浅析肇庆黎槎古村文化旅游品牌建设策略

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅析肇庆黎槎古村文化旅游品牌建 设策略 摘 要 古村落是地方文化传承与 发展的重要载体，然而古村落的保护与 发展却是一个十分棘手的问题。如何将 古村落进行合理的旅游开发是保护和发 展古村落的关键。但是如何利用与开发， 打造属于古村落文化旅游的品牌，是一 个需要探讨的问题。本文对广东省肇庆 市高要区黎槎古村文化旅游品牌建设策 略进行了简单的分析，在了解古村的实 际情况下，本文对其品牌建设中存在的 问题以及如何加强品牌建设力度提出了 相关观点，希望能借此研究为古村落的 文化旅游品牌建设提供思路。 中国论文网 /3/view-13008317.htm -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 关键词 古村落 品牌 文化旅游 黎槎古村落位于广东省肇庆市回 龙镇，由于黎槎古村落周边的商业活动 较少，其建筑特色至今保存得较为完整。 从建筑规划的布局到建筑风格的选择等， 都体现了当地人生活习俗的特色、社会 形态和经济发展状况、人的物质生活和 精神生活。黎槎村的历史最早可以追溯 到宋朝，因房屋依岗而建，环水而设， 巷道按八卦理念建设，多处为八卦迷宫 巷，故又名“ 黎槎八卦村”，是典型的广 府水乡，同时也是广东省最具代表性的 古村落。黎槎古村落于 2009 年被认定 为广东省古村落，黎槎古村落所在的回 龙镇也于 2016 年被列入中国首批“特色 小镇”。 在广东省“ 十三五”规划中指出， 要将文化旅游产业打造成超万亿元产业。 古村落旅游作为文化旅游产业的一部分， 迎来了一个良好的契机。而如何利用与 开发，打造属于古村落文化旅游的品牌， 是一个值得探讨的问题。古村落是历史 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 文化的重要载体，是一种独特而又脆弱 的文化旅游资源。在美学、建筑、民俗 上有着独特的历史文化价值和高度的观 赏与科学价值，而这些价值往往通过一 定的载体来进一步体现。因此，打造古 村落品牌是可行的。以旅游观光为方向 到以休闲度假为目的，回龙镇黎槎村的 文化旅游资源、历史文化价值、建筑特 色等方面均具有一定优势，但这种巨大 的资源优势并没有转化为品牌优势。 一、文化旅游概念以及品牌建设 重要性 第一，文化旅游概念。在国内， 相关的研究定论可谓“ 仁者见仁，智者 见智”，说法不一。当下较为流行的定 义是：那些以人文资源为主要内容的旅 游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺 术和民俗、宗教等方面。文化旅游作为 一种新的旅游模式，能够进一步展示旅 游地的各个方面，同时借助旅游开发将 古村落的保护联系起来，进一步落实古 村落文化的保护与传承。因此，在此基 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 础之上，打造古村落文化旅游，必须重 视其品牌的建设，通过构建高知名度的 旅游文化品牌，将古村落的文化旅游推 广开。 第二，品牌建设的重要性。古村 落是地方文化传承与发展的重要载体， 古村落的保护与发展是社会各界十分关 注的问题。保护的关键是对文化的保护， 而发展是对文化的延续。为响应国家对 古村落的规划与可持续发展的相关政策， 提高古村落的经济价值和文化价值，是 保护古村落的关键。注重品牌化的打造， 使之可持续发展，在保护了古镇精髓的 同时，形成相关的旅游产业链，从而促 进了当地及周边的经济发展。品牌的打 造有利于形成一定的号召力与吸引力， 以此提高整个黎槎古村的知名度与影响 力。 二、黎槎古村文化旅游品牌建设 现状 肇庆市是首批中国旅游城市，是 广府文化的发源地，具有广府文化特色 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 和丰富的旅游资源，且回龙镇是中国首 批特色小镇之一。除此之外，黎槎古村 自身拥有大量的原始建筑群以及各式各 样的风俗人情。尽管如此，其资源优势 并没有转化为品牌建设的优势，从而使 得黎槎古村落在文化旅游方面并没有产 生巨大的经济裂变。 第一，缺乏科学规划。当前，黎 槎古村一方面由民间成立的景区代理商 进行管理工作，但是缺少特色鲜明的旅 游产品，很难形成旅游品牌。同时，它 也没有形成规模经营，缺少发展动力。 另一方面，村子“ 八卦” 的构造，使得房 屋之间的距离过于狭窄，交通不便，因 此新一代村民选择搬迁至新村，原先的 古村落渐渐成为空城。 第二，缺乏品牌意识。小规模的 开发并不能使黎槎古村的文化资源形成 标志性的旅游品牌，而且本来具有一定 知名度的肇庆旅游城市称号以及特色小 镇等优势也未能得到合理利用，没有进 行有效的品牌培育。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 第三，缺乏品牌营销手段。从黎 槎古村旅游发展的现实情况来看，其由 于小规模经营，并未形成成熟的营销战 略。当下，由于旅行社对品牌的推广和 营销手段的整合不够，黎槎古村单纯停 留在简单的旅游层面，单纯的观光型旅 游无法打造文化旅游的品牌。此外，在 推广方面，黎槎古村的宣传渠道并没有 打开，未能体现出文化旅游的经济效益。 第四，基础设施不完善。虽然古 村落中大部分的建筑都得到了保留，但 疏于管理，政府支持力度不够，古村在 基础建设方面仍然存在很大问题。基础 建设的不足无法满足游客对旅游度假的 各种需求，这也是制约品牌建设的原因 之一。 三、文化旅游品牌推广策略 C 合以上分析，如果要合理解 决黎槎古村在品牌建设中存在的问题， 除了贯彻落实国家相关政策之外，还应 加强对古村落的科学规划，同时加大对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 黎槎古村旅游基础设施的建设力度。品 牌建设可以从以下三个方面进行： 第一，强化品牌意识，打造个性 旅游品牌。强化品牌意识是打造个性旅 游品牌的基础，笔者认为可以分以下三 个阶段进行：第一阶段，具体落实品牌 的定位以及品牌的设计层面工作；第二 阶段，将黎槎古村落放在整个肇庆旅游 产业发展中，根据自身独特文化环境， 如八卦村建筑群、 “茶果节 ”等风俗习惯、 种族来源以及祠堂文化等，打造属于自 己的文化旅游品牌；第三阶段：将整个 古村落文化旅游发展作为品牌战略进行 布局，打造全省甚至全国高知名度的文 化旅游胜地。这样在品牌建设的过程中， 既保护了古村落，也创造了经济效益。 同时，品牌的建设使得古村落在文化旅 游中的形象及知名度不断提高，从而形 成名牌。 第二，加大品牌宣传力度。品牌 宣传是品牌走向市场为大众所认知并获 得积极效应的有效方法。从开始的品牌 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 建构到定位，再到品牌推广都应该加大 力度，加强在一些旅游网上的营销与推 广，如在去哪儿旅游网、途牛网、新浪、 腾讯、网易等旅游网站加强对黎槎古村 的广告传播。除硬广告的宣传外，软广 告的宣传也是必不可少的，如当下随着 互联网的发展，在全民皆媒体的趋势下， 品牌推广应加强同新（自）媒体的合作， 开展热点营销和情感营销。此外，黎槎 古村落管理方应该增设微信公众号平台， 对古村落进行形象包装，通过古村落官 媒提高与游客之间的互动，甚至可以洞 察当下游客的需求，及时开展各类营销 活动。除此之外，还可以通过策划举办 各类民俗活动、文化论坛等提高影响力。 第三，延伸文化旅游产品线，提 高经济效益。完善和合理利用现有文化 旅游产品延伸产品文化。一方面，在保 留原来的自然风貌、建筑群和其他民俗 事物的基础上，提升游客的文化旅游体 验感；另一方面，还需要提高文化旅游 -