浅析“旅游+体育”融合对体育旅游发展的意义

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅析“旅游+体育”融合对体育旅游发 展的意义 中图分类号：G812 文献标识： A 文章编号： 1009-9328（2017）02- 000-01 中国论文网 /6/view-12865309.htm 摘 要 体育旅游一直是当今体育 界和旅游界理论研究的新热点。2016 年 5 月，国家旅游局与国家体育总局签 署了关于推进体育旅游融合发展的合 作协议 ，可见实现其融合正逢有利时 机。本文从“ 旅游+体育” 切入，讨论两 者联系、其融合对体育旅游发展的意义， 浅析两者通过互补融合实现价值双重最 大化，并提出了展望。 关键词 体育旅游 融合 联系 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 一、相关概念 （一）体育旅游 体育旅游是产业高度融合的产物， 是旅游性的体育事业和体育性的旅游事 业1。 国家体育总局局长刘鹏认为体育 旅游是以体育作为内涵、以旅游作为载 体的一种新型休闲生活方式2。 （二）产业融合 产业融合是 20 世纪 70 年代以来， 在高新技术推动下产生的经济现象。作 为一种全新产业创新方式，产业融合全 球化趋势明显，对社会生产力进步与产 业结构转型产生了深远影响3。本文的 产业融合指旅游业和体育产业的融合。 二、体育和旅游的联系 （一）从消费角度看，体育的集 合效应为旅游业集聚人群 旅游消费和体育消费有相互支撑 的部分。把体育的某些基因植入旅游中， 使两者自身问题通过融合补齐短板，最 终实现增值。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 体育的典型特点是集聚人4。在 旅游业淡季，举办体育赛事，上千上万 人因此集聚。每个体育门类都有一个相 对稳定的粉丝群，相当于带动旅游景点 的消费。 （二）从市场角度看，体育的国 际性特点为旅游业提供市场 体育产业相比其他产业，拥有天 然国际市场的优势。 旅游需要国际市场，并依靠事件 来营销。因此旅游通过体育赛事的巨大 影响力吸引旅游人口，提升旅游产业的 价值。 （三）从产业角度看，旅游业和 体育业相辅相成 旅游产业关联性强，与食、住、 行、游、购、娱等六大核心行业直接相 关。另外，体育产业的渗透力和关联性 也很强，拥有广大的爱好者、丰富的赛 事组织经验。 产业间关联性越强，资源相互利 用效率越高。旅游业和体育业在强身健 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 体、社会交际等方面具有较强关联性、 相似性，旅游业为体育业提供了较好的 平台，体育业为旅游业提供了更广的需 求和利润空间。 三、 “旅游 +体育” 融合对体育旅游 的意义 （一）赛事与旅游资源结合，产 生 1+12 的效果 体育赛事与生态旅游资源紧密结 合的模式，成为近年来各地办赛的通行 套路。国家旅游局数据显示，2016 年年 1 月至 4 月，全国各地举办了 311 场大 型体育赛事，观赛和参赛共计 338 万人， 由赛事产生的旅游、交通、餐饮等消费 达 119 亿元，对举办地的经济拉动超过 300 亿元。 中国旅游研究院院长戴斌对此表 示：“随着国民生活水平提升和消费升 级，从需求侧来看，户外休闲、群众性 体育活动，正在成为人们的自发性需求。 旅游正从传统的观赏性旅游向体验型旅 游发展，而体育旅游正好满足了这种需 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 求。 ” 可见， “体育+旅游”融合发展已成 为一种趋势和潮流。 （二） “旅游+体育”的融合有利于 提高体育旅游的重游率 一般观光性旅游主要是满足游客 的视觉需要，故地重游的现象很少。这 是因为在观光过程中，同一目的地的旅 游资源的相同性，不易再次引起游客的 注意力，也不能满足游客获得求新、求 异的生理和心理需求。 而体育旅游则不同，相对于一般 观光旅游，更具有招徕游客的作用。首 先，锻炼身体、保健康复是目前人们生 活中关注的焦点，体育旅游以其独特的 健身性、保健性符合并满足人们的追求。 其次，体育旅游是一种参与度较高的活 动，更能激发游客的兴趣；再次，目前 体育是种时尚，旅游也是种时尚，体育 与旅游的结合更是受人们追捧的对象。 四、对我国体育旅游进一步融合 发展的展望 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 （一）遵循赛事规律，实现进一 步融合 一些地方近年来热衷办赛，但与 当地旅游资源不匹配，最终导致劳民伤 财，影响了赛事水平。赛事成长有其特 定律，旅游推介需要有合理的前期设 计与客观的后期评估。只有体育和旅游 更好匹配，才会有更好的比赛或是观赏 体验。 （二）融入民族元素，吸引体育 游客群体 通过举办民族文化体育盛会，融 入民族元素，更加整合开发民族文化和 体育旅游资源，深挖游客参与性、观赏 性强的民俗体育旅游项目，不断丰富体 育旅游产品实现优化升级。 （三）吸引人才、资金、物资， 构建体育的商业模式 改善机制，吸引更多专业人才、 专业服务机构的进入，从而满足进一步 融合发展的要求。并以其为基础，通过 旅游业态构建体育的商业模式，延伸和 -精选财经经济类资料-