视频类网站的发展趋势

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 视频类网站的发展趋势 摘 要：在“ 互联网 +”时代背景下， 现代传媒的发展方向已经在悄无声息地 发生着改变，总体呈现出了网站分众化、 平台开放化、渠道移动化和内容互动化 的发展趋势，在视频类网站发展过程中 表现的尤为明显。 中国论文网 /1/view-13052733.htm 关键词：视频类网站；分众化； 开放化；移动化；互动化；发展趋势 一、 “互联网+”背景下的现代传 媒 现如今的科学技术飞速发展，快 节奏的生活方式使得目前传媒领域渐渐 出现了“快餐式 ”的传播方式。已经存在 的传统式媒体似乎已经无法满足大众对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 于文化的需求，新兴的传播方式应运而 生。曾经的“ 多种媒体，一个声音 ”的传 统传播方式已经无法满足现在大众的信 息需求， “碎片化 ”的受众群体使得现代 传媒的发展方向产生了改变。各种移动 终端的兴起，加速了现代传媒的线下与 线上的融合，大众以往“ 阅听人 ”的身份 渐渐转型成为大众传媒“ 消费者 ”的身份。 视频类网站的发展往多形式化，快餐式 文化递进，伴随着众多视频类网站的转 型，他们的发展趋势有迹可循。 二、 视频类网站发展趋势 （一） 现代传媒的分众传播模 式 从大众传播到分众的转化，被学 者们称为媒体发展的第二次进步。在经 济，政治，科学技术等共同发展之下， 分众传播的到来是不可避免的。所谓分 众传播就是传播者根据受众的不同特性， 根据差异性，对特定的受众群体提供传 媒的服务。伴随着生产力的不断发展， 社会分层也在不断地清晰化。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 首先，各社会地区经济基础的不 同，带来的群众分层不同，地区差异带 来了中西部和东部的分化，同地区城乡 发展的不平衡，也带来了城乡的分化。 传媒的发展条件，传媒的发展水平与当 地的经济基础是密不可分的，经济基础 决定上层建筑，当经济基础没有达到理 想的条件，传媒的发展也是无法进行的。 媒介消费，信息交流往往都建立在经济 状况的基础上。城市的发展带动着城市 中传媒的发展，例如现如今的微博，微 信，论坛等，最先都在城市，东部地区 等盛行，接着开始往中西部，乡村进行 普及。不同经济发展水平地区，受众的 思想观念也是具有很大的差异性，当寻 求温饱不得，还如何空出余力享受传媒 带来的信息文化熏陶呢？ 其次，性别的差异也会带来受众 的不同，男女性别差异，使得两种性别 之间的审美观念，价值观等存在明显不 同。因此对于男女的信息传播也要存在 差异性。男性多对军事，游戏，运动等 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 感兴趣，女性多对购物，美妆，小资情 怀等感兴趣，那么在分众传播模式下， 传播者就要根据男女的特性，提供特定 的传媒服务。例如网络直播，在定直播 主题时，首先要看针对群体是哪类人群， 当选择正确，网络直播方可利益最大化。 再次，由于认知结构的不同，种 族信仰的不同，教育程度的不同，传播 者提供的信息也要做相应的改变。不一 样的教育程度下的人群，对于信息的需 求往往是不一样的，教育程度越高，所 需要的信息要更有深度，更加契合社会 热点时事。对于不同种族信仰的人群来 说，在选择传媒上，要更加的谨慎，因 此传播者对于种族信仰不仅要尊重，还 要将其转变为自己传播方式选择的根据。 （二） 逐渐形成的全民传媒 伴随着各种移动终端的盛行，现 在已经进入了全民传媒的时代，从网络 直播的特点，我们不难看出，只要拥有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 一部手机，拥有一部移动端口，接上网 络，就可以进行直播，直播受众的广泛， 决定了直播形式的多样化。不同年龄阶 层，不同社会阶层都可以参与到传媒中， 不单单局限于以往的“ 传媒人 ”，每人都 是移动的“自媒体 ”。而这样的自媒体也 不再是单纯的空洞概念，已经是实实在 在的运作。 此外，现在的传媒，群众的参与 度极高，不再是以往的“ 阅听人 ”身份， 而是现在的“ 消费者” 的参与者身份。自 己进行“点播 ”，是以往的大众传媒不会 提供的资讯服务。网络的成熟发展为 “消费者”提供了现实的条件。多种技术 手段和互联网多种应用为全民报道、全 民传播提供了强大支持。 最重要的一点，大众现在甚至担 任了监督的责任，不仅仅是去享受资讯 方提供的服务，更重要的是要去监督现 在传媒的发展趋势，发展状况，大数据 的显示几乎就是未来传媒的走向。根据 大众的口味，兴趣爱好等，传播方有了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 依据，但是不符合大众品味的，亦或是 违背时事，违背现代发展趋势，甚至是 违反了政策法规的，大众都可以提出。 （三） “移动式” 传媒时代的到 来 科学技术生产力的发展，加剧了 “移动式”传媒时代的到来，智能手机的 发展，网络通信技术的增强，使得现在 的传媒更加的便捷。这个时代已经不再 是纸质传媒的时代了，然而也并不是报 纸已经死亡了，而是那所谓的“纸” 死亡，是那个载体死亡了，现在的传媒 资讯换了一个平台进行传播，却具有了 以往纸质传媒没有的生命活力。目前， 平均每人每天有 5.8 小时的时间都在上 网，现在涌现的“ 低头族”恰恰说明现在 移动的传媒更符合现在大家的文化胃口。 当然， “移动式” 不仅仅是针对传 播方，还针对受众者。如今，拿起手机， 便是新闻。专业职业化的新闻人难以在 恰当合适的时间迅速移动到事发现场， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 但是受众者却可以随时随地的进行记录， 提供新闻人难以及时取得的素材。 （四） 受众参与内容生产 现在的网络视频的流行趋势中最 大的特点就是“ 反客为主”。受众现在已 经不仅仅是作为“ 阅听人”，更多的是将 自己的见解建议，反馈给内容生产者， 让他们根据现在的流行趋势，制作出符 合潮流，迎合观众的传媒产物。 主播作为主体，有着一定的软权 力，观众尽管作为客体，但是若不对主 体进行追随，软权力就是失效的。所以， 主体身份也不是确定的，必须要对其他 人进行诉说展现，而只有在别人同时进 行倾听，这样的一个身份才会存在。现 如今的传媒市场已经是消费市场。在 “供过于求”的网络直播平台， “消费者”需 要更多高质量的产品，然而，所谓高质 量或许不需要制作精良，但是“消费者” 需要的是产品的主题新颖，迎合消费者 的消费口味，满足大众的消费需求。 三、 结语 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 全民传媒，移动传媒时代的到来 预示着未来的新兴传媒将会更加的科技 化。大众的娱乐需求，在传媒中的身份 转变同样预示着未来的传媒市场依旧是 “消费者市场 ”。在新兴传媒的大潮中， 真正站稳脚跟就要求视频类网站