手机短信广告的传播学特征

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 手机短信广告的传播学特征 摘要：手机短信是现代社会的一 种新型传播媒体，对于信息传递发挥着 巨大作用。随着社会的进步和发展，手 机已经成为人们生活中不可或缺的重要 通讯工具，且手机的普及率较高，因此， 依托手机为载体的短信广告传播形式是 广告宣传的重要途径，其广告效应也是 值得肯定的。本文就手机短信广告的传 播学特点进行论述，探讨当前我国手机 短信广告中存在的问题，并为手机短信 广告的高效传播给出几点针对性建议。 中国论文网 /8/view-12886261.htm 关键词：手机；短信广告；传播 学；信息传递 顾名思义，广告就是要发挥广而 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 告之的作用，手机的高普及率让手段短 信广告能够发挥受众广的广告传播效果。 和电视、广播、互联网等传播媒体不同， 手机短信广告尤其自身的特点和优劣势， 要想发挥积极有效的手机短信广告效果， 必须把握好手机短信广告的传播学特征， 学会扬长避短。 1.手机短信广告的传播学特征 1.1 双向性强，反馈及时有效 手机短信广告的传播，是一对多 和多对一的双向传播。广告传播主体通 过某种信息收集渠道掌握一定的传播对 象，并向这些传播对象传递自己所想要 传递的信息，通过接收受传者的信息反 馈掌握自身广告传播的实际成效，并能 够根据受传者反馈的信息情况，及时有 效的对于自身的产品和服务等进行适当 的改革、补充。作为信息广告的接收者， 他 可以根据自身需要判断对于自己 有价值的广告信息，有选择性的进行信 息回复和反馈。手机短信广告传播的双 向性和互动性是不容置疑的，也正是这 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 种特点，让手机短信广告的传播更加的 有效，双方都能把我有效信息，各取所 需。 1.2 受众广泛，传播范围较大 目前，手机成为人们日常生活的 必需品之一，几乎人手一部，这使得手 机短信广告的传播受众及其广泛，涵盖 了几乎各个年龄段和各种层次的人群， 且传播范围从国内延伸到国外，影响范 围广。这一特点要求广告传播商要弄清 楚自身产品和服务等的对象，如何实现 准确的信息广告传播、避免不必要的信 息广告资源浪费等也是广告传播商需要 重点考虑的问题。 1.3 广告形式多样，传递速度迅 速 最早的手机短信广告是以文字信 息为主体的，随着手机功能的不断增加， 信息科技的不断发展，现阶段的手机短 信广告形式越来越多样化，图片、声音、 视频等形式的手机短信广告形式不断出 现，丰富和发展了手机短信单一单调的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 传播形式。此外，手机短信广告的传播 速度极快，只需要轻轻一点，众多的信 息就能传播到大江南北，能让各地的手 机用户在几乎同一时间都能收到同样的 广告信息。和新闻播报的实时性相比， 手机短信广告更加及时、不受时间和空 间的限制。 2.手机短信广告的不足之处 2.1 手机短信广告的信息含量较 低 一般来说，手机短信的信息含量 为 70 字符，这一条件限制对于广告传 播而言无疑是大大不利的。如果广告商 想要让受众更清楚的掌握自身产品和服 务优势和特点，就不得不使用两个或多 个短信页面来进行广告信息的传递，这 样容易造成受众的视觉疲劳和思维断层， 对于广告传播效果的发挥也是消极的。 如果为了在限制的 70 字符内完成广告 信息的描述，广告商就不得不笼统的对 于需要传播的信息进行概括、总结，这 样呈现的内容多半是空洞的，也是无法 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 达到广告传播效果的。 2.2 缺乏制度规范，外部环境恶 劣 360 手机卫士发布的2016 年中 国手机安全状况报告指出，近年来， 我国各类垃圾短信呈整体下降趋势。据 了解，除了三大基础电信运营商的正常 基站可以发送短信以外，不法分子利用 车载或便携背包式伪基站设备，也可以 发送各类垃圾、诈骗和违法短信。 由于手机短信广告传播尚未形成 制度化、规范化的管理秩序，短息广告 市场鱼龙混杂，十分混乱，造成垃圾广 告泛滥，给手机用户带来众多困扰。长 期的垃圾短信和广告接收，让手机用户 对于手机短信广告产生厌恶和抵触情绪， 对于接收的手机短信广告采取不理睬的 态度，甚至设置拒绝接收陌生号码的功 能，阻止信息广告的传递。这样的外部 环境对于手机短信广告的传播是极其不 利的，整顿市场环境，建立制度规范是 手机短信广告发展的必然要求。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 3.手机短信广告发展的有效途径 3.1 加强手机广告治理，构建良 好市场环境 据统计数据显示，近 5 年来的年 度数据中，拦截垃圾短信数量整体呈现 快速下降的趋势，从 2012 年的 700 多 亿，下降到 2016 年的不到 200 亿，降 幅达 75.6%，相比 2015 年下降了 45.5%。根据这一统计结果分析认为， 造成垃圾短信数量不断下降的主要原因 有三点：基础电信运营商的不断持续治 理；短信在微信等社交软件竞争下的被 依赖程度逐渐降低；手机安全软件不断 改进智能拦截技术方法。 可见，要做好手机短信广告市场 环境的整顿，技术创新和制度管理是关 键。电信行业可以利用多种手段综合治 理不良网络信息。包括：通信管理局加 大对“400”“一号通” 等业务的日常抽测力 度；基础电信企业加强对中继线用户的 管控力度，加强骚扰电话、诈骗电话治 理等。此外，还可以开展专项行动治理 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 电话“黑卡”。对公安机关通报的涉嫌违 法犯罪的电话“ 黑卡” 及时关停，提高电 话用户实名率，从源头上遏制电话“黑 卡”。在整治不明扣费方面，应完善计 费系统检测，规范增值业务收费管理， 加强拨测检查；并对应用商店架上应用 软件加强技术检测，下架不良应用软件。 3.2 加强广告创新，突出产品优 势 “充电 5 分钟，通话两小时 ”这句 广告语，初看上去基本没有任何文学意 味，不耐人寻味，却暴力地解读出 OPPO 闪充技术的优势。比起其他快充 来说，VOOC 闪充采用低压大电流的方 式，充电功率更高，电量转化率达到 95%， 损失更少。在不伤害电池的前提下满足 用户快速充电的需求。 但是，这款手机的最大优势并不 是其闪充功能，因为 OPPO 的诉求是拍 照，而不是待机，所以这个广告只能做 为副广告，如果长期用下去，会冲击其 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 核心竞争力，幸好，很快就改过来了， 其 R9S 的广告是 “这一刻更清晰 ”。手机 短信广告篇幅有限，简化广告语是有效 手段，但是广告语的简化往往会使广告 的真正