广播对农村节目的生存空间与发展趋势

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 广播对农村节目的生存空间与发展 趋势 中图分类号：G220 文献标识码： A 文章编号：1003-9082 （ 2017）12-00- 03 中国论文网 /4/view-12988676.htm 广播节目，从受重视的角度上说， 首推新闻，再推文艺，农村节目怕是 “臭老九”也排不上。近年来，情况有所 改变，但“农村节目 ”也毕竟没有 “咸鱼 翻身”。这就很容易造成农村节目主持 人产生一种“ 妄自菲薄” 的心理。他们希 冀着：像新闻节目主持人那样，字正腔 圆地向公众传递着重量级的信息，像文 艺节目主持人以幽默诙谐腔调博得听众 破颜一笑。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 农村节目真得就那么无足轻重吗？ 我国是一个农业人口比重非常大 的国家，改革开放前从事农业生产人口 占全国总人口的 90%，上个世界 90 年 代减至 70%，到本世纪初这个比重有大 幅度的减少，据中国社会科学院 2012 年发布的社会蓝皮书的披露，首次 减至 50%左右。这里不包括截止 2011 年底进城务工的 2.5 亿的农民工。这样 算来，我们的节目受众除了有 6.5 亿从 事农业生产的农民以外，还有 2.5 亿农 民工，加起来就是 9 亿人。试想，有哪 一类节目会有这么大受？每 10 个中 国人中就有 7 个人关心我们节目，我们 凭什么要自己瞧不起自己？ 农业在中国特色社会主义建设中 的作用有多大？中央“ 一号文件 ”连续多 年姓“农”，就是极好明证。国家关注农 村、关心农民、支持农业，把解决好农 业、农村和农民问题作为了全党工作的 重中之重。从事与此密切相关的广播电 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 视工作者，应该感到无上的光荣。只有 对自己所从事的工作充满自豪感，才能 信心百倍地做好这一工作。 一、农村广播现状 随着国家广播电视村村通工程的 持续推进，广播的在农村的触角越来越 深入。覆盖只是对农广播节目传播的基 础，分析了解受众所需、所思、所想、 所爱才是真正办好节目的命脉。如何做 到这些？首先必须了解农村受众的新特 点，这是对农广播节目生存的土壤和源 泉。 1.农村广播在全国广播市场表现 较弱 从 2013 年各类频率在全国的市 场表现来看，新闻、音乐、交通类频率 仍呈三足鼎立态势，农村广播所占市场 份额极小，把它归类在其他频率中。据 估算，农村广播在全国广播市场中的份 额不足 1.0%，农村广播的市场表现不 容乐观。 从赛立信的调查数据来看，大部 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 分地区的农村广播收听率都比较低，尤 其是省级电台的农村广播，市场份额均 低于 5%，大多排在 10 名以外，在当地 广播市场竞争力薄弱。一般来说，省会 城市经济发达，农村人口和农业人口少， 并非农村广播的真正市场。 2.农村广播空间分布不均 农村广播除了市场份额小以外， 还存在着分布不均的情况。据赛立信统 计的 34 个农村广播，省级以上电台主 要有中央电台、辽宁、吉林、黑龙江、 河北、山西、内蒙古、天津、陕西、甘 肃、安徽、江西、山东、江西、河南、 湖北、云南这 17 个。从地区分布来看， 东北和华北地区，农村广播覆盖最好， 这两个地区几乎所有的省级电台都开设 了农村广播。此外，在西北、华中和华 东地区，约一半的省级电台有开设农村 广播，但在西南和华南地区，只有一个 省级农村广播。至于市级的对农广播， 同样是东北、华北地区分布最多，西南 和华南最少。可见，农村广播的分布存 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 在着明显的北强南弱局面。 3.农村广播听众早晚收听广播更 积极 综合下图主要省级电台农村广播 的时段收听率曲线可以看到，农村广播 全天的收听率曲线的波动比较大，这与 农村广播收听率普遍不高有一定关系。 整体来看，听众收听农村广播较为集中 的时段在早上 8：00 以前。其次是中午 和晚间时段，听众在晚间收听的集中时 段长且分散。与全国整体听众收听高峰 主要集中在早上 7：00-9：00 和傍晚 17：00-19 ：00 相比，农村广播听众收 听早高峰相对更早，傍晚收听有所不及， 但晚上收听积极性更高。总的来说，农 村广播与其他频率在时段上是属于差异 化竞争，农村广播应更注重晚间时段的 节目设置。 4.农村广播“ 农味” 偏淡 农村广播“ 农味” 偏淡，省级电台 表现尚可，市级电台表里不一从各个农 村广播的节目表看出，省级和市级电台 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 的农村广播在节目编排上差别很大，这 一差别主要体现在农村广播的核心 农业节目上。 单从节目数量来看，一般省级台 的农村广播设置约 5 档农业节目，有的 甚至多达 10 档以上，比如中央电台的 中国乡村之声，农业节目占据绝大部分。 除了农业节目以外，小说、音乐、健康 节目也是农村广播常见的节目，另外， 广告节目的数量也比较多。 而市级电台的农村广播，则完全 “表里不一”，大部分都极少甚至没有农 业节目，其频率多以音乐节目或小说戏 曲节目为主，并承载着大量的广告节目， 对很多电台来说，农村广播不过是一个 幌子，实质是一个卖药台/广告台。更有 甚者，实际播出的呼号抛开农村二字， 彻底变成另外一个频率。 诚然，广播电台也面临着经营风 险，必须通过广告收益来保证生存和发 展，但广播的社会作用和宣传作用不容 忽视，既然是对农广播，起码的农业节 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 目还是应该保存，在这一点上省级电台 就做的比较到位，虽然也有个别频率 “农味”较淡，但大部分省级电台做到了 既保证农业广播的社会效益，又保证一 定的经济效益，达到双赢。 总的来说，农村广播的收听市场 表现主要有以下几个特点： 1）收听率处于较低水平，在收 听率排行榜中多在十位以外。省级电台 农村广播在省会城市的表现不如二三线 城市的市级电台农村广播在当地的表现。 2）全国各地农村广播分布不均， 呈现北多南少局面。 3）农村广播听众收听广播的习 惯比整体听众更早和更晚。 4）农村广播整体“农味” 偏淡， 省级电台农村广播尚能保证一定比重的 农业节目，但市级电台的却经常表里不 一，对农业广播的发展造成不良影响。 二、针对现状，如何办好广播对 农节目 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 1.改变传统的收听方式，打破收 听界限 根据兰州广播市场收听调研分 析报告目前来讲，在兰州广播市场， 兰州新闻综合广播早晚黄金时段的冲高 能力尤为突出，竞争优势明显，午前、 午间、傍晚等时段的收听走势也较为活 跃；兰州生活文艺广播早间与晚间时段 的听众聚集能力强，晚间后半段明显占 据上风。此外甘肃交通广播早间、甘肃 新闻综合广播晚间前半段的收听表现相 对突出。而甘肃农村广播就连不接兰州 地气的中央台都表现不及。 而 根据“蜻蜓广播数据 ”来说，整体表现当 中，甘肃农村广播并没有像通过传统方 式收听那样表现出整体节目收听率的窘 境。排在甘肃广播市场的中游，虽然表 演不突出（这根整体的节目设置内容有 关） ，但是收听人群通过终端采集数据 的情况来看，倒是提升了相关节目的收 听市场份额。 所以由此可见改变传统的收听方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 式，扩大互联网（手机客户端）的收听 方式可能是今后农村广播扩大节目传播 效果的一大法宝。也是新媒体融合当中 农村广播可以发挥的自身优势。 2.针对自有用户和频率天然用户 办符合新农村发展的对农节目 农村广播或者说广播对农节目有 着天然的局限性这是不可回避的话题， 但是也有天然的受众，也就是天然的用 户。这些用户就是为我们所熟知的农业 受众和新农村受众，以及通过城镇化建 设由原来的农业人口转变成为的新的城 镇人口。因为根据全国人口普查条例 和国务院关于开展第六次全国人口普 查的通知 ，我国以 2010 年 11 月 1 日 零时为标准时点进行了第六次全国人口 普查。大陆 31 个省、自治区、直辖市 和现役军人的人口中，居住在城镇的人 口为 665575306 人，占 49.68%；居住 在乡村的人口为 674149546 人，占 50.32%。同 2000 年第五次全国人口普 查相比，城镇人口增加 207137093 人， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 乡村人口减少 133237289 人，城镇人口 比重上升 13.46 个百分点。 以甘肃农村广播12316 三农热 线节目为例，这是在全国农村广播当 中常见的节目样式，以接听听众电话、 重大事件、重大农业话题为主的热线服 务类访谈节目，定位为：农民和政府的 知心线、农民和专家的沟通线、农民和 市场的致富线。 12316“ 三农 ”热线节 目，是甘肃省唯一对农热线服务类的直 播节目。节目每天中午 13 点至 14 点在 甘肃农村广播播出。节目实现了全省各 地的农民朋友只需使用电话，就可以实 现专家、农民、主持人的三方实时通话， 有效地解决农民朋友各个方面问题。 在历年的中央一号文件发布之后、中央 农村工作会议发布之后等重大时期，该 节目围绕农村改革中农民普遍关心的土 地、产业、养老、医疗等热点、焦点问 题，策划播出了一系列政策性解读的访 谈节目。并邀请社科院、专门研究农村 问题的专家、学者、教授以及各相关政 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 府官员进行对话、探讨和分析，并针对 12316 热线当中的个性问题邀请省农牧 厅、省林业厅、农业大学等相关领域专 家进行解答。赢得广大农民朋友的广泛 好评。 另外在媒体融合发展的今天，大 力利用新媒体优势，武装传统媒体，也 是必然之路，如：甘肃农村广播 12316 三农热线节目通过互联网的 论坛、微信、微博、QQ、飞信等，让 普通群众尽可能多的参与广播节目，成 为节目的主体，形成螺旋效应，以此增 强对受众的吸引，进而推进节目更具贴 近性。 这样就可以充分发挥广播媒体特 点优势，在保持传统媒体的教育、引导、 监督等功能的基础上，提升服务性。通 过传播实用技术、市场信息、法律法规、 文化娱乐等，使其成为现代新农村建设 发展的思想保证和智力支持，成为农民 群众生产生活的“ 万事通”和开心果。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 3.接地气做老百姓最想了解和实 用的节目 什么样的节目最接地气？答案其 实很简单，无疑是老百姓最关心的生活 方面的问题。那每一位普通的市民乃至 农民最关心的生活问题是什么呢？我想 中国有句俗语就可以回答这个问题， “民 以食为天”。而这样的问题就可以成为 农村广播链接城乡的最好抓手，可以反 映生活在城市的市民最需要或者最想要 的农副产品，也可以反映生活在农村的 农民所生产的安全农副产品。并且这样 的节目能够充分发挥党和政府的“喉舌” 作用，宣传好党的路线、方针、政策， 做好“上情下达 ”；也能发挥好 “耳目”作 用，及时反映来自基层的呼声、要求、 建议和意见，做好“ 下情上达 ”。并在其 中把握尺度，做好引导。 以甘肃农村广播的食品药品话 安全节目为例，2014 年 2 月，甘肃省 食品药品监督管理局和甘肃农村广播联 合开播了食品药品话安全节目。截 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 止目前，全省各级食品药品监督管理局 参与节目直播人数达 147 人次。为甘肃 省 2600 多万城乡老百姓提供了贴心服 务，取得了良好的社会效益。节目已经 真正成为“业务宣传的窗口、锻炼干部 的熔炉，听众的健康顾问，百姓的生活 宝典”。在 2014 年 11 月初由全国广播 电视协会举办的“ 第三届全国广播电视 媒体影响力调查” 活动中， 食品药品话 安全节目在全国一百八十多个参加评 选的广播栏目中脱颖而出，获得了“广 播 10 强品牌栏目” 称号，是中国广播电 视业内最高专家奖项。 三、广播对农节目的发展趋势 1.互联网新技术对广播创新的影 响日益深化 近十年的广播创新一直与互联网 新技术发展密切相关。从网络诞生之初， 广播节目创新便一直伴随网络技术的不 断升级而“水涨船高 ”。无论是在节目内 容的提供，还是与受众之间的互动，互 联网都从一个互动平台、内容平台，慢 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 慢升级成为了介质平台、 “创意 T 台” 。 甚至，有的广播节目，没有互联网就难 以持续。1999 年开始，腾讯公司的 QQ 聊天软件开始流行，到了 2000 年，注 册用户突破 1000 万。广播节目中开始 有了“QQ 聊天秀 ”等优秀广播节目。 2008 年第一届“ 赢在创意 ”大赛中的获奖 作品博客斗秀堂也是与当时火爆网 络的博客相结合的广播节目。2011 年第 4 届“赢在创意 ”大赛中涌现出一批微博 类作品。例如：获得原创金奖的爱微 博栏目。它将微博作为重要的内容渠 道，将微博客出现的热门话题扩大为自 身的新闻源以丰富自身新闻线索。获得 原创优秀奖的我们的微电台则是将 微博作为与受众互动的主要渠近了受众 与媒介的距离。在近些年的广播创新节 目中，对听众互动能力的开发越来越完 善。从前由听众贡献内容，现在使互动 既是一种形式，也是一种内容。听众本 身参