县级广播电台扩大听众群的思考.docx

县级广播电台扩大听众群的思考 广播电台是主流媒体之一，但在县级，广播电台处于 弱势地位，这也是不争的事实。那么，如何才能让县级广 播电台这棵老树发新芽，焕发出新的生命力呢？这是县级 广播电台从业人员思考并致力解决的问题。我认为，这个 问题的关键是扩大县级广播电台听众群的问题，而解决这 个问题，需要突出做好三个方面的文章。 突出时效性，以快赢人 相对于其他媒体，广播电台这个弱势媒体最大的优势 就在于它时效性强。这一点有时是其他媒体不可比拟的。 电视需要编制，报纸需要排版、印刷，而电台在实时报道 或者现场报道中受到相对更小的限制，这一点在县级各媒 体表现更为充分。XX 年暑期，沂水县教师杨同杰从家乡出 发赴长江源头进行生态考察，这天早晨 7 点 30 分，我在他 的家中通过手机将这条消息发回电台，在新闻进行时 中进行了实时的报道，使这条新闻真正成为了正在发生的 新闻。这条消息在后来的全市评奖中获奖，受到专家好评。 同一消息 ，电视播出时已过去了 12 个小时，而报纸则是 第二天才与读者见面。 电视有声有影，报纸图文并茂，这是优势；而广播只 有声音，它的简单、快捷也正是它的优势所在。“新闻贵 在新”，广播这一优势不只体现在新闻中，在其他节目中 也有体现。例如，我们开办的信息超市节目，听众可 以将电话打进“超市”中来，发布自己的信息，方便、快 捷，很受欢迎，可如果让他到报纸、电视发布同样信息恐 怕就没这么快了。 突出贴近性，把广播电台办成听众自己的电台 这里说的贴近，就是说应该贴近群众，贴近生活，贴 近实际。县级电台作为最基层的媒体，应该说是离听众最 近的，我们就提出了一个口号，也可以说是一个目标， “沂水人民广播电台，老百姓自己的电台”，这句话听上 去有些 “俗”，可真正做起来，不容易！这要求我们从业 人员首先要有牢固的“听众 ”意识，又要找准结合点，你 得想一想，听众最想知道什么？喜欢听什么？要知道听众 的“口味”。同样的新闻，电台可以采用更贴近百姓的视 角去报道。例如，今年初我们推出了一组反映发展变化的 系列报道。衣、食、住、行看变化就是从百姓生活中 的一些看似细微的变化展开来，使报道更具人情味，而不 是空洞无物的唱赞歌，播出后在听众中引起了共鸣，正如 听众评论的：你们这组报道，让人听了以后，好像就是说 的我们自己！ 不只是新闻报道，在节目的设置上，也应体现贴近性， 有针对性的办好节目，针对青年人开设流行音乐风、 音乐贺卡，针对老年人开设广播剧场、戏剧天 地 ；针对司机朋友开设一路好歌伴您行 ；针对农 村听众开设致富经，这一些为听众量身订做的节目， 为听众提供了一道道精神美食，吸引了不同年龄段、不同 层次的听众，更大限度地扩大了听众群。 突出参与性，让听众动起来，让节目活起来 广播电台的参与性较其他媒体更显强大，听众通过热 线电话、短信平台或是走进直播间，都可以与主持人互动， 参与到电台节目中来。还有一种好的参与形式，就是让节 目组、主持人到听众中去，搞一些现场直播，或是听众现 场点歌、竞猜等活动，提高听众的参与热情和节目的影响 力，这在基层电台启动初期不失为扩大影响力有效的一招。 其实，不只是娱乐性节目，借鉴临沂台的成功经验，沂水 人民广播电台也开设了行风热线节目