浅谈包装设计中的版式设计

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅谈包装设计中的版式设计 摘要：随着经济的迅猛发展和大 众审美意识的提升包装设计已经成为现 代设计中倍受关注的焦点，除色彩、图 案、结构等因素外包装设计中的版式也 越来越引起大众的关注，对于包装设计 的成败起着至关重要的作用。 中国论文网 /1/view-13029221.htm 关键词：包装 设计 版式 设计 应用 一、 包装设计及版式设计概述 包装设计即指选用合适的包装材 料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品 进行的容器结构造型和包装的美化装饰 设计。包装设计风格各异，从原始纯朴 的民俗包装到个性十足的现代创意包装， 从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 至华丽过度的包装等等，设计形式更是 多种多样。 所谓版式设计，就是在版面上， 即限定的空间平面里，将所要传达的内 容通过对有限的视觉元素进行排列组合， 使理性思维个性化地表现出来，是一种 具有个人风格和艺术特色的视觉传达方 式。其设计范围极其广泛，可涉及到报 纸杂志、书籍画册、广告招贴、产品样 本、唱片封套、挂历、包装、网页等平 面设计的各个领域。 二、 包装设计中 版式设计的应用类型 包装设计对于产品一直有着不可 忽视的重要性，就好比给产品披上了一 件外衣一样，优秀的包装设计就是那件 漂亮的衣服能够吸引消费者的目光，许 多优秀的包装设计它们虽然来自不同的 产品、不同的表现形式、不同的国家地 区，但共同点是它们所采用的包装设计 的版式类型是大同小异的，归结起来有 如下几种类型： （一）主体独立式 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 主体独立式的包装版式设计是指 设计师根据产品的属性等特创造出视觉 图形，然后把它做为包装设计的主体， 通常的处理方式是把视觉主体居中放置， 但很多时候也会略有偏移。这种版式的 优势是容易创造出较强的视觉冲击力， 且易于传播和延展使得产品在众多同类 产品中标新立异，此类版式包装多为饮 品类产品包装。 （二）色块区分式 色K 区分式的包装版式设计是 指设计师用色块或者图片把版面分成两 个或两个以上的部分，一般情况为一部 分色块用来展示图片（主视觉部分）其 余色块用来排列产品，此类版式包装多 为五谷类和日用品产品类包装。 （三）包围式 包围式的包装版式设计是指设计 师为了突出包装上的主要文字信息，而 采用众多图片元素将其包围的一种设计 形式，这种包装设计版式能够使产品名 称或标志更加突出，且围绕的元素多采 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 用花纹，文艺清新具视觉吸引力。 （四）局部放大式 局部放大式的包装版式设计是指 把主体图形隐藏一部分，只展示图形的 局部，这个局部通常是产品最具代表性 的一部分，只展示一部分给受众令人有 无限想象的空间。 （五）文字式 文字式的包装版式设计是指画面 中没有任何图片元素，设计的全部内容 均由品牌的 logo、产品名称、或者 icon 等组成，这种设计在护肤、化妆品行业 应用较多，纯文字版式简约、清新给受 众不一样的视觉感受。 （六）图文组合式 图文组合式的包装版式设计是指 画面中由图片和文字两种元素构成，这 种版式相对其它形式较为灵活，主视觉 不只由一个单独的主体构成，而是一些 分散的元素，文字信息则根据这些图片 元素和画面的整体感觉进行编排，最终 达到和谐统一的效果，此类版式包装多 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 应用于饮品或西点类包装。 （七）局部镂空式 局部镂空式的包装版式设计即有 些商品品牌为了让消费者清晰的看到包 装盒内的产品，而将包装盒的某个局部 做成镂空处理，然后用透明的 PVC 膜 封起来，而剩余部分如包装的图片和文 字信息就在其余没有镂空的地方展示出 来，这种包装的版式设计形式多用于日 化产品中。 （八）徽标式 徽标式的包装版式设计即把画面 的视觉主体设计成一个类似徽章的图形， 这种版式多用于一些进口产品的包装中， 因为徽标式自带复古、高贵属性因此受 到大众和设计师的青睐。 三、包装设 计中版式设计的作用 一款优秀的包装不仅仅表现在它 的色彩、图形、结构等方面，版式的设 计也不容忽视，好的版式可以为包装增 色不少，具体说来版式设计在包装设计 中有以下作用： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 （一）提升包装设计的审美价值 一款包装即使它拥有华丽的色彩， 极富创意性的图案和人性化的外形结构 但如果不注重版式设计，整个包装编排 杂乱无章也不会显得这款包装设计有很 高的审美价值；相反，如果一款包装在 色彩、图案、结构等方面均很出色同时 又注重包装的版式设计那么这款包装从 整体上会给人一种视觉美感，从而也提 升了整体包装设计的审美价值。 （二）增强包装的视觉冲击力 现在市场上同类产品的竞争非常 激烈，想要在众多同类产品中脱颖而出 必须要找到产品的卖点，现在大多数产 品把卖点放在产品的包装上，那么如何 让包装最大限度的吸引消费者的眼球成 了关键，由此看来包装的版式设计至关 重要，优秀的版式设计可以有效搭配好 文字，图案及色彩的关系，使产品的特 点得到放大从而增强包装的视觉冲击力。 （三）使包装设计融入趣味性 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 随着大众审美意识的不断提升， 一些常规的包装设计已经很难走进消费 者的视线，一些趣味性包装恰恰能够迎 合消费者的好奇心。趣味性包装不仅体 现在包装结构的趣味性很大程度上更体 现在包装的版式设计上，如局部放大式 的包装版式设计把主体图形隐藏一部分， 只展示图形的局部，这种版式设计变会 使消费者对没有展示的那一部分产生无 限的遐想，相比那些将全部主体图形进 行展示的包装有了更多的趣味性因素。 四、结语 版式设计在包装设计中的影响力 显而易见，设计师关注版式设计为包装 设计带来