试论广播媒体与新媒体的融合

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 试论广播媒体与新媒体的融合 摘 要：钟行旅教逵攀朴胩 氐阌牍悴教宄浞秩诤希是目前推动 广播媒体不断发展的最有效方式，同时 也是广播媒体在发展过程必然经历的过 程。但由于在融合过程中收到不同因素 的限制，导致其融合过程较为坎坷，这 对于我国广播媒体的打击无疑是巨大的。 因此，本文通过对新媒体的具体优势及 特征进行阐述，并对新媒体与广播媒体 融合时出现的问题进行分析，就如何提 升融合水平提出几点有效措施，为促使 我国广播媒体行业稳步发展提供有利条 件。 中国论文网 /7/view-13044756.htm 关键词：广播媒体；新媒体；融 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 合；有效措施 受到新时代的冲击，我国广播媒 体在现代媒体中的地位正在逐渐缺失， 而这不仅是对我国传统媒体发展的重大 威胁，同时也是我国媒体行业如今正亟 待解决的问题，如何充分提升广播媒体 在未来的发展水平是现如今我国广播媒 体人最为重视的内容。而基于时代特点， 为了解决这一问题，则必须从现有新媒 体入手，通过将新媒体的发展特点及特 征充分提炼，并与广播媒体充分融合， 才能达到改变广播媒体发展现状、促使 广播媒体不断发展的作用。 一、我国新媒体的主要特点及优 势 第一，新媒体更具平台化，全民 均可参与。对于新媒体来说，网络渠道 是新媒体的最佳、最普遍的传播篇平台， 而由于网络具有共享性，因此所有网络 用户均能够在网络平台中对同一新闻内 容进行同时阅读；而网络具有大众性， 且全民均可参与，因此，全民都能够在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 网络中对新媒体事物进行了解，对时事 政要及各类新闻进行掌握，具有较强的 开放性、全民性。 第二，新媒体的传播速度快，具 有较高时及时性。网络的传播速度与传 统广播媒体相比较，其传播速度较快。 例如，电视新闻媒体在发布消息时，虽 然收集消息的速度较快，但由于在播出 前需要对新闻进行剪辑、加工等，等到 播出时已经失去一定时效性。而新媒体 可及时将获取的新闻内容第一时间发布 在网络中供网络用户读取，而此过程因 数据传播速度极快，使用户能够及时获 取信息，且因网络终端的形式多样化， 可随时随地阅读内容，具有较强的实时 性、灵活性。 第三，新媒体能够提供互动渠道， 提升与用户的互动性。传统广播媒体虽 然能够及时发布消息，但由于传统媒体 大多数属于单向传播，并不具备互动形 式。现代居民对新闻都具有不同看法， 而在得到信息时都具有想要发表意见的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 想法。而新媒体在网络中具有平台化的 特点，且能够在平台中留有居民意见发 表区域，使用户能够及时将相关意见及 建议发表出来，使用户因获得互动权利 产生被重视的想法，并积极参与到新媒 体中，促使我国社会不断发展。 第五，传统广播媒体在传播新闻 时，由于受到自身特点限制，无法利用 多样的图文进行传播，例如广播只能够 通过声音向用户传播信息，而电视媒体 虽然具有画面性，但由于受到电视的正 式性控制，也无法充分利用形式多样的 图像进行信息传播。而新媒体因其具有 数据库的特点以及自由度较大，在文字 中可配备多种图片、影像等，不仅丰富 信息内容，同时也充分展现出新媒体的 优势，而这也是广播媒体在发展中值得 借鉴的。 第六，新媒体还具有个人性特点。 新媒体允许个人媒体的存在，例如自媒 体等。随着博客、微博与公众号等个人 媒体的出现，我国的各个网络用户均能 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 够在这些形式中创建属于自己的媒体空 间，通过对先有事物、热点新闻以及时 事政要等发表合法言论与观点，并加入 具有独特性的个人看法，使得新媒体的 个性化逐渐展现并扩大，使新媒体的发 展方向更加广阔。 二、现阶段广播媒体与新媒体融 合面对的困难 （一）受传统思维影响，创新意 识培养缓慢 新媒体的快速发展阶段也就是最 近的一二十年，所以许多广播媒体还没 有充分了解新媒体这一新兴媒介。一直 以来，广播媒体都是媒体行业的主流， 凭借其长期累计的关注度和影响力，想 要及时转变发展思路十分困难。而且受 到体制等各方面因素的影响，培养其创 新思维还需要时间。 （二）互相联系较少，缺少必要 的交流 广播媒体一直是主流媒体，承担 信息的发布和报道工作。但是随着时代 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 的发展，其劣势也逐渐暴露出来。新媒 体的兴起恰恰是对于广播媒体的侧面反 映。此外，长期的工作积累使得广播媒 体对于新媒体的态度较为傲慢，戴起有 色眼镜看待新媒体的发展，不能够正确 客观地评价新媒体的发展。二者工作机 制和平台的不同，使得双方缺乏必要的 深人了解，不熟悉对方的工作机制，在 一定程度上也导致双方产生了隔阂。 （三）内容版权有争议，缺乏合 作机制 广播媒体是传统的媒体类型，长 期的工作架构使得该类型的媒体都具备 完整的工作团队，拥有经验丰富的专业 记者、资历较深的编辑团队，可以保证 高质量的内容产出，所以制作的产品可 信度高。对于新媒体而言，短暂的发展 时间没有可靠的制作团队使得其产出的 产品质量参差不齐。很多时候，新媒体 直接将传统媒体的信息拿来借用，有侵 犯著作权的嫌疑，也引发了很多不必要 的纠纷。没有成熟的合作机制，使得二 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 者的关系并不是很和谐。 三、现阶段推进广播媒体与新媒 体融合的策略 （一）政府应该强化发展战略， 加强监管 政府主管部门作为主要的监管者， 应该加大支持和资金投人力度，积极推 动广播媒体实行“ 互联网+”战略，加快 相关领域与新媒体的充分对接。战略性 的决策是广播媒体应该努力的方向和目 标，对于广播媒体的发展起到引导作用， 也是不同的媒体之间的任务。积极促进 网络、新媒体和广播电视媒体三者之间 紧密联系，保证不同的媒体可以互相学 习、共同成长。同时，应该完善相关的 管理条例，使得各部门可以有章可依、 有法可循，保障各方利益。 （二）优化组织架构，统筹规划 广播媒体作为一个复杂的综合系 统，应该协调安排、统筹规划相关的工 作。资源是媒体生命力的保证，长期不 变的人才和资源利用模式使得大量的人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 才、资源并没有得到合理的利用。所以， 应该将广播媒体和新媒体的人力、资源 进行有效整合，重新调配，充分利用各 方资源，将资源利用率最大化。同时， 在市场经济环境下，应该积极面对市场， 利用市场化的机制来运作，充分吸引社 会优秀资源进人媒体领域，壮大媒体的 影响力，追求更大的效益。此外，还应 该进行统筹安排，强化自我监督和管理， 充分利用新媒体的技术优势，从广播自 身利益出发，利用现有的资源，挖掘市 场背后的潜力，迎合市场的需求，做大 家喜爱的产品和节目。 （三）开拓网络新领域，线上线 下同步发展 广播媒体在新的历史条件下，不 应该只是固守自己原来的领域，而应该 开拓新的关注增长点。例如，可以自己 完善自己的网络主页，通过优秀的节目 让更多的年轻人喜欢这一传统的媒体形 式。此外，还可以积极加强互动，如通 过微信公众号和微博等途径增加和受众 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 的交流，将网民的力量作为推动节目发 展的动力源，获取观众的反馈来进一步 完善节目内容，扬长避短、精益求精。 四、结语 通过以上分析我们可知，因受到 新媒体的影响，广播媒体引起受到传统 性的限制较大，在发展过程中虽仍旧占 据一定地位，但由于新媒体的优势较为 明显，人们在获取新闻及相关信息时更 倾向于使用新媒体，对广播媒体的未来 发展及经济效益产生极大影响。为了进 一步提升广播媒体发展水平，则必须根 据时代特点及需求，结合新媒体