青海辣椒产品品牌建设存在的问题及对策开题报告

青海大学毕业论文开题报告申请课题 青海辣椒产品品牌建设存在的问题及对策 学 号 070650507 班 级 2007级市场营销 专 业 市场营销 申 请 者 同忠仁 联系电话Email ： 指导教师 段辉民 申请日期 2011年3月9日 青海大学 财经学院 工商管理系（部）填写说明1. 毕业论文的选题应以专业课的内容为主，可以针对某些基础理论和学术问题进行探讨，也可以结合科技生产和社会生活的实际问题进行研究、开发与设计。2. 毕业论文一般为一人一题。若需二人以上共同完成，须由指导教师提出并经院、系（部）负责人批准。大题目的总体设计每个同学都要参加，其余部分应做到分工明确，每个学生必须独立完成其中的一部分工作，并独立撰写各自的毕业论文。所有学生的选题经研究确定后，一般不允许中途更改课题。特殊情况需要更改课题者，填写青海大学毕业论文选题变更申请表说明理由，并经指导教师，教学院、系（部）同意后方可更改。3. 本开题报告最迟应在开始毕业论文的前两周确定，并上报给指导老师，必须经指导老师和院、系（部）批准方才有效，否则无效。4. 本开题报告使用A4纸张，上、下、左、右页边距均为2.5cm，请不要改变本开题报告页面设置。所有自己书写的内容请使用楷体。7研究课题名称青海辣椒产品品牌创建中存在的问题及对策起止年月2010年10月1日 2011年6月1日成果形式论文申请者姓名同忠仁性别男班级2007级市场营销指导教师姓名段辉民性别男职称教授课题组员学号姓名性别班级在本项目中的分工0706505007同忠仁男2007级市场营销独立完成研究项目主要内容本文通过对青海辣椒产品品牌现状的调查，结合品牌理论及国内外对品牌创建的研究，立足青海实际，发现其存在的问题并给出对策。具体内容如下：1 绪论2 理论综述2.1 品牌的定义2.2 品牌建设的内涵2.3国内外研究现状3 青海辣椒产品品牌建设现状4 青海辣椒产品品牌SWOT分析5 青海辣椒产品品牌创建中存在的问题5.1企业品牌产品的质量不稳、科技含量低5.2 员工的综合素质与创建品牌文化的要求不相适应5.3 品牌文化经营理念淡薄5.4 企业品牌管理不规范5.5企业创建品牌及品牌文化的内环境没有真正形成6 青海辣椒产品品牌创建的营销对策6.1树立品牌经营的意识,制订切实可行的品牌发展战略6.2将提高产品或服务质量作为中心任务6.3不断提升产品的科技含量,6.4 树立新的人才观念6.5构建出适合本企业的特色品牌文化7 结语参考文献致谢1研究方法：本论文主要采用文献归纳法、问卷调研法、理论分析法、SWOT分析法等方法。在研究过程中注重多种方法的综合运用，以期获得较严谨的研究结果。具体体现在以下四个方面：第一、文献归纳法。本论文通过收集整理近年来相关网络购买的国内外期刊、论文等文献。分析归纳其研究方向、研究结论等，从而明晰自己的研究角度、研究方法，使本论文更具创新点和参考意义。第二、问卷调研法。通过大量针对性的问卷调查收集相关实证数据，保证资料的真实性与实时性，从多角度探究问题现状；第三、理论分析法。本论文在营销理论方面主要品牌理论、价值理论等角度进行分析研究。第四、SWOT分析法。针对问题对青海的辣椒产品进行SWOT，以便更好的对齐进行定位2技术路线：文献搜集整理 理论综述问卷设计结论结果分析数据调查人员访谈谈对策3工作安排： 2010年12月15日12月17日 选题 2010年12月17日12月15日 收集资料、撰写文献综述 2010年12月16日12月31日 拟定论文提纲 2011年1月1日2月28日 完成开题报告 2011年3月1日4月30日 完成初稿 2011年5月1日5月20日 完成修改稿 2011年5月21日6月3日 定稿2011年6月13日6月14日 论文答辩4最终成果描述：本文通过对青海辣椒产品品牌现状的研究，分析其创建品牌的条件及优劣势，用国内外前沿品牌理论对其进行综合分析，探究适合青海辣椒的品牌策略，期望为青海辣椒品牌的创建有所帮助。论文1篇（约14000字）：青海辣椒产品品牌创建中存在的问题及对策1项目背景：长期以来，由于受计划经济的影响，青海企业对市场经济认识不足，不能很好的应对挑战，基本还是按计划经济的思维模式与方法开展工作，在品牌方面基本处于起步阶段，青海辣椒比较具有区位优势，辣椒企业为地区的经济建设，提供就业上起着举足轻重的作用。其次，食品安全问题已经成为大家关注的重点问题，人民对饮食安全日益担忧，而青藏高原以其纯朴示人，这种趋势的改变给青海辣椒企业带来机会。2选题意义：青海辣椒基本上指的是循化辣椒，而循化作为青海省的贫困县，人均生产总值比较底，辣椒是循化的特色资源，对居民经济贡献很大，但由于知名度较低，卖不了大价钱，影响人民生活水平的提高。本论文通过对青海辣椒企业品牌建设现状的调查，了解其建设中存在的问题，分析问题出现的原因，通过所学知识，期望能对辣椒企业在以后的品牌建设中起到作用3应用前景：本文研究是以辣椒企业为例，青海的辣椒企业基本是民营企业，有着一般民营企业的共性，比如资金较缺乏，技术力量较薄弱等问题。同样在品牌建设上基本也是相通的所以估计青海辣椒企业存在的问题一般小企业也同样有，给出的对策对其他企业也适用。 4国内外研究概况： 41国外研究现状针对品牌建设理论的研究在内同类起步较早，较系统，早在1961年罗塞尔瑞夫斯 ( Rosser Reeves，1961) 就提出了著名的USP理论（Unique Selling Proposition）。而在21世纪初期，大卫.艾格发表在Building Strong Brands书中最早提出品牌识别理论，该理论比较全面地吸收了广告创建品牌理论的核心观点。随着品牌建设理论的发展和完善，2003年德国品牌战略学家布韦提出于附加价值的品牌创建理论，使品牌变得有独立于产品的附加价值。西方品牌构建理论为广大中小企业的品牌创建提供了充足的理论源泉。美国的帕特里克于2003提出打造顶级品牌的七把钥匙，分别为创业历史、信条、徽记象征、仪式、对立阵营、神奇术语和领导者，从七个要素说明了企业如何打造顶级品牌，阐明了成功品牌遵循的基本原则和规律。42国内研究现状国内企业品牌数量不断增多，说明中开始全面进入品牌竞争时代。国内关于品牌建设理论的研究以及企业对于品牌建设的应用已趋于成熟，特别是在国内成立品牌研究院以来，关于品牌建设的研究成果颇多。例如国内的著名品牌策划人穆峰提出了“酷品牌”，打造独有的品牌附加价值的观点；品牌实战创始人、品牌中联盟专家李玉有多篇文章发表于经理人、销售与市场、品牌世界及中国经营报等权威媒体，对国内的品牌建设做出较大贡献；著名品牌专家谢付亮，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：品牌天机超低成本塑造品牌的16条黄金法则，首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，其经典课程品牌战略之一分钱做品牌深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。还有李光斗先生于2004年出版的品牌竞争力是第一部通过总结品牌在中的经验来论述品牌竞争力的实践理论专著。文中作者5发展趋势：对于品牌建设，国外更多地向服品牌中的品牌文化和品牌资产两个维度进行纵深研究，在经济发展中逐步认识到品牌文化在产品生产和推广过程中所具的核心作用，因而不断地以人为本，不断向更深的层次发展，与具体行业实践结合的更为紧密。其发展趋势如下：营销中品牌的地位将超越产品本身。在科技高度发达、信息产业成为主导产业的新经济时代，企业的生产和管理技术水平越发接近，将使企业产品在实体方面的差距逐步缩小，甚至可以忽略不计，能够取得差异化优势的只能是产品中附加的服务及其质量。而纯粹的服务企业来说，品牌是企业自下而上发展的根本，因此对品牌及其质量和差别化的要求将上升到更高层次。近年来兴起的CS战略，就是这种观念的体现。6立论依据：当今社会，市场经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代。品牌对于企业的发展，对于经济的增长至关重要。用品牌的打造和保护来培养企业的竞争优势，成为市场上众多对手之间角逐的主要策略。品牌的竞争不仅在经济领域，而且也波及到社会生活的诸多方面，使现代社会呈现品牌化的特征，这主要表现在三个方面：消费向品牌靠近，经营向品牌聚拢，发展向品牌迈进。品牌的重要性、生命力以得到人们的广泛认同，打造品牌、经营品牌、创建品牌成为企业家的共识。但针对如何打造强势品牌却是摆在众多企业家面前的难题，有的企业花费巨资在央视等黄金媒体上做广告，取得一时的轰动效应，成为一时的名牌，却因为种种原因而今已经辉煌不再甚至企业倒闭。有的企业却能在一夜之间一举成名，保持持久优势。 青海属于经济欠发达地区，无论是经济规模还是信息渠道都落后于东中部同类企业，在品牌建设上更是落后，期望通过分析给出对策。7可行性分析：文章结合青海辣椒的实际实际，通过实地调研，发现其存在的问题，分析其现状并其通过SWOT分析法分析建设中存在的问题，并根据品牌理论给出对策，具备一定程度可行性。8研究条件：第一、技术方面：通过四年专业课学习，对各种品牌多有了解，并对其他经济、金融、管理方面的知识有所涉猎，可保证论文研究理论和方式的选择空间和科学应用。第二、基础方面：通过实地的调研，和企业负责人谈话，对调查来的信息筛选整理，众多的一手资料报纸了论文的完成。9参考文献：1杨浩然.对青海实施“品牌兴省、品牌强省”战略的几点思考J.攀登，2009，28（164）85-87.2刘洋.中国品牌之道M.中国工人出版社，2006.3杨勇.王惠杰.现代市场营销学M.中国物资出版社，2007:101-102.5吴健安.市场营销学 M.北京高等教育出版社,2004.4.6严江华.企业品牌战略问题研究J.品牌战略,南京财经大学,2009(6):33-34.7洪秀华.区域品牌建设中存在的问题及对策J.华东经济管理,2006.8李明骞.中小民营企业品牌建设存在的问题及对策J,三明