形象识别系统VI设计方案

1 形象识别系统 计方案 为。我们知道视觉识别的传播与感染力是最具体，最直观，最强烈的。透过视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征，使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息，从而，达成识别企业，并建立企业形象之目的。一套优秀的 计系统在许多时候能产生震撼性视觉冲击力！它给企业带来的作用是立杆见影的。除了能栩栩如生地表达出企业的理念之外，更极大的提升了企业或产品的形象！随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩 大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的 计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 设计不是机械的符号操作。所以， 计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 风格的统一性原则 强化视觉冲击的原则 强调人性化的原则 增强民族个性与尊重民族风俗的原则 可实施性原则 括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计 项目，这些项目是企业形象的核心部分，只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播的一致性。标志是一个组织的象征与识别符号，是 核心；标志应具有高度的国际性和极富内涵的艺术性。标准字同标志在一起广泛使用，是标志完整的补充和再现，企业识别的重要组成部分。标准色是根据组织形象和个性而设的企业色，要求能够体现组织内涵，并可根据国际标准色谱或色样准确无误地实施于印刷或其他材质的复制制作。 计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施， 再优秀的 会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。符合审美规律的原则 严格管理的原则 统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照 册的规定执行，保证不走样。 九十年代以后，随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了。商品的竞争开始越来越多地体现在工业设计、包装设计、店面 计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的 计，或者说都是 计的应用或延伸。 企业可以通过 计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 优秀的 计对一个企业的作用应在于： 1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个 重要组成部分； 2、 良好的企业形象可以帮助商企优化资源环境，这些为企业参与市场竞争提供强大的保证； 3、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 2 4、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 5、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 因此，没有 于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品 与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。 基本要素设计 志 标志分为企业标志和产品标志两种。 企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。 企业标志的设计从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。 具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。 抽象型标志是有点、线、面、 体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。 具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。 目前很多设计公司只是单纯的为了设计而设计，不考虑企业的实际情况和需要在极短的时间内导入整套的 对客户的 计与执行跟踪的过程中发现，很多中小企业也意识到了这一点，但是由于没有专业优秀的企业形象设计公司对其进行指导，不知道如何利用较少的 资金投入对自己的企业进行形象整合优化。 在企业对外形象中这些项目是非常有帮助且十分实用的，比如：格式化的 档这两项，我们会经常通过 企业的产品或项目等象客户进行演示，那么这是一种展现企业形象的很直观的方式中的一种。他可以直接反应出企业的规范程度和品牌观，如果您的企业刚刚起步，没有太多的资金进行投入，那么您可以根据自己企业的实际情况用有限的资金对企业形象进行优化，然后在企业成长的过程中再逐步进行规范。 浙江 金舵纺织品牌 标志设计 一个真正的品牌需要一个品牌 文化与灵魂的承载体，就是它了！纺织鸟！一种编织鸟巢精致无比，细腻美观的鸟类，被称为是纺织行业原理的鼻祖。这种鸟类巢完工之日也即雄鸟向雌鸟求亲之时，非常巧合的与金舵企业祝愿新人的美好心愿相吻合。标志在图形设计方面以一只叼着一线丝绸的纺织鸟形象完成，整体遵循简洁、抽象、生动、细腻等风格，完美的把纺织行业精致细腻的特点生动的展现出来。塑造出金舵纺织独到的自身品牌形象。 3 广东 五百年咖啡馆 标志设计 与五百年咖啡的合作是一个偶然，但也是必然；这是哲仕 2006 年的一个案例，当时是由一位同行朋友推荐客户与我们进行合作的，原因是五百年咖啡客户之前已经与朋友所在的设计公司进行过此项目的设计合作，但经过多次的沟通与提案，最终的方案与客户心目中的要求仍然有很大的距离；朋友觉得项目好像进入了死胡同，无奈之下决定把客户介绍到了哲仕；于是才有了这与五百年咖啡第一次合作，哲仕没有让客户失望，最终的方案也是我们与客户都觉得非常满意的。 广东 普伦托教育科技 标志设计 4 广州普伦托教育科技有限公司，是英国凯普斯通投资发展集团公司的下属子公司之一，专注从事儿童教育电子产品的研发与销售工作， 2011 年签约哲仕设计公司，为其进行了公司的包含 珠海 广东联创 标志设计 广东联创公司 计，在根据企业方提出的核心体现出汉字“合”字的要求基础， 意在表达出企业奉承“天地人合”及“合意开心”的意境，同时体现出合作融洽之意，以简约、现代化的企业形象气质完成。 5 澳大利亚 人电视台 标志设计 澳大利亚 视台是澳洲的一个华人网络电视台， 2011 年联系到了哲仕委托进行了其电视台的台标更换设计工作，本次设计工作的最终方案甲方非常的满意，同时双方沟通过程非常愉快。 广州 悦普投资发展公司 标志设计 6 广州悦普投资发展有限公司位于天河黄埔大道富力盈泰广场，属甲级高档写字楼，公司主营房地产开 发等投资业务。悦普投资发展有限公司的苏总在一年前就已有与哲仕进行合作过其另外一间地产公司的 计工作，也是因为一年前双方愉快的合作过程，促使了本次设计工作的顺利合作。 河南 庄雅（国际）化妆品 标志设计 庄雅（国际）化妆品品牌 计由字母“ G”、“ E”和一片树叶构成，树叶体现了产品的天然、环保特点， 构造型遵循简洁大方，流畅纤细的新时代女性特点，给人婀娜多姿的感觉和韵味，体现了贵族化妆品的典雅、奢华个性，缔造庄雅精品的皇者风范 。 7 广州 宝盛星男装 标志设计 宝盛贸易成立于 2006 年，以 2011 年 1 月 2 号组建成广州宝盛星服装品牌，是一间以中高档男，女时装，运动，休闲服饰为主导，配件，器材为配套，集开发，设计，生产，销 售一体的服装贸易公司。商标 设计注重体现品牌接受一切与生活，时尚艺术，品质的特点，关注客户的需求，文化，对生活的理解和对事业的追求，强化专注 ,以精品，时尚，品质的品牌定位 。 8 山东 装品牌 标志设计 牌商标设计围绕“国内一线精品服装”的品牌定位进行，强调现代时尚风格与传统文化的结合，以极至 简约的风格设计完成，体现品牌绅士、品味、经典、与现代的一面。 福建 福建地质研究院 标志设计 9 福建地质研究院标志设计，是哲仕第一个在地质研究领域的设计案例，设计过程中双方的沟通工作也非常的深入，在设计人员与研究院负责人员的认真沟通下，最终形成确认出以下最终设计方案。 广东 精英纺织公司 标志设计 广东精英纺织有限公司是香港新明达实业有限公司在国内投资兴建的多家全资子公司之一。公司投资 2 亿多元，占地面积 9 万多平方米，位于广东肇庆高新技术产业开发区华盛工业园内，从事纺织染整、定型、剪毛、磨毛、抓毛、摇粒等工艺加工。 2011 年因业务拓展与市场需求，决定对原有公司的 象进行更换与升级工作，并在 5 月初找到及签约了哲仕，委托哲仕进行了此次象更换设计工作。 在此次 计的初试合作后，精英纺织公司与哲仕的合作很快延续到了企业 设计及宣传形象画册等方面的设计工作。 10 广州 易 讯电讯品牌 标志设计 易讯电讯 计，是哲仕 2011 年 6 月份完成的又一个电讯行业品牌形象改造设计项目，本次设计项目企业方的林总在前期的沟通中就非常明确要求必须保留易讯电讯原品牌 “苹果”元素，要求在原 果”元素的基础上强化数码、科技、时尚的行业特点及品牌特质。 11 广州 御道源（茶） 标志设计 御道源商标以体现茶道文化中的：和、敬、清、寂等特点，结合商标名称中的头字母 Y 设计完成。图形整体外部轮廓似一个茶壶形态，流畅交织向上的线条又象是茶杯里冒出的雾气，在遵循了茶道文化与结合商标名称的同时，又巧妙的体现出了茶行业的特点与属性。 12 广东 德维尔衣柜 标志设计 设计小组在经过对公司提供的信息与沟通基础上结合对德维尔品牌 的分析与了解后 , 最终确认提取“舞蝶”的形象来完成。标志的图形设计，从市场体验的角度切入，遵循衣柜行业体验需求，以舒适 清爽 唯美为设计风格。舞蝶的 形 ,体现出的是一种德维尔衣柜映射出来的一种轻松 /舒适 /方便的生活方式，将德维尔品牌的核心产品特点与品牌文化展现了出来。标志整体设计风格时尚 /大气，视觉印象深刻，可塑性强。 广州 建广机械化保洁 标志设计 广州建广机械化保洁公司，是广州环保局属下的一家国营企业，是广州最大的机械化保洁企业，2010 年 8 月，在经过企业对设计行业多次筛选之后，最终选择了哲仕。此次标志方案设计从国家回收标志的形态衍变而来，结合建广公司的名称头字母 计完成，体现建广公司所从事的保洁事业与国家回收环保相呼应。 三个抽象的字母 J 组成一个抽象的 G 形态，图形相辅相助，寓意着建广公司团队的团结与进取精神。为环保保洁事业而奋斗。 13 广州 鑫豪国际货运 标志设计 鑫豪国际货运公司，是一家代理性质的国际整合物流服务公司，在 2010 年 11 月成立之初，就非常顺利的签约了哲仕设计，委托为其公司进行了包括 计、装修形象设计在内的等一系列设计工作。 广西 荣汇达通讯 标志设计 荣汇达通讯品牌 计，是广西中邮电讯续上一次愉快合作后再次携手哲仕合作的项目。设计以品牌名称头字母 R 的基础轮廓，结合电讯行业属性完成。右边两道象征着信号的弧形图形，结 14 合字母 R 的变形设计 ,演变成一个圆形的球体，体现出电讯行业的通讯与全球化特征。图形整体设计圆满，科技感强，生动而新颖，在视觉上有很好的享受感与想象空间。 重庆 恒庆律师事务所 标志设计 恒庆师事务所标志以盾牌为基点表达保护人生权益和维护法律尊严，标志体现了艺术性和现代标志的特点，又传播了法制社会中律师崇高内涵。同时标志图形的设计又结合企业名称的两个头字母空心的“ H”，与中间红色的“ Q”完成。整个标志寓意清晰，识别性强，严谨而不失新颖，全面而不失整洁。 15 浙江 尚艺文化传播公司 标志设计 尚艺文化传播机构，大可理解成是艺术与商业的结合者：以艺术的形式推动商业，以商业的目的承载艺术，真正做到商业与艺术相结合；我们此次标志设计方案紧循行业的艺术气息原则，艺术的气息贯穿全局，结合文化传播行业的互动、传播等行业特征；以尚艺文化公司名称头字母“ 设计元素，结合互动、传 播、抽象象征激情的火焰等特点，艺术变形设计完成。图形下半部分是字母“ S”，也可以代表着“商业”；上半部分则是字母“ Y”，象征着艺术，两部分相互互动、融合，最终形成一个相同的目标方向，进行有效精准的传播。在字体设计上选择稳重、清晰、尖 16 锐的老宋体，这种字体笔画清晰，不管在什么环境下都能有自己清晰的识别性，风格尖锐、耐看，与一个文化传播公司敏锐的眼光相符合；在色彩的使用上，使用的是大气与亲和力并具的中国红！这使标志在原有基础显得更容易亲近，视觉效果更强。整个标志在设计上大气、艺术气息强；动感，生动，视觉效果舒畅， 两个字母融合，使标志有了自身的识别性。 广东 鹏诚实业有限公司 标志设计 广东鹏诚实业有限公司标志设计，此次设计方案根据设计前的沟通与讨论结合了公 司的愿景及属性提炼设计完成。首先标志的图形设计部分，是由一只抽象大鹏形象与一抹红日融合设计形成； 17 抽象大鹏的形象融入在红日的图形里，使红日的图形整体显现出一个字母“ C”的形象，代表着公司名称中的“诚”字，标志整个图形设计寓意着“鹏诚共融、（鹏诚）万里”的含义！ 另外在图形设计中鹏头往回勾的部分又似大海中的风浪，体现出鹏诚企业乘风破浪的发展气势。整个设计的元素中，红日代表着五行中的“金”，海浪又代表着五行中的“水”，五行相生里金生水的概念，把“鹏诚”金水相生、富贵荣誉的繁荣气象巧妙的包融在里面！标志图形整体设计 风格大气洒脱，符合鹏诚实业公司的大家风范，标志标准字体的设计最终选择了至简而稳健的老标宋繁体，在达到大气的同时也体现出了公司的规范与正派气息。公司全称字体设计中，因为考虑到字数长度与标志图形整体的协调度而调整使用了简体，使标志在不同状态下达到完全协调的效果。 重庆 渝西水电设计院 标志设计 标志主体取用汉字“水”设计衍变 成一座水坝的抽象图形，凸显设计院的水利电力规划的行业特征。设计采用色调差分的形式，使标志更具空间感，表现出了勘测设计院的设计与工程特征气息 . 标志整体设计上具有河流的概念，突出了河流与水库及重庆天然水资源的水文特征。标志颜色上，红色加橙色，突破平常人们对此行业的蓝绿印象 ,我们突出了渝西水电设计院的工作激情与作为国有企业宝贵的热情态度 ! 红色则代热情表朝气和活力。在标志标准字体设计上 ,采用易于印刷与识别的文鼎大黑体 ,字体笔画特点清晰 ,且而常见字体 ,便于应用 . 18 深圳 品彦娱乐（室内）设计公司 标志设计 强烈的娱乐气息金碧辉煌的墙壁，清晰的体现出品彦设计的主要服务领域为娱乐行业；汉字“彦”的容入使标志顿时有了强烈独特的识别性及使品牌名称与标志紧密的联系了在一起；最后将“时代”的英文单词“ 合设计，表现巧妙，主张个性而严谨，其中又将室内设计行业的几何图形特征体现的淋致另外还暗寓意出一层“彦时代”的意思，象征品彦设计风格将引 领一个自己的时代 . 19 香港 星煌国际集团 标志设计 星皇国际集团公司标志设计 ,设计小组在展开大量的行业信息收集与讨论后 ,最终决定抛开传统有色金属行业大部分企业的环保概念 ,在遵循金属行业的厚重 饱满特征的基础上 ,以国际风格为目标 基础元素 ,经过巧妙的艺术演变成为一个握手的抽象图形形象 ,很 好的表达了着星皇国际公司的承诺 共赢发展理念 ! 整个标志还象一朵盛开的鲜花 ,暗寓着星皇国际公司蓬勃发展的大好气象 . 20 内蒙古 山水大酒店 标志设计 此次标志设计，设计小组在搜集了大量的信息与资料后进行了反复的讨论，最后角琢决定取用具有“一品鸟”之称的“鹤”与吸取大自然精华的绿叶为设计元素。巧妙完美、生动更深刻的完成山水大酒 店标志图形设计，此次设计图形及元素都所我们山水大酒店追求的意境精华意境意境。 21 黑龙江 蜀太子餐饮连锁品牌 标志设计 大众消费已经进入一个不求吃饱只 求吃好的时代，餐饮的娱乐化特色化就显得更加重要，“蜀太子”作为一个以时尚为风格、以现代连锁经营管理模式的潮流特色餐饮品牌，本次标志设计方案最后讨论决定取用“蜀太子”品牌的主打菜“鱼”为设计元素，结合现代餐饮的时尚风格，以活泼、健康、可爱、热情的形象设计完成。此次方案设计在鱼元素的表情设计上设计小组与客户讨论很久，最终决定采用“微笑”为最后的形象表情，她展现出“蜀太子”的服务标准：我们是积极的，我们是健康的，我们是热情的。 22 金海格水疗会所 标志设计 中华“四君子之一”“冬季三吉祥物之一” 竹！ 金海格水疗会所，即将打造融华贵、典雅、天然于一体的水疗养生品牌！经过设计组大量的搜集行业资料与反复角琢后决定启用了中华文化底蕴丰富的竹为设计元素，以华贵、高雅 、正气、天然于一体的竹文化精髓作为企业文化根基，诠释金海格豪华高档、轩昂气质且又渲有一层反朴归真的意境！竹，表现有亭亭玉立，婀娜多姿，四季青翠的特征，既象征着光临金海格的客人身份有金枝玉叶之意，又寓意着金海格的客人源源不断，四季长青；更有苏东坡： 宁可食无肉，不可居无竹 的名句，可见从各层面都非常巧妙的说明了竹与人类生活及养生是有着密不可分的关系的，这一点与我们水疗养生行业不谋而合，天衣无缝！在此次创作的图形表现上，我们再次巧妙的结合“金海格”企业名称的三个拼音头字母“ 成设计，以每一个字母表现成一 节竹子，三个字母层层向上，节节高升，非常完美的寓意了我们金海格水疗会所步步高升的发展气象！整个标志设计华气、新颖、别具一格，且又简洁、生动，非常适合金海格一个高端华贵的水疗会所品牌启用！ 23 24 25 广西 中邮电讯服务品牌 标志设计 信鸽传书是人们古老的信息传递方式 ,中邮电讯是致力于电子通信服务的公司 ,以鸽子作为标识 ,并采用抽象的变形手法 ,对构成标志图形的具体形象进行适度处理 ,强化其形象特征的部分 ,拉大与原形的距离 ,使其个性特征更加突出 ,与具象形鸽子相比 ,最后的状态更加图形化 ,带有明确的指向性与亲切感 ,并且为了强调新颖与识别性 ,又将鸽子图形结合了字母 柔和流动的线条 ,优美 ,生动 ,易于识别 使人有丰富的联想 . 中材世纪 标志设计 26 这次合作中哲仕为中材世纪设计的新标志方案将中材世纪国际化、简约品牌风格体现的淋致，与陈总的这次合作非常的愉快，并相续签约了品牌推广相关设计工作。 贵泰铜业 标志设计 标志以字母贵泰的头字母“ G”为主要设计元，结合铜业属性完成设计。简洁、流畅、抽象的 G 形铜条，展现出贵泰铜业的精致、纯度与专业。整个标志除简洁大气外，而且质感极强，非常适合一个金属业企业的形象。 27 广州 医软智能科技有限公司 标志设计 标志取象征着科技的方形线框为元素，结合医疗 行业的红十字架图形设计完成；设计遵循软件行业的科技气息，图形简洁大气，图形在融会过程中恰当的断通，体现出软件的便捷与效率；设计整体新颖、耐看。 28 广州 中国乐乐购网购平台 标志设计 乐乐购网购平台 计，在经过对同类网购平台足够信息的调查与了解后，我们将平台的关键词定位在“乐”字上，以关键字结合域名的形式进行趣味化设 计，以贴近网络娱乐文化特点，从风格与乐趣两个切入点赢取市场！ 理念细分：（ 1）网