上海恒隆广场橱窗方案设计.docx

上海恒隆广场橱窗方案设计 品牌服装的成败最终取决于终端的销售。除了传统的 导购式销售，视觉营销越来越受到重视。本文主要针对橱 窗设计进行研究，通过实地调研济南市恒隆广场各大服装 品牌的橱窗并对其进行总体分析，通过其总结橱窗设计的 表现形式。下面是小编整理的上海恒隆广场橱窗方案设计， 欢迎来参考！ 橱窗设计是店铺整体陈列设计的重要组成部分，对于 服装销售来说属于一种立体的广告形式，处在品牌视觉营 销的最前沿。因此，橱窗设计的首要目的就是要通过结合 艺术手法与技术手段把品牌服装的物质与精神属性呈现给 消费者。橱窗设计的水平直接体现品牌的品味与内涵，而 且是诱发消费者购买欲望的关键。 品牌服装的卖场橱窗的功能主要体现在两个方面。首 先是橱窗展示，它是传达商品信息的重要手段。设计者可 以通过橱窗的陈列设计把服装的款式、色彩以及该品牌的 风格等信息完整、准确的展示给顾客；同时，店面橱窗还 担负着传播品牌文化及展示品牌形象的重任。作为沟通品 牌与消费者之间的桥梁，橱窗展示是提升品牌价值的途径 之一。 济南市恒隆广场属于中高档商场，单店的面积都较大， 而且相对独立，这样首先在空间上有利于橱窗设计。另外， 商场内有超过半数以上的国际时尚品牌，相对比较重视橱 窗设计。当然也存在不足之处，通过观察可以看出有少数 品牌不太重视陈列。以下通过几个方面具体分析。 首先是橱窗中的模特。恒隆广场的橱窗中展示模特形 象多样，并且在观察的品牌中有三分之一的橱窗采用了站 姿和坐姿人体模特相互搭配的组合方式。人模作为橱窗中 服装展示的重要工具，是顾客必定观察的对象之一，模特 的材质，姿势，表情都可以对服装展示效果产生重要影响。 在展示模特方面，恒隆广场内的大部分的橱窗设计都较为 丰富，有少数几个店面的橱窗运用的模特姿势虽然单一， 但并不是普通的叉腰站姿，有很强烈的统一感，同时也十 分吸引眼球。 其次是道具的使用。在国外，一些好的服装橱窗设计 不仅仅在于其模特与服装的搭配，还会通过使用相关的道 具，使橱窗设计更为人性，更加有艺术感。在所观察的店 面橱窗中，有不少的橱窗设计运用了丰富的道具来辅助增 强展示效果。如 VISCAP 男装店的橱窗在人模两旁放置了拍 摄影视剧所需的灯光设备以及一块场记板，立刻营造出片 场的氛围，时尚意味十足。GIVH SHYH 女装则在橱窗的背景 板中央用带有五角星装饰的链条自上而下分散开形成圣诞 树的造型，并在人模的脚边放置大小不同的雪球，十分符 合即将到来的圣诞气息。当然，道具的使用也要适可而止， 不可一味的贪图场景效果，而使服装成为了陪衬。 灯光方面。灯光的运用对于橱窗设计来说也是十分重 要的。良好的灯光设计对于确定整个橱窗设计的风格与特 色、塑造商业展示主体形象等方面都起着至关重要的作用。 在看似平常的空间里，灯光运用的好，自然会提升橱窗的 格调，使橱窗变得活跃、有气氛、有韵律。橱窗设计的空 间通过光得以体现，没有光则没有空间。因此灯光是橱窗 设计的最有效的工具之一。恒隆广场的橱窗设计在灯光方 面还是有所欠缺的，几乎大部分的橱窗都只安装了顶部的 基础照明灯光，少数的橱窗运用了聚光照明来突出展示服 装。而强调照明、氛围照明以及其他特殊照明并没有看到。 最后是橱窗效果的整体性。在设计橱窗时应整体地考 虑、组织，橱窗内的服饰、模特的位置及姿势、道具、布 景以及主题等元素要紧密结合。另外，橱窗是卖场中有机 的组成部分，在构思橱窗设计方案前要把它放在整个卖场 中去考虑，形成一个整体。据观察，恒隆广场大部分的橱 窗设计在整体性方面做的都比较好。但是也有少数品牌的 橱窗呈现了不够整体的状态。如 MOTIVI 女装，橱窗内的四 个模特按相同的间距排放，只有通过地台形成高低的起伏， 模特之间没有互动，有一个模特甚至有些倾斜，且模特所 佩戴的假发在长短、颜色、发型上都各不相同，毫无联系。 在所展示服装的选择上也没有系列感。整个橱窗并没有把 品牌的精髓展现出来。 通过以上几个方面对济南市恒隆广场的橱窗设计现状 进行了简要的分析，可以看出，大部分品牌对于橱窗设计 给予了足够的重视。但是总体来说缺乏创新，比较中规中 矩，还有很大的进步空间。 恒隆广场的橱窗设计还有很大的发展空间。橱窗设计 的表现形式是具有多变性的，设计者必须针对服装品牌定