枢纽与协同-农产品电商平台功能定位与建设路径研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 枢纽与协同:农产品电商平台功能定 位与建设路径研究 摘 要：在当今社会主义市场经 济体制中，农产品电商得到了极大的关 注，我国以农业为本，三农问题始终是 我国的主要问题之一，而传统农业的低 效、迟滞、不稳定也使得其发展屡屡受 阻。而农产品电商的兴起，成功打破传 统农业的模式束缚，创造性的纵向简化 农业产业链，同时横向整合多行业资源， 高效的促进了农业产业转型和深化改革， 大力推动了农业发展，可谓现阶段产业 资源整合下一颗璀璨的明珠。本文基于 重庆市农产品电商平台发展历程，对重 庆市农产品电商在发展过程中所独有的 创新举措、实践模式和面临的困境进行 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 了理论和实践考察，最后分析数据和实 际调研情况，总结出具有一般性和普遍 性的农产品电商平台角色定位及建设路 径研究结论。 中国论文网 /3/view-12942448.htm 关键词：农产品电商；农业现代 化；产业转型 农产品电子商务作为一种新型农 产品流通方式，能够在产销之间架起对 称、开放、透明的交换渠道，促进农产 品供需信息顺利流动，改变生产者、消 费者作为“价格接受者 ”的被动地位，缩 减中间交易环节， 被誉为最后的“ 电商 蓝海”。截至 2016 年，发展农村电子商 务已连续四年写入文件，而且对其扶持 的力度逐年加大。据 2015 重庆农产品 电商产业发展研究报告所述，截止 2015 年年末，重庆市较为活跃的农产品电商 交易平台及网店已经超过 100 个，然而 真正不断前行、不断壮大的电商平台却 不过寥寥，截止 2015 年 12 月，重庆市 农产品电商平台平均运营时间为 33 个 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 月，其中生存时间在 20 个月及以下的 企业高达 59%，生存时间在 60 个月以 上的仅占 12%，并且很多农产品电商平 台缺乏监管，销售产品质量良莠不齐， 缺乏追溯渠道，其中显露了农产品电商 行业发展的很多乱象。 基于重庆市农产品电商平台的发 展历程，笔者注意到农产品电商平台在 发展中主要充当了以下角色： 1.数据及信息集散中心 农产品电商平台的发展离不开各 种信息和数据的支撑，因此农产品电商 平台在当今的农业产业升级转型中应具 有数据及信息集散中心的功能。通过对 相关农产品的各种数据及与之相关的消 费信息的收集，获得精准的消费市场导 向和消费者的最新需求变化，与此同时， 农产品电商平台也应向对口的农产品供 应商及时传达政策变化、行业风向、技 术前沿，以此来促使相关农业的产业逐 步升级，避免因消息滞后导致双向问题 的发生-一方面是消费市场对于农产品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 电商平台消费服务滞后反应的排斥和淘 汰，另一方面是农产品供应商因消息滞 后出现农产品品质下降，成本上升等诸 多问题，所以在农产品电商平台的发展 过程中，其数据和信息集散中心的角色 定位重要性不言而喻。 2.纵向产销链、横向产业交叉枢 纽 当前，在农产品电商消费的产业 链中，农产品电商平台取代了逐级分销 商，成为供应端和消费端之间唯一的也 是最重要的一环，产销链的简化意味着 消费行为的简化，所以农产品电商平台 需要承担起原本各级分销商具有的责任， 包括产品风险把控、产品品质筛选、产 品定价及促销等，同时要处理相关的售 后服务事宜等，这些都使得农产品电商 平台成为集售前、销售、售后三大环节 于一身的纵向产业枢纽。同时农产品电 商平台需要对农业生产、仓储、保鲜、 物流、金融、互联网等多个行业进行横 向资源整合，资本支持、货源供给、平 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 台建设、仓储保鲜、物流运输等多个环 节集中为农产品电商平台服务，促进农 产品电商平台的发展，也正基于这一客 观需求，农产品电商平台也具有极好的 对横向行业进行资源整合、促进各行业 有序发展、开辟全新行业领域等功能， 成为横向垮产业的集中枢纽。 3.政策实验室及放大器 农业在我国占有重要地位，近年 来国家针对农业给予了很多政策，政策 这一因素在农业生产中也具有相当重要 的影响，但政策对于农业的影响在市场 环境下，往往表现出较重的滞后性和不 确定性，因此农业的产业升级和转型迫 切需要一个政策实验室，而农产品电商 平台的独特结构，使得其可以担任这一 角色。通过对相关平台下的产品供应端 施加实验性政策，可以检测其在市场环 境和消费者环境中是否具有良好的适应 性及其作用力大小，综合多因素分析后 得出政策优缺点和是否具有可推行性。 此外，农产品电商平台还可以成为政策 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 放大器，通过有针对性的施加政策影响， 借用农产品电商平台独特的行业位置， 化整合多行业资源，达到放大政策 效果的功效。 综合分析重庆市电商平台的调研 及相关数据，结合国内外研究趋势，针 对农产品电商平台发展的种种问题，得 出以下方法来加速电商平台的建设进程。 1.推进相关行业建设，完善产业 环节发展 基于农产品电商平台纵向产销链、 横向产业交叉枢纽的独特地位，推进相 关行业建设成为了一大重点，综合推进 各个行业的发展改进，才能有效促进农 产品电子商务平台的不断革新，进而在 横向产业内部形成联动效应，相互影响， 促进良性循环的搭建。 2.实现供销合作社电商化，做好 源头品质把控 供销合作社作为我国传统的农村 生产组织形式，在农业升级和转型中也 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 应首当其冲。推进农村流通现代化是深 化供销合作社改革的一项重要内容。近 年来，各地供销合作社立足自身实际， 抢抓机遇，电子商务工作取得一定成绩。 但总体看，供销合作社电子商务起步较 晚，依然存在对电子商务认识不足、人 才和技术缺乏、发展缓慢等问题。从源 头进行升级转型，也成为解决农产品电 商平台发展迟缓的重要对策之一。 3.引导新型农业主体，加速发展 电子商务 引导家庭农场、专业大户、农村 经纪人、农民合作社与电子商务平台深 度对接，建立利益合作关系，逐步成为 电子商务产业链的营销主体。鼓励大学 生村官、返乡创业青年在农村开办网购 中心店、体验店，开展网上代购代销服 务。并引导多元化电子商务平台和产业 集群发展。鼓励市级以上农业龙头企业 以自主品牌为支撑，创建特色鲜明、产 业链完整、服务链完善、线上线下相互 融合的门户商务网。通过引导新型农业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 主体形成，加速电子商务的发展。 农产品电商平台作为处于纵向传 统农产品产销链的整合创新者和横向多 产业资源整合的协同地位，具有衔接、 融合当代农业纵横机