现代编辑让“故事”驱动创新

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 现代编辑让“故事”驱动创新 摘要：图书内容创新不仅凝结了 作者的智慧，也渗透了编辑人员让“故 事”驱动创新生成图书、推广图书的智 力活动。编辑人员全程创新图书出版流 程，才能打造出文化精品。 中国论文网 /5/view-4816986.htm 关键词：策划编辑；内容产业； 故事；创新 图书出版业经营的核心是内容， 内容又是什么？笔者把图书内容比喻为 “故事”。出版内容的创新其实就是现代 编辑“生”故事（策划图书选题） 、 “卖”故 事（推广图书文化） 、和“信” 故事（对 图书出版事业的文化信仰）的创新过程。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 一、通过“ 生” 故事实现内容的独 创性创新 图书是一种富集文化含量的产品， 图书内容创新不仅凝结了作者的智慧， 也渗透了编辑人员在生成图书的智力活 动中的创意。学者祝君波将图书出版内 容的创新划分为作者的原创性创新和出 版社编辑的独创性创新两个方面。编辑 比作者更了解已有图书情况和市场需求 现状，可以凭借丰富的编辑经验提出更 有创意的选题和更有价值的编写方式， 这就是策划编辑通过生发故事实现驱动 创新的过程。 下面笔者就以策划出版图书丰 盈心态养孩子为例，具体谈谈图书内 容创新这个故事是如何生发出来的。 目前家庭教育类图书喷薄而出， 单纯讲教育方法的亲子书已经不能再让 父母买单，唯有现身说法，用感情说话 的亲子教育书才能赢得读者青睐。许多 成功的家庭教育类图书的共同特点是编 辑与作者达成共识，采用了“主人公-困 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 境-解决困境 ”的纪实写法，这种写法可 以让书与读者产生心灵对话，让书成为 “活书”。依据这个思路，笔者对 丰盈 心态养孩子一书进行编辑： 首先是对书名的更改。将原书名 “养育有国际竞争力的孩子” 变更为“丰 盈心态养孩子” 。这样改的用意是：当 下家长们最迫切需要的不是更多的理论， 也不是更多的个案研究，而是切实帮助 他们了解养育、教给他们如何做好心理 准备的养育指导书。 “丰盈心态 ”是一种 融洽亲子关系的心理策略，是一种源于 真爱孩子的教育自信，更是一种关爱孩 子成长过程远胜于注重结果的开放从容 心态。唯有自身不慌，方寸不乱，丰盈 心态养孩子，才能养出孩子的国际竞争 力。因此，将“ 丰盈心态养孩子 ”定为书 名显得更为恰如其分。 其次是对结构的修改。作者最先 交付的稿件是其平日里所写博客文字的 累积，每篇文章就像散落地面的珍珠， 需要一根绳索将这些珍珠串在一起。经 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 过思考，笔者舍弃了那些平淡的叙事， 对类似的教育方法或观点进行统一梳理， 归纳总结出四方面的教育理念，分别构 成文稿的四个章节。之后，随着文稿的 不断补充，书稿整体内容发生变化，于 是，笔者将原稿的四章内容全部打乱， 重新梳理成三大部分，同时在每一部分 细化出多个二级标题。 经过精心打造， 丰盈心态养孩 子赢得了读者的口碑，上市不到 2 个 月已重印 3 次，长期位居当当网、卓越 网等同类书销售排行榜榜首。 作为一名大众图书策划编辑，在 工作生活中应养成对职业的敏感性，像 找矿人一样，坚韧探查、独具慧眼，不 放弃任何一座深埋地下的富矿。在编辑 加工的过程中，要以职业敏感为依据， 协助作者调整写作方向，对信息庞杂、 内容分散的原稿去芜存精、反复打磨、 坚持不懈。 二、通过“ 卖” 故事实现推广图书 文化的创新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 以往，我们讲“ 编辑是为作者做 嫁衣”。眼下， “皇帝的女儿也愁嫁 ”。所 以，今天的编辑就要像“ 相声 ”里的斗哏， 把“说、学、斗、唱 ”的本领灵活运用， 才可得到捧哏（大众）的呼应，才能使 读者知晓作品的价值，从而影响到更多 人。 特别狠心特别爱编辑出版伊 始，笔者就在宣传推广上煞费苦心。有 一段时间业内人士纷纷讨论说讲座签售 已不能再打动读者的心。经过认真研究， 笔者坚定地认为此类图书最有效的宣传 方式还是传统的作者讲座形式。因为这 类书的读者群购书不是在消费大众娱乐， 他们需要实实在在的分享与互动。于是， 从服务读者的角度出发，我们安排了 “犹太母亲沙拉特别狠心特别爱之大讲 堂”的全国重要城市巡回演讲。我们在 运作上讲究每个细节。比如，作者和陪 同营销人员的差旅费采取出版社、地方 经销商、当地书店联合分摊的办法；在 首场活动中，出版社营销人员细心纪录 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 演讲报告过程中的不足之处，经汇总后 通报大家，逐一改正。 在巡回演讲取得明显成效的同时， 对新媒体的使用也发挥得恰到好处。我 们把博客、论坛、贴吧、电子邮件、网 络互动社区等变成了营销宣传的重要阵 地，这些新媒体具有提供信息快捷、信 息丰富、与读者互动性好的特点，为该 图书的销售奠定了良好的基础。比如， 出版社帮助沙拉开了自己的个人博客。 开博仅仅三天，就受到广大网友，特别 是家长们的广泛关注。我们还把特别 狠心特别爱投放给社会精英，让意见 领袖美誉该书并迅速形成社会话题，为 该书赢得了良好口碑。著名教育时评人 童大焕对作者沙拉进行点评， 人民日 报援引了童大焕在其博客上对沙拉的 评论语言，产生了较大社会影响力。 此外，编辑要做好图书的营销工 作，离不开想象力和激情，这两样东西 就像鸟之两翼，再好的产品没有了它们 就不能实现高飞。笔者曾为我的事业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 是父亲的新书发布会设计开场：以 “作者在黑暗中拉奏一曲悠长的二泉 映月 ，以此作为孩子叫早的信号”缓缓 拉开序幕，光线随之由暗转明。这使发 布会开场气氛热烈。多家媒体和网站联 动热议本书，直接带动了图书的热销。 出版物传播手段的创新就是利用 有效的平台（包括线上的数字发布平台、 线下与读者互动的平台） ，将出版物信 息进行有效扩散的过程。出版物传播手 段的创新不仅能够有效拉动图书的销售， 还能激发实实在在的读书热情。好的图 书推广创意需要借助于高明的“卖” 故事， 激发读者“听 ”故事的冲动，才能影响更 多的人读书。 三、通过“ 信” 故事实现把编辑当 作一项事业的创新 以往我们说“ 知识就是力量 ”，这 句话在今天看是不正确的。浩若星辰的 知识世界，知识已经趋向于免费。拥有 如此易得的海量知识，人类理应更有力 量，但现实中，人类在自然界灾难面前 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 显得更加束手无策。所以说，无论数字 出版如何来势汹汹，未来的知识更新得 多么快，知识如果不能直接产生生产力， 都是“无用的 ”。唯有经过选择、加工、 萃取，被读者有效吸收，知识才有可能 内化成人类的最终强大力量。目前作者 似乎不再需要编辑的现象是一种“抄近 道”的短视行为，随着出版专业化程度 的提升，将有一个作者与编辑形影不离 的理性回归的过程。 因此，面对潮来潮去的信息海洋， 编辑唯有以“ 不变应万变”的精神笃定把 出版视为一种文化的选择、把出版物看 作人类可以栖息的精神家