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文档简介

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 好品牌助推房企长期稳定发展 品牌已经成为企业应对市场挑战、 抓住市场机遇、提高市场份额的“利器” ， 发挥品牌优势成为企业全面提升竞争实 力的重要手段之一。日前，中国房地产 研究会、中国房地产业协会与中国房地 产测评中心联合发布2011 中国房地产 企业品牌价值测评研究报告 ，中国海 外、万科、恒大的品牌价值分别为 246.87 亿元、210.70 亿元、210.18 亿元， 列房地产开发企业品牌价值排行榜前三 位；易居中国、世联地产、思源兴业则 分别以品牌价值 39.18 亿元、27.04 亿元 和 23.96 亿元，位列房地产营销代理企 业品牌价值榜前三位。开发企业品牌价 值专业特色 10 强则充分展示了开发企 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 业通过特色经营做强自身的竞争力，运 用差异化策略塑造企业的独有品牌。 中国论文网 /7/view-12907064.htm 销售业绩提升 加速布局全国 品牌已经成为企业长期稳定发展 的重要组成部分。对品牌的认识不仅仅 局限在为企业带来声誉和消费者的认可， 最重要的是品牌价值的溢价效应为企业 的经营业绩、融资能力等各方面带来积 极影响，使企业能凭借品牌优势不断扩 大市场影响力。 具有优质产品、良好信誉、品质 服务的品牌房地产开发企业获得了良好 的销售业绩，扩张了市场份额，促进了 企业快速成长。报告显示，我国房地产 市场各项运行指标整体出现不同程度的 增速放缓，但品牌企业的经营业绩均继 续保持增长态势。2010 年 20 强品牌房 企商品房销售额 6811.30 亿元，比同期 增加了 1972.51 亿元，增幅 40.76。同 期全国商品房销售额增速为 19.33， 市场表现出加速向品牌房地产开发企业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 集中的趋势。 同时，高品牌价值的房地产企业 在融资能力、财务稳定性方面普遍优于 其他企业，这种优势在 2010 年调控持 续、信贷规模收紧、融资渠道趋窄的情 况下显得尤为重要。 在扩大区域布局方面，品牌更成 为企业打破地域局限、实现跨地域经营 的重要手段，高品牌价值企业能有效地 破除地域之间的壁垒，以较低成本实现 跨区域经营。目前，房地产开发企业品 牌价值 20 强均基本完成全国布局。 品牌价值评价模型 践行绿色低碳 参与建设保障房 此次发布的测评报告显示，房地 产开发企业对于社会责任的关注程度日 益提高，一方面提升产品质量、开发绿 色低碳产品，另一方面积极参与社会公 益活动。品牌房企积极参与保障性住房 建设成为企业践行社会责任的重要途径。 2010 年以来，包括万科、保利、龙湖、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读
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