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文档简介

第一章广告概论李爱哲广告学概论之主要内容广告的概念广告的分类广告学的研究对象及研究方法广告环境案例选编广告的概念广告溯源历史上有代表性的广告概念广告概念的定义广告的构成要素广告的分类按照广告诉求方式分类按照广告媒介的使用分类按照广告目的分类按照广告传播区域分类按照广告的传播对象分类广告学的研究对象及研究方法广告学的研究对象广告学的研究方法广告环境广告环境的概念中国的广告环境本章小节现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。信息传播和市场营销是研究广告的两个最基本的出发点。广告是信息的采集加工、复制传递、收受扩散的过程，同时，它又是一种营销管理行为和促销手段。根据不同需要，可以将广告按诉求方式、诉求对象、传播媒介、传播区域、广告目的等标准划分为不同的类别。广告学研究的是人类社会中大量存在的一种现象信息传播现象。广告活动和广告事业的产生与发展规律是广告学的研究对象。根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支。
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