4 “营”在内涵-佳和药业知名度美誉度策划书

佳和药业知名度和美誉度策划书 前 言 “身体是革命的本钱” ，自古以来，健康的身体是人们一直追求的目标。随着现代 经济的快速发展，生活水平的不断提高，人们越来越关注健康这一永恒话题。 药品连锁店随着时代的进步而快速成长起来，它的方便，它的专业，让普通百姓青 睐。虽然药品连锁店市场是较大，但是激烈的竞争仍然无法避免，若药品连锁店没有美 誉度、知名度，它就会像一个战场上赤手空拳的战士。 佳和药业是目前宿迁地区规模较大的药品、保健品、医疗器械零售连锁企业，在宿 迁具有较大的影响力。但是由于佳和还处在成长期，企业的品牌知名度尚不够高，缺乏 公众形象，缺乏行之有效的形象营销提升战略。随着竞争者的不断涌进，佳和该如何保 护自己的地位？该如何提升自己的企业形象？该如何扩大自己的影响力？ “营”在内涵，将走进佳和，和佳和一起打造不一样的营销策略，如何提升佳和的 知名度和美誉度，令佳和在宿迁地区医药市场上独领风骚，让我们拭目以待！ 2 第一章 营销环境分析零售药店现状解读 一、全国零售药店总体现状 在我国医药尚未“分家”和药品市场总体消费水平较低的今天，国内医药批发企 业超过 13000 家，零售药店的数量突破 20 万家，药品零售市场明显供过于求。 当前药品零售行业的核心问题主要表现在两个方面：一方面是市场机制不成熟， 药品企业普遍亏损；另一方面是企业普遍存在体系机制缺陷，管理失控。 随着国家对于医疗、医药准入限制的逐步放开，我国药品市场得到了空前发展， 药品零售终端更是在城市实现了密集布点，随之而来的便是恶性价格竞争。产品同质化、 营销同质化竞争必然导致损人不利己的价格战，只有差异化经营、特色化服务才能实现 效益增值、赢利增加。 药品零售业下一轮竞争激烈程度将有增无减。在未来的若干年，尽管企业在前一 轮竞争中筋疲力尽，能量损耗，但药品零售行业竞争激烈程度将不会降低。这是因为我 国药品零售行业的成熟度提高仍需假以时日，药品零售行业领袖的形成还需有机遇与累 积。由于零售业态的高兼容和零售技术进步的日新月异，药品零售业的竞争将从昔日的 无距离圈地、无理由低价向品牌差异、技术差距转化，有核心竞争力的企业将再造声势， 出击市场，相近业态和替代业态（如大超市、网购）也将适时参与角逐。 二、宿迁地区零售药店现状 （一）宿迁零售药品市场影响因素 宿迁市作为一个新兴城市，正处于美好的发展期。目前居民平均消费水平与其他城 市相比存在欠缺，我们分别从宿迁市居民收入和消费情况、消费者心理特征和宿迁市相 关政策来分析宿迁市医药市场的现状。 （二）宿迁零售药品市场主要力量 宿迁地区除了拥有上述全国大多数药店和药品的特征外，它还有比较明朗的几家主 要药店对市场的争夺：宿迁恒泰医药有限公司、宿迁大盛医药连锁有限公司、宿迁佳和 药业有限公司、99 药品超市。 这四家对宿迁地区零售药品市场的争夺如火如荼，目前大体是势均力敌，谁将在这 2011 年宿迁学院第三届营销策划大赛决赛【“营”在内涵】作品 3 轮竞争中胜出？ 三、企业现状分析 （一）佳和美誉度、知名度调查报告分析 .调查报告及其分析（附件） .佳和与他的主要竞争对手曾经做过的提升企业形象的措施： （1）江苏宿迁恒泰医药有限公司：“2007 年安徽华源与江苏宿迁恒泰医药销售远 程开票系统”的战略合作在宿迁医药界影响甚大。为恒泰在宿迁医药领域立足做了大肆 宣传。 （2）宿迁市大盛医药连锁有限公司：2009 年邀请著名药店培训专家赵祖杰举办 “赢在药店药店精英队长训练营” ，着力培养了自己的店员，为企业以后的发展提供 了人才。 （3）99 药品超市：赞助宿城区开展的送戏下乡活动，该轮活动覆盖宿城区 13 个乡 镇，送戏 13 场。 （4）佳和药业：佳和药业的慈善活动较多，主要有：佳和药业“迎新年 送温暖” 慰问活动、佳和药业为低保户捐赠生活物资活动、佳和药业走进儿童福利院活动、佳和 药业走进敬老院活动。 从四家药店的推广宣传活动，我们可以看出恒泰立足于联盟式的营销；大盛注重内 部员工的培养；99 关心的是基层群众；佳和关心的是底层人群。“营”在内涵策划团队 想指出的是，我们关心的人群必须具备自主的消费能力或有能力影响他人消费，他们感 受到我们的关心后才有可能消费我们的产品。 （二）SWOT 分析及应对措施 先对计划期内佳和营销所面临的主要机会和风险进行分析。再对佳和营销资源的优 势和劣势进行系统分析。在机会与风险、优劣势分析基础上，佳和可以确定在该计划中 所必须注意的主要问题。 S 1.佳和在宿迁共有 14 W 1.虽然佳和的实力 4 家门店，在宿迁地区药品零 售行业来说，占绝对的优势 2同种类药品中佳和 药店的药品较便宜 3.佳和拥有高端保健品 在宿迁地区的独家代理权 4.佳和所有门店的选址 都很合理，要么在小区附近， 要么在交通便利的路段 5.佳和的药品种类较齐 全 6.佳和是宿迁地区零售 药店中为数不多经营医疗器 械的企业之一 较突出，但是，就我们 进行的 500 份市场调查 显示，佳和的知名度并 不高 2.经过深入了解， 得知佳和的宣传活动相 对而言还是比较多的， 但是宿迁地区的被调查 者却有一部分不知道佳 和，可见佳和前期的宣 传并不成功 3.佳和拥有较多种 类的高端产品宿迁地区 的独家代理权，但是这 些高端产品并没有很好 地对提升佳和的知名度、 美誉度起到促进作用 4.在对佳和的市场 调查中，我们了解到 28的被调查者没有去 佳和药业消费过 5.在调查中，我们 了解到 45的消费者 将企业做慈善仅看作是 对自己企业的宣传 O 1.中央文件强调近 几年要加大对零售连锁 药店的扶持 2.在调查中，我们 发现消费者对药品的价 格和质量比较关注 3.药店的地理位置 对消费者的购买行为起 到促进和制约作用 4.银色市场对治疗 慢性病的药物有较大的 需求，并且该需求具有 稳定性和长期性 5.除老年人外，一 SO 战略： 1.抓住政策机会，发展 自己的优势，极力打造宿迁 最强的连锁零售药店 （S1,O1） 2.继续营造佳和“高质 量、低价格”的形象，吸引 更多的消费者（S2,O2） 3.推出季节性“送”药 活动，塑造佳和关心宿迁百 姓的形象，培养和提高佳和 的美誉度（S2,O2,O5） 4.重磅出击高端保健品， 用高端产品提升佳和的高品 质形象（S3,O6） SW 战略： 1.坚持“高品质、 低价格、品种齐全”的 策略维护佳和在消费者 心目中的现有形象 （S2,S5,W1） 2.提高高端产品的 策划，以期更好地宣传 高端产品，更好地宣传 佳和的形象 （S3,W1,W2,W3） 2011 年宿迁学院第三届营销策划大赛决赛【“营”在内涵】作品 5 般消费者聚焦于感冒类、 消炎类的药品 6.随着居民生活水 平的提高，保健品市场 极具潜力,并且越来越多 的人注重日常锻炼 5.提供多品种、低价位、 高品质的“银色药品”和方 便老年人购物，把握住银色 市场（S2,S4,S5,O3,O4） 6.加大医疗保健器械的 宣传（S6,O6） T 1.在调查中，我们 发现，99 药品超市的知 名度远远高过同行业其 他药店 2.被调查者中有 46一般选择 99 药品超 市进行消费 3.恒泰医药有限公 司近几年的强强联合策 略将会对同行业构成威 胁 4.大盛医药连锁有 限公司一直注重员工的 培训，他的员工素质在 同行业中较突出，能有 效吸引新客户、培养忠 诚客户 ST 战略： 1.佳和应依靠众多的门 店，依靠统一、易于识记的 企业形象提升知名度 （S1,T1） 2.佳和现有营销策略没 有很好地对佳和的整体形象 起到推动作用 （S2,S3,S4,S5,S6,T2） 3.佳和企业需要行之有 效的发展计划，以应对竞争 对手的袭击 （S1,S2,S3,S4,S5,S6,T3） 4.众多的员工，需要有 较高的素质和统一的形象； 高品质的员工是整个企业最 好的形象宣传（S1,T4） WT 战略： 1.目前最重要的是 扩大佳和药业市场占有 率（W4,T2） 2.改进佳和目前的 宣传策略，从提高佳和 的知名度、美誉度开始 （W1,W2,W5,T1） 3.跟主要竞争对手 比较，取长补短 （W4,T1,T2,T3,T4） 第二章 拟定企业形象营销目标 这是佳和营销计划的重要内容，在市场分析基础上对营销目标做出决策，包括财务 目标和市场营销目标。 一、财务目标 （一）当前企业宣传的主要途径 “砸钱”式的营销不一定会有好效果，钱用在刀刃上才是好的营销。我们来分析一 下医药传播现状“砸钱”类宣传的主要弊端。 1.媒体受众分流越来越多。媒体广告越来越多，网络广告、电梯广告、地铁广告、 6 直投广告等等不断涌现。受众不断地在分流，传统媒体的投入产出比自然会下降。 2.广告只能提高品牌知名度，但是不一定能够带来品牌美誉度。 （二）“营”在内涵策划团队倡导的营销 “营”在内涵的目标就是低成本、高效率地营销佳和，减轻佳和在推广自己品牌时 的财务负担，通过佳和形象的塑造，提升佳和的知名度和美誉度，扩大佳和的销售额， 提高佳和的市场占有率，保证佳和的高利润额，让佳和的投资收益率有质的突破。 二、市场营销目标 （一）提升佳和形象的营销目标定位 我 们 主 要 从 三 个 方 面 对 佳 和 的 企 业 形 象 进 行 市 场 营 销 目 标 的 定 位 。 一 是 佳 和 计 划 期 的 直 接 营 销 利 润 ； 二 是 未 来 一 定 时 期 佳 和 形 象 的 增 值 ； 三 是 探 索 和 积 累 佳 和 形 象 营 销 经 验 ， 培 育 一 支 属 于 佳 和 的 高 素 质 的 形 象 营 销 队 伍 。 （二）确定营销目标 我 们 制 定 的 佳 和 形 象 、 知 名 度 、 美 誉 度 提 升 计 划 ， 将 使 得 佳 和 在 三 年 内 年 销 售 利 润 额 在 宿 迁 地 区 的 排 名 至 少 上 升 1 位 ； 塑 造 佳 和 高 质 量 、 大 品 牌 、 专 业 化 的 形 象 ； 培 养 一 批 佳 和 企 业 的 形 象 宣 传 和 维 护 骨 干 团 队 ， 负 责 佳 和 长 期 的 形 象 提 升 计 划 。 第三章 企业形象营销策略 包括目标市场选择、企业形象营销组合策略等，促使我们对佳和的营销有的放矢。 一、目标市场选择 根据我们的调查，我们将宿迁地区消费者市场按照年龄分为 30 岁以下、3050 岁、 50 岁以上三个阶段（见图） 。 二、企业形象营销组合策略 （一）企业定位 我 们 基 于 对 佳 和 出 售 的 产 品 及 其 品 牌 价 值 、 目 标 消 费 群 、 业 务 范 围 的 了 解 ， 旨 在 将 佳 和 企 业 独 特 的 个 性 、 文 化 和 良 好 形 象 ， 塑 造 于 消 费 者 心 目 中 。 在 宿 迁 地 区 ， 药 品 零 售 行 业 ， 在 法 规 允 许 下 ， 没 有 哪 家 企 业 有 独 占 权 ， 并 且 没 有 2011 年宿迁学院第三届营销策划大赛决赛【“营”在内涵】作品 7 很 大 的 进 入 壁 垒 ， 垂 直 一 体 化 不 是 很 强 ， 行 业 最 终 会 形 成 三 足 鼎 立 的 局 面 ， 另 外 还 有 许 多 的 专 业 企 业 来 填 补 很 小 的 细 分 市 场 。 佳 和 正 处 在 挑 战 者 的 位 置 ， 我 们 的 目 标 是 让 佳 和 登 上 领 导 者 的 宝 座 。 30-50 岁： 一般会在家庭中 备有家庭常用药 品，如：感冒药、 消炎药等；多数 会选择保健品作 为礼品走亲访友； 大部分人开始出 现一些慢性病， 如：高血压等， 会选择长期服药 来控制病情 （二）企业形象营销策略 基 于 对 目 标 消 费 群 的 选 择 、 企 业 定 位 两 方 面 的 分 析 ， 我 们 决 定 从 企 业 形 象 入 手 ， 促 成 佳 和 瞄 准 目 标 消 费 群 ， 成 为 宿 迁 地 区 药 品 零 售 行 业 的 领 导 者 。 我 们 分 别 从 孕 妇 、 中 、 老 年 市 场 入 手 ， 制 定 了 相 应 的 营 销 推 广 策 略 。 如 即将成为 父母亲的人群，对孩子的关注比较多，所以，我们有目的地采 取 “孕 妇 攻 略 ”； 中 年 人 整 天 奔 波 于 工 作 、 家 庭 之 间 ， 免疫力下降容易患病，所以，我们针对中年人的特征对中 年 市 场 进 行 “季 节 性 送 药 ”“凉 茶 120 天 ”行 动 ； 老 年 人 三高类人群居多，对按 摩器、血压计等家庭常备医疗保健器械的需求较大，并且大多退休在家闲暇时间较充足， 所以，我们有计划地对老 年 市 场 举 行 “社 区 行 动 ”“佳 和 住 进 我 家 ”活 动 。 50 岁以上： 身体出现各类问 题，三高类人群 居多；对按摩器、 血压计等医疗保 健器械的需求较 大 30 岁以下： 身体比较健康， 有活力；即将成 为父母亲或刚刚 成为父母亲，对 孩子的关注比较 多 8 第四章 行动方案 对各种营销策略的实施制订详细的说明，包括每一时期应执行和完成的活动时间安 排、任务要求等。使整个营销战略落实于行动，并能循序渐进地贯彻执行。 一、营销策略方案 针对我们目标市场的选择和定位，我们决定以不同的目标市场为依据，分别进行营 销活动的推广。 （一）孕妇目标市场 在这一目标市场中，我们主要选择孕妇作为目标群体，采取孕妇攻略。 众所周知，孕妇在现代的家庭中占据着举足轻重的地位，怀孕期间的她们，一举一 动都受到关心和呵护。如何在怀孕期间养好身体，顺利产子，这是每个孕妇乃至整个家 庭的期盼。此外， “现代妈妈”不仅追求顺利生下健康宝宝，而且对于产后的身材保养更 是渴望至极，因而我们推出：“佳和，陪您共度健康十个月”活动。 活动主题：佳和，陪您共度健康十个月 活动目的：帮助“现代妈妈”顺利产下健康宝宝，打造产后完美身材，进而提升佳 和的美誉度和知名度。 活动地点：佳和药店保健中心 活动时间：每月的 16 号 活动过程： 1. 提前打出我们的宣传海报、宣传广告，告知活动的目的。 2. 我们请孕妇保健专家亲临现场，进行指导交流，并发送我们专门为孕妇印制的 “怀胎十月必看保健知识”和“产后保持完美身材注意事项”宣传手册。 3. 现场登记孕妇怀胎的时间，以及具体情况，并把怀胎时间按 3、6、9 月进行归类。 4. 活动结束后，我们针对所记录下来的资料进行整理，并进行电话跟踪服务。如： 怀孕三个月的孕妇在达到六个月时我们进行一次电话拜访，达到九个月时再跟踪一次， 在最后十个月结束，我们送去祝福。 2011 年宿迁学院第三届营销策划大赛决赛【“营”在内涵】作品 9 预期效果：整个活动，我们通过对孕妇的保健知识宣传，以及到怀胎期间的关爱， 再到顺利产子后的慰问，形成一路的呵护传递，给孕妇及家人不断的关爱。形成良好的 口碑，带给我们的不仅仅是一个孕妇的利益，而更多的是她身边的亲朋好友。 （二）中年目标市场 依据中年阶段生理、心理、收入状况，我们策划了相应的提升佳和形象的营销推广 活动。为此，推出“季节性 送药”和“凉茶 120 天”两个活动。 活动一 活动主题：佳和，关爱您的四季 活动目的：关爱百姓健康，让佳和深入百姓心中，树立宿迁人民自家门口的药店的 良好形象。 活动地点：佳和药店 活动时间：季节性病症流行期 活动过程： 1. 及时对预防治疗季节性病症多发期的药品进行筛选降价。 2. 以短信的方式提醒广大市民注意预防和及时治疗季节性病症，并告之目前佳和有 治疗该类病症的高质量特价药品。 3. 组织佳和专业水平较高的药师编写当季流行病的预防和用药注意事项手册，在佳 和门店里提供“常见季节性病症及佳和能提供的治疗药物注意事项”手册。 预期效果：整个活动，我们通过对季节性的药品进行降价，切实关心老百姓健康的 问题，让老百姓感受到我们为他们着想的心意，让他们感觉到我们的关心，从而赢得他 们的心。 活动二 活动主题：炎热的夏季，佳和为您撑起一片树荫！ 活动目的：我们十二分的努力，让宿迁人民十二分的满意，打造佳和亲民爱民形象。 10 活动过程： 1. 凉茶的制作工艺不复杂，佳和组织工作人员熬制凉茶。 2. 在需要长期在烈日下工作的人群的聚集地设置佳和“凉茶 120 天”凉棚点，使用 全套佳和的专属用品为佳和造势。 3. 室外温度在 35 度左右时，为烈日下的工作人员（交警、环卫工人、建筑工人等） 送凉茶。 预期效果：夏季烈日当空，但仍然有不少户外工作者需要按时工作。他们汗流浃背、 口渴难奈，在他们休息中，要是佳和送上一杯清凉且具有保健作用的凉茶，他们会不感 动吗？ （三）老年目标市场。 针对老年市场，我们推出“社区行动”和“佳和住进我家”两个活动。 活动一 活动主题：佳和，家的感觉！ 活动目的：走进社区，奉献我们的点滴爱，关爱老人健康，让他们感受佳和有家的 感觉。 活动过程： 1. 每期活动前由社区居委会组织安排参加活动的老年人。 2. 佳和派出有专业药师职称的工作人员和其他辅助人员走进社区，与老人谈心，沟 通他们的病症，为他们讲解该病症的常识。 3. 对参加活动的老人进行记录，定期由专业人员关心病症。 预期效果：走进社区，与目标消费群面对面，深入了解他们的身体现状，跟踪记录 老人健康状况，让他们感受到佳和的温暖，形成佳和爱老敬老的良好口碑。 活动二 活动主题：佳和“住”我家，健康千万家。 活动目的：让佳和走进每位老年人群众，让老人感受佳和的爱就在他们的身边，如 2011 年宿迁学院第三届营销策划大赛决赛【“营”在内涵】作品 11 同子女贴心，热心，树立佳和爱心形象。 活动过程： 1. 佳和对在自己的门店购买过特殊药品、医疗器械（主治高血压、失眠、腰腿痛等 长期慢性病）的客户进行记录。 2. 一两个星期后致电关心病情，并邀请他们来店里领取专为他们定制的药枕。 预期效果：进行这场关心佳和客户的活动，让佳和优良口碑相传，留住老客户，吸 引新客户。 我们通过一系列的爱心宣传， “以情引情，以心带心” ，让佳和感动你我，感动每一 位消费者，因为感动，所以深刻！让佳和在宿迁地区的知名度和美誉度的良好形象牢牢 扎根于消费者心目中。 二、广告宣传 根据以上方案，我们做出一系列的海报以及横幅， （另见附件一） 。 此外，每一期活动，我们都需要周末传媒有限公司的大力支持，协同我们，对每一 次活动给予宣传和报道,针对每次活动我们发一次周末报，让更多的人听到看到，因而感 受到我们佳和的温暖！ 第五章 营销预算 策划方案 每期方案所需材料及费用 备 注 孕 妇目 标市 场 孕妇攻略 1.编写“怀胎十月必看保健知识” “产后保持完美身材 注意事项”宣传册的成本：500 元/期 2.印刷成本：3 元/册100 册/期300 元/期 3.专家出场费：2000 元/期 4.跟踪服务费：100 元/期 中 年目 季节性 “送”药 1.编写“常见季节性病症及治疗药物注意事项”手册的 成本：400 元/期 1.活动 全程必 须带有 明显的 佳和药 业的标 志。 2.参与 12 2.印刷成本：2 元/册300 册/期600 元/期 3.治疗季节性病症的药品让利 ：视佳和的具体让利情 况而定 标市 场 凉茶 120 天 1.凉茶制作成本：3 元/桶15 桶45 元/期 2.凉茶桶：10 元/个15 个120 期1.25 元/期 3.工作人员工资：30 元/人/期3 人90 元/期 4.杂费（纸杯、汽油费）：80 元/期 社区行动 1.工作人员工资：50 元/人/期5 人250 元/期 2.杂费（横幅、绶带、汽油）：80 元/期 老 年目 标市 场 佳和“住” 进我家 1.药材费：20 元/个200 个/期4000 元/期 2.枕套：5 元/个200 个/期1000 元/期 活动的 人员必 须拥有 高技能、 高素质。 3.我们 整个活 动是关 心，不 是施舍 （注：此外每个活动期间都需要周末传媒有限公司的支持，因此根据每个活动的实 施程度具体计算其报纸费用和其它宣传费用。） 第六章 营销控制 对营销计划执行进行检查和控制，用以监督营销计划的进程。 计划执行 3 个月后，我们将再次进行“佳和知名度和美誉度的市场调查” ，并且结合 实施策划前和策划后，佳和总体的销售额比、成本费用比、客户反馈情况等多个指标进 行评价。 对不足的地方进行调整，将实施效果较好的方案保持。 调查报告综述 一、调查背景 随着现代市场竞争愈激愈烈，企业形象在很大程度上影响着消费者的购买 行为，各大企业都力图提高自己的品牌形象和品牌知名度、美誉度，以此激发 消费者的购买欲望。作为宿迁地区药品行业的佼佼者佳和药业，面对众多 的竞争对手，提高企业知名度、美誉度已经成为不可忽视的一个战略目标。 为了更好地了解佳和药业在宿迁消费者心目中的形象和地位，为了佳和在 以后的工作中更好地改进和发展，我们对宿迁市区的部分居民进行了一次问卷 调查。 二、调查对象 本次调查我们以宿迁市区的居民为对像，采用分层抽样调查的方法，将被调 查者按照年龄划分为 30 岁以下、3050 岁、50 岁以上即青年市场、中年市场、 老年市场三个细分市场。 年龄 30 岁以下 30-50 岁 50 岁以上 合计 样本数 100 300 100 500 占比例 20% 60% 20% 100% 注：年龄在 30-50 岁之间的消费是家庭的核心力，上面要考虑老人的健康问题， 下面要顾虑孩子的健康问题，因此购买药品的决定权主要是这一部分的消费者， 他们对所选择的药店比较熟悉。 三、调查地点及时间 地点：宿迁市区 时间：2011 年 5 月 20 日-2011 年 5 月 22 日 问卷分析 表 2-1：佳和药业在宿迁地区的知名度 1.您知道宿迁佳和药业吗？（单选） 选项 人数 比例 知道 400 80% 不知道 100 20% 分析： 20的被调查者选“B.不知道” ，直接表明佳和药业的知名度还需 2011 年宿迁学院第三届营销策划大赛决赛【“营”在内涵】作品 1 要进一步的提高。如何让更多的人知道佳和，甚至是如何让佳和在宿迁地区家 喻户晓，已经成为佳和当下的重要问题。 表 2-2:佳和药业现有的宣传渠道效果 2.您从哪些渠道了解宿迁佳和药业的？（多选） 选项 人数 比例 电视广告 130 26% 朋友介绍 60 12% 路过看到 250 50% 报纸 150 30% 其它 0 0 分析：50的被调查者选“C.路过看到” ，表明佳和药业的店面选址很成功， 但同时反映出佳和现有的宣传策略成效不大。那么，佳和药业需要在优越的地 理位置的前提下，改进宣传方式。 表 2-3：佳和药业的市场占有率分析 3.您是否在佳和药业买过药？（单选） 选项 人数 比例 有 360 72% 没有 140 28% 分析：佳和还是很不错的，但是 28的被调查者选“B.没有”说明佳和药 业的市场开拓还存在较大的发展空间，要让更多的消费者走进佳和药业。 表 2-4：佳和药业的优势分析 4.您选择在佳和药业买药的主要原因是什么？（多选） 选项 人数 比例 药品质量 230 46% 价格低廉 180 36% 服务专业 160 32% 交通便利/距离家近 180 36% 其它 0 0 分析：从表 2-4 中，我们不难看出药品的价格和质量对顾客的购买行为有 2 着重要的影响，佳和“高品质、低价位”的定位是正确的；另外 36%的消费者 选择交通便利的，这就告诉我们企业的选址很重要，说明佳和在地理位置上优 越性较大。 表 2-5：目标消费群对药品的需求种类分析 5.您一般去药店购买哪些药品？（多选） 选项 人数 比例 感冒类 250 50% 消炎类 200 40% 保健品 100 20% 其它 50 10% 分析：50的被调查者选“A.感冒药” ，40的“B.消炎药” ， 20的“C. 保健品”说明佳和的主体目标消费群是中年市场、老年市场。 表 2-6：佳和药业的主要竞争者分析 6.您平时有需要，一般选择哪些药店进行消费？（多选） 选项 人数 比例 佳和 220 44% 99 药店 230 46% 恒泰药店 150 30% 大盛药店 120 24% 其它 40 8% 分析：佳和药业目前最大竞争对手是 99 药店，但是，目前略逊一筹的恒泰、 大盛不容忽视，他们加把劲极有可能赶超佳和。 表 2-7：竞争对手的优势 7.您选择第 6 题药店的主要原因是什么？（多选） 选项 人数 比例 价格低廉 150 30% 品质可靠 200 40% 服务到位 200 40% 交通便利/距离家近 275 55% 2011 年宿迁学院第三届营销策划大赛决赛【“营”在内涵】作品 3 其它 100 20% 分析：30的被调查者选“A.价格低廉” ，40的选“B.品质可靠” ，以及 55%的选“D.交通便利