文化自信在电视公益广告编导创作过程中的体现

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 文化自信在电视公益广告编导创作 过程中的体现 【摘 要】文化自信是更基础、 更广泛、更深厚的自信。在新时代中国 特色社会主义伟大事业征程中，发展中 国特色社会主义文化是在社会主义核心 价值观指导下增强文化自信的根本途径。 对于中国文化自信和社会主义核心价值 观的宣传而言，公益广告以一种独特的 方式向人们展示着优良的传统文化和道 德规范。电视公益广告的工作者应加大 制作传播力度，充分发挥电视公益广告 应有的传播意义与社会责任。 中国论文网 /7/view-13039242.htm 【关键词】文化自信 公益广告 广告编导 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 一、公益广告编导投身创作的使 命和责任 从历史使命来看，电视公益广告 必须要充分展现出文化自信，在传播中 华民族传统文化、核心价值观的同时， 发现新时代传统文化价值，丰富我国公 益广告内涵。在形成深植本土的电视公 益广告文化的同时，激发融入东西方文 化共存共生的公益文化活力。 从现实情况来看，电视公益广告 在创作过程中不可避免地面临来自媒介 平台升级换代、电视技术发展更新等问 题，但作为重要的文化传播平台，我国 电视公益广告编导都必须坚定文化自信， 始终植根民族文化，在传承发展中推陈 出新。 从未来发展来看，新闻舆论工作 各个方面、各个环节都要坚持正确舆论 导向。优秀的公益广告能成风化人，凝 心聚力。新时代电视公益广告编导要下 功夫做好公益广告宣传，用优秀的公益 广告作品宣传习近平新时代中国特色社 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 会主义思想，传播社会主义核心价值观。 二、公益广告编导选题如何坚持 文化自信 我国电视公益广告起步较晚，选 题和原创不足是我们必须面对和改进的 问题。虽然目前电视公益广告创作数量 逐年攀升，但是借鉴与抄袭之风极其严 重，很多选题都是海外已有创意和模式， 虽然注入了一些中国元素，从总体上看 却不接地气。坚持文化自信是电视节目 自主创新的强大动力和坚强后盾，作为 电视公益广告编导应自觉承担起传播、 弘扬中国优秀传统文化的社会责任，利 用电视公益广告作品建构起相应的文化 认同。 1.坚持文化自信，讲好中国故事。 中国故事这一命题是传播文化自信最好 的载体。讲好当代中国故事，也是当前 广电工作者肩负的重要使命。在电视公 益广告创作中，编导也要善于用情感真 实地反映客观实际，细致地阐述意图， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 用中国故事鲜明生动地说明道理。 近年来，各制作机构响应中央 “中国梦”“社会主义核心价值观”的宣传 要求，涌现了大量讲述中国故事的公益 广告片。例如央视“ 中国梦库布齐治沙 篇”，虽然时长仅 90 秒，但该片使用纪 实摄影技术的拍摄手法，真实记录了库 布齐治沙工作的生活场景和细节，用朴 素的情感展现出二十多年来库布齐治沙 人必须面对的严峻考验，充分表现出中 国人民坚韧不拔的精神和勇气。 2.坚持文化自信，传承传统文化。 文化自信源于中华民族优秀传统文化所 蕴含的强大文化基因，是一种文化力量 的彰显、文化底蕴的展示、文化底气的 表达。因此，新时代公益广告编导选题 的过程中，应该根据选题的需要，发现 和借鉴传统文化元素，使传统文化元素 在公益广告中创造社会和艺术价值，使 优秀传统文化元素成为弘扬社会主义核 心价值观的重要源泉。例如央视制作的 电视公益广告“ 筷子篇” ，以筷子为载体， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 展现出天南海北筷子的不同故事和意义， 以小见大，贴近生活而又契合受众意识， 更彰显了传统文化在当代的人文传承。 3.坚持文化自信，顺应时代要求。 文化自信从根本上说，是对中国特色社 会主义文化的认同和坚守。坚持文化自 信，就是要切实把中华民族优秀传统文 化与社会主义核心价值观的弘扬贯穿于 媒介传播的方方面面，充分发挥文化自 信对电视公益广告创作生产传播的引领 作用。在中国特色社会主义新时代语境 下，电视公益广告编导选题更需要顺应 时代要求，切实提高政治站位，从政治 和全局的高度把握导向、寻求选题、策 划制作，将坚持文化自信，传播社会主 义核心价值观，弘扬正能量，作为电视 公益广告创新发展的基本准则。 三、公益广告编导对作品内容如 何把握 1.创意生活化。电视公益广告编 导创意必须与时俱进，关心当前社会的 热点话题，贴近百姓生活，从大处着眼 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 从小处入手，找准切入点，需要表达的 要义必须集中、简练、明确。除了各种 创意元素的结合、解读道理的方式、精 准传播的角度等问题需要公益广告编导 深入思考外，情感的捕捉与诉说是创意 生活化的核心内容。 2.选题全新化。电视公益广告编 导应不断创新，在文化自信的前提下， 坚持去其糟粕、取其精华，使中华民族 文化基因与现代社会适应协调，从而以 全新的面貌向世人展示中华文明的新形 象，使新时代的中华民族传统文化迸发 出更加绚丽多姿、璀璨耀眼的光华。 3.作品内涵化。新时代的电视公 益广告编导需要寓理于情、寓情于理， 更需要提升作品内涵水平，做到感人至 深、发人深省。在加入中华民族传统文 化元素的基础上，充分使用电视语言与 制作技术，将新时期的广电技术与公益 广告选题内容有机结合在一起，从而使 电视公益广告传播出其他形式无法呈现 的艺术魅力和人文内涵。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 4.主题长效化。由于特定时期内 宣传工作的需要，系列化的电视公益广 告往往围绕着一个主题集中制作，从而 有助于营造更加强烈的舆论宣传氛围， 扩大社会传播影响。例如中国梦-梦 娃篇 社会主义核心价值观等系列 公益广告，主题突出、制作精良，并且 在全国各媒体平台保持长时间高频次的 播出，达到了非常优异的播出效果，获 得了社会的广泛好评。 5.传播多样化。在新时代的媒介 环境中，传统广电媒体的影响力正在受 到新媒体平台的冲击，因此电视公