守望先锋-成功的网游和不及格的电竞项目

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 守望先锋:成功的网游和不及格的电 竞项目 全媒体平台内容组同事在春节期 间对各自老家的网吧游戏类型进行了观 察， 守望先锋在一些三四线城市的 网吧中有令人惊讶的活跃程度。一位老 家在四线城市的同事描述说， “网吧里最 多人玩的依然是 LOL， 守望先锋的 玩家紧随其后，甚至超过了传统项目 CF”。 考虑到守望先锋 198 的最低售价 和四线城市在中国城市收入排名中的位 置，这是一个不错的成绩。 中国论文网 /8/view-12901455.htm 与游戏人数相对稳定的趋势相比， 守望在直播平台上的数据则远远不容乐 观：在过去一个季度， 守望先锋在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 直播平台的观看人数下降了 2/3。一些 之前人均观看在 30 万左右的主播，当 前观看人数已经稳定在 10 万左右。直 播平台内部人士从去年四季度就表示守 望观看数据一直处于下降过程中。 在去年守望刚刚开始公测时，我 们曾经做出过如下论断：“守望毫无疑 问会是一款成功的网络游戏，但它离一 款成功的电竞游戏依然很远”。从当下 的趋势看，这个论断似乎正在被证实。 面向观众是电竞的核心原则 街霸制作人小野x 德有一个观 点，叫做电竞产品设计要” B2A（Business2 Audience） “，意味面向 观众去设计电竞产品。 ”面向观众 “是电 竞产品的核心原则。 面向观众之所以重要，是因为电 竞本质上遵循着体育产业的逻辑，通过 输出赛事内容给观众来建立商业模式。 如果在产品设计上不能够充分考虑观众 的观看体验，那么自然难以匹配内容输 出的核心价值。守望在这一点上做得非 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 常不好。这也是我们在守望公测伊始便 做出上述论断的核心原因。而在过去三 个季度中，这个问题并没有得到本质改 善。 与主流电竞项目对比，我们会发 现守望的观赛信息是最少的，OB 角度 和信息输送等都会造成观赛者的迷茫。 以游戏中的金钱/经验显示为例， DOTA2、CSGO 和 LOL 都会以直观形 式呈现双方队伍的金钱（经验）情况， 这是对于场上形势的判断最简单也最直 白的指标。但是对于守望来说，就是缺 乏这类直观的观看内容输出，观众只能 看到各种 POV，更多要依靠自己于游戏 的经验来判断形势，这当然是远远谈不 上及格的观赛体验。 没有观众，联盟无意义 在我们对 2017 年的厂商策略的 预测中，头部项目的联盟化是重要趋势。 如果传统体育中最成功的模式是 NBA，NFL ，那么作为电竞项目实际拥 有者，厂商做联盟是最正常不过的商业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 选择了。今年年初，暴雪就在上海秘密 召开了俱乐部 Owner 会议，商讨一个全 球性的守望职业联盟体系。 然而，守望如果不解决观赛体验 的问题，这个职业联盟体系只能是镜花 水月。没有好的观赛体验，就没有观众， 没有观众，职业联盟就没有意义。 守望已经是一款非常成功的网游， 截至