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文档简介

品牌模仿与自主创新 XX 年 12 月 8 日，中式卷烟大品牌发展高层论坛在云南 XX 举行。姜成康局长强调发展中式卷烟要深入贯彻落实科学 发展观，进一步增强创新意识，而且要“更加注重自主创 新”。 尽管目前企业的自主创新意识在不断增强，但还是有 部分企业仿造其他企业的品牌来运作，更有甚者，发展到 了仿冒的程度。例如，从 XX 年 7 月下旬开始，“白家粉丝” 在河南、山东、河北、山西、内蒙古、XX 以及南方等地一 些市场发现仿冒“白家方便粉丝”的某品牌粉丝，其中包 括正宗酸辣、辣味肥肠、麻辣烫、砂锅炖鸡四个口味，共 计 10 种单品，而这些均是“白家粉丝”旗下最主要产品。 “白家粉丝”认为，某集团存在恶意仿冒之嫌。在经过两 个多月的仔细调查取证后，“白家粉丝”就此事正式向法 院提起了诉讼，法院已正式立案受理。 由于品牌竞争的激烈，企业采取模仿甚至抄袭的手段 “抄近路”占领市场，这样的做法在其他行业比较常见， 烟草行业会不会也有类似的情况？实际上，仔细查看近些 年各种卷烟品牌，从包装到吸味再到价格，确实存在不少 貌似“兄弟”的卷烟品牌，有的是模仿别人的品牌，而有 的就是赤裸裸地抄袭别人的品牌。消费者如果不经过仔细 辨认，还真不清楚哪个是自己想要的卷烟品牌。 究其原因，无非以下几种：一是企业对品牌的定位模 糊，看到某品牌的市场认可度高、销售形势好，就想生产 同类牌号，让自己的品牌借势发力；二是企业对品牌的自 信心不强，对新研制的产品信心不足，基本特征了解不透， 只能借助名优品牌的口碑，寻求突破；三是企业存在侥幸 心理，毕竟“烟草行业一家亲”的观念已经深入人心，企 业在设计卷烟产品时，明知存在侵权嫌疑，但仍然心存侥 幸。 如果放任品牌模仿、抄袭的行为，结果有两个，其一， 试图通过模仿名优品牌来占领市场的品牌，一个个鲜活的 例子告诉我们，品牌内涵模糊、定位不准，十之八九会被 汹涌的市场浪潮卷得无影无踪。其二，如果是抄袭别人的 品牌，则很容易使消费者对被抄袭的名优品牌卷烟的吸味、 质量等方面产生误解，日久天长，会直接威胁名优卷烟品 牌的市场占有率，更加严重的可能会使一个名优品牌彻底 衰落。以上任何一个结果，都是我们不愿看到的。 同行之间加强交流与学习，取他山之石，成就自己的 特点，这本是无可厚非的。但是我们要学习的不仅仅是品 牌表面的包装，更需要俯下身来，学习品牌锻造的过程， 只有学到这些实质性内容，结合自身实际情况，不断进行 自主创新，青出于蓝胜于蓝，才会形成特点鲜明、质量上 乘的品牌，在市场上占有一席之地。国画大师齐白石曾经 说过：学我者生，似我者死，指的就是这个意思。 一个品牌从论证、研发到生产、上市，最终获得市场 认可，经历了极为复杂的过程，其中包含着无数环节的创 新、无数人员的智慧与心血。一个成功的卷烟品牌，不仅 卷烟的吸味、香气、口感等物理特征与众不同，而且
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