大众传媒对大学生体育消费的影响

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 大众传媒对大学生体育消费的影响 摘 要 本文采用问卷调查法、 文献资料法等研究方法，对中国传媒大 学南广学院部分大学生体育消费习惯受 大众传媒的影响进行调查分析。对未来 提高大众传媒对我国大学生体育消费起 到积极引导作用提出几点对策和建议。 中国论文网 /4/view-12862355.htm 关键词 大众传媒；体育消费； 大学生 1.研究目的 随着我国经济实力的增强及人民 物质文化生活的改善，大众传媒得到了 快速发展。据有关资料报道，我国现有 各级电视台总数已超过 3000 套，并有 多套专业性的体育频道；全国拥有专业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 体育类报刊 95 种， 新体育和中国 体育报的最高发行量已达到百万份以 上，居全国榜首。 足球报(广州日报 社主办)每期发行量达 180 万份， 体坛 周报(湖南省体委主办) 发行量达 140 万份。同时， 中国青年报 、 北京晚 报等也都设有体育类专刊；各大门户 网站也都设有体育专栏， 雅虎体育专 栏 、 搜狐体育专栏等更新速度已经 达到同步更新。 作为信息的载体，大众传媒正从 各个方面影响着当代大学生，大众传媒 对大学生体育消费的影响尤其受到社会 的广泛关注，本文着重探讨大众传媒对 大学生体育消费方面的影响，揭示大学 生体育消费与大众传媒之间的关系。 2.研究对象 本文研究对象为中国传媒大学南 广学院的 300 名在校大学生。其中男生 114 人，女生 186 人。 3.研究方法 3.1 问卷调查法 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 本次调查时间是 2011 年 11 月。 调查采用随机抽样，在南广学院大一和 大二学生中按照学生名册随机抽取 300 名学生，样本发放共 300 份，回收样本 286 份，有效样本 265 份。 3.2 文献资料法 通过图书馆和相关网站，获得与 研究相关的各种资料。 3.3 访谈法 在调查过程中随机选择大学生和 专职体育教师进行访谈，以此了解大众 传媒对于大学生体育消费产生影响的原 因和程度。 4.结果与分析 4.1 大学生通过大众传媒获得体 育资讯的途径 在现代社会，大众传媒对大学生 了解体育项目、欣赏体育比赛以及参与 体育运动起到了至关重要的作用。其中 特别是对大学生体育参与的影响，归功 于大众传媒的宣传。大众传媒使大学生 们从运动参与中得到娱乐，激发了参加 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 体育运动的热情，形成健康的生活方式。 表 1 大学生通过大众传媒获得 体育资讯的途径 在被调查的 265 张有效问卷中， 有 68%的男生和 45%的女生观看电视体 育新闻，认为体育是他们(她们)生活中 不可缺少的一部分；有 34%的男生和 17%的女生收听体育新闻广播节目；有 72%的男生和 67%的女生通过网络浏览 体育新闻；有 45%的男生和 21%的女生 阅读报纸了解体育资讯；有 29%的男生 和 11%的女生通过杂志阅读体育新闻。 从表 1 可以看出，体育资讯已经 融入到大学生的生活之中。大学生往往 通过多种传播媒介获得自己所需要的体 育资讯，其中又以网络最盛。大众传媒 促使越来越多的大学生有了参与体育运 动的可能。 4.2 大众传媒对大学生体育消费 的影响 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 表 2 大众传媒对大学生体育消 费的影响 所谓“ 体育消费” 是指用于与体育 活动相关的各种消费，其不仅包括各种 直接参与型的健身训练、运动保健和各 类形式的体育活动等，而且还包括购买 运动服装、运动器材等支出。 从表 2 可以看出网络和电视是影 响当前大学生参加体育健身和参与体育 比赛主要的传播媒介，其中又以网络为 最。这是因为大学生接受新事物较快， 而网络已经成为影响大学生参与体育运 动的重要因素。在问卷中有 79%的大学 生选择电视作为观看各种职业赛事，说 明电视仍然是大学生观看视频类体育讯 息传播的工具。在影响大学生购买运动 服装和运动器械这样的间接体育消费中， 电视对大学生的影响最为突出，有 86% 和 73%的大学生是受电视传媒影响完成 运动服装和器械消费的，这主要是电视 广告在大众传媒中有着巨大的引导和推 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 广消费的作用。 从问卷调查和国外相关研究表明， 大众传媒在宣传、推广体育消费，特别 是体育运动产品消费上有着巨大的作用。 2005 年，耐克公司通过大众传媒花费的 广告费就高达 16 亿美元，耐克公司通 过巨额广告投入获得了商业上的成功， 使其成为世界上最大的体育用品供应商。 这充分说明大众传媒对大学生体育消费， 特别是体育用品类的消费有着强烈的诱 导作用，正确利用大众传媒的影响力有 助于提高大学生参加体育运动，促进其 在体育运动中的各项消费投入。 4.3 大众传媒对大学生体育消费 观念的影响 大学生的体育消费习惯与体育消 费方式受到消费观念支配。大众传媒通 过社会舆论影响大学生的体育消费观念， 进而引导大学生体育消费的决策。大众 传媒需要做大量的引导工作，使大学生 在特定消费观念的支配下，养成了一定 的消费习惯，从而使他们认识、接受新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 的体育消费观念，从别人请你锻炼转变 为自己要花钱锻炼。 4.4 大众传媒对大学生的行为方 式的影响 研究表明，大众传媒对大学生的 行为方式有潜移默化的影响。在现代社 会，大众传媒对大学生了解体育资讯、 欣赏体育运动、参与体育活动，直到爱 好体育运动起到了至关重要的作用，特 别是对大学生的体育价值的认识、体育 锻炼方法的掌握、体育健身观念的形成， 都归功于大众传媒对体育的宣传。久而 久之，使大学生能够主动参与体育运动， 并从体育运动中体验乐趣，形成健康的 生活方式。 5.结论 人的消费过程分为四个阶段，它 分为消费需求阶段、消费动机阶段、信 息了解阶段、完成消费阶段。从形成消 费需求开始到完成消费活动，这四个阶 段具有很强的关联性。消费过程的四个 环节不论哪个环节出现问题，消费过程 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 就无法顺利的进行。这就是为什么具有 大量体