世界著名大型会展中心的案例研究ppt课件

一、国外大型展馆案例分析 二、上海市、广州市、北京市现有展馆比较分析 三、国内大型综合性展览中心对比分析 一、国外大型展馆案例分析 名称 地址 规模 展览内容 定位 交通条件 配套 国家 /城 市 离中心 区的距 离 占地 面积 （平 方米 ） 总建筑 面积（ 平方米 ） 展厅面 积（平 方米） 每年展 出的数 量（次 ） 参展 商数 量 参 观 人 员 综合性 /专 业性 辐射 区域 机 场 高 速 公 路 火 车 站 地 铁 意大利米兰国 际展览中心 意大利 米兰 2公里 205 万 409万 40.5万 80多 3万 250 万 综合性，综 合世界第一 全球 3个 3 2 2 依托 中心 城区 德国汉诺威会 展中心 德国汉诺 威 7公里 100 万 52.41万 100多 2.3万 200 万 综合性、世 界上规模最 大 全球 1 1 2 齐全 瑞士巴塞尔展 览中心 瑞士巴塞 尔 2公里 14万 专业性 全球 1 3 2 齐全 德国法兰克福 国际展览中心 德国法兰 克福 1.5公 里 57.7 万 40万 40.7万 50多 4万 150 万 综合性，世 界第三 全球 1 4 2 齐全 英国伯明翰国 家展览中心 英国伯明 翰 14公里 45万 20万 180 综合性的 全球 1 2 1 齐全 国外大型展览场馆的比较分析表 旧馆简介： 所 在 地：欧洲 -意大利 -伦巴第 展馆地址：米兰市中心区 展览面积： 4万平方米 3公里 1、意大利米兰国际展览中心 （ FIERA-MILANO） 1公里 2006年，旧馆的主要功能搬至新馆 1、区位条件： 所 在 地：欧洲 -意大利 -伦巴第 展馆地址： Fieramilano - S.S. 33 del Sempione N. 28 意大利米兰国际展览中心 （ FIERA-MILANO） 7.5公里 2、规模 占地面积： 250万平方米 建筑面积：总面积达 409万平方米，中心建筑面积 100万平 方米 展厅面积： 40.5万平方米，其中室内展览面积 34.5万平方 米，室外展览面积 6万平方米。 展览中心共有 8个大型展馆，被分为 20个展区，每个展区都 有接待、餐饮、会议等配套设施，都可以独立举办展览会。 会议报告厅约 1.4万座。 3、展览的内容与数量： 每年举办 80多个展览会，如著名的米兰国际时装展、米兰 国际家具展、米兰国际博览会、米兰国际电子展等等。 参展商 30000家左右，参观者达 250万人次，展出面积 37 万平方米。 4、定位： 居欧洲展览业首位、世界展览业中水平领先的展览场地。 世界上规模最大的会展场地 意大利 共有四个大型会展中心。 会展名称 展览面积 （平方米 ） 展览数量（每年） 1996年的参展人数等 定位 国际展览中心（ FIERA-MILANO） 37.5万 80多个展览 31000家参展商、 250万 名观众 世界第一 波洛尼亚展览中 心 BolognaFiere） 约 30个专业展览会 ，其中 15个具有国 际领先地位 18449家参展商， 1.92万 名专业观众， 1万人来 自国外 欧洲主要展览中 心之一 维罗纳展览中心 （ BERONAFOERE ） 20.3万 30个展览 11451家参展商， 90.11 万名观众，其中大多数 为专业观众。 意大利最古老， 传统最悠久的展 览场所 东方展览中心（ EA-FIERA-DEL- NEBANTE） 占地 30万 平方米 20多个展览会，其 中许多是国际展览 意大利展览面积 最大的展览中心 之一 5、周边配套： 周边分布的酒店、餐厅等相关配套服务业较少。 酒店多集中在米兰市中心，距离新馆 8公里左右，新馆的 3公里范 围内分布着个别酒店。 3公里 6、交通条件： 与机场的联系 高速公路 城际快速铁路 地铁 P P P 6、交通条件： 与机场的联系 米兰有三个机场，分别是西部的 马尔佩萨国际机场 (Malpensa)、 东南部的利纳特机场（ Linate ）、 东北部的贝尔加摩国际机场（ Bergamo）。 每隔 30分钟 从最主要的马尔佩萨机场就有一列 机场快线列车开往展馆。除此之外，在展览期 间， 每 20分钟 就有一辆专线巴士往返于展馆和 机场之间。机场快线列车约 40分钟就能到达展馆。 其他两个机场也有巴士和地铁（需要换乘）或者巴士到达展馆，所需时间为 45-60分钟之间 6、交通条件： 高速公路 6、交通条件： 城际快速铁路 有两条 城郊快速铁路 （ S5、 S6） 直接到达 展馆，让米兰都市区附 近的城镇如 Varese（瓦 雷泽）、 Novara（瓦 诺拉）的居民快速到达 展馆。 另外它也是米兰市区的 地铁 1号线的终点站 。 6、交通条件： 地铁网络 2、德国汉诺威展览中心 (Messegelnde Hannover) 1、区位条件： 所在地：德国汉诺威 地址： IdeenExpo 2011: 27.08. 04.09.2011 7公里 中心区 展览中心 2、规模 占地面积： 100万平方米。 展厅面积： 52.41万平方米，其中室内展览面积 46.61万平 方米，室外展览面积 5.8万平方米。 它是世界上最大的展览中心，拥有 27个馆和一个拥有 35个 功能厅的会议中心。 3、展览内容与数量 二战后，由于莱比锡展览中心被前苏联占领，英国人不得不 寻找一个新的合适的地方举办贸易展销会，于是就选择了位 于汉诺威南部曾经制造飞机的工厂， 1947年在那里举办了 第一次展览会，从那以后这个地方就成了展览会场，除了 2000年的世博会，每年的 CeBIT和汉诺威工博会都在这里举 行。 还举办过： 2008年德国汉诺威工业博览会、德国第十七届 欧洲机床展览会、 2008汉诺威国际信息及通信技术博览会 等。 遍布全球 100多个贸易展览会和展览在此，每年涉及超过 2.3 万家参展商，超过 200万人次，来自 100多个不同国家的 1.5 万名记者 3、展览内容与数量 www.heisse.de上的 1986年到 2009年 CeBIT参展商和观众 人数统计图，可以更清楚地了解 CeBIT的兴衰变化：数字是 负面的，但专业观众的比例有所上升 游客 参展商 参展商游客 4、定位 世界上规模最大的展览中心 汉诺威擅长举办工业专业展览会，在全球前 5大展览会中有 3个在汉诺威举行，汉诺威在很多基础工业领域里的展览场 地在全球是最大的。 5、配套 展览中心内部就有 20多家餐馆，较为方便。 5、配套 周边有十几家酒店，最远的距离只有 1.7公里。 1.7公里 6、交通条件 交通非常方便，北面和东面各有一条干线地铁，还有连通法 兰克福、汉诺威和汉堡的德国南北干线的火车站 (汉诺威展 场 )。 两条空中走廊 (装备有人行电梯 ) 一条从西面连通火车站和 13号馆入口，一条从东面连通停车场和 8/9号馆。 一条新的地铁线路提供了从汉诺威机场途经汉诺威中央火车 站到达展场的快速交通。 展场的停车场可停放 50， 000部车辆，其中有遮盖的泊位 有 8， 700个。 在地铁网中的位置 P 周边的大型停车场 地铁入口 地铁与空 中走廊入 口火车站与 空中走廊 入口 P 6、交通条件 火车 入口连接 Hannover Messe/Laatzen火 车站，下车后约行走 600-800米左右才 能到达 West 1入口 。火车从汉诺威中央 火车站开到 Hannover Messe/Laatzen站 只要 8分钟时间，比 8/18路地铁快了 9分 钟左右 6、交通条件 地铁 乘坐 8/18路地铁 线从 NORD1/2进入 展会现场。高峰期 5 分钟一班，行车时间 17分钟。 终点站台离 Nord 1 入口几乎可以说是一 步之遥（ 50米左右 ），非常方便。 Ost 3入口连接 6/16 地铁线， 23分钟可 到。 1、区位条件： 所 在 地：瑞士 巴塞尔 中心区 展馆地址： Igeho 07， 4005 Basel 3、瑞士巴塞尔展览中心 2、规模 展馆由 4座建筑组成，展区总面积 14万平方米，露天展位 1 万余平方米。 展馆附设 6个会议厅、 23个谈判室，并设有大型会堂及音乐 剧院。 在该地区有巴塞尔世界贸易中心、银行、邮局等与之配套。 巴塞尔博览会公司的服务范围还包括：交易会及其它会议的 策划、组织，展馆出租等。 3、展览的内容与数量： 在这里举办的展会有：瑞士居室博览会（ WOHNSINN） ；巴塞尔度假旅游博览会（ Basler Ferienmesse）；国际 图书传媒展（ BuchBasel）；巴塞尔国际钟表珠宝展览会 (Baselworld)等。其中每年一届的巴塞尔国际钟表珠宝展 知名度较高，倍受关注。 4、定位 ： 专业性展览中心。 5、交通 ： 位于 3个国家交界处的巴塞尔，市内有瑞士联邦铁路 (Bahnhof SBB)、法国国家铁路 (Bale SNCF)和德国国家铁 路 (Badischer Bahnhof，简称 Bad.Bf)3个火车站。一个跨 越瑞法两国国界的国际机场 (Basel-Mulhouse airport)；和 一个莱茵河工业内河港口。 交通便利 机场 火车站 火车站 火车站 会展中心 1、区位条件： 所 在 地：德国法兰克福 中心区附近 展馆地址： 4、德国法兰克福展览中心（ Messe Frankfurt） 1.5公里 2、规模： 占地面积： 57.8万平方米 总建筑面积： 40万平方米 展览面积：展览面积为 40 7万平方米，其中室内展览面积 32.4万平方米，室外 8.3万平方米。拥有 10个展厅和一个濒 临展厅的会议中心。 3、展览数量与内容： 每年有大约 50多个展览和博览会，吸引了总计约 4万家参展 商以及超过 150万观众前来参展 . 其中书展、汽车展、春秋两季消费品展都是世界同类展览中 最大的。 4、定位： 世界第三大展览中心，德国最重要的一个场馆。 5、交通： 距离机场约 9公里的直线距离。从机场可乘城铁 S8路线抵达法兰 克福火车总站（地下站） 站台 ，在火车总站地下站 104站台导开 往 Gro Garben方向的 S6路城铁，到法兰克福展览中心站（ Frankfurt（ Main） Messe） 下车即是。 9公里 5、交通： 火车总站内有 四条电车路线 可达展览馆中心内车站，每隔 5 五分钟一班，行车时间 10分钟。 而 地下铁路或电车 可到达展览馆中心正门的 City车站。 5、英国伯明翰国际展览中心 （ International Exhibition Center） 1、区位条件： 所 在 地：英国伯明翰东郊 14公里 中心区 会展中心 2、规模 占地面积：约 45万平方米 总建筑面积： 展览面积： 近 20万平米展览面积，共有 21个馆。与 NEC配 套的还有位于伯明翰市中心的国际会议中心，内设 11个会 议大厅和 10个小型会议室。该会议中心曾承办过工业化国 家七国首脑会议。 是一个整合了国际机场、旅馆、车站、展览中心的庞大建 筑群。 3、展览数量与内容： 每年有大约 180多个展览和博览会，有公众展会，如 Crufts Dog Show and Clotheshow Live，还有国际贸易博览会 ，如 IPEX, IFSEC, Spring Fair Birmingham. 4、定位： 伯明翰国家展览中心是欧洲最繁忙的展览中心之一，是英 国最大的展览中心，欧洲第 7大展览中心。 5、配套： 周边既有多加酒店，配套齐全。 6、交通： 靠近机场，步行即可。 从英国伯明翰 市中心坐火车 10分钟 就可直达英国伯明翰 NEC国 际展览中心 ,从伦敦也只需要 90分钟 的车程 . 英国伯明翰 NEC国际展览中心位于 英国高速公路的中心 ,游客可 以从 M6,M1, M40,M42到达展场 . 从 M6的 4或 4a的交叉路口到达 M42; 从 M42驾驶到 6号的交叉路口 ,然后一直跟着指示牌就可到达展 览场 . 航站楼 展览中心 火车站 高速公路 出入口 高速公路 出入口 高速公路 出入口 二、上海市、广州市、北京市现有展馆比较分析 上海国际会展中心 上海国际展览中心 上海广大会展中心 上海世贸商城 上海展览中心 上海多媒体生活 广场会展中心 上海东亚展览馆 上海科技馆 上海农业展览馆 中心区 上海市会展设施布局示意图 5公里 名称 （ 9个） 地址 区位 规模 展览内容 定位 交通 地址 离中心区 的 距离（ 公里） 占地面积（ 平方米） 总建筑面积 （平方米） 展厅面积（ 平方米） 每年展出的 数量（场） 综合性 /专业性 辐射区域 地铁 上海展览中心 上海市延安中路1000號 2164室 4 9.3万 8万 3万 亚洲地区 2 上海科技馆 浦东新区世纪大道 2000号 5 6.8万 9.8万 6.55万 专业性 1 上海多媒体生 活广场会展中 心 多媒体生活广场 6 楼 7.5 1万 1万 30多 亚洲地区 1 上海东亚展览 馆 上海徐家汇黄金 商业圈内 7.5 6.45万 中等规模展览会 2 上海国际会展 中心 上海浦东龙阳路 8 3.2万 11万 1.2万 50多 以国际性、贸易类 展览会为主 华东地区 1 上海国际展览 中心 上海长宁区 9 1.2万 50多 综合性 华东地区 1 上海广大会展 中心 上海徐汇区漕宝 路 66号 B座 4楼 9.5 2.5 15场以上 综合性、小型化 华东地区 1 上海世贸商城 上海虹桥经济开发区 9.5 23.7万 100多 中国第一家、亚洲 规模最大的国际级 专业展贸市场 亚洲地区 1 上海农业展览 馆 上海市虹桥路 2268号 12 1.2万 1 广州国际会 议展览中心 （琶洲展馆 ） 中心区 中国出口商品交 易会流花路展馆 广州锦汉展览中心 广州新体育馆会展中心 广州白云国际会议中心 广东省博物馆 广州文化公园 广东国际贸易 大厦展览中心 广州花城会展中心 中洲国际商务展示中心 广州市 AEC汽车城 广州南沙国际会议展览中心 还在南边 广州番禺贸 促展览中心 广州市会展设施布局示意图 5公里 名称（ 13） 地址 规模 展览内 容 定位 交通 地址 离中心区的距 离（公里） 占地面积 （平方米 ） 总建筑面积（ 平方米） 展厅面积（ 平方米） 每年展出的 数量（场） 综合性 /专业性 地铁 广东省博物馆 广州市文明路 215 1.2 5万 1.23万 0.6万 1 中国出口商品交易会流 花路展馆 中国出口商品交易会流花路 展馆 1.4 17万 80-100场 1 广州锦汉展览中心 广州市流花路 119号 1.4 2.5万 2.56万 专业性 1 广东国际贸易大厦展览 中心 广东省广州市人民北路 919 号 1.7 0.44万 4.61万 1.4万 1 广州文化公园 广州市西堤二马路 37号 2.6 8.3万 0.7万 1 广州新体育馆会展中心 广州市大金钟路 85号 801 6 24万 10万 1 广州白云国际会议中心 广州市白云大道南 1039-1045 7 25万 31.6万 6万 专业性、华南地 区专业展首位 1 广州花城会展中心 广州市天河区黄埔大道西668号 8.2 4万 8万 1 广州国际会议展览中心 （琶洲展馆） 中国广州市阅江中路 380号 9.6 41.4万 39.5万 15.2万 亚洲规模最大、 设施最先进、档 次最高、综合性 2 中洲国际商务展示中心 广州市新港东路 1066号 13.5 4万 广州市 AEC汽车城 广州市天河区黄埔大道东668号 15.4 4万 专业性的（汽车 销售展厅） 1 广州番禺贸促展览中心 广州市番禺区市桥镇光明北 路百越广场展览中心 22公里 1 广州南沙国际会议展览 中心 广州南沙经济技术开发区港 前大道 1号 53 1.3万 中国国际展览中心 中心区 中国国际贸易中心 北京展览馆 北京国际会议中心 全国农业展览馆 北京海淀展览馆 北京东六环展览中心 中国体育博物馆 中国邮电博物馆 中国紫檀博物馆 中国建筑文化中心 北京自然博物馆 中国人民革命军事博物馆 首都博物馆 中国革命博物馆 中国国际科技会展中心 新中国国际展览中心 北京九华国际会展中 心 北京市会展设施布局示意图 5公里 名称（ 18） 地址 区位 规模 展览内容 定位 交通 地址 离中心区的 距离（公里 ） 占地面积（平 方米） 总建筑面积（ 平方米） 展厅面积（平 方米） 每年展出的数 量（场） 综合性 /专业 性 地铁 中国革命博物馆 天安门广场东侧 4.6万 3.25万 0.39万 专业性 1 中国建筑文化中心 北京海淀区三里河路 13号 1.6 1.5万 1.07万 专业性 中国紫檀博物馆 北京市朝阳区建国路 23号 2.2 2.5万 1.06万 专业性 1 首都博物馆 北京市西城区复兴门外大街 16号 3.4 0.35万 专业性 1 北京自然博物馆 北京天桥南大街 126号 3.8 1.2万 2.4万 0.8万 专业性 中国国际贸易中心 北京建国门外大街 1号 5 12万 56万 1万 40多 综合性、高档 1 北京展览馆 北京西城区西直门外大街 135号 5.2 20万 综合性 1 中国国际展览中心 北京市北三环东路 6号 6 6.7万 100多 综合性 1 全国农业展览馆 北京朝阳区东三环北路 16号 6 50万 5.2万 0.9万 专业性 1 中国国际科技会展中心 北京市朝阳区裕民路 12号 6.3 5.6万 1.32万 综合性 1 中国体育博物馆 北京朝阳区安定路甲 3号 7.3 0.71万 0.25万 专业性 中国 邮电博物馆 北京市海淀区学院路 42号 7.8 0.7万 专业性 1 北京国际会议中心 北京市朝阳区北四环中路 8号 8 7.7万 0.5万 综合性 北京海淀展览馆 京市海淀新建宫门路 2号 10 2万 2.1万 综合性 新中国国际展览中心 北京市顺义区天竺空港工业区 20.7 155.5公顷 66万 10万 综合性 北京东六环展览中心 北京市顺义区李桥镇李桥村南 27 6.67万 5万 2万 综合性 北京九华国际会展中心 北京市昌平区小汤山镇 30 62.2万 8.53万 19.17 综合性 中国人民革命军事博物 馆 北京市海淀区复兴路 9号 49 8万 6万 4万多 专业性 城市 展览场馆 的数量 区位（离中心区的距离） 规模展厅面积（平方米） 定位 5公里以 内 5-10公里 10公里 以上 2.5万以下 2.5-5万 5-10 万 10万以 上 综合性 的 专业性 上海市 9 2 6 1 4 2 2 1 5 4 广州市 13 5 4 4 4 3 3 3 9 5 北京市 18 5 9 4 13 1 2 2 9 9 上海市、广州市、北京市现有展览场馆的比较分析表 共同的情况：场馆数量与离市中心的距离成反比 以小规模的场馆位置， 10万平方米以上的展览都比较少（ 1-3） 综合性、专业性的展馆都有，约各占一半的比例 不同的情况：北京市的展馆数量最多，尤其是展厅面积 2.5万以下的小展馆较多 广州市展馆展厅面积在 10万以上的大型展馆最多（ 3） 三、国内大型综合性展览中心对比分析 名称 （ 5） 地址 区位 规模 展览 内容 定位与特点 交通 条件 配套项 目 投资额 建设 时间 分期 建设 情况 备注 地址 离中心 区的距 离（公 里） 占地面 积（平 方米） 总建筑 面积（ 平方米 ） 展厅面积 （平方米 ） 每年展出 的数量（ 场） 综合性 / 专业性 特点 香港会议展 览中心 香港湾仔区 中心区 内 24.8万 9.15万 40多 综合性 亚洲区内国际影 响力最大的 交通系统 完善，全 球范围内 ， 5小时飞 行航程内 均可达到 该会展中 心 酒店、写字 楼、银行、 商业服务 1988- 1997- 2006 三期建成 广州国际会 议展览中心 （琶洲展馆 ） 中国广州市 阅江中路 380 号 9.6 41.4万 39.5万 15.2万 综合性 亚洲规模最大、 设施最先进、档 次最高 设有地铁 站台 酒店、写字 楼、银行、 商业服务、 博物馆 2002年 北京九华国 际会展中心 北京市昌平 区小汤山镇 30 62.2万 8.53万 19.17 综合性 展馆依托于集多 种功能于一体的 五星级超大型度 假酒店 东临首都 国际机场 （ 16公里 ） 住宿、餐饮 、娱乐、温 泉、保健、 会议、医疗 、体检、购 物 一期 7亿 2009年 分期建设 ， 2009年 后每年投 资 1亿建 设配套设 施 接待会议 量约占北 京会议市 场总量的 1/4 新中国国际 展览中心 北京市顺义 区天竺空港 工业区 20.7 155.5万 66万 10万 综合性 北京市规模最大 、功能最完善 东邻首都 国际机场 （位于空 港腹地的 工业区） 购物、餐饮 、健身、娱 乐、酒店、 商务（综合 配套设施地 上建筑面积 26万平方米 ） 一期投资近 30亿 2005年 分期建设 北京市 2005 年 60项重点 工程之一 ，并被北 京市政府 列入 2008 奥运相关 工程项目 成都国际会 展中心 成都市城南 新区 4 100万 21万 6.8万 18场大规 模 综合性 中国西部建筑规 模最大、功能配 套最完备、设施 最先进的多功能 大世界 北靠外环 线 展览、 会议、酒店 、餐饮、娱 乐、休闲、 购物 14亿 1999-2001 二期建成 美国加州 集团和成 都市人民 政府共同 投资 1、区位条件： 所 在 地：香港湾仔区 展馆地址：香港博览道 1号，在维多利亚港的南端，正对着尖沙咀地区 1、香港会议展览中心 2、规模 占地面积： 24.8万平方米 展览面积： 91,500平方米 展览面积，共有 6 個 展览厅， 66,000平方米 ； 2 個多功能 厅 （可 举行会议或宴会 )， 5,700平方米 ； 2 個 演讲厅 （分別有 336及 637个 座位 )， 800平方米 52 个会议室， 6,000平方米 。 3、展览数量与内容： 定期举办的展览和活动有香港书展，香港动漫节，国际 现 代化中医药及健康产品展览会，香港美食博览，香港电脑通讯 节，亚洲游戏展，新城国语力颁奖礼等。 另外还举办过以下重大的展览和活动： 1997年 香港政权 交接仪式、世界银行年会； 2005年 世界贸易组织香港部 长级会议； 2006年 2006年世界电讯展开幕式等 一般每年举办 40场以上 的大型国际展览。 4、定位： 亚洲区内最大的多用途场馆之一，是香港在世界上的一个 具有代表性的地标。 5、配套 坐落在香港商业区的黄金地段，毗邻两家五星级酒店，步 行几分钟内拥有 6000多间客房的多样化酒店。配套齐全 6、交通条件 地理位置优越，交通系统完善，全球范围内， 5小时飞行 航程内均可达到该会展中心。 1、区位条件： 所 在 地：广州海珠区 展馆地址：广州市阅江中路 380号 2、广州国际会议展览中心（琶洲展馆） 中心区 9.6公里 2、规模： 占地面积： 41.4万 建筑总面积： 39.5万 展厅面积： 15.2万，共有展厅 13个，室内展示面积约 13万平方 米，室外展场面积 2.2万平方米。 3、交通条件： 三条地铁站经过该场馆附近，内部设有地铁站 四周靠近城市主干道 1、区位条件： 所 在 地：北京市郊区 展馆地址：北京市昌平区小汤山镇 3、北京九华国际会展中心 30公里 16公里 会展中心 机场 2、规模： 占地面积： 62.2万 总建筑面积：展