传统媒体与新媒体融合发展势在必行.docx

传统媒体与新媒体融合发展势在必行 当今社会已经处于一个网络时代，以互联网为代表的新兴 媒体出现，并且是日益壮大，正在全球范围内蚕食着传统 媒体的市场，传统媒体用户正在不断地分流，报纸更是如 此。所以许多人就认为：新兴的多媒体以其数字式技术的 优势，集现有的广播、电视、报纸、书籍、杂志、电影等 各种传媒体的功能于一身，因此将完全取代现有的各种大 众媒体。 但是就像人们曾经担心电视的出现会促使报纸的消亡， 事实上，电视的出现使得报纸转向深度报道发展。所以我 认为新媒体只是拓展了传统媒体未曾涉及的领域，如同电 视的出现促使大众文化的繁荣一样，它们不存在真正意义 上的较量，传统媒体和新媒体其实是共荣发展。“未来的 媒体应该是多形式的，既有传统形式的也有新形式的，同 样的内容在所有的媒体平台上都能够提供。”我们今年的 “两会”正是这种多形式的体现。 什么是新兴媒体呢？我认为这是一个不断变化的概念。 只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体才称得上是新媒 体。对新媒体有一个全面和正确的理解才能认识和发展新 媒体。新媒体有它的优越性和局限性，而传统媒体又有它 的不可替代性。所以两者共存共荣、融合发展就有了它的 必然性。 以今年的“两会”媒体报道为例，从技术角度看，新 旧媒体已由对峙、竞争到了融合发展的阶段。除了传统的 摄像、录音，手持电视，手机报、博客、微博等已成为参 与“两会”报道的媒体记者的新“武器”，而这些新的媒 体在通过互联网的中转后，最后终结于传统媒体：开办栏 目，设置专栏等等，这样“媒体融合”成为一种新型的运 作模式，并逐渐形成新旧媒体融合发展相互促进的媒体生 态环境。 一、 以网络为代表的新媒体的优越性 1.信息资源丰富。新媒体容量几乎无穷无尽，可供读 者随时阅读。而且资源优势还可以延伸，采用链接方式拓 展读者的阅读空间，资源信息包括从科研领域的最新文献、 数据图表，到生活中的天气、交通，从新闻时事、金融股 市到体育赛事、娱乐休闲等应有尽有。 2.实效快捷自由。互联网速度快，不受印刷、运输、 发行等因素的限制，可在瞬间将信息发送给客户。 3.高度参与互动。网络媒体具有很强的交互性，网民 可以轻松地参与进去，对自己感兴趣的重要新闻进行议论， 可以通过聊天室、BBS、网络电话等新型交际工具即时沟通， 及时反馈。 二、 网络媒体的局限性 1.缺乏权威性与可信度。正是由于新媒体广泛参与性， “公民新闻记者”自行制作、发布的信息有的借助传统媒 体，有的胡编乱造，虚假新闻和信息充斥媒体市场，读者 甄辨不清，难以置信。比如前一时期山西个别城市谣传有 地震的消息就是源于个别无聊的人发布无聊的信息，而导 致人们惶惶不安，对社会造成严重的影响。 2.缺乏高质量与深刻性。由于网络媒体的快捷性的要 求，很多新闻在发布前没有经过像传统媒体那样的字斟句 酌、严谨有加的程序，而是直接在网上公布，有数量而没 有质量。在大众的印象中，网上发布的新闻以及观点评论， 只是在消遣时间时才用到。虽然具有广泛性可缺少深刻性， 力度不够，而且网络新闻太芜杂，网络言论太散漫。 3.缺乏制度化与规范化。在我国，网络媒体没有正式 取得采访权，大部分新闻只有转载发布的权利，从而缺乏 真实性，“原创”新闻很少。 三、传统媒体的不可替代性 一般情况下传统媒体同新 兴媒体在竞争中即使处于很不利的地位，也不会轻易退出 社会历史舞台。传统媒体具有信息供应者的独家优势，有 专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、 丰富的经验。再之，互联网时代，信息庞大而芜杂，真假、 优劣并存。这种背景下，读者对传统媒体和网络媒体的要 求，转向了强调版面与内容的信息综合能力和深度分析能 力。 一方面，你必须发现和综合真正对你的目标读者有用 的信息，同时筛除大量的垃圾信息；另一方面，你对这些 信息必须具有较强的分析解读能力，从而使读者从中得到 更多的附加值，通过信息的整合，使各类有效信息变得更 丰满、更全面、更深入。此时，传统媒体的优势反而日见 突出。报纸杂志极其有限的版面，迫使编辑舍弃大量的一 般资讯，而把最精要、最深刻、最有针对性和公信力的内 容展示给读者。传统媒体“白纸黑字”的不可涂抹、不可 更改、可留存可质证性，也使它成为公信力的重要源泉。 这样的“有限选择”和公信力，反过来使越来越多的读者， 尤其是社会精英阶层舍得“花金钱买信息”，使消费报刊 成为社会主流阶层的阅读和思考方式。还有，传统媒体随 时随地的便捷阅读方式，便于留存与再度思考的主动阅读 方式，也是传统纸媒永存的原因之一。让阅读和思考成为 赏心悦目的生命旅程，而不是眼睛与电脑、电视屏幕无休 止的疲劳战争。 四、传统媒体与新兴媒体的融合与发展 以网络为代表 的新兴媒体自身的优越性及局限性和传统媒体的不可替代 性都表明：两者在竞争中出现融合是必然的。而且不仅仅 是新旧媒体之间，跨媒体之间的融合，也是当前媒体生态 环境重要的组成部分。传统媒体在与新的网络媒体的竞争 中会不断改变自己的媒介形式、运作方式和服务方式，不 断吸取网络媒体的某些优点。因为互动要比覆盖重要。以 报纸为例，我们可以用发行量来描述我们所覆盖的影响力， 但事实上，这个覆盖不等于就是有效。互联网告诉我们怎 样加强和终端需求的互动，怎样更多地了解需求的变化。 而网络媒体在与传统媒体的竞争中要想取得全面的优势认 可，也不可能取代其位置。从而形成两者长期共存的局面， 尤其是当新旧媒体为根本利益而冲突时，两者的融合是完 美的结合。他们之所以融合发展，是社会进步发展和舆论 监督落实的需要；是媒介市场富有生命力和竞争力的需要； 是受众快捷的生活方式和获取信息的需要。这就是融合发 展的时代需要。 再说今年的“两会”，央视首次与网络、视频等门户 网站就大事件的报道进行合作，让“两会”新闻报道在权 威的基础上大大增值，互动更及时、信息传播更快、受众 面更广。央视 CCTV4 在“两会”报道上与央视网、腾讯网 和激动网等网络媒体进行了多方位合作、联合报道，网友 在线参与互动，为“两会”献言献策。这种合作模式对 “两会”报道无论从形式还是内容上都产生了良好的互动， 使内容有了多次传播的可能，并由此形成强大的影响力， 同时也凸现出视频门户作为主流媒体的价值获得了传媒界 的认同。 事实上，每一次新媒体的出现，都会对旧媒体形成一 定的冲击，同时引发旧媒体自我功能的调节以适应变化了 的环境和受众的需要，新旧