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企业网站设计策略研究 (内蒙古财经学院，内蒙古 呼和浩特 010010) 摘 要： 文章通过对企业网站设计的现状分析，指出 了企业在网站设计中存在的问题，经过分析 研究给出了相 应的对策。 关键词：网站设计；网站优化；网站内容建设 中图分类号：F270.7 文献标识码：A 文章编号： 10076921(XX)20002502 1 企业网站设计现状及存在的问题 随着网络的发展，人们的鉴赏力也越来越高，对于网 站的设计也越来越在意，企业网站应该 不仅仅是信息的简 单罗列，否则就会很容易被淹没在浩如烟海的互联网之中。 网民随便在一 个搜索引擎上查找某一行业的企业网站，都 会找到成千上万个企业网站，试想，在这么多的 网站中， 没有自己企业特色、平庸无奇的网站是不会令人感兴趣的， 更不用说进入详细浏览 了，好的网站会提高一个企业的形 象，一个好的网站在结构、导航、用色、内容等各个方面 都是很讲究的，她可能很简单，但却给人一种吸引力，让 浏览者观赏的同时了解了企业信息 。 网络的高速发展，使网站设计跟不上时代的步伐，互 联网上很大一部分企业网站缺乏设计思 想，没有个性，并 没有体现企业文化，还远远停留在几年前的水平，颇具设 计思想、富于企 业文化信息、令人流连忘返、过目难忘， 能够起到营销作用的网站更是凤毛麟角。 从严格意义上来讲，网站代表了一个企业的精神面貌， 是企业的形象所在，如果网站不能反 映企业的形象，相反 被毛糙的文字、粗劣的图片以及千篇一律的布局影响企业 形象在浏览者 心目中的地位，将会给企业带来负面影响。 通过分析发现，在企业网站设计中存在着以下问题。 11 网站设计华而不实 在一项调查中，对国内 117 个大型消费类企业网站进 行了详细的调查分析，结果发现“企业 网 站过于追求美 术效果，美观有余而实用不足，甚至影响正常浏览和应用” 。这些现象也说明 ，企业网站通常都比较重视自己的网上 形象，希望通过漂亮的网站设计来体现。 我们经常会看到一些企业网站的首页是一个巨幅照片 或者莫名其妙的 FLASH，之所以做这样 的网站设计，无论 是企业经营者还是网站设计人员，都会说，这是表示企业 形象。如果从网 络营销导向企业网站设计的思想来看，这 种设计不仅不能代表企业形象，甚至在很大程度上 损害了 企业形象。道理很简单，如果一个网站仅靠一个漂亮的网 页设计就体现了企业形象， 那么创建企业形象实在是太简 单的事情了，只要雇一个网页设计人员，或者最多花几千 元外 包给别的公司设计一个漂亮的网站首页，这就完成了 企业网上形象的工作。事实当然不是如 此。 企业网站首页有必要体现企业形象，但绝不是简单的 依靠美工效果就可以做到的。真正能体 现一个企业专业形 象的是网站内在的专业品质，如用户获取信息的方便性、 网站基本要素设 计的合理性、网站可信度等，这些内在的 要素才能真正体现其专业形象。完美的内容是用来 使用的， 不管您的内容多么精彩，如果它们很难访问，用户照样会 离开。 12 网站色彩搭配不协调 在实用美术中，常有“远看色彩近看花、先看颜色后 看花、七分颜色三分花”的说法。这也 说明在任何设计中， 色彩对视觉的刺激起到第一信息传达的作用。无论是平面 设计，还是网 页设计，色彩永远是最重要的一环。当我们 距离显示屏较远的时候，我们看到的不是优美的 版式或者 是美丽的图片，而是网页的色彩。 目前国内企业网站设计中最突出的问题就是用色！网 页颜色数量过多、互不相干的两种色彩 放在一起、搭配不 协调，缺乏统一的风格，给人以杂乱无章的感觉。 13 不注重网站下载速度 部分企业网站的设计从速度上来看是失败的，耐心的 等待半天才看到最后划着红叉的图片 图片链接下载 失败，只能刷新，这又要等一段时间。访问速度极慢的网 站只会让访问者失去 访问的耐心而离开。记得两年前打开 蒙牛的网站，使用了 1min 多的时间才打开首页，虽然主 页设计的动感十足，主题鲜明，但再也没有上过蒙牛的网 站，因为忍受不了它的下载速度 。直到写这篇文章时想起 再上蒙牛网站看看，发现其网站已改版，不到一秒钟就进 入了主页 。从这些企业的改版看，很多企业已经意识到了 网站下载速度的重要性。 页面下载速度是一个优秀网站的第一要素。也是网站 留住访问者的关键因素，从目前部分网 站的统计指标来看， 如果一个网站的下载速度在 1.5s 左右，就可以达到平均水 平，如果超 过 2s，就属于比较慢了。 14 网站不做优化 网站绝对不是制作好了放到网上去，每天就有成千上 万的人去点击去看，那样的想法是可笑 的。比较典型的就 是一些企业网站，想通过网站进行产品的发布，从网络上 带来经济效益， 但是实际上网站建立了 5、6 年了，每天 的访问量还是“个位数”，这样的网站怎能起到网 络营销 的作用？要想使用户知道你的网站，就要进行网站推广， 其中行之有效的手段之一就 是网站优化。 SEO 即搜索引擎优化，就是通过采用易于搜索引擎索引 的 合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好，从而更容 易被搜索引擎收录及优化排序。通俗 的说来，就是一种营 销的思想手段，即如何把自己的网站推广出去。要实现这 样的目的，即 需要网站拥有者考虑多方面的问题，比如在 网页制作时、申请域名时等；了解搜索站点的网 站排名规 范以及掌握相关的关键字制定技巧等。可惜的是目前许多 企业只会从美观度、实用 性以及新颖性等方面去考虑一个 网站的设计，而少有关注其页面构造是否有利于搜索引擎 的 优化。 2 企业网页设计策略 随着网络技术的不断发展，网络应用已经渗透到人类 社会的各个角落。作为网络世界的支撑 点的网站，更是人 们关注的热点，企业利用网站宣传自己的形象，挖掘无限 商机。如何设计 一个出色的网站呢？关于这个问题，人们 讨论的很多，加之网络技术的飞速发展，很难提出 一个绝 对权威和正确的设计思路，在这里给出自已的一些见解。 21 注重企业网站内容建设 内容的可读性无疑是留住客户的关键，提高内容效率 的核心就是页面结构设计，由此网页设 计必然依赖于对企 业营销业务的分析，一方面是面向目标群体，另一方面就 是营销过程，分 析企业目标群体以及产品特征和交付模式， 是希望网站内容满足主要客户的需求；分析营销 过程，了 解主要营销项目和工具等，是希望能够通过在线方式来传 递营销信息，页面结构的 设计就是实现这个目标，在内容 的规划时，主要是为不同访问者设计差异化内容，如一般 访 问者、兴趣访问者、需求访问者等。 实质上内容为王的时代已来临，内容的优劣决定了您 网站的访问量。企业网站注重的是 对产品信息的自我描述， 但国内存在的问题是大家相互抄袭的产品介绍，造成了大 量重复的 ，没有价值的资料。通常，浏览者并没有查阅这 些重复信息的习惯，您的网站有可能因为信 息的雷同被潜 在客户打开后迅速关闭，访问机会也就这样错失。所以， 能够带来稳定访问量 的先决条件是：不用抄袭来的内容、 不用转载的内容，若用转载也要加上自己的见解。最好 是 大量的、高质量的、原创的、相关的内容 。根据企业所在 行业以及公司背景撰写网页内 容，并在适当的位置强化您 的产品信息。让浏览者产生购物冲动。 22 注重企业网站色彩的和谐搭配及统一 色彩是人的视觉最敏感的东西。页面的色彩处理得好， 可以锦上添花，达到事半功倍的效果 。要根据不同类型的 网站选择最适合的色彩。不同类型的网站需要运用不同的 色彩去表现， 使形式与内容相统一，符合人们日常固有的 认知习惯。例如医学类较适合雅致、安静的颜色 ，食品类 多考虑能引发食欲的食物固有色，环境类当然以绿色、蓝 色为首选。适宜而统一的 整体色调很容易在浏览者头脑中 形成一种连续的记忆，是网站通过设计反映企业形象的一 个 重要途径。 色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”， 也就是：网页的整体色彩效果应该是和 谐 的，只有局部 的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的 运用上，可以根据主 页内容的需要，分别采用不同的主色 调。网页的颜色应用并没有数量的限制，但不能毫无节 制 地运用多种颜色，一般情况下，根据总体风格的要求定出 主色调、辅色调、点睛色和背景 色。色彩还具有明显的心 里感觉和民族性。充分运用色彩的这些特性，可以使我们 的网页具 有深刻的艺术内涵，从而提升网页的文化品位。 23 注重企业网站下载速度 人们浏览一个网站是为了获取某些需要的信息，页面 下载速度是一个优秀网站的第一要素。 在网站设计时应该 为节省访问者的时间精心设计。据研究发现，下载速度是 网站留住访问者 的关键因素，如果 10s 以内不能打开一个 网页，一般人就会没有耐心。如果不能让每个页面 都保持 较快的下载速度，至少应该确保主页速度尽可能快。 下载速度慢由两种因素造成，一种是服务器质量差； 一种是网页设计不合理，使用了大量的 图片、动画等。前 者的解决办法是提高服务器的性能，后者解决方法是让网 页简单，仅将最 重要的信息安排在首页，尽量避免使用大 量的图片，更应避免使用背景音乐或其他多媒体文 件，因 为目前的网络技术条件下要下载图片或其他音频、视频文 件，远比下载文字费时，网 民等不及图片整幅出现，就已 不耐烦地转到别的网页去了。 24 优化企业网站 网站优化这个名词最初来源于国外，也称为搜索引擎 优化，国内则习惯叫做网站优化，其主 要原理就是通过改 善关键字在页面中的位置、频率等手段来适合搜索引擎的 规则，网站优化 方法是指在搜索引擎许可的原则下，对网 站中代码、链接和文字描述的重组优化，以及后期 对该优 化网站进行合理的反向链接操作等，最终实现被优化的网 站在搜索引擎的