2012级汉语言文学(文化创意与设计)培养方案 完成稿

汉语言文学专业（文化创意与设计）人才培养方案 专业代码：050101 学科门类：文学 一、培养目标 培养具有坚实的文史基础和广阔的视野、系统的文化创意与设计知识和能力，能在文化部门、 新闻广告部门、广告公司等企事业单位从事文化策划创意和设计制作、广告经营管理、市场营销 策划的高级专门人才。 二、培养要求 本专业学生主要学习文化产业、策划创意、艺术设计、文学等方面的基本理论和知识。毕业 生应获得以下几方面的知识和能力： 第一、具有正确的人生观、价值观。具备爱国敬业、勤奋踏实、文明诚信、吃苦耐劳、团 结协作等良好品行和忠于职守的工作责任感。 第二、掌握从事文化工作所应具备的中外文学、科技、政治、文化史知识和自然科学基本理 论知识，具有良好的人文素养和广阔的视野；掌握系统的文化创意和设计基本理论和基本技能， 具有较强的文化项目策划、创意和设计制作、文化产业经营管理等能力。 第三、了解本专业领域的政策法规、行业规范、国际惯例，以及其他相关知识和动态，适应 社会发展的需求；具有良好的素质，能根据社会需要和时代发展，不断拓展专业领域、发展能力。 第四、具有较强的语言文字表达能力，能熟练地运用现代信息技术；至少熟练掌握一门外语， 有较强的阅读、笔译能力，一般的会话和写作能力。 第五、具有基本的体育、军事理论知识，具有健康的体魄、良好的心理素质。 三、学制与学位 标准学制：四年 修业年限：三至八年 授予学位：文学学士 四、主干学科 汉语言文学 五、主要课程及核心课程 中国文化概论、西方文化概论、传播学概论、广告学概论、中国现当代文学、中国古代文学、 外国文学、美学概论、艺术概论、文化政策与法规、文化创意学概论、文化产业概论、文化市场 营销学、广告策划与创意、广告设计与制作、广告摄影摄像、广告文案、广告媒介。 六、课程体系的设置及分配 学分 占总学分 的比例（%） 学时 课程模块 理论 实践 理论 实践 授课 实验 上机 小计 占总学时 的比例 （%） 公共基础模块 36.5 2.5 20.4 1.4 648 8 48 704 专业基础模块 38 3.5 21.2 2.0 608 8 48 664 专业模块 52 6 29.6 2.8 864 素质与能力拓展模块 4.5 2 2.5 1.1 集中实践教学环节模块 34 19.0 小计 132 47 - 1 - 最低毕业学分：179 七、课程设置及教学进程计划表 课内学时 各学期学分分配 第一学年 第二学年 第三学年 第四学年 课 程 模 块 课程 编号 课 程 名 称 学分 授 课 实 验 上 机 1 2 1 2 1 2 1 2 考 核 类 型 00000094 军事理论 1 16 1 11000013 马克思主义基本原理概论 3 48 3 11000014 思想道德修养与法律基础 3 48 3 11000020 中国近现代史纲要 2 32 2 11000001 毛泽东思想和中国特色社会 主义理论体系概论 4 64 4 11000021 形势与政策 2 32 1 1 10020056 大学英语 14 224 5 5 2 2 + 14000001 体育 4 128 1 1 1 1 18020013 大学计算机基础 2.5 24 24 2.5 + 多媒体软件应用 2.5 24 24 2.5 中文电子信息检索与处理 1 8 8 1 公 共 基 础 模 块 应修学分 39 中国文化概论 3 48 3 + 西方文化概论 3 48 3 + 11021083 传播学概论 2.5 40 2.5 + 新闻学概论 2 32 2 + 艺术概论 2 32 2 11021024 广告学概论 2.5 40 2.5 12021034 设计基础 3 48 3 + 11021096 软件技术 1、2 6 48 48 3 3 + 基础写作 3.5 48 8 3.5 中国现当代文学 3.5 56 3.5 11021091 中国古代文学 3.5 56 3.5 + 11021035外国文学 3 48 3 11022112 公共关系学 2 32 2 04022066 市场营销学 2 32 2 专 业 基 础 模 块 应修学分 41.5 - 2 - 七、课程设置及教学进程计划表（续 1） 课内学时 各学期学分分配 第 一 学 年 第 二 学 年 第 三 学 年 第 四 学 年 课 程 模 块 课程 编号 课程名称 学 分 授 课 实 验 上 机 1 2 1 2 1 2 1 2 考 核 类 型 文化产业概论 2 32 2 文化创意学概论 2.5 32 8 2.5 + 11021082 中外广告史 2 32 2 + 广告策划与创意 4 48 16 4 + 广告设计与制作 3.5 32 24 3.5 + 广告法规 1.5 24 1.5 广告文案 2.5 40 2.5 + 11022164 广告摄影摄像 2 16 16 2 + 11022182 广告媒介 2.5 40 2.5 + 11022017 CIS 企业形象设计 3 48 3 11022241 广告心理学 2 32 2 11022068 广告美学 2 32 2 11022016 广告经营与管理 2 32 2 + 品牌研究 2 32 2 + 应修学分 33.5 平面广告设计 2 16 16 2 + 影视广告设计 2 32 2 网页设计与制作 2 16 16 2 + 网络广告设计 2 16 16 2 + 动漫设计 2 16 16 2 会展策划与实务 2 24 8 2 广告市场调查与效果评估 2 32 2 + 文化创意经典案例解析 1.5 24 1.5 东亚文化专题 1.5 24 1.5 大众文化专题 1.5 24 1.5 民俗文化专题 1.5 24 1.5 影视文化专题 1.5 24 1.5 广告视听表现艺术 2 32 2 广告语言学 1.5 24 1.5 新媒体与网络传播 1.5 24 1.5 专 业 方 向 课 整合营销传播 1.5 24 1.5 消费行为学 1.5 24 1.5 11022172 中外美术作品鉴赏 2 32 2 现代文秘 2 32 2 演讲艺术 2 16 16 2 专 业 模 块 汉语修辞学 2 32 2 - 3 - 11022175 先秦诸子文精读 2 32 2 唐诗鉴赏专题 2 32 2 宋词鉴赏专题 2 32 2 应修学分 24.5 七、课程设置及教学进程计划表 （续 2） 科学技术类 3 人文社科类 审美艺术体卫类 1.5 知识 拓展 课 应修学分 4.5 技能拓展 2 广 告 设 计 师 （ 三 级 ）、 普 通 话 证 书 （ 二 级 乙 等 ） 创新活动 2 公 开 发 表 科 研 论 文 、 校 级 以 上 学 科 竞 赛 、 科 技 创 新 获 奖 、 校级 学 科 竞 赛 、 科 技 创 新 三 等 奖 以 上 （ 含 三 等 奖 ） 素质 与能 力拓 展模 块 拓展 与创 新 应修学分 2 七、课程设置及教学进程计划表 （续 3） 各学期学分分配 第 一 学 年 第 二 学 年 第 三 学 年 第 四 学 年 课 程 模 块 课程 编号 课程名称 学 分 周 数 1 2 1 2 1 2 1 2 考 核 类 型 00000096 军事技能训练 2 2 2 11025000 思想政治理论课暑期 社会实践 2 2 2 18025050 计算机强化训练 1 1 1 11025019 学 年 论 文 2 2 2 11025016 广告设计与策划 1、2 9 9 4 5 11025069 广告市场调查 2 2 2 11025074 毕业实习 4 4 4 毕业设计 12 12 12 毕 业 鉴 定 1 1 集 中 实 践 教 学 模 块 应 修 学 分 34 八、辅修专业计划 课内学时 各学期学分分配 第一学年 第二学年 第三学年 第四学年 课程 编号 课程名称 学 分 授 课 实 验 上 机 1 2 1 2 1 2 1 2 考 核 类 型 文化创意学概论 2.5 32 8 2.5 + 11021083 传播学概论 2.5 40 2.5 + 11021024 广告学概论 2.5 40 2.5 + 文化产业概论 2 32 2