大众旅游背景下康养旅游的发展研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 大众旅游背景下康养旅游的发展研 究 随着经济高速发展，人们的生活 水平越来越高，对生活品质的要求也日 益提升，在此背景下，大众旅游应运而 生。大众旅游是指包括普通劳动大众在 内的大众型旅游。从目前来看，针对不 同人群的不同需求，我国旅游企业创立 了不同的旅游模式。就康养旅游而言， 其是大众旅游背景下，针对那些注重健 康、养生的人群创立的。作为新兴的旅 游方式，康养旅游在增强国民幸福感、 促进我国经济发展等方面具有重要作用。 因此，为了促进康养旅游发展，本文从 其特点着手，并研究了发展策略。 中国论文网 /7/view-12989854.htm -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 与传统观光旅游相比，康养旅游 更重视身体上的锻炼、提高，心理上的 愉悦、享受，以及精神上的放松、满足， 这也就决定了康养旅游一般在环境污染 较轻、健康理疗、锻炼养生等设施齐全 的地方进行。现今，康养旅游逐渐规范 化，且我国将其视为新兴旅游发展的战 略。虽然康养旅游深受人们追捧，但依 然存在较多阻碍康阳旅游发展的因素， 因此，为了推动康养旅游发展，相关人 员还需在发展策略、实际实施效果等方 面上花费更多的时间与精力。 一、大众旅游背景下康养旅游的 特点 （一）重视健康及其心理感受 康养旅游目的的特殊性决定了康 养旅游的一大特征，即重视健康及心理 感受。能让旅游者产生舒适、幸福、快 乐等积极感受的前提是环境宜人，设施、 产品、服务等令人满意，这也就意味着， 开展康养旅游的地点，一方面不仅要满 足气候适宜、空气清新、景观优美等条 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 件，还应利于锻炼、符合养生；另一方 面，应给予人们精神上的享受和新兴体 验。比如，待客热情、生活节奏相对缓 慢、民族色彩显著，民族精神文化浓厚 的地区。 （二）重视服务质量及性价比 在符合健康观念，满足市场经济 规则的基础上，为了达到养生的目的， 人们十分重视服务质量及性价比。这是 因为除环境外，服务质量及性价比在极 大程度上影响着参与者的主观心理感受 和外在健康需求。康养旅游中的服务内 容主要涉及餐饮、休闲旅游活动项目、 养生项目等，而服务质量高是指服务人 员能根据客人的需求，合理安排项目顺 序，能借助恰当的方式，进行人性化服 务。另外，在服务质量相同、项目安排 相似的情况下，旅游者选择何种服务的 关键在于性价比。所以，人们在挑选住 所时，一般都会综合附近健康养生项目 质量、交通便利程度等进行考虑。 （三）时间长、重复消费比例高 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 康养旅游时间长、重复消费比例 高的特点，是相对观光旅游和专项旅游 而言的。具体来说，观光旅游的目的在 观赏新奇景物，形式多为一次性消费， 时间也不会太长，而且其吸引来源主要 为“错过就不会再有 ”的宣传，所以信誉 一般得不到保障。专项旅游旅游者根据 兴趣、爱好，带着某种目的开展的旅游 形式，一般表现出义无反顾的特点。例 如，摄影爱好者为了拍摄出好作品，可 以忍受严寒、酷暑等恶劣天气，前往沼 泽、沙漠等危险地带旅游。然而，康养 旅游的目的在于和亲人、好友一起度过 愉悦、健康的幸福时光，所以他们通常 会居住较长时间，会慢慢享受各项服务， 也会定期或不定期地参加某些项目。 二、大众旅游背景下康养旅游的 促进策略 （一）打造康养旅游示范产业链 其实，推动康养旅游发展的关键 在于打造旅游示范产业链。康养旅游作 为新型旅游方式，其品质和规范性尚未 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 得到保障，所以应先建立示范区，供其 他地区效仿。比如，我国广东省已建立 “中医药文化养生旅游示范基地” 。然而， 仅效仿示范区始终治标不治本，所以为 了谋发展，各地还需因地制宜，努力借 助某些措施，发挥自身优势，打造特色 品牌，在这方面，武夷山、蒙山等地区 做得十分好。具体来说，武夷山积极开 展“最美武夷山人间养生堂” 的茶道养生 论坛，以此吸引茶道爱好者、注重以茶 养生的人。而蒙山自 2012 年就开始举 办“蒙山养生长寿文化旅游节” ，以此增 强蒙山旅游业吸引力，发挥拉动经济发 展的作用。 （二）构建全覆盖公共服务体系 为了发展康养旅游，相关人员应 从游客对服务质量和性价比的高要求入 手，也就是说，有关部门应努力构建全 覆盖的公共服务体系，以此增强服务质 量，提高性价比。自 2015 年，我国旅 游局就实施了“515 战略” ，在此背景下， 旅游得到了较大程度的改革，许多旅游 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 重点地区开始有所动作，如，建立旅游 发展委员会、创建工商旅游分局等。再 如，宁夏泾源县于 2016 年，建立旅游 综合执法大队和旅游警察大队等，以此 优化旅游服务质量，营造安全、舒适的 环境。因为全覆盖服务体系的构建难度 较大，所以相关管理部门应予以重视， 给予适当的帮助和支持。 （三）建立全媒体康养营销体系 在信息技术高速发展的今天，信 息传播速度十分迅速，所以为了推动康 养旅游发展，相关人员可以借助互联网， 建立全媒体营销体系，增强宣传力度。 比如，有关地区可以借助电视、网络平 台等播放宣传片，以此拓宽游客范围。 再如，在景区开展“ 分享享优惠 ”的活动， 也就是说，如果游客在参加完某些康养 项目后，在朋友圈晒照分享，而且点赞 和转发数量达到一定标准，那么他们下 次来的时候，就可以享受一定的优惠。 这样一来，不仅能实现有效宣传，还可 以增加某些康养项目的收入，达到发展 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 经济的目的。 三、结语 结合上文的分析不难看出，研究 大众旅游背景下的康养旅游具有重要意 义。一方面，在大众旅游背景下，发展 康养旅游是大势所趋，也是现今旅游业 的新出路；另一方面