数字化媒体时代报纸改版刍议

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 数字化媒体时代报纸改版刍议 报纸面临的问题 中国论文网 /7/view-12768796.htm 今天报纸面临的问题到底是什么？ 一名互联网从业者最近断言：最大的问 题不是报纸内容有什么问题，而是大家 不看报纸了。对于报媒工作者来说，这 话相当刺激，令人不寒而栗。如果再好 的改良依旧无人问津，那么一切努力确 实就变得毫无意义了。 所以，现在我们首先需要确认的 是：在不同介质的媒体竞争中，报纸会 悉数暴毙出局吗？改版的必要性还存在 吗？ 21 世纪早已进入第二个十年，业 内均明显感受到报纸衰退的信号，报纸 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 的巅峰时代确实已经过去，但并非断崖 式衰落。我们并不认为报纸很快会全部 消亡。我们可以远眺一下在媒体变革方 面走在更前沿的美国现状如何。最近， 美国 PR 公司 inkhouse 和调研公司 GMI 做了关于“美国人阅读和分享新闻” 的联 合调查。美国人的新闻源有哪些呢？73%的 美国人从电视中获取新闻资讯，然后依 次是新闻网站（52%） 、纸媒（36%） 、 广播（25% ） 、社交媒体（23%） 。 我们发现，尽管对互联网的使用 一直在增长，美国人从纸媒获得新闻的 比重仍不可小觑。 今年 2 月，南方都市报总经理陈 朝华发表微博称：“ 去年，南都报系逆 势飘红，利润 1.4 亿多，同比增长 15%。 ”在对纸媒的唱衰之声中，这一信 息在业界引起一片惊呼。中山大学传播 与设计学院副院长张志安教授对此评论 说：过度吹捧新媒体、唱衰传统媒体的 观点值得反思。可见，在移动互联网时 代，在媒体格局的洗牌过程中，无论是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 新媒体，还是传统媒体，善于应对的强 者只会更强。 退一步来说，即便报纸这一媒介 形态最终会沉入苍茫的历史，它仍要经 历一个不短的过程。这个过程或会持续 十几年乃至几十年。对都市类报媒而言， 每个城市都将会有一些报纸因经营压力 越来越大而支撑不住，最终关门，但仍 有一两家因为能正确应对读者的口味与 市场的变化，得以坚持更长时间。换句 话说，报媒竞争中，注定会有少数几家 因为更具市场价值，成为长距离竞技的 优胜者与长寿者，成为最后消失的“恐 龙”。 如此看来，正像一个人，花样年 华已经过去，但走向暮年还有相当长的 时期，还要经历相当长的旅程。我们不 能说：盛年已过，就不必好好经营自己 了，就无需讲究生活质量了，就固步自 封，坐着等死吧。 所以，一方面，我们看到，尽管 报纸产业已不属于朝阳行业，但仍为读 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 者所需要，仍有旺盛的生命力，仍有必 要精耕细作，适应当下，瞻望未来，不 断创新；另一方面，也要看到，报媒转 型是在有传统盈利模式、还能赚钱的前 提下开展的，所以要利用既有的经济力、 公信力和影响力马不停蹄，加速前行。 改版的方向 不少都市类报媒都在谋求转型和 自我提升。数字化媒体咄咄逼人的冲击 和挑战，是这一轮报媒纷纷改版的大背 景。 南都也在酝酿新一轮改版，今年 6 月可望正式实施。具体如何操作，尚 未有定论，但积极回应数字化媒体时代 的挑战，是题中之义。此时，像每一家 都市类报媒一样，南都必须面对如下的 问题：如何实现报道的数字化、可视化？ 如何将传统媒体的报道与移动互联网对 接？如何将互联网产生的海量数据在传 统媒体新闻生产中进行挖掘再生产？ 一系列迫在眉睫的难题需要逐一 攻克。预计于 6 月发动的南都新一轮改 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 版可能会有哪些举措呢？笔者综合各方 信息，试做一预测。 其一，继续深耕广拓报纸赖以生 存的基本盘。近一段时间，在以广州、 深圳为核心的珠三角地区，南都保持以 地级市为覆盖面的近 10 个读本之外， 又新创一批以广深中心城区为覆盖面的 次一级读本，如面向广州核心商业圈珠 江新城发行的社区报CBD TIMES ， 面向深圳南山区发行的南山通等。 这些读本与社区报深入基层，贴近地气， 服务民生，服务用户。深耕之余，还需 广拓。相较而言，对珠三角之外的粤东、 粤西、粤北，南都还关注不够。在富饶 的珠三角地区深度开发之后，到哪里寻 找更广阔的经营空间？顺理成章，发力 经营，开设珠三角之外的“粤东西北” 版 面或可提上议事日程。 其二，创新传统媒体报道方式， 强化核心产品和优势产品。比如南都数 年来坚持做高端报道，关注政治新闻， 关注国家命运，塑造国家形象。优化调 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 整后的 A 叠要闻版，还将增加深度阅读 的产品，比如调查类深度报道、政治新 闻等。举一个例子。习近平主席今年 3 月下旬对欧洲进行访问。作为一家地方 媒体，南都几乎是史无前例地获允随团 访问。在人民日报、央视等央媒之外， 一般只有凤凰卫视才可能获得采访资格， 但南都争取到了机会，并发回大量报道， 展示了新颖的新闻角度与报道形态。如 习近平想对欧洲说什么 、 欧洲 59 名人“被举例 ”等稿件或为一线观察， 或为数据统计，轻松可读，很接地气。 南都改版后将会倾力打造此类新闻。 只有独家原创内容更多，才能继 续保持和扩大自身的影响力，为报纸的 经营提供支撑。 其三，数据可视化，是南都新闻 正在发力并仍将继续发力的方面。毫无 疑问，报纸必须顺应用户阅读方式、话 语方式的转变。随着互联网技术的发展， 获取数据的便捷性提高，基于数据挖掘 基础上的数据新闻可视化，成为新闻报 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 道一个新利器。强调摄影图片的使用， 强化数据可视化，在近些年南都新闻版 面上已有突出表现。 “数据 ”版、 “政据”版 等以制图与表格为主要特征的版面纷纷 开张。鉴于制图数量日益增加，南都制 图编辑的编制，在现有基础上预计要增 加一倍，视觉团队的重要性进一步提升。 刚刚结束颁奖的第 9 届南都新闻报道奖， 则增设了数据新闻报道奖，正是新闻品 类变化的一个表征。 其四，与此相应，南都改版后， 将更重视原创数据的挖掘与使用。有了 微博、微信之后，许多重要动态消息传 播迅捷。如果报纸“ 炒冷饭 ”，再将这样 的碎片化信息原样搬到报纸，只会让读 者视报纸为“ 新闻博物馆”，更加远离报 纸。对一些重要动态消息加以解读，加 以延伸，进行数据挖掘，提供增值服务， 读者可以看到动态新闻背后的东西，报 纸就会成为必读品，而不会被视为可有 可无的鸡肋。如果能发掘出新闻背后的 逻辑，能分析和归纳出一些新的概念， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 报纸继续掌控主流话语体系，也并非痴 人说梦。 南都新一轮改版后， 可能会设立一个政经深读的版面。该版 所依托的重要资源之一是南方报业传媒 集团旗下的凯迪网络与南方舆情研究院。 凯迪网络已发展成为中国最具影响力的 “意见领袖”社区之一。其王牌板块 “猫 眼看人”连续 6 年位居国内最热门论坛 板块前 2 名。而今，随着凯迪网络猫眼 云情报信息系统（KCIS）及轻资讯平 台云情报的推出，凯迪网络开始朝 数据整合服务平台的目标快速迈进。对 凯迪网络数据的使用，可视为网络反哺 报纸的一个案例。事实上，在今年 3 月 的全国两会报道中，南都版面上的部分 时政分析数据即来源于凯迪网络。 南方舆情研究院专司舆情战略信 息的分析、研究和运用，对政府治理、 社会治理、产业安全等重大领域的舆情 进行评估与预判，关注焦点主要集中于 广东省内。南都作为区域性报纸，对南 方舆情研究院的成果，可望做充分的利 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 用。 其五，前述几项改变主要集中于 报纸版面与内容本身的变革，其实更为 重要的是实现报纸与新媒体互补、融合 发展。南都负责人在一次内部讲话中透 露，今年将在组织架构、生产流程上进 行再造，搭建适合移动互联网生产的团 队和平台。这可能是移动互联网时代， 报纸最彻底的“ 改版” 。笔者注意到，南 都属下的社区报CBD TIMES开通 微信公众账号之后，通过线上线下的活 动，受众在短时间内急剧增长，影响力 甚至超过社区报本身。积极推进报纸、 微博、微信等新旧媒体的融合发展，增 强服务性与互动性，把读者变成用户， 固化南都品牌的吸引力，已是不可回避 的发展趋势。再如，可视化数据，在报 纸、微博、微信、门户等介质之间，如 何做最精美的呈现？如何做最便捷的转 换？要高效地解决前述问题，确实有待 全媒体流程的再造。 改版的最终成功意味着什么 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 报纸改版虽是为了应对数字化媒 体的挑战，但首要目的并非要同互联网 分庭抗礼，而是利用互联网平台，利用 最新技术，如微信、微博与门户，来提 升自己的美誉度与影响力。笔者认为， 在更大意义上，南都改版应对的主要还 是报媒间的竞争。若要活得更好，行得 更远，南都需在品牌和原创内容上继续 保持强大优势，因为良好的传播力和公 信力是安身立命之本。 就在行文结束之际，笔者在微信 上看到这么一则资讯：纽约时报于 今年 4 月 2 日在苹果 iTunes 商店推出了 全新应用 NYT Now，目的在于向推特 和脸谱发起新闻帝国的反击战。NYT Now 有两个亮点：一是在早间和晚间推 送独有的新闻简报，为读者提供当天热 点新闻的内容总结，这部分内容是网站 上和纽约时报应用里所没有的。二 是除了推送纽约时报自己的内容， NYT Now 还添加了一个名为“编辑推荐” 的栏目，推送来自其他媒体的文章。不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 过，非纽约时报纸质订户，每年需 为 NYT Now 付费 96 美元。对于其盈利 前景，业内还在观望中。 可见，无论中外，作为传统媒体 的报纸尚未找到一条清晰的转型路径， 不断实验、不断推出的新媒体项目还没 找到上规模的盈利模式。报人们还在孜 孜不倦，为自己的前路多方探索，四处 出击。 “过去我们生产新闻，未来我们 生产数据”，南都新闻