中医药国际科技博览会综合媒体宣传方案.docx

中医药国际科技博览会综合媒体宣传方 案 XX 中医药国际科技博览会（博览会） ，旨在会聚国际、 国内中医药众多企业，搭建中医药新技术新产品展示、技 术交流、项目对接的平台，促进中医药的技术交流、成果 转化和产品贸易。为此必须动员媒体全力配合，充分利用 电视、广播、报纸、网络等等多种媒体形式，围绕“推动 中医药科技产业现代化”这一主题，开展形式多样、内容 丰富的宣传，吸引国内外中医药企业以及相关机构的普遍 关注和积极参与，引起全社会对中医药科技产业现代化、 国际化的高度关注。 一、博览会的宣传目标： 1、通过有效的前期宣传资料制作和发放、宣传广告和 新闻活动，营造博览会的前期氛围，对厂商进行有针对性 的宣传推广活动，吸引企业的关注和参与，并积极参与博 览会相关前期活动； 2、挖掘博览会的新闻热点，通过国内媒体的有效传播， 提高博览会的知名度与影响力； 3、临近博览会和大会期间跟踪报道和重点专访等，全 面展示中医药科技产业发展，向全世界展示我国中医药现 代化进程，力争使博览会成为具有轰动效应、最成功的中 医药国际科技盛会，促进中医药研究、开发、生产、流通 的国际交流与合作。 二、博览会宣传活动步骤： 从 XX 年 5 月开始进行有计划、有重点、有针对、有步 骤的宣传工作，随着筹备工作的推进，宣传力度逐渐加强。 后续追踪报道，让博览会和中医药产业发展成为长久话题。 （一）会前宣传：6 月-8 月下旬 广告：79 月连续在中国医药报非头版刊登约 1/4 大小的博览会广告。 动态报道：成都日报 、 四川日报 、 成都商报 、 科技日报报道博览会进展情况及主要活动进展情况， 包括重要国际参展商、国内有影响的中医药企业或机构签 约参展的报道，对重点参展单位进行采访，了解其参展动 机和对展会的看法、对成都的中医药的了解等内容，或对 博览会筹备组进行采访； 深度报道：从 6 月底开始，与成都日报合作，围 绕中医药项目推介会，在对成都中医药产业的代表性项目 进行梳理基础上，进行深度挖掘。 展会会刊：博览会进展情况、主要活动情况,重点参展 企业机构介绍，特色介绍。成都市及其中医药产业介绍及 其特色。招商信息动态，组委会领导寄语等等。 网站：成都市政府网站、成都科技局网站链接博览会 网页 新闻通气会：8 月下旬召开，请市委宣传部协助召开， 提供新闻通稿。 （二）会中宣传：9 月 25-27 日 盛况报道：成都日报、成都商报、21 世纪经济报道、 科技日报、中国医药报、成都电视台、四川电视台、成都 人民广播电台集中报道博览会盛况。 包括： 1、博览会整体规模情况；对参与企业、科研机构及其 ceo、专家采访； 2、博览会各项专题活动进行情况。 网站：成都市政府网站、成都科技局网站、四川省科 技厅网站以图片、文字形式报道博览会现场盛况； 资料：情报所制作资料光碟 （三）会后宣传：9 月 27 日-10 月上旬 跟踪报道：成都日报 、 四川日报 、 成都商报 、 科技日报等在博览会结束后，做重点新技术、新产品、 对接、合作项目跟踪报道，反映主办方、企业对博览会的 总体评价，以及对下届博览会的建议、期盼。 三、博览会氛围营造 以宣传成都中医药产业为主要目的，侧重于吸引社会 关注，创博览会品牌形象和知名度，营造浓烈的大会氛围。 时间集中在博览会临近和会中。主要方式有： 1、从 6 月初开始，在成都乃至四川省内高新区及其它 科技园区集中张贴招贴画，招贴画设计与大会其它宣传资 料的色彩等设计一致； 2、7 月初在国航飞机上的宣传册上刊登广告（a4 纸的 一半） ； 3、8 月在商报中夹博览会宣传彩页； 4、9 月初开始在天府广场围墙博览会宣传立牌； 5、9 月 24-28 日在天府广场主席像下鲜花摆放“XX 中 医药国际科技博览会” 。 6、开幕式主会场及展场周边的氛围营造。以鲜花、横 幅、彩旗、气球等多种道具布置，突出隆重热烈的气氛； 7、博览会现场对参观人员进行登记散发博览会纪念徽 章（会标）和宣传纪念小册（参展商信息，由国展公司制 作） ； 四、经费预算 1、宣传资料准备 招贴画约 3000 张、各种证件 500 个、资料光碟制作、 宣传小册等等共计 6 万元。 2、媒体广告、报道等