江老年报 江日报集团 浙江老年报 10 附： 老年报掌握的省直暨部署单位老干部部门相关负责人资料： 单位名称 姓名 性别 职务 省委办公厅 刘竹鸣 男 调研员 省政府办公厅 郑建伟 男 主任科员 省政协办公厅 杨永和 男 副处长 省纪委 傅敬凯 男 省纪委干部室老干部 处副处长 省委组织部 朱恒福 男 机关党委专职副书记、人事处长 于建刚 男 机关党委人事处主任科员 省委统战部 吴振宇 男 干部处处长 闵涛 男 干部处副处长 省直属机关工委 高光荣 男 调研员 省委政法委员会 郑曙鸣 男 政治部副主任 省委台湾工作办 宣红 女 人秘处副主任科员 省农办 朱振新 男 省委党校 方为民 男 离退处副处长 吴丽敏 女 副主任医师 省档案局 李兴祥 男 人教处副处长 省委党史研究室 彭陈丽 女 人秘处副处长 省打私办 李建中 男 人秘处副处长 省政府参事室 孙明波 男 秘书综合处副处长 省人大办公厅 胡德贵 男 处长 省旅游局 徐海 人事教育处处长 省政府外事办公 叶桦 人事处调研员 省级机关事务管理局 张志敏 男 调研员 省政府侨务办公室 李培培 男 秘书人事处处长 省人民防空办公室 李鸣 男 人教处处长 省总工会 童海明 男 共青团浙江省委员会 文瑶章 副巡视员 省妇女联合会 谭敏昌 男 调研员 省民族宗教事务委员会 吴梦宝 人教处处长 省老龄工作委员会办公室 陆长根 秘书处 民革浙江省委员会 何剑 锋 男 联络处处长 民盟浙江委员会 吕定 组织部主任科员 民主促进会浙江省委员会 高岚 组织处处长 农工民主党浙江省委员会 田野 组织部调研员 省工商业联合会 谢秋平 女 主任科员 九三学社浙江省委员会 汤永明 副调研员 省高级人民法院 李互联 男 副处长 省人民检察院 许国强 男 副处长 浙江日报集团 浙江老年报 11 省公安厅 徐青 男 省国家安全厅 孙立军 老干部主任 省民政厅 沈政权 男 处长 省司法厅 杨凯 男 调研员 省监狱管理局 潘雪珍 女 主任科员 省人事厅 黄国梁 人事处副处长 省劳动和社会保障厅 夏晨潮 男 副主任 杭州海关 王薇薇 女 副处 省食品药品监督管理局 章招娣 女 人教处调研员、副处长 省委宣传部 杨丽英 机关宣传部 省教育厅 田军 男 省文化厅 陆涛 女 主任科员 省卫生厅 唐一青 男 副处长 省医学科学院 陈波 男 副调研员 省人口和计划生育委员会 陶竞 人事处处长 省广播电视局 杜宪生 男 主任助理 省体育局 王福堂 男 省新闻出版局 马盈 人教处科员 浙江出版联合集团 凌云 男 副主任 浙江日报社 王瑞 男 主任 省社会 科学院 凌卫民 男 副调研员 省文学艺术界联合会 吕曙 人事处副调研员 省社会科学界联合会 李念友 男 书记 浙江省作家协会 邹海良 男 办公室主任 新华通讯社浙江分社 陈连根 老干部科科长（副处级） 浙江大学 林荣堂 男 处长 俞根法 男 常务副书记 倪柏祥 男 调研员 郦平 男 主任 赵胜荣 男 副主任 浙江工业大学 张美玉 女 处长 浙江理工大学 周京华 女 副高 杭州电子科技大学 刘承龙 男 副处长 浙江工商大学 胡泉艇 男 浙江中医药大学 林日东 处 长 中国美术学院 李卫国 男 处长 浙江教育学院 陆晓妹 女 离退休办主任 中国计量学院 潘宪民 离退办主任 浙江广播电视大学 曹仁权 男 副调研员 浙江财经学院 王鹰 男 副调研员 浙江科技学院 傅连根 男 浙江日报集团 浙江老年报 12 浙江传媒学院 宋佳 男 离退休办主任 浙江师范大学 黄月林 离退处处长 宁波大学 陈雅芬 离退休处副处长 浙江林学院 单胜道 组织部部长 温州医学院 陈肖鸣 党委副书记 浙江海洋学院 张宇星 离退休工作处处长 嘉兴学院 阮茂荣 离退休处处长、党总支书记 浙江 万里学院 傅宝荣 党委委员校长助理 工行杭州金融研修学院 陈益政 纪委副书记 树人大学 王欣 离退办主任 浙江警察学院 付敏勇 男 主任 省发展和改革委员会 孟凡彪 男 调研员 省物价局 林炜 人教处处长 省政府经济协作办公室 马玉成 人教处处长 省经济贸易委员会 赵天太 男 副调研员 省国资委 柴云妹 人事处处长 省安全生产监督管理局 龚永宏 人事培训处副主任科员 省交通厅 周群 人事处处长 省审计厅 李亨高 男 主任科员 省统计局 周云云 人教处副处长 省电力公司 陈江 女 处长 省电信公司 计钊祥 男 主管 省邮政局 宋康健 男 浙江移动通信公司 张平 党群工作部主任 省机电集团有限公司 尉国华 男 省石化建材集团有限公司 王旭东 老干部处处长 杭州萧山机场有限公司 宋景忠 人力资源部副部长 省农村发展集团有限公司 褚国庆 男 副经理 省国际贸易集团有限公司 李钢 党办主任 省交通投资集团有限公司 徐伟萍 女 省铁路投资集团有限公司 邱伟明 党群工作主任 上海铁路局杭州办事处 李根芳 男 老干部部长 省机 械设备成套局 罗通 人事处处长 省石油总公司 刘志德 综合部副经理 中国贸促会浙江省分会 罗昱 办公室干部 省发展规划研究院 董嘉明 办公室主任 国家物资储备局浙江办事处 诸军 男 东方航空杭州疗养院 孙利军 综合办副主任 省物产集团公司 黎曦 人力资源部部长 杭州钢铁集团公司 胡金荣 男 处长 杭州钢铁集团公司（二处） 张寒观 男 处长 省赞成集团有限公司 陆利江 人力资源部主任 省二轻集团公司 王继源 男 浙江日报集团 浙江老年报 13 省能源集团有限公司 顾振海 组织部 副部长 省烟草专卖局 潘学敏 人事劳资处处长 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