雪佛兰一区全新科鲁兹上市会方案【PPT课件】

全新科鲁兹 雪佛兰一区 上海地区 上市 执行手册 目录 1 2 3 活动背景 区域 上市规划 上海上市会 目录 1 活动背景 雪佛兰一区区域上市背景 全新科鲁兹上市 p 全新外观设计及科技智慧， 激发 消费 者对科鲁兹系列产品的 再次关注 p 区域利用上市契机在上海、杭州等地 举 办区域上市会 ，邀请当地主流媒体，传 递 统一声音 ，吸引市场活动客流； 区域 整体 上市策略 线上 紧贴总部对科鲁兹的产品定位，着重突出全新科鲁兹 “ 科技 ” 配备。主 攻以年轻人为主流群体的网络、论坛，借新科鲁兹上市之势制造话题， 深度传播新科鲁兹的 “ 科技智慧 ” 及产品力，提升车型关注度。 公关 线下 以垂直类网络媒体为主 ，同时结合区域主流平 面媒体和电台，在上市 阶段最大限度制造传播 声量，塑造新科鲁兹 “ 科技智慧 ” 形象 覆盖一区 122家综合类论 坛，并利用社交媒体开 展在线互动活动，结合 时下热点话题及产品 FBI 卖点，再造新科鲁兹 ” 新生代性能中级 车口碑 ” 搭载总部趣驾营平台， 以最少投入对新科鲁兹 进行试驾主题活动包装 ，并增加具 “ 科技 ” 元 素的物料， 打造最富 乐趣的驾驶体验 目录 2 区域上市规划 9.2区域上市会 -上海 全新科鲁兹整体上市节奏 Jul Aug Sep Oct Nov Dec 区域 总部 NG Cruze上市科技智慧 No1预热 8.23宁波车展首发 媒体试驾 经销商 消费者先锋试驾营 7.21预售启动及 先锋试驾 全媒体上市硬广（预热 +主题） 趣驾营 -9.13宁波站、 9.20杭州站（上市会）、 9.27上海站、 10.4温州站 区域官微及 论坛预热 天猫预售区域传播 &区域上市观摩招募 上市期传播 & 区域主题试 驾招募 产品 FBI-传统网络、 122个论坛传播、社交媒体 区域品牌市场活动 9月展厅新车亮相及赏车会 总部天猫预售展厅布置 展厅端预售客户募集 区域上市观摩邀请 全新科鲁兹品 牌试驾活动 展厅端募集 联合广告 +社交平台传播及转发 全新 科鲁兹 一区 上市 整体 规划 经销商联动 展厅上市 8月 9月 10月 传播阶段 重要节点 9.2区域上市 -上海 上市前预热、预售 上市后：传播产品力 增强试驾体验 持续期：消费者体验报告，持续传播 传播目标 核心信息 老款科鲁兹清库 新科鲁兹上市预告、预售、上市会招募 迅速提升传播声量 全新科鲁兹核心卖点，突显竞争力及产品实力 借总部平台资源，增强消费者试驾体验，吸引到店 消费者体验报告 /地方意见领袖试驾报告 持续传播产品核心卖点 新科鲁兹风雨 5年，风尚启航 全新科鲁兹，跨界打造年轻新时尚 等了好久，我的小科终于到手啦 （车主体验） 家庭用车首选 ,雪佛兰新科鲁兹 xx万以下的角逐，看雪佛兰新科鲁兹如何完胜 百万车主，新科鲁兹再续车坛神话 新科鲁兹寻酷之旅 (车主试驾体验 ) 雪佛兰新科鲁兹车型提升亮点剖析 与各大门户、垂直类网络媒体、论坛进行 上市信息预售内容预告 实现高频次露出，大范围覆盖 消费者 /意见领袖体验 ，发布体验故事 从体验故事中关联产品核心卖点 8.22新科鲁兹上市 线上广告 公关 聚焦年轻人触点：网络、电台硬广、社交媒体 经销商 全新科鲁兹预售店头布置 预售及上市招募 超越你想象，全新科鲁兹即将诞生 率先拥有全新科鲁兹，现就开始预订吧 全新科鲁兹动力剖析 新科鲁兹外形酷似奔驰 ?看了才知道 新科鲁兹预售，价格超具竞争力 线下推广 趣驾营标准版 9.13宁波站、 9.20杭州站（上市会）、 9.27上海站、 10.4温州 站 各店外展、总部平台路演配合，消费者引流试驾 垂直类网络媒体进行预售信息投 放 区域上市 /媒体试驾，发布 活动报道及 专业测评； 绑定竞品，通过对比突出新科鲁兹优势 9.20区域上市 -杭州 8.23宁波首发 目录 3 上海上市会 雪佛兰全新科鲁兹 “科新立异 灵动兹态 ”上海上市会 暨独家冠名 TAP DOGS首演 上海地区 全新科鲁兹上市会 活动时间： 9月 2日 19:00上海发布会 20:00首演观摩 首演观摩人员（约 362人） 上海媒体及家属 50人 雪佛兰一区经销商 150人 一区新科鲁兹预售客户 40人 SGM嘉宾 22人 SGM员工 60人 微信招募 40人 活动形式： 上海媒体发布会 +Tap Dogs首演观摩 发布会出席人员（约 155人） 上海媒体 25人 雪佛兰一区经销商 60人 一区新科鲁兹预售客户 40人 SGM嘉宾 30人 出席着装要求： 建议为休闲商务装 场地信息 上海浅水湾文化艺术中心地处繁华的江宁路段，占地约 9000 平方米。毗邻苏州河、 M50文化带，北面梦清园环保主题公 园。拥有 2个多功能剧场、艺术培训学校、排练房、录音棚 。与周边休闲娱乐、餐饮购物等商业配套服务相融合，是一 处多元化时尚生活场所。 地址：上海市宜昌路 179号， 1楼 停车场： B1专属停车区，凭雪佛兰全新科鲁兹上海上市会停 车证入场 场地简介 搭建彩排流程 日期 时间 项目 内容 相关人员 8月 31日 21:00-24:00 进场卸货 制作物卸货，场地方安排区域进行物品存放 搭建供应商 场地方 9月 1日 13:00-19:00 施工 内外场相关制作物施工作业 AV灯光器材布置搭建 搭建供应商 AV灯光供应商 19:00-20:00 展车进场 现场展示车辆定点，车辆清洁 搭建供应商雪佛兰指定经销商 19:00-21:00 灯光调试 外场灯光调试 ， LED及舞台效果调试 AV灯光供应商 21:00-22:00 内部流程彩排 彩排活动流程，视频，演出，音乐等 主持人、电声执行 AV灯光供应商 22:00-23:00 客户验收 客户验收整体活动流程 主持人、电声执行 AV灯光供应商 雪佛兰区域客户 24:00-13:00 物料看管 看管外场所有物料及设备 剧场保安 9月 2日 16:30-18:30 彩排 礼仪、演出人员走位AV灯光设备预热彩排 电声执行AV灯光供应商 发布会当日流程（ 9月 2日） 时间 流程 细节 视频 18:30-19:00 领导专访（待定） 在专访室进行 19:00-19:30 媒体、来宾入场，签名墙签到 礼仪接待、引导 新科鲁兹 TVC 19:30-19:31 10秒倒计时， MC登台致辞 倒计时视频 19:31-19:34 开场表演环节 激光舞 19:34-19:35 演员揭开车衣，新车亮相 科技效果视频 19:35-19:37 MC串词，领导致辞 （领导待定） 主 KV 19:37-19:40 车型介绍 主持人旁白 车型视频 19:40-19:43 MC串词，邀请领导与预售客户上台破冰取钥匙 领导 &预售客户共同破冰 破冰效果视频 19:43-19:45 邀请领导与预售客户、新车合影 （ 预售客户沟通待讨论 ） 礼仪接待、引导 主 KV 19:45-20:00 发布会结束，引导来宾入场，剧场休息区茶歇 礼仪接待、引导，激光演员合影 新科鲁兹 TVC 20:00-21:30 雪佛兰新科鲁兹 Tap Dogs冠名首演 活动主 KV 富富 有科技感的光束勾勒出新科鲁兹，动感的行驶在城市中。预示着新科鲁兹带来的科技感与动力完美结合有科技感的光束勾勒出新科鲁兹，动感的行驶在城市中。预示着新科鲁兹带来的科技感与动力完美结合 发布会亮点 -开场表演 超炫行为艺术与镭射光束结合，打造科技时尚 Style 吸引关注 3名外籍演员身着具艺术造型的服装在舞台上 进行行为表演，并通过手持镭射光束制造科 技酷炫效果。 揭幕新科鲁兹 当表演临近结束，中间演员围在新科鲁兹旁 ，中间的演员顺势揭开新科鲁兹车衣，左右 两边的演员做行为表演及镭射光束灯效，配 合现场烟雾，将现场气氛推向高潮。 环节说明： 发布会亮点 -齐力破冰仪式 环节说明： 步骤 1：将新科鲁兹模型钥匙冰冻在巨型冰块中，由 礼仪人员推上舞台； 步骤 2：主持人邀请 SGM嘉宾、新科鲁兹预售客户共 同为巨型冰块举锤破冰，嘉宾取出钥匙交给预售客户 ； 步骤 3： SGM嘉宾与新科鲁兹预售客户在车前合影； 创意思路： 来自新科鲁兹冰火试驾营 TVC灵感 将新科鲁兹具科技感的特色车匙模型放于特制冰块中 邀请嘉宾破冰，意味新科鲁兹科技运用从此开启 发布会现场俯视图（外场） 签到背板 媒体观看区展车区域 舞台区域AV 控制台 创酷爱唯欧迈锐宝 科帕奇 科鲁兹掀背老款科鲁兹 全新科鲁兹 活动流程图 入入 口处，消费者经过新科鲁兹灯箱后，可直接通向签到背板处口处，消费者经过新科鲁兹灯箱后，可直接通向签到背板处 活动流程图 签签 到经过新科鲁兹展车到经过新科鲁兹展车 活动流程图 暖场：舞台 LED循环播放新科鲁兹 TVC 活动流程图 发布会倒计时 活动流程图 MC登台，宣布发布会开始 活动流程图 开场超炫激光表演 活动流程图 演员揭开车衣， 全新科鲁兹 亮相 活动流程图 全新科鲁兹 产品视频播放 活动流程图 MC邀请 SGM嘉宾与预售客户上台，共同为科鲁兹钥匙破冰 活动流程图 预售客户与 SGM嘉宾 在 全 新 科鲁兹前合影，嘉宾下台， MC现场与预售客户采访互动，发布会结束 剧场平面图 B1茶歇区 B1普通观众区域 1F媒体访谈室 1FVIP观看区域 B1舞台区域 1F发布会区域 剧场布置效果图 剧院入口通道左右两侧剧院入口通道左右两侧 剧场布置 效果图 内内 场领导采访室场领导采访室 剧场布置效果图 剧场入口楼梯剧场入口楼梯 剧场布置效果图 剧场入口处吧台剧场入口处吧台 剧场布置效果图 剧场内剧场内 休息区吧台休息区吧台 现场辅助物料 物料名称：反光车身贴 作用说明： 用荧光材质的贴纸将全新科鲁 兹车身线条及重要部位进行突 出，在夜晚显示炫酷科技感 材质：改色膜车贴 物料名称：工作吊牌 作用说明： 用于工作人员作为出入场标识 ，背面附工作人员联系方式 工作证画面 物料名称：发光灯箱 作用说明： 发光的新科鲁兹 LOGO灯效果，在黑 夜发散出灯光，更具品牌效应 材质：发光灯箱字 +白色喷漆底座 现场辅助物料 话筒套 签到背板 停车场指示牌 发布会运营职责 （经销商职责 ） 展车进场： 全新科鲁兹： 9月 1日 19： 00进场； 其它车型： 9月 2日 10:00进场 展车清洁： 经销商出车前预清洁； 活动现场车辆清洁、轮毂清洁等 u展车进场及清洁展车进场及清洁 -待确认待确认 序 号 车型 颜色 数量 负责经销 商 用途 1 全新科鲁兹 白色 1 摆放于舞台中间 ，用于揭幕 2 迈锐宝 1 舞台两侧静态展 示 3 科帕奇 1 4 老款科鲁兹 1 5 科鲁兹掀背 1 6 创酷 1 7 爱唯欧（三厢 ） 1 u预售客户邀请及接待预售客户邀请及接待 预售客户前期招募及沟通： 转化新科鲁兹意向客户，激励客户提前参加预售，并 参加上海上市会； 预售客户现场接待： 提前提供预售客户名单，活动现场由指定经销商统一 带领至现场签到； 区域新科鲁兹预售活动利益点： 1、客户可获得天猫预售赠送的礼品； 2、客户可亲临参加上海新科鲁兹上市会，感受品牌文化 ； 3、客户可获赠 2张 Tap Dogs首演门票； 活动运营职责 （第三方人员 ） 礼仪小姐： 1.媒体签到 2.微笑服务，引领领导上台 3.提供麦克风及道具展示 兼职人员： 1.维护现场秩序 2.看管好车辆、公共财物 3.物料搬运，车辆指引 保安人员： 1.维护公共设备 2.管理秩序 3.不容可疑人物入内场 第三方人员 人数 着装要求 礼仪小姐 2人 着装建议见下图，需另行租赁；马尾；淡妆； 兼职人员 2人 统一着装； 保安人员 2人 统一着装； 工作时间： 9月 2日 16:0020:00 发布会 工作人员联系表 职能块 职责 电声 雪佛兰一区 联系人 手机号码 联系人 手机号码 项目总控 项目统筹、运营管理、流程控制 周冰张凯钦总协调 协调现场相关事宜 平曼娜姚迷尔AV灯光控制 彩排、现场 AV灯光控制 武凌姚迷尔第三方人员管理 及后勤 停车场沟通、演艺人员沟通、 休息区饮料派发管理等 缪雅玲TBC 经销商管理 现场经销商工作协调，车辆进场 &管理等 杨侃上海 MAC VIP接待 SGM嘉宾接待及陪同 张凯钦媒体接待 媒体签到，礼品派发，媒体接待及沟通 蒋钦远胡凤仪15216811398 宋婷婷经销商及 预售客户接待 经销商及预售客户签到、引导及管理 杨侃 张渊杰13588063543 上海 MAC SGM员工接待 SGM员工引导及管理 杨雅婷发布会运营职责及分工 销售 广宣 活动现场 活动总结 活动方案 雪佛兰经销商电声广告 无-与演出方签订包场合同并垫付费用； -垫付茶歇费用； 无-负责场地勘察、跟进场地方沟通；-提供 3D布置建议 -场地费支付 -积极配合区域销售政策执行； -上海经销商需配合提供车辆及司机 -媒体投放计划制定及执行； -收集、整理并提交媒体落地剪报；-负责所有线上广告的素材配合 -预售客户现场接待； -经销商展示车辆清洁； -预售客户现场接待 -物料搭建 /AV设备租赁 /流程管理 /第三方人 员管理等 无 -牵头及沟通 Tapdogs冠名事宜，并支付冠名费用； -协调演出方沟通活动场地； -MAC给予经销商预售方案激励及 KPI； -MAC协调活动展示车辆及接待车辆 -提供上市前广宣建议； -根据经销商市销联动方案给予一定的费用支持 ； -监控和协调现场运营； -与经销商和执行公司沟通； -成效评估 雪佛兰一区营销中心 -根据执行手册要求提供上市市销联动方案 （不强制）-提供活动方案及经销商执行手册 -向电声提出活动策划要求，审核确认方案； -指导经销商市销联动方案； -活动总结 -对活动费用的预算及结算进行监督 -现场车辆管理 公关传播 -根据区域下发稿件进行经销商渠